Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Социальные сети составляют значительную часть глобальной экосистемы контент-маркетинга, и мы все должны согласиться с тем, что влияние, которое они оказывают на сеть миллионов подписчиков, не имеет себе равных.

Но задумывались ли вы когда-нибудь, что на самом деле нужно для создания надежного присутствия бренда в социальных сетях?

Что именно нужно бренду, чтобы он стал везде «трендовым»?

Это последовательность спорадических обновлений или бизнес-инсайтов по каждому каналу, или тщательно разработанная стратегия в социальных сетях, которая действительно помогает брендам укреплять свое присутствие?

Определенно, это больше, чем просто появление на каждой платформе и предоставление быстрого информационного обновления. В этом руководстве мы углубимся в особенности продуманной стратегии контента в социальных сетях.

Помните, то, что мы видим на поверхности, обычно имеет под собой много работы. Таким образом, вместо того, чтобы слепо унаследовать мантру ваших конкурентов в социальных сетях, вы должны следовать этому руководству из 5 шагов, чтобы сформулировать эффективную и действенную стратегию контента в социальных сетях для вашего бизнеса.

Определите свои маркетинговые цели

Имея в виду ключевые бизнес-цели, вы получите четкое представление о том, какой тип контента лучше всего соответствует этим целям. Для этого вам нужно глубже изучить основные ценности вашего бренда и предпочтения аудитории. Помните, чем конкретнее ваши маркетинговые цели, тем лучше и быстрее вы сможете сформулировать стратегию контента в социальных сетях для достижения этих целей.

Основными маркетинговыми целями могут быть: повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных клиентов, привлечение клиентов, распространение бренда или увеличение веб-трафика.

Теперь для каждой из этих маркетинговых целей потребуется отдельный тип контента или их комбинация, которая поможет максимально привлечь клиентов.

Например, предположим, что вы хотите просто повысить узнаваемость бренда, в этом случае вы должны следить за влиятельными лицами и заставлять их делиться вашим интерактивным письменным и визуальным контентом, проводить конкурсы, перепрофилировать блоги и задавать больше вопросов, чтобы поддерживать взаимодействие.

Однако, если ваша маркетинговая цель состоит в том, чтобы увеличить продажи, то стратегия должна включать действенные посты с CTA (призывом к действию), который направляет людей на целевую страницу или в следующую часть маркетинговой воронки, где они могут решить, следует ли им или нет. они должны совершить покупку. ‍

Спланируйте свою стратегию контента в социальных сетях

Не волнуйтесь, не каждый аудит должен быть громоздким и утомительным. Надлежащий аудит контента в социальных сетях поможет вам

• Сосредоточьтесь на самой эффективной структуре и типе контента.
• Позволяет лучше понять вашу целевую аудиторию, ее потребности и предпочтения.
• Позволяет распознать голос бренда, который находит отклик у целевой аудитории.
• Помогает определить платформы, на которых ваш контент должен быть успешным.
  

Аналитические инструменты социальных сетей помогут вам оценить трафик, направленный через каналы социальных сетей. Качество контента можно анализировать с помощью конкретных показателей, таких как просмотры страниц, среднее время, затраченное на просмотр, показатель отказов и коэффициент конверсии.

Об эффективности вашего контента также можно судить по внезапному увеличению или уменьшению числа новых подписчиков каждый раз, когда вы публикуете что-то на сайте социальной сети. Еще одна важная вещь для анализа — это самый эффективный канал социальных сетей для вашего бренда.

Как мы упоминали ранее, не важно оставаться активным на всех платформах социальных сетей, правильный канал — это тот, который эффективно общается с вашей целевой аудиторией.

Помните, что ваша аудитория начала следить за вашим брендом по какой-то причине, и чтобы продолжать добиваться успеха, вы должны научиться определять эти причины и придерживаться их. Например, клиенты ценят последовательный голос бренда, поэтому придерживаясь уникального тона бренда, вы сможете создать свою целевую личность. Выбор релевантного, аутентичного и правильного формата контента — еще одна движущая сила для подписчиков.

Создайте календарь контента в социальных сетях

Подняться над чрезвычайно жесткой конкуренцией и заставить вашу аудиторию лайкать, комментировать или делиться не так просто, как может показаться. Для этого нужно понимать, где размещать какой контент и в какое время. Независимо от того, насколько хорош контент, если ваша целевая аудитория в данный момент не активна на платформе, это будет пустой тратой вашего времени и усилий.

И здесь становится важным календарь социальных сетей. С календарем в социальных сетях вы всегда будете знать, что публиковать, и вам не придется в последнюю минуту рыскать по актуальным темам.

Это позволяет вам планировать публикации за несколько месяцев вперед и позволяет вам оценивать различные стратегии, чтобы определить, что больше всего находит отклик у вашей аудитории. В то время как некоторые эксперты предлагают публиковать сообщения как можно чаще, чтобы оставаться впереди конкурентов, другие рекомендуют распространять только качественную информацию для максимальной видимости в определенное время дня.

У каждой платформы есть свои критерии, и их необходимо учитывать при разработке эффективного и действенного календаря социальных сетей. Вот несколько предложений, основанных на недавних исследованиях о том, как публиковать сообщения в социальных сетях для максимального охвата и видимости.

• Facebook: 1-2 раза в день
• Твиттер: 3-10 раз в день
• Инстаграм: 1-3 раза в день
• IG Stories: 2-5 раз в день
• LinkedIn: 1-2 раза в неделю
  

Сформулируйте стратегию распространения контента

Следующим важным шагом является разработка отличной стратегии распространения контента. Чтобы охватить обширную сеть из миллионов подписчиков, вам нужны потрясающие советы о том, как распространять контент на платформах социальных сетей.

Для этого вам нужно определить, делитесь ли вы своими сообщениями в нужное время дня, когда ваша аудитория активна на платформе. Если вы переделываете статью одновременно с ее выходом в эфир, вы упускаете возможность охватить свою целевую аудиторию; поэтому стратегия для этого является обязательным.

Второй способ максимизировать охват — использовать хэштеги в Twitter или Instagram. Хэштеги помогают вам связаться с людьми, которые следуют определенной тенденции или интересу, даже если они не подписаны на вас. В LinkedIn и Facebook вы можете распространять контент в наиболее релевантных группах.

Иногда привлекательного и интригующего контента достаточно, чтобы побудить аудиторию поделиться вашим постом или отметить его в сети, поэтому вам нужно убедиться, что вы не придерживаетесь подхода простого контента. Добавление юмора, анкет и интерактивных изображений делает его более привлекательным и понятным.

Измерение результатов

Не существует шаблонной стратегии контент-маркетинга для социальных сетей , а это означает, что вам придется постоянно адаптироваться к меняющимся потребностям и предпочтениям клиентов, чтобы достичь своих маркетинговых целей в долгосрочной перспективе. Для этого вам понадобится непрерывная оценка вашего контента в социальных сетях. Как только вы начнете отслеживать свой контент в социальных сетях с помощью аналитических инструментов, имея полное представление о показателях социальных сетей в соответствии с вашими маркетинговыми целями, вы сможете лучше выявлять пробелы в контенте и соответствующим образом оптимизировать свою стратегию. Вот некоторые из наиболее важных показателей социальных сетей, за которыми вам следует следить:

• Осведомленность: если ваши маркетинговые цели сосредоточены на узнаваемости бренда, то показы и охват — две важные метрики социальных сетей, которые нужно отслеживать. Показы — это количество раз, когда сообщение появляется в чьем-либо профиле, а охват — это потенциальные уникальные зрители, которые могут быть у сообщения, что обычно является суммой количества ваших подписчиков и подписчиков учетных записей, которые поделились вашим сообщением.
  

• Вовлеченность. Вовлеченность можно оценить по количеству лайков, реакций, комментариев, кликов и репостов, которые ваш контент получает на каждой платформе. Он определяет, насколько активно ваша аудитория вовлечена в ваш контент. Органические упоминания, такие как @brandhandle, как часть любого ответа или пометки на Facebook или Instagram, также указывают на хорошую узнаваемость бренда и вовлеченность клиентов.
  

• Возврат инвестиций (ROI): возврат инвестиций измеряется с помощью конверсий и рефералов, которые в основном применимы для компаний с веб-сайтами или платформами электронной коммерции. Рефералы — это то, как пользователь попадает на веб-сайт, и его можно найти в разделе «Источник/канал» в веб-аналитике. С другой стороны, конверсии записываются, когда кто-то совершает покупку на вашем веб-сайте. Конверсии, совершенные через каналы социальных сетей, называются социальными конверсиями.
  

Что дальше?

Очевидно, что не существует единой стандартной стратегии контент-маркетинга в социальных сетях . Существует 101 совет по контент-маркетингу в социальных сетях , однако то, что лучше всего работает для кого-то другого, может совершенно не подойти вашим социальным сетям; поэтому разработка уникальной стратегии контент-маркетинга для социальных сетей имеет первостепенное значение.

Помимо следования этому 5-шаговому руководству, вам нужна платформа, которая поможет вам создавать ценный и проницательный краткий контент в один миг, а также с самыми популярными ключевыми словами. Что ж, если вы готовы приступить к работе, не стесняйтесь попробовать SEO Assistant, практическое программное обеспечение от Scalenut, которое генерирует мощный краткий контент с использованием искусственного интеллекта. Нет более конкурентного места, чем социальные сети, и вы определенно не хотите упустить возможность остаться на вершине, опередив ее.

Так что начните бесплатную пробную версию SEO Assistant прямо сейчас, чтобы стать свидетелем социальной магии!