Scalenut wird G2 Fall Leader 2022 – Content Creation Category

Soziale Medien machen einen bedeutenden Teil des globalen Content-Marketing-Ökosystems aus, und wir müssen uns alle einig sein, dass die Art von Auswirkungen, die sie auf das Netzwerk von Millionen von Followern hinterlassen, unübertroffen ist.

Aber haben Sie sich jemals gefragt, was wirklich zum Aufbau einer soliden Markenpräsenz in den sozialen Medien gehört?

Was genau braucht eine Marke, um überall zu „trenden“?

Ist es eine Folge sporadischer Updates oder Geschäftserkenntnisse auf jedem Kanal oder eine sorgfältig ausgearbeitete Social-Media-Strategie, die Marken tatsächlich dabei hilft, eine starke Präsenz aufzubauen?

Auf jeden Fall ist es mehr als nur auf jeder Plattform aufzutauchen und ein schnelles Informations-Update zu geben. In diesem Leitfaden werden wir uns eingehender mit den Besonderheiten einer gut durchdachten Content-Strategie für soziale Medien befassen.

Denken Sie daran, dass hinter dem, was wir an der Oberfläche sehen, normalerweise viel Arbeit steckt. Anstatt also blind das Social-Media-Mantra Ihrer Konkurrenz zu übernehmen, sollten Sie dieser 5-Schritte-Anleitung folgen, um eine effektive und umsetzbare Social-Media-Content-Strategie für Ihr Unternehmen zu formulieren.

Identifizieren Sie Ihre Marketingziele

Wenn Sie die wichtigsten Geschäftsziele im Auge behalten, erhalten Sie ein klares Verständnis für die Art von Inhalten, die diesen Zielen am besten dienen. Dazu müssen Sie sich eingehender mit Ihren Kernmarkenwerten und Zielgruppenpräferenzen befassen. Denken Sie daran, je spezifischer Ihre Marketingziele sind, desto besser und früher werden Sie in der Lage sein, eine Content-Strategie für soziale Medien zu formulieren, um diese Ziele zu erreichen.

Die wichtigsten Marketingziele können sein: erhöhte Markenbekanntheit, Lead-Generierung, Kundenbindung, Markenverbreitung oder erhöhter Web-Traffic.

Jedes dieser Marketingziele erfordert nun einen anderen Inhaltstyp oder eine Kombination, die dazu beiträgt, die maximale Kundenbindung zu fördern.

Angenommen, Sie möchten einfach nur die Markenbekanntheit steigern. In diesem Fall müssen Sie Influencern folgen und sie dazu bringen, Ihre interaktiven schriftlichen und visuellen Inhalte zu teilen, Wettbewerbe zu veranstalten, Blogs umzufunktionieren und mehr Fragen zu stellen, um die Interaktion am Laufen zu halten.

Wenn Ihr Marketingziel jedoch darin besteht, mehr Verkäufe zu konvertieren, muss die Strategie umsetzbare Posts mit einem CTA (Call to Action) beinhalten, der die Leute auf die Zielseite oder den nächsten Teil des Marketingtrichters leitet, wo sie entscheiden können, ob oder nicht Sie sollten einen Kauf tätigen. ‍

Planen Sie Ihre Content-Strategie für soziale Medien

Keine Sorge, nicht jedes Audit muss überwältigend und langwierig sein. Eine ordnungsgemäße Inhaltsprüfung für soziale Medien hilft Ihnen dabei

• Konzentrieren Sie sich auf die leistungsstärkste Inhaltsstruktur und den Inhaltstyp.
• Gibt Ihnen ein besseres Verständnis für Ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse und Vorlieben.
• Lässt Sie die Markenstimme erkennen, die bei der Zielgruppe ankommt.
• Hilft Ihnen, die Plattformen zu identifizieren, die Ihre Inhalte benötigen, um erfolgreich zu sein.
  

Social-Media-Analysetools helfen Ihnen dabei, den Verkehr zu messen, der über Social-Media-Kanäle geleitet wird. Die Inhaltsqualität kann mit Hilfe spezifischer Metriken wie Seitenaufrufe, durchschnittliche Verweildauer, Absprungrate und Konversionsrate analysiert werden.

Die Leistung Ihrer Inhalte kann auch anhand der plötzlichen Zunahme oder Abnahme der Anzahl neuer Follower jedes Mal beurteilt werden, wenn Sie etwas auf einer Social-Media-Website posten. Eine weitere wichtige Sache, die es zu analysieren gilt, ist der leistungsstärkste Social-Media-Kanal für Ihre Marke.

Wie bereits erwähnt, ist es nicht wichtig, auf allen Social-Media-Plattformen aktiv zu bleiben, der richtige Kanal ist derjenige, der effektiv mit Ihrer Zielgruppe kommuniziert.

Denken Sie daran, dass Ihr Publikum aus einem bestimmten Grund begonnen hat, Ihrer Marke zu folgen, und um weiterhin erfolgreich zu sein, müssen Sie lernen, diese Gründe zu erkennen und sich daran zu halten. Beispielsweise schätzen Kunden eine konsistente Markenstimme, daher hilft Ihnen das Festhalten an einem einzigartigen Markenton beim Aufbau Ihrer Zielpersona. Die Auswahl relevanter, authentischer und richtiger Inhaltsformate ist eine weitere treibende Kraft für Follower.

Erstellen Sie einen Inhaltskalender für soziale Medien

Sich von der extrem harten Konkurrenz abzuheben und Ihr Publikum zum Liken, Kommentieren oder Teilen zu bewegen, ist nicht so einfach, wie man vielleicht denkt. Dazu müssen Sie verstehen, wo Sie welche Inhalte zu welcher Zeit posten. Egal wie gut der Inhalt ist, wenn Ihre Zielgruppe zu diesem Zeitpunkt nicht auf der Plattform aktiv ist, ist dies eine reine Verschwendung Ihrer Zeit und Mühe.

Und hier wird ein Social-Media-Kalender wichtig. Mit einem Social-Media-Kalender wissen Sie immer, was Sie posten müssen, und Sie müssen nicht in letzter Minute nach Trendthemen suchen.

Sie können Beiträge Monate im Voraus planen und verschiedene Strategien auswerten, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt. Während einige Experten vorschlagen, so regelmäßig wie möglich zu posten, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, empfehlen andere, nur qualitativ hochwertige Informationen zu verbreiten, um zu bestimmten Tageszeiten eine maximale Sichtbarkeit zu erreichen.

Jede Plattform hat ihre eigenen Kriterien, die bei der Formulierung eines effektiven und umsetzbaren Social-Media-Kalenders berücksichtigt werden müssen. Hier sind einige Vorschläge, die auf aktuellen Studien basieren, wie man in sozialen Medien postet, um maximale Reichweite und Sichtbarkeit zu erzielen.

• Facebook: 1-2 Mal pro Tag
• Twitter: 3-10 Mal pro Tag
• Instagram: 1-3 Mal pro Tag
• IG Stories: 2-5 Mal pro Tag
• LinkedIn: 1-2 Mal pro Woche
  

Formulieren Sie eine Content-Distribution-Strategie

Der nächste wichtigste Schritt ist die Formulierung einer exzellenten Content-Distribution-Strategie. Um ein riesiges Netzwerk von Millionen von Followern zu erreichen, benötigen Sie einige erstaunliche Tipps, wie Sie den Inhalt auf Social-Media-Plattformen verstärken können.

Dazu müssen Sie erkennen, ob Sie Ihre Beiträge zur richtigen Tageszeit teilen, wenn Ihr Publikum auf der Plattform aktiv ist. Wenn Sie einen Artikel gleichzeitig mit seiner Veröffentlichung umfunktionieren, verpassen Sie es, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Daher ist eine Strategie dafür ein Muss.

Die zweite Möglichkeit, die Reichweite zu maximieren, ist die Verwendung von Hashtags auf Twitter oder Instagram. Hashtags helfen Ihnen, Menschen zu erreichen, die einem bestimmten Trend oder Interesse folgen, auch wenn sie Ihnen nicht folgen. Auf LinkedIn und Facebook können Sie Inhalte in den relevantesten Gruppen verteilen.

Manchmal reichen ansprechende und faszinierende Inhalte aus, um das Publikum dazu zu ermutigen, Ihren Beitrag zu teilen oder das Netzwerk zu taggen. Sie müssen also sicherstellen, dass Sie nicht einem reinen Inhaltsansatz folgen. Das Hinzufügen von Humor, Fragebögen und interaktiven Grafiken macht es ansprechender und nachvollziehbarer.

Ergebnisse messen

Es gibt keine Standardstrategie des Content-Marketings für Social Media , was bedeutet, dass Sie sich ständig an die sich ändernden Kundenbedürfnisse und -präferenzen anpassen müssen, um Ihre Marketingziele langfristig zu erreichen. Dazu benötigen Sie eine kontinuierliche Bewertung Ihrer Social-Media-Inhalte. Sobald Sie beginnen, Ihre Inhalte auf Social Media mit Hilfe von Analysetools zu verfolgen, können Sie mit einem vollständigen Verständnis der Social-Media-Metriken im Vergleich zu Ihren Marketingzielen die Content-Lücken besser identifizieren und Ihre Strategie entsprechend optimieren. Einige der wichtigsten Social-Media-Metriken, die Sie im Auge behalten sollten, sind:

• Bekanntheit : Wenn sich Ihre Marketingziele auf die Markenbekanntheit konzentrieren, dann sind Impressionen und Reichweite zwei wichtige Social-Media-Metriken, die es zu verfolgen gilt. Impressionen sind die Häufigkeit, mit der ein Beitrag im Profil einer Person angezeigt wird, und Reichweite ist die potenziellen eindeutigen Zuschauer, die ein Beitrag haben könnte, was normalerweise eine Summe Ihrer Follower-Anzahl und der Follower der Konten ist, die Ihren Beitrag geteilt haben.
  

• Engagement: Das Engagement kann anhand der Anzahl der Likes, Reaktionen, Kommentare, Klicks und Shares bewertet werden, die Ihre Inhalte auf jeder Plattform erhalten. Sie bestimmt, wie aktiv sich Ihr Publikum mit Ihren Inhalten beschäftigt. Organische Erwähnungen wie @brandhandle als Teil einer Antwort oder Markierung auf Facebook oder Instagram weisen ebenfalls auf eine gute Markenbekanntheit und Kundenbindung hin.
  

• Return on Investment (ROI): Der Return on Investment wird anhand von Conversions und Referrals gemessen, die hauptsächlich für Unternehmen mit Websites oder E-Commerce-Plattformen gelten. Über Verweise gelangt ein Benutzer auf die Website und kann unter Quelle/Medium in der Webanalyse gefunden werden. Conversions hingegen werden aufgezeichnet, wenn jemand auf Ihrer Website etwas kauft. Conversions, die über Social-Media-Kanäle getätigt werden, werden als soziale Conversions bezeichnet.
  

Was kommt als nächstes?

Natürlich gibt es keine Standardstrategie für das Content-Marketing in den sozialen Medien . Es gibt 101 Content-Marketing-Tipps zu Social Media , aber was für jemand anderen am besten funktioniert, kann bei Ihren Social-Media-Handles völlig schiefgehen; Daher ist die Formulierung einer einzigartigen Content-Marketing-Strategie für soziale Medien von größter Bedeutung.

Neben der Befolgung dieser 5-Schritte-Anleitung benötigen Sie als Nächstes eine Plattform, mit der Sie im Handumdrehen wertvolle und aufschlussreiche Kurzinhalte erstellen können, und das auch noch mit den angesagtesten Keywords. Nun, wenn Sie bereit sind, loszulegen, können Sie den SEO-Assistenten ausprobieren, eine praktische Software von Scalenut, die mithilfe künstlicher Intelligenz leistungsstarke Kurzform-Inhalte generiert. Es gibt keinen Bereich, der so umkämpft ist wie die sozialen Medien, und Sie möchten auf keinen Fall die Gelegenheit verpassen, an der Spitze zu bleiben und es zu beflügeln.

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