Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Başgösteren virüs tehdidi insanları aylarca evde tutarken, dünya bir tür dijital rönesansa tanık oldu. Önde gelen markalar, pazarlama uzmanları ve yenilikçi içerik yaratıcıları arasındaki olumlu ilişkileri güçlendiren pandemi, dijital sektörü farklı bir şekilde etkiledi. Dünyanın dört bir yanındaki markalar, pazarlama kampanyalarını yeniden düzenlemeye başladı ve içerik, çevrimiçi dünyanın tartışmasız kralı oldu.

Bu gönderide, COVID sonrası dünyada içerik pazarlamasıyla ilgili en öne çıkan sorulardan bazılarını yanıtlayacağız.

Bu kılavuzun, gelişmekte olan pazarlamacıları 2021'deki en iyi içeriğe kesinlikle hazırlayacağından eminiz! ‍

Markalar, içerik pazarlama çabalarını hedef kitlenin çıkarlarına en uygun şekilde nasıl hizalamalı?

COVID sonrası dünyada yararlanılabilecek en son içerik pazarlama trendleri ve fırsatları nelerdir?

İçerik planınızı aynı anda ilgi çekici, bilgilendirici ve güvenilir hale nasıl getirebilirsiniz? ‍

2021'de Etkili Bir İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Planlanır?

Yukarıda listelenen tüm soruları sizin için yanıtlayacak en iyi içerik formatlarını tartışmadan önce, öncelikle etkili bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanın öneminden bahsedeceğiz. Bazen, uygun bir içerik planının veya stratejisinin olmaması, içerik pazarlamacılarının başarısını büyük ölçüde etkileyebilir. Bunun olmasını önlemek için, en etkili içerik pazarlama stratejisini formüle etmek için kullanılabilecek adım adım kısa bir kılavuz derledik. Sıfırdan bir içerik pazarlama stratejisi oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin

• İçerik Pazarlama Hedefleri: Neye ulaşmak istiyorsunuz? Platformunuzda daha fazla trafik mi, daha fazla müşteri adayı mı yoksa sadece marka bilinirliği mi arıyorsunuz?
• Hedef Kitle: Hedef kitleniz kim? İlgi alanları veya tutkuları nelerdir? Ne okumak ya da öğrenmek istiyorlar?
• İçerik Oluşturma: İçerik formatı türü, pazarlama hedefleriniz ve hedef kitle türünüz ile neden en iyi şekilde uyum sağlar?
• İçerik Tanıtımı: İçeriğinizi nasıl tanıtacaksınız? Pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak en iyi promosyon stratejisi nedir?
• Analytics: İçeriğinizin başarısını nasıl ölçebilirsiniz? Anahtar performans göstergeleri nelerdir? İçeriğin kalitesini artırmak için neler yapılabilir?

2021'de En İyi İçerik Pazarlama Trendleri

Tüketici Odaklı İçerik

İnsanlardan ürünü doğrudan satın almalarını istemek yerine, net bir marka iletişimi göndermek zorunludur. Pandemi, insanları her şeyi sorgulamaya yöneltti, bu nedenle onlara ürününüzü satın alma veya hizmetlerinizden yararlanma amacı vermek, COVID sonrası zamanlarda doğru içerik pazarlama yaklaşımıdır.

İçeriğinizin mevcut durumları yansıtması gerektiğini unutmayın; bu nedenle güvenilir, orijinal ve ilgi çekici içerik yaymak, pandemi sonrası zamanlarda mevcut müşterileri elde tutmanın ve yeni müşterileri çekmenin tek uygulanabilir yoludur. Her işletme, müşterileri için bir amaç belirler ve müşterilerin ürününüzü kullanmasını sağlamak için bu amaç açıkça iletilmelidir. En iyi anlaşmalarınızı empoze etmek yerine, sorunlu noktalara değinmeli ve potansiyel müşterileriniz için doğru çözümleri bulmalısınız.

Uzun vadeli tüketici merkezli bir içerik pazarlama planı oluştururken değerlendirilmesi gereken bazı faktörler şunlardır:
Tüketici algısının ve davranışının zaman içinde nasıl değiştiğini düşünün. Öncelikleri hala aynı mı? Ürün/hizmet yeni rutinlerine nasıl uyuyor? Ne tür ürün bilgileri arıyorlar?

• Tüketici algısının ve davranışının zaman içinde nasıl değiştiğini düşünün. Öncelikleri hala aynı mı? Ürün/hizmet yeni rutinlerine nasıl uyuyor? Ne tür ürün bilgileri arıyorlar?
• Bu noktada ne tür içerikler oluşturmalısınız? Ne tür bir marka entegrasyonu gerekiyor? Esas olarak insanların COVID sonrası dünyada karşılaştığı zorluklardan bahsederken ürünü pazarlamanın en iyi yolu nedir?
  

Akışlı Video İçeriği

Yeni evde oturan tüketiciler, her zamankinden daha fazla çevrimiçi zaman geçiriyor. Pandeminin neden olduğu kısıtlamalar, tüketicilerin çevrimiçi davranışları ve satın alma kalıpları üzerinde de büyük bir etkiye sahip oldu ve bu da markalar için tamamen farklı bir dizi zorluğu ortaya çıkardı.

Müşterileri bilgilendirmek ve bağlantıda tutmak için işletmeler yeni reklamcılık stratejilerine yatırım yapmaya başladı ve video içeriği görünürdeki en büyük içerik haline geldi. Videolar artık COVID sonrası dünyada "yeni normal kolaylaştırıcı" haline geldi ve markalar ile müşterileri daha önce hiç olmadığı kadar birbirine bağlıyor. Son derece bilgilendirici, eğitici ve ilgi çekici videolar, bir mesajı şimdiye kadar yalnızca somut sonuçlar veren diğer tüm içerik formatlarından çok daha etkili bir şekilde iletir. İşletmeler, video içeriğini mümkün olduğunca uygun maliyetli ve ilgi çekici hale nasıl getirebilir ?

Üretim maliyetlerini düşük tutun

Video çekmek için süper pahalı bir profesyonel kameraya, aydınlatma ve ses donanımına ve hatta düzgün bir kamera ekibine ihtiyacınız yok. İyi kamera işlevleriyle yüksek sesle ve net bir mesaj iletebildiğiniz sürece, izleyicilerinizle bir şansınız olur. Müşteriler empatiye, özgünlüğe ve bağlantılara her şeyden çok değer verir. ‍

canlı yayın

Canlı akış, geçen yıl büyük bir ivme kazanan bir başka uygun maliyetli görüntülü iletişim yöntemidir. Eğitim amaçları, müşteri hizmetleri ve desteği (canlı Soru-Cevap, röportajlar, web seminerleri vb.), bağlantı ve eğlence için katılım oluşturmak için kullanılabilir. ‍

gerçek iletişim‍

Müşterilerini ve çalışanlarını önemsediğini gösteren markalar, rakiplerine göre avantajlıdır. Görüntülü iletişim, markaların yalnızca gerçek bağlantıları teşvik eden markanın arkasındaki gerçek insanları ortaya çıkarmasını sağladı.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Terimden de anlaşılacağı gibi, kullanıcılar tarafından kendi oluşturdukları ve organik olarak üretilmiş görünen herhangi bir içeriğe Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC) adı verilir. Bu, etkileyicilerin veya kullanıcıların/müşterilerin kamera önünde ürün avantajlarını açıklayabilecekleri video referansları şeklinde yapılabilir. Video içeriği daha sonra daha geniş bir ağa ulaşır. UGC, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileme gücüne sahiptir.

UGC'nin en belirgin örneklerinden biri, kullanıcıların dünya çapında milyonlarca kullanıcıdan oluşan bir ağda yayınlanan kendi videolarını yapma şansı bulduğu TikTok veya Likee Uygulamasıdır. Sosyal medya uygulaması, son derece rekabetçi bir pazarda çok kısa bir süre içinde kendi nişini oluşturmakta hızlıydı. UGC, marka mesajınızı etkili bir şekilde iletmenize şu şekilde yardımcı olabilir :

Arzu edilirlik ve bağlantılar

İnsanlar sizin belirli bir ürünü kullandığınızı veya giydiğinizi gördüklerinde, otomatik olarak markayı denemeye yönlendirilirler. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, hedef kitlenizle bu bağlantıyı ateşler. Markayla bir bağlantı geliştirmek için, UGC tarafından kolaylaştırılan gerçek bir iletişime ihtiyacınız var. ‍

Güven Yetiştirir‍

Bir markayı kalabalıkta öne çıkaran nedir? Kitle ile sağlam bir güven bağı, bir markayı diğerlerinden ayırır ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, bunun geliştirilmesine yardımcı olur.

Görsel İçerik Stratejisi

Şiddetli içerik rekabeti ve azalan dikkat süresi çağında, görseller tüketicilerin ilgisini çekmenin en iyi yoludur. Ama unutmayın, görseller de gözbebekleri için rekabet ediyor, bu nedenle içeriğin görsel olarak çekici, ilgi çekici ve aynı zamanda bilgilendirici olması gerekiyor. Ve içerikle dolup taşan pandemi sonrası dünyada gerçek zorluğun ortaya çıktığı yer burasıdır. Bunun için de bir çözümümüz var. Aşağıda listelenen ipuçları, görsel içerik oyununuzu daha önce hiç olmadığı kadar yükseltecek :

Hareketli görüntüler‍

Basit bir görsel içeriği dikkatsizce kaydırabilirsiniz, ancak hareketli bir görüntü dikkati çalar. Kabul edelim, kimse sıkıcı stok fotoğraflarla ilgilenmiyor ama sosyal medya platformlarında hareketli görsel içeren bir içerik gördüğünüz anda bağımlısı oluyorsunuz. Resim içeriğinize bir dizi son teknoloji özel efekt eklemek için Pixaloop gibi uygulamaları kullanabilirsiniz. ‍

bilgi grafikleri‍

Birden çok katmana sahip karmaşık verileri basit bir makale biçiminde sunmak sıkıcıdır ve hatta ilgi çekmeyebilir. Ancak bu bilgiyi bir görsele koyduğumuz anda, kullanıcılar onu okumakla fazlasıyla ilgilenecekler. Bu nedenle etkileşimli infografikler, veri görselleştirme sürecinin önemli bir parçası haline geldi. Çekici ve ilgi çekici olmanın yanı sıra, bu tür infografikler sürükleyici bir deneyim sunar. ‍

çizgi roman

Konunuz çok ağırsa çizgi roman ekleyebilirsiniz. İçeriğe mizah eklemek, onu hafif, okunması kolay ve eğlenceli hale getirerek hedef okuyucularınızın ilgisini çeker. ‍

Dış Kaynak Kullanımı ve Ortaklıklar İçerik Pazarlaması İçin Neden Önemlidir? ‍

Pandemi sonrası dünyada içerik oluşturma en önemli öncelik haline gelse de, içerik gereksinimlerinizi karşılamak şirket içi pazarlama ekibiniz için bazen zor olabilir. İçeriği etkili ve sürekli olarak yazmak için zamanları veya bazen doğru yaratıcı becerileri olmayabilir.

Artık farklı biçimlerde gelen sürekli gelişen içerik gereksinimlerini karşılamak için kuruluşlar, içerik oluşturma için üçüncü taraf desteği aramaya başladılar. Şirketler özgün, ilgi çekici ve son derece yaratıcı içeriğe ayak uydurmakta zorlanırken, dış kaynak kullanımı içeriği her zamankinden daha fazla öne çıkıyor. Ve evet, ortaklar markanızın özünü en iyi şekilde yakalar. İşte bu nedenle, COVID sonrası pazarlama dünyasında uygulanabilir bir seçenek. ‍

Uygun maliyetli‍

Dış kaynak kullanımı, önemli pazarlama maliyetlerini düşürdüğü ve pazarlama ekibinize diğer projeler için zaman ve alan sağladığı için bütçe dostu bir seçenek olabilir. Dolayısıyla, günümüzde herhangi bir kuruluş için pazarlama stratejisinin temeli olan farklı içerik gereksinimlerini karşılamak için hokkabazlık yapmak yerine, eldeki diğer pazarlama yönlerine odaklanabilir ve dışarıdan yazarlara odaklanmış ve yüksek kaliteli içerik yazma konusunda tam yetki verebilirler. ‍

Uzman İşleme

İçeriği yazması, öne çıkarması ve analiz etmesi için şirket içi bir pazarlama uzmanına sahip olmak yerine, dış kaynak kullanımı size yüzde 100 olgusal, alakalı ve kaliteli içerik yazmaya odaklanabilen uzmanlar sağlar. Uzman kullanımı, çekici bir içerik stratejisi oluşturmanın temeli olan içerik tutarlılığını getirir. ‍

Daha Geniş Bir Kitleye Ulaşmanıza Yardımcı Olur

Küresel erişim nihai hedefinizse, uluslararası pazarlara girmenize yardımcı olacak birine ihtiyacınız var demektir. İçerik oluşturma ortaklarının SEO uzmanlarıyla işbirliği, içeriğinizin arama için en iyi şekilde optimize edilmesini sağlayacaktır. ‍

İdeal bir içerik stratejisi nerede bulunur? ‍

Umarız bu rehber size bu yıl işletmeniz için kullanabileceğiniz en iyi içerik pazarlama stratejisi hakkında net bir bakış açısı verir. Ancak unutmayın, her içerik planı iyi sonuçlar vaat etmez. Anahtar, en ideal içerik türünü zahmetsizce pazarlama planınıza göre ayarlayabilecek en iyi içerik oluşturucuları veya şirketleri bulmaktır. ‍

Scalenut , her tür izleyici için birinci sınıf içerik sağlama potansiyeline sahip bir platformdur. Scalenut , güçlü içerik stratejilerinden, çarpıcı grafiklere, yüksek kaliteli videolardan eksiksiz bir içerik analizine kadar okuyucularınızın kalplerinde doğru akoru nasıl atacağını bilir. Ve bir kez bu dengeyi bulduğunuzda, tüm ihtişam sizindir!

2020'nin en kritik zamanlarında öne çıkan en iyi içerik pazarlama fikirlerinden bazıları hakkında daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin .