Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Las redes sociales constituyen una proporción significativa del ecosistema global de marketing de contenido, y todos debemos estar de acuerdo en que el tipo de impacto que deja en la red de millones de seguidores es inigualable.

Pero, ¿alguna vez te has preguntado qué implica realmente construir una sólida presencia de marca en las redes sociales?

¿Qué es exactamente lo que necesita una marca para comenzar a ser tendencia en todas partes?

¿Es una secuencia de actualizaciones esporádicas o información comercial en cada canal, o una estrategia de redes sociales cuidadosamente diseñada que realmente ayuda a las marcas a construir una presencia sólida?

Definitivamente, es más que simplemente aparecer en todas las plataformas y brindar una actualización informativa rápida. En esta guía, profundizaremos en los detalles de una estrategia de contenido de redes sociales bien pensada.

Recuerde, lo que vemos en la superficie generalmente tiene mucho trabajo debajo. Entonces, en lugar de heredar ciegamente el mantra de las redes sociales de su competencia, debe seguir esta guía de 5 pasos para formular una estrategia de contenido de redes sociales efectiva y práctica para su negocio.

Identifique sus objetivos de marketing

Tener en mente los objetivos comerciales clave le dará una comprensión clara del tipo de contenido que mejor servirá a esos objetivos. Para esto, debe profundizar en los valores centrales de su marca y las preferencias de la audiencia. Recuerde, cuanto más específicos sean sus objetivos de marketing, mejor y antes podrá formular una estrategia de contenido de redes sociales para alcanzar esos objetivos.

Los principales objetivos de marketing pueden ser: mayor conocimiento de la marca, generación de clientes potenciales, participación del cliente, proliferación de la marca o aumento del tráfico web.

Ahora, cada uno de estos objetivos de marketing necesitará un tipo de contenido diferente o una combinación que ayude a impulsar la máxima participación del cliente.

Por ejemplo, supongamos que simplemente desea aumentar el conocimiento de la marca, en ese caso, debe seguir a personas influyentes y hacer que compartan su contenido interactivo escrito y visual, realice concursos, reutilice blogs y haga más preguntas para mantener la interacción.

Sin embargo, si su objetivo de marketing es convertir más ventas, entonces la estrategia debe incorporar publicaciones procesables con un CTA (Llamado a la acción) que dirija a las personas a la página de destino o a la siguiente parte del embudo de marketing, donde pueden decidir si quieren o no. deberían hacer una compra. ‍

Planifica tu estrategia de contenido en redes sociales

No se preocupe, no todas las auditorías deben ser abrumadoras y tediosas. Una auditoría adecuada del contenido de las redes sociales te ayuda

• Concéntrese en la estructura y el tipo de contenido de mayor rendimiento.
• Le brinda una mejor comprensión de su público objetivo y sus necesidades y preferencias.
• Le permite reconocer la voz de la marca que resuena con el público objetivo.
• Te ayuda a identificar las plataformas que tu contenido necesita para tener éxito.
  

Las herramientas de análisis de redes sociales lo ayudarán a medir el tráfico que se dirige a través de los canales de redes sociales. La calidad del contenido se puede analizar con la ayuda de métricas específicas, como páginas vistas, tiempo promedio dedicado, tasa de rebote y tasa de conversión.

El rendimiento de su contenido también se puede juzgar por el aumento o disminución repentino en la cantidad de nuevos seguidores cada vez que publica algo en un sitio de redes sociales. Otra cosa vital para analizar es el canal de redes sociales de mejor rendimiento para su marca.

Como mencionamos anteriormente, no es importante mantenerse activo en todas las plataformas de redes sociales, el canal correcto es el que se comunica de manera efectiva con su público objetivo.

Recuerda, tu audiencia comenzó a seguir tu marca por una razón, y para seguir teniendo éxito, debes aprender a identificar esas razones y ceñirte a ellas. Por ejemplo, los clientes valoran una voz de marca consistente, por lo tanto, apegarse a un tono de marca único lo ayudará a construir su personaje objetivo. Elegir el formato de contenido relevante, auténtico y correcto es otra fuerza impulsora para los seguidores.

Cree un calendario de contenido de redes sociales

Superar a la competencia extremadamente dura y lograr que a tu audiencia le guste, comente o comparta no es tan fácil como uno podría pensar. Para esto, debe comprender dónde publicar qué contenido y en qué momento. No importa cuán bueno sea el contenido, si su público objetivo no está activo en la plataforma en ese momento, será una completa pérdida de tiempo y esfuerzos.

Y aquí es donde un calendario de redes sociales se vuelve importante. Con un calendario de redes sociales, siempre sabrá qué publicar y no tendrá que buscar en el último minuto los temas de actualidad involucrados.

Le permite programar publicaciones con meses de anticipación y le permite evaluar diferentes estrategias para identificar qué resuena más con su audiencia. Mientras que algunos expertos sugieren publicar con la mayor regularidad posible para mantenerse por delante de la competencia, otros recomiendan limitarse a difundir solo información de calidad para obtener la máxima visibilidad, en momentos específicos del día.

Cada plataforma tiene sus propios criterios, y debe tenerse en cuenta al formular un calendario de redes sociales efectivo y procesable. Aquí hay algunas sugerencias basadas en estudios recientes sobre cómo publicar en las redes sociales para obtener el máximo alcance y visibilidad.

• Facebook: 1-2 veces al día
• Twitter: 3-10 veces al día
• Instagram: 1-3 veces al día
• Historias de IG: 2-5 veces al día
• LinkedIn: 1-2 veces por semana
  

Formular una estrategia de distribución de contenido

El siguiente paso más importante es formular una excelente estrategia de distribución de contenido. Para llegar a una vasta red de millones de seguidores, necesita algunos consejos sorprendentes sobre cómo amplificar el contenido en las plataformas de redes sociales.

Para esto, debe reconocer si está compartiendo o no sus publicaciones en el momento adecuado del día cuando su audiencia está activa en la plataforma. Si está reutilizando un artículo al mismo tiempo que se publica, se está perdiendo la oportunidad de llegar a su público objetivo; por lo tanto, una estrategia para esto es imprescindible.

La segunda forma de maximizar el alcance es utilizando hashtags en Twitter o Instagram. Los hashtags te ayudan a llegar a las personas que siguen una tendencia o interés específico, incluso si no te siguen a ti. En LinkedIn y Facebook, puedes distribuir contenido en los grupos más relevantes.

A veces, el contenido atractivo e intrigante es suficiente para alentar a la audiencia a compartir su publicación o etiquetar la red, por lo que debe asegurarse de no seguir un enfoque de contenido simple. Agregar humor, cuestionarios y elementos visuales interactivos lo hace más atractivo y fácil de relacionar.

Medir resultados

No existe una estrategia estándar de marketing de contenido para redes sociales , lo que significa que tendrá que adaptarse constantemente a las necesidades y preferencias cambiantes de los clientes para lograr sus objetivos de marketing a largo plazo. Para ello, necesitarás una evaluación continua de tu contenido en redes sociales. Una vez que comience a rastrear su contenido en las redes sociales con la ayuda de herramientas analíticas, con una comprensión completa de las métricas de las redes sociales en comparación con sus objetivos de marketing, podrá identificar mejor las brechas de contenido y optimizar su estrategia en consecuencia. Algunas de las métricas de redes sociales más importantes que debe tener en cuenta son:

• Conciencia: si sus objetivos de marketing se centran en la conciencia de marca, entonces las impresiones y el alcance son dos métricas de redes sociales importantes para realizar un seguimiento. Las impresiones son la cantidad de veces que aparece una publicación en el perfil de alguien, y el alcance son los posibles espectadores únicos que podría tener una publicación, que generalmente es una suma de su número de seguidores y los seguidores de las cuentas que compartieron su publicación.
  

• Compromiso: el compromiso se puede evaluar por la cantidad de Me gusta, reacciones, comentarios, clics y acciones compartidas que obtiene su contenido en cada plataforma. Determina qué tan activamente está involucrada su audiencia con su contenido. Las menciones orgánicas como @brandhandle como parte de cualquier respuesta o etiquetado en Facebook o Instagram también indican un buen conocimiento de la marca y compromiso del cliente.
  

• Retorno de la inversión (ROI): el retorno de la inversión se mide con conversiones y referencias que son aplicables principalmente para empresas con sitios web o plataformas de comercio electrónico. Las referencias son la forma en que un usuario llega al sitio web y se pueden ubicar en fuente/medio en análisis web. Las conversiones, por otro lado, se registran cuando alguien realiza una compra desde su sitio web. Las conversiones realizadas a través de los canales de redes sociales se denominan conversiones sociales.
  

¿Que sigue?

Claramente, no existe una estrategia estándar para el marketing de contenido en las redes sociales . Hay 101 consejos de marketing de contenido en las redes sociales , sin embargo, lo que funciona mejor para otra persona puede fallar por completo en sus identificadores sociales; por lo tanto, formular una estrategia de marketing de contenido única para las redes sociales es de suma importancia.

Además de seguir esta guía de 5 pasos, lo que necesita a continuación es una plataforma que lo ayude a crear contenido breve valioso y perspicaz en un santiamén y también con las palabras clave más populares. Bueno, si está listo para comenzar, siéntase libre de probar SEO Assistant, un software práctico de Scalenut que genera poderoso contenido de formato corto usando Inteligencia Artificial. No existe un espacio tan competitivo como las redes sociales, y definitivamente no querrá perderse la oportunidad de mantenerse en la cima, improvisando.

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