Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Milyonlarca takipçiden oluşan bir ağı etkilemek söz konusu olduğunda, yapmak isteyeceğiniz son şey şaşırmış ve hazırlıksız görünmektir. Güven bana, müşterilerin bir marka hakkında en çok sevdiği şeylerden biri tutarlılıktır. Görünür kalma çabaları, okuyuculara, markanın hedef kitlesini önemsediği ve iyi duyulduğu ve kabul edildiği konusunda bir güvence ve rahatlık duygusu verir. Ama belli ki, fark edilmek o kadar kolay değil ve birkaç rastgele gönderiyle de olmayacak.

Okuyucuların dikkatini çekmek için, mesajları zamanında ve tutarlı bir şekilde iletmenize yardımcı olacak, iyi tasarlanmış bir içerik pazarlama takvimine ihtiyacınız var. Dolayısıyla, kaliteli içerik ürettiğinizi düşünüyorsanız, ancak yine de hedef kitlenizin ilgisini çekemiyorsanız, işletmeniz için bu nedenle bir içerik pazarlama takviminiz olmalıdır.

İçerik Pazarlama Takvimi nedir?

İçeriği doğru platformda doğru zamanda yayınlamak, ideal müşterilerinizin dikkatini çekmenize yardımcı olur. İçerik pazarlama takvimi, içeriğinizi ne zaman ve nerede ve belirli bir zaman diliminde hangi sırayla yayınlamayı planladığınızın yazılı bir programıdır. İçerik tabanlı bir plan geliştirerek, içerik pazarlama stratejinizi verimli ve zamanında uygulayabilirsiniz.

İster web siteniz için bir tanıtım blogu ister bir sosyal medya gönderisi olsun, ileriyi planlamak, pazarlamacıların bir içerik pazarlama stratejisinin en önemli iki dayanağı olan alaka ve tutarlılığı korumalarına yardımcı olur. Bununla birlikte, alakalı ve düzenli kalmanın anahtarı, en iyi sosyal medya içerik stratejilerini tam olarak anlamakla başlar. Hedef grupla alakalı kalabilmek için öncelikle en aktif oldukları platformu bulmanız zorunludur. Bu şekilde, pazarlama hedeflerinize daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olacak içerikler oluşturabilir ve yayınlayabilirsiniz. Artık içerik takvimlerinin ne olduğunu anladığımıza göre, herhangi bir içerik pazarlama stratejisine nasıl büyük değer kattığı hakkında daha fazla bilgi edinelim.

İçerik Takvimleri Neden Önemli?

Ürünlerinizi/hizmetlerinizi pazarlamak için yüksek kaliteli içerik oluşturuyorsanız, kesinlikle hiçbir şeyin eksik kalmasını istemezsiniz. Bir içerik takvimi, özellikle işletmenizi tanıtmak için farklı pazarlama stratejilerinin bir karışımını kullandığınızda, pazarlamacılara yön verir. İçerik takvimlerinin içerik pazarlama stratejinizin önemli bir parçası olmasının üç ana nedeni şunlardır:

1. Düzenli kalın

Yüksek kaliteli içeriğin küratörlüğünü yapmak bir şeydir ve bu içerikten maksimum etkileşim elde etmek başka bir şeydir. Bir içerik takvimi, size uygun bir yön vererek içerikle ilgili tüm hedeflerinize gerçekten ulaşılmasını sağlar. Örneğin, kadınlar günü için yazılmış harika bir makaleniz varsa, muhtemelen o gün farklı sosyal medya platformlarında yeniden kullanmak istersiniz. O gün o makaleyi kullanmayı unutursanız, alaka düzeyini kaybeder ve takipçilerinizle bağlantı kurmak için bu harika fırsatı kaçırabilirsiniz. İçerik takvimi, içerikle ilgili tüm etkinliklerinizi haftalar veya aylar öncesinden planlamanıza, düzenlemenize ve programlamanıza yardımcı olarak hiçbir şeyin gözden kaçmamasını sağlar.

2 . Daha verimli işbirliği yapın

İçerik pazarlama stratejinizi büyük bir başarıya dönüştürmek için, bu içeriği yazan veya yayınlayan tüm ekip üyelerinizin ve ortaklarınızın aynı sayfada olduğundan emin olmanız gerekir. Ayrıca kimin neyden sorumlu olduğunu herkes bildiği için delegasyon sürecini çok daha kolay hale getirir. İçerik takvimleri, herkesin şirketin genel içerik pazarlama hedefleriyle yakından uyumlu olmasını sağlayarak, doğru bilginin en uygun platformda zamanında yayılmasını sağlar.

3. İçeriğe kuş bakışı bakın

Özel bir günde içerik yayınlamayan tek kişi kesinlikle siz olmak istemezsiniz. İçerik takvimi, yaklaşan tüm etkinlikler göz önünde bulundurularak tasarlanmıştır. Bu şekilde, görünür kalmak için herhangi bir şey yaratmak için uğraşmanıza gerek kalmaz. İçerik takvimi, hedef kitleniz için her gün, özellikle de büyük tatillerde anlamlı, benzersiz ve alakalı içerik yayınlamanızı sağlar. İçerik takvimleri ayrıca, gerektiğinde yeniden kullanılabilecek veya değiştirilebilecek önceden yayınlanmış içeriği de takip eder.

İçerik Pazarlama Takvimi Nasıl Oluşturulur?

İçerik pazarlama takviminizi en az bir ay önceden oluşturmak idealdir. Haftalık, üç aylık veya iki aylık içerik takvimleri de oluşturabilirsiniz, ancak bir ayı önceden planlamak, içeriğinizi gözden geçirmeniz veya son dakika ayarlamaları için yer açmanız için size daha fazla zaman sağlar. Bize güvenin, dijital pazarlama dünyası oldukça öngörülemez, bu nedenle sırada ne olacağını gösteren iyi hazırlanmış bir içerik planınız varsa, iyi gidiyorsunuz. Şimdi, içerik pazarlama takviminizin tam olarak nasıl görünmesi gerektiğine gelince, basit ama süper etkili bir içerik takvimi oluşturmak için izlenmesi gereken en iyi uygulamalardan bazılarının bir listesini burada bulabilirsiniz.

1. Düzen

İçerik takviminizi barındırmak için seçtiğiniz platform, eklemek istediğiniz ayrıntı miktarına bağlıdır. Çoğu şirket, çalışmak, düzenlemek veya paylaşmak için kolay erişim sağlayan Google sayfalarında içerik takvimleri oluşturmayı tercih eder. Google e-tabloları, farklı platformlarda yayınlanacak birden çok içerik biçimi için birden çok sekme oluşturmanıza olanak tanırken her şeye hızlı bir bakış sunar. Web sitesi içeriği, e-posta içeriği, bloglar/makaleler, sosyal medya içeriği için ayrı sayfalar oluşturabilirsiniz. Diğer harika seçeneklerden bazıları Microsoft Excel, Google Calendar, Coschedule, Loomly, Editorial Calendar vb. olabilir.

2. İçerik karışımınızı belirleyin

Bir sonraki adım, ne yayınlayacağınıza karar vermek ve içerik fikirlerinizi takvimde listelemektir. İçerik karması konu, içerik türü, geçici başlık/başlık ve bir harekete geçirici mesajdan oluşur. Pazarlama hedeflerinizin yakından analizi, tüm ay için ideal bir içerik karışımı tasarlamanıza yardımcı olacaktır. İçerik takviminde her biri en ideal platforma göre listelenmesi gereken onlarca içerik türü vardır. Bir teknik inceleme, web sitesi için makaleler/bloglar, statik veya etkileşimli infografikler, vaka incelemeleri, anketler veya sosyal medya gönderileri olabilir. İçerik türüne ek olarak, en alakalı anahtar kelimeleri de listelemelisiniz.

3. Yayın sıklığına karar verin

Oluşturduğunuz blog yazıları, hedef kitlenize gerçekten ulaşmadığı sürece hiçbir anlam ifade etmez. Bazen, en iyi makaleler veya sosyal gönderiler, kimse görmeden varilin dibine gömülür. Ve bu, yanlış zamanda rastgele gönderi yayınladığınızda olur. Her platform farklı şekilde çalışır ve maksimum ilgi elde etmek için en iyi yayın günlerini ve saatlerini yakından analiz etmeniz gerekir. Kitlenizi çok fazla içerikle spam yapmak anlamsız olabilir. Bu nedenle, maksimum izleyici katılımı için kalıpları izlemeniz gerekir.

Örneğin, belki de hafta sonları paylaştığınız içerikler, haftanın diğer günlerinde paylaştığınız içeriklerden daha fazla okuyucu ve sosyal paylaşım alıyor. Benzer şekilde, her platformda her gün ne sıklıkta yayın yapmanız gerektiğini bulmanız gerekir. Örneğin , bazı araştırmalar Facebook ve LinkedIn'de günde yalnızca bir kez paylaşım yapılmasını önerirken, Twitter için daha yüksek bir günlük sıklık (en az 15) önerilebilir.

‍

4. İçerik temaları oluşturun

Sıradan günlük içeriğin yanı sıra, işinizi etkileyen yaklaşan tatiller, indirim etkinlikleri, özel günler veya yılın belirli zamanları/mevsimleri için içerik fikirlerine de yer vermelisiniz. Bu tür özel günlerde içerik düzenlemek, takipçilerinizle bağlantıda kalmanıza yardımcı olur.

Şimdi, yeni içerik fikirleri bulmak için ekibinizle düzenli beyin fırtınası oturumlarına ihtiyacınız var. Ayrıca, takvime rastgele veya trend olan fikirler deposu ekleyebileceğiniz ayrı bir sütun da ekleyebilirsiniz. Farklı sosyal medya kanallarında içeriği yeniden tasarlamak için fırsatlar da arayabilirsiniz. Daha iyi etkileşim için yeniden amaçlandırılabilen veya değiştirilebilen içerik için ayrı bir sütun oluşturulabilir. Daha iyi anlamak için her sütunu renklendirmeyi unutmayın.

Bazen içerikle ilgili değil, müşterilerin beklentileriyle pek uyuşmayan belirli bir içerik biçimiyle ilgilidir. İçerik takvimleri, yüksek performanslı içerik oluşturmak için bu tür içerik boşluklarını belirlemenize yardımcı olur.

5. İçerik performansınızı değerlendirin ve uyum sağlayın

İçeriğinizi takvim programınıza göre yayınlamaya başladığınızda, bir sonraki ve en önemli adım performansını değerlendirmektir. Farklı KPI'lara dayalı olarak içerik performansını ölçmek için analitiği kullanabilirsiniz. Bir pazarlamacı olarak işiniz sadece içeriği yayınlamakla sınırlı kalmamalı, içeriğin istenen yanıtı almasını ve markanızla daha fazla etkileşim kuracak doğru kitleye ulaşmasını sağlamalıdır. Bunun için hangi içerik türlerinin, hangi platformlarda, hangi zamanlarda iyi performans gösterdiğini düzenli olarak kontrol etmeniz gerekiyor. Bu değerlendirmeye dayanarak yeni fikirleri deneyebilir ve içerik takviminde ayarlamalar yapabilirsiniz.

İçerik Pazarlama Takvimi Şablonunun Temel Bileşenleri

İdeal bir içerik takvimi, çok karmaşık olmayan, çeşitli temaları destekleyen ve gelecekteki içerik optimizasyonu ve son dakika ayarlamaları için esnek olan takvimdir. En iyi içerik pazarlama takvimi şablonunun temel öğeleri şunlardır:
‍

Konu/Başlık/Başlık: Konu, oluşturulacak asıl içeriğin konseptini tanımlar. ‍

İçerik Türü: Blog gönderisi, SSS, video, infografik, vaka çalışması, teknik inceleme vb. gibi içeriğinizin oluşturulacağı çeşitli biçimler.‍

Bitiş Tarihi: İçeriğin tamamlanmasının amaçlandığı tarih. ‍

Yayın Tarihi: İçeriğin yayınlanmak üzere ayarlandığı tarih. ‍

Sorumlu: İçeriği oluşturmaktan/optimize etmekten ve yayınlamaktan sorumlu kişinin adı. ‍

Önerilen URL: İçeriğin yayınlanacağı web mülkünün URL'si. ‍

Birincil ve ikincil anahtar kelimeler: İçeriğinizin konumlandırılacağı ana anahtar kelimeler. Birincil anahtar ifade, başlığınıza/başlığınıza, sayfa kopyanıza ve URL'nize dahil edilmelidir.

Başlık Etiketi: SEO en iyi uygulamalarının bir parçası olarak, içerik parçanız için bir başlık etiketi (en fazla 170 karakter içeren) eklemelisiniz. ‍

Meta Açıklaması: Bu, Arama Sonuçları Sayfalarında görünen içeriğinizin (160 karakterden az) kısa bir açıklamasıdır; genellikle içeriğiniz için bir harekete geçirici mesaj görevi görür. Bazı İçerik Yönetim Sistemleri (CMS) meta etiketi otomatik olarak doldururken, kendi meta açıklamanızı da oluşturabilirsiniz. ‍

Durum: İçeriğinizin durumu- Belirtilmemiş, Devam ediyor, inceleniyor, yayınlanmış veya tamamlanmış. ‍

Harekete geçirici mesaj: İçeriğiniz için bir harekete geçirici mesaj belirleyin. Basit bir CTA düğmesi, bir form, e-posta kaydı veya indirme olabilir. ‍

Promosyon/Çapraz promosyon: Bu sütun, içerik yayınlandıktan sonra promosyon faaliyetlerinizi listeler. İçeriğinizi en iyi hangi sosyal medya platformu tanıtabilir? Aynı içeriği farklı içerik biçimlerinde birden fazla kanalda tanıtabilir misiniz?

Halihazırda sizin için çalışan bir içerik takviminiz varsa, artık onu nasıl en iyi hale getireceğinizi biliyorsunuz. İçerik takvimleri yalnızca içeriğinizi önceden planlamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda inanılmaz yüksek kaliteli içerikleri düzenlemeniz için size yeterli zaman tanır. Ancak doğru yeteneği işe almanın ne kadar zor olabileceğini de anlıyoruz.

Daha fazla bakma. Tüm içerik gereksinimleriniz için mükemmel bir ekip bulduk. Scalenut'un kusursuz içerik ve tasarım çözümleri, bir anda ilişkilerinizi yeniden canlandırmanıza ve yeni bağlantılar kurmanıza yardımcı olacak! Şirket, izleyicilerinin okuma deneyimini yükseltmek için tasarlanmış iki mükemmel teknolojisi olan QualityX ve GenerateAI ile içerik endüstrisinde kesinlikle hızlı adımlar atıyor. Daha fazlasını öğrenmek için buraya tıklayın.