Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Hemen hemen her internet kullanıcısının bir reklam engelleyici kullandığını biliyor muydunuz?

Ücretli reklam kampanyaları yürütebileceğiniz ve reklamlarınızı internetin her yerinde görüntüleyebileceğiniz günler geride kaldı. İşletmeler artık odaklarını ücretli reklam yayınlamaktan çok daha fazlasını içeren içerik pazarlamasına kaydırmaya başladılar.

İnternete bağlı cihazların sayısının olağanüstü bir hızla artmasıyla, her içerik oluşturucu ve işletme için içerik pazarlamanın incelikli sanatını anlamak zorunlu hale geldi.

Bu nedenle, 2021'den 100'den fazla içerik pazarlama örneğini incelemeye ve sizin için en iyisini seçmeye karar verdik. Ama önce içerik ve içerik pazarlaması arasındaki farkı anlayalım.

İçerik ve İçerik Pazarlaması Arasındaki Fark

İçerik , herhangi bir özel pazarlama amacı ile veya bu amaç olmaksızın hazırlanmış, üzerinde düşünülmüş ve bilgilendirici bir metin, resim, ses veya video parçasıdır. Dijital pazarlama alanında, aşağıda listelenen dört temel içerik öğesi vardır:

Bilgi - İçeriğin asıl mesajını açıklayan herhangi bir içerik parçası. İçerik biçimi olgusal, açıklayıcı, pratik, bilgilendirici, eğitici, eğlenceli veya bazılarının birleşimi olabilir.

Bağlam - Mesajın içeriği, okuyucuların söz konusu bilgi parçasının amacını anlamalarına yardımcı olur.

Orta- Orta içeriği yayınlamak için seçtiğiniz kanaldır. Ortam seçimi esas olarak hedef kitlenize bağlıdır.

İçerik Formu- İçerik formu platformda devam eden içerik türüdür. Metin, görsel, video, grafik veya seçici bir kombinasyon olabilir.

İçerik Pazarlama ve Strateji

İçerik pazarlaması , kurumsal amaç ve hedeflere ulaşmak için uygun bir içerik planı formüle etme sürecidir. İçerik stratejisi, iş hedeflerinin net bir şekilde anlaşılmasıyla başlar. İşletmenizin amacını belirledikten sonra, platformlarınızdaki doğru içeriğin yardımıyla tutarlı sonuçlar elde edebileceksiniz. Bu nedenle, bir içerik stratejisti olarak, içeriğin tanımlanmış pazarlama hedeflerine ve iş hedeflerine ulaşılmasına nasıl katkıda bulunabileceğine dair bir yol haritası geliştirmek sizin sorumluluğunuzdadır.

Harika bir İçerik Pazarlama örneği yapan nedir?

Her içerik büyük bir başarı değildir. Bununla birlikte, içeriğin pazarlamadaki rolünü baltalamadan önce, herhangi bir içerik pazarlama planının başarısızlığının altında yatan nedenleri gerçekten derinlemesine incelememiz gerekiyor. Bunun nedeni kişiselleştirilmiş, yenilikçi (veya sadece daha az yaratıcı) veya bilgilendirici içeriğin beklenenden az olması olabilir. İşte içerik pazarlamasını gerçekten harika yapan şey.

• kişiselleştirme
• dürüst iletişim
• Nicelikten çok Nitelik veya her ikisinin karışımı
• Farklı türde içerik biçimlerinin kombinasyonları
  

Bir içerik pazarlama stratejisi, yaklaşımıyla karakterize edilir. Yaklaşım yenilikçiyse, pazarlama stratejisinin harika bir örnek olması kaçınılmazdır. Makalenin son bölümünde, en iyi içerik pazarlama planı örneklerinden önemli çıkarımları listeledik. Bunu kontrol ettiğinizden emin olun.

En İyi İçerik Pazarlama Örnekleri

Şimdi bizi en çok etkileyen içerik pazarlama stratejisi örneklerine bir göz atalım.

Merkez Noktası

Hubspot bir ticari pazarlama ve satış yazılımıdır. Blog gönderilerine daha yakından bakarsanız, gönderilerinin özellikle izleyicilerini eğitmek için tasarlandığını fark edeceksiniz. Blog gönderilerine ek olarak e-kitaplar, kılavuzlar, çevrimiçi sertifika kursları ve çok daha fazlasını sağlarlar. Fikir, pazarlama yazılımı etrafında bir öğrenme platformu ve topluluk geliştirmektir.

İçerikleri size bir şey satmaya çalışmaz ve bu nedenle kitleye daha güvenilir görünür ve sonunda bir abonelik satın alırlar. Hubspot blogu ayda yedi milyondan fazla ziyaretçi alıyor. Hubspot, 'inbound pazarlama' terimini yeniden tanımlıyor.

Neil Patel

Neil Patel, günümüzün en dikkat çekici dijital pazarlama girişimcileri arasında yer alıyor. Başarısının nedeni tutarlılıktır. Her hafta sekiz kadar uzun ve ayrıntılı blog yayınlıyor. Her gönderisi bloğa değer katıyor. Gönderiler infografikler, YouTube videolarına bağlantılar, SSS'ler ve çok daha fazlasıyla doludur. Yayınlarını arama motorları için optimize etme şekli, pastadaki kirazdır.

Blog gönderilerinin neredeyse her biri, arama motorlarında hedef anahtar kelime için ilk sayfada yer alıyor; bu, zengin içeriğin ve güçlü optimizasyonun ne kadar ileri gidebileceğinin harika bir örneği.

Cisco

Cisco, ağ çözümleri ile tanınan bir Amerikan teknoloji şirketidir. Pazarlama stratejilerinin başarısının kredisi, demografik segmentasyona gidiyor. Şirket, müşterilerini ve potansiyel müşterilerini belirli bir özelliğe göre küçük bölümlere ayırır ve ardından her bölüm için hedefli pazarlama kampanyaları yürütür.

Bu örneğin can alıcı noktası, markanın hedef kitlesini anlamak için çok çaba sarf etmiş olmasıdır. İçerikleri adım adım bir süreçte küratörlüğünü yapar. İlk adım, net hedefler belirlemeyi içerir. Bu yapıldıktan sonra, hedef kitle ve pazarlama kanalları belirlenir. Son olarak, hatırlanmaya değer bir deneyim sağlayan içerik oluşturulur.

Birchbox Dergisi

Birchbox, kozmetik ürünlerin aboneliğidir. Aboneler, her ay çekici ve sevimli bir kutuda paketlenmiş rastgele bir güzellik ürünü alırlar. Ürün, makyaj, cilt bakımı, saç bakımı vb. ile ilgili herhangi bir şey olabilir. Birchbox'ın içerik pazarlama stratejisi, sürpriz unsurunun önemini eski haline getirir. Sürprizleri kim sevmez?

Birchbox Magazine'e gelince, hepsi güzellik ve bakımla ilgili tonlarca makale içeren, düzenli olarak güncellenen bir çevrimiçi bloga sahip. Dergideki tüm makaleler çok özel bir nişle ilgilidir. Birchbox Dergisi'ndeki makaleler, çeşitli kitlelere hitap etmeye çalışmak yerine, özellikle güzellik ürünleriyle ilgilenen kadınlara yönelik olarak yazılıyor ve bu iyi yapılmış bir iş.

TED

TED videoları çok akılda kalıcı bir girişle başlar. İçerik oluşturucular, izleyicileri için neyin önemli olduğunu anlar ve izleyicilerine yakın içerik oluştururlar. TED konuşma videolarının izleyiciyi elde tutma ve etkileşiminin yüksek olmasının birincil nedeni, videolarının izleyicilerinin karşılaştığı sorunlara çözüm sunmaya çalışmasıdır. Her TED videosu, kullanıcı etkileşimini daha da artıran bir harekete geçirici mesajla sona erer.

Canva

Canva, kısa sürede acemi ve deneyimli grafik tasarımcılar için favori bir araç haline gelen Avustralyalı bir başlangıç ​​ve çevrimiçi grafik tasarım aracıdır. Aracın başlaması son derece kolaydır. Fareyi nasıl tutacağını anlayan herkes Canva'yı kısa sürede kullanmaya başlayabilir. Bununla birlikte, Canva'da bulunan tüm özelliklerde uzmanlaşmak çok fazla özveri gerektirir.

Canva ile ilgili öne çıkan tek şey, düzenlenebilen ve farklı amaçlar için kullanılabilen binlerce hazır şablonun bulunmasıdır. Girişimin başarısının ardındaki sebep, kullanıcılarının hayatını kolaylaştırmak için ellerinden gelenin en iyisini yapmalarıdır. Canva, tüm grafik tasarım gereksinimlerine tek elden mükemmel bir çözüm sağlamanın yanı sıra, tomurcuklanan tasarımcılara yeni şeyler öğrenmeleri için bir platform da sağlar.

Çözüm

2021'deki en iyi içerik pazarlama örnekleri listemiz burada sona eriyor. Özetlemek gerekirse, makaleden içeriğinizi daha iyi pazarlamanıza yardımcı olabilecek bazı önemli çıkarımlar şunlardır:

• Her zaman nicelikten çok nitelik değildir. Nitelik ve nicelik eşit derecede önemlidir.
• Kullanıcı tabanını anlayın. Kitleniz için içeriği kişiselleştirin.
• Daha fazla görsel içerik oluşturun.
• Etkileşimi artırmaya çalışın. Dikkat çekici bir girişe ve güçlü bir harekete geçirici mesaja sahip olmalıdır.
• Bir ürün değil, bir deneyim, fikir ve duygu satın.
  

Bunu okuduktan sonra içerik ve video pazarlama konusunda yeni bir bakış açısına sahip olacağınızdan eminiz. Yukarıda listelenen platformların hepsinde yer alan içerik türü, son derece ilgi çekicidir, izleyicilere hitap eder ve milyonlarca takipçiyi hızlı bir şekilde toplar. Peki, son derece rekabetçi bir dijital pazarlama ortamında bu tür içerikleri nasıl oluşturabiliriz? Pandemi, birkaç yeni iş fırsatı için bir katalizör görevi gördü, ancak gerçekten göze çarpan bir platform Scalenut. Bu nedenle, web siteniz için güçlü, çarpıcı ve yüksek kaliteli içerik oluşturmak istiyorsanız, işte süper gizli sırrınız.