2022'de Google Analytics İçin En İyi Kılavuz

Google Analytics'i kullanmayı düşünmüş olabilirsiniz, ancak kullanımı zor olabilir.

Google Analytics, web sitesi sahiplerinin, kullanıcıların web siteleriyle nasıl etkileşime girdiğini anlamasına yardımcı olan bir web analizi aracıdır.

Bu bilgileri web sitenizin tasarımını ve işlevselliğini geliştirmek veya hangi alanların en popüler olduğunu görmek için kullanabilirsiniz.

Google Analytics, her çevrimiçi işletme için vazgeçilmez bir araçtır. İnsanların web sitenizde ne yaptığını ve web sitenizle nasıl etkileşime girdiklerini anlamanıza yardımcı olur.

Yeni başlayanlar için, daha iyi içerik geliştirmek ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için toplanan bilgileri kullanabilirsiniz.

Google Analytics'i kullanarak, web sitenizin kullanılabilirliğini nasıl iyileştireceğinizi, dönüşüm oranınızı nasıl artıracağınızı ve işletmeniz için en iyi sonucu veren ürün ve pazarlama stratejileri hakkında bilinçli kararlar vermeyi öğreneceksiniz.

Yeni başlayan biri olsanız bile, bu blog size Google Analytics'i kullanma ve bundan nasıl yararlanabileceğiniz konusunda tüm ayrıntıları verecektir.

Google Analytics nedir?

Google Analytics, Google tarafından sunulan ve web sitesi sahiplerinin ve geliştiricilerin, ziyaretçilerinin web siteleriyle nasıl etkileşime girdiğini anlamalarına yardımcı olan ücretsiz bir web analizi hizmetidir.

Google Analytics, web sitenizin ziyaretçileri hakkında aşağıdaki bilgileri izlemenize olanak tanır:

• Sayfa Görüntüleme Sayısı

• Sayfadaki süre

• Etkileşim (tıklamalar, kaydırmalar vb.)

• Demografi (yaş, cinsiyet vb.)

• Dönüşüm oranları (organik arama sonuçlarından, e-posta kampanyalarından vb.)

Google Analytics Nasıl Çalışır?

Google Analytics, JavaScript kodunu web sitenizin sayfalarına yerleştirerek çalışır.

İzleme işlemi, sayfa isteği hakkında çeşitli şekillerde bilgi toplar. Bu bilgiyi, tek piksellik bir görüntü isteğine eklenmiş bir parametre listesi biçiminde Analytics sunucusuna gönderir.

Google Analytics Ücretsiz mi?

Evet, Google Analytics'i neredeyse tüm temel özelliklerle kullanmak ücretsizdir. Google Analytics'in Analytics 360 adlı ücretli bir sürümü de vardır.

Analitiğin ücretsiz sürümü, küçük ve büyük işletmeler için en uygun olanıdır. Ancak, işletmelerin Google Analytics'in premium sürümüne geçmeleri gerekebilir.

Analytics'in ücretli sürümüyle aşağıdaki gibi özellikler elde edersiniz:

• Gelişmiş huni oluşturma seçenekleri ve öznitelik modelleme.
• Daha fazla boyut ve metrik.
• 360 raporlama.
• Eşlenmemiş veriler
• Özel destek.
  

Ancak, Google Analytics ucuz değildir. Size yılda yaklaşık 150.000 dolara mal olabilir (aylık faturalandırılır). Bu biraz pahalı ve bu yüzden işletmeler ücretsiz sürümüne bağlı kalıyor.

Google Analytics'in Temel Özellikleri

Google Analytics, en popüler web analiz araçlarından biridir. Site ve kullanıcı davranışı hakkında bilmeniz gereken her şeyi bulmanıza yardımcı olan çok çeşitli özellikler sunar.

Google Analytics "Ana Sayfa"

Google Analytics, web sitenizin tüm trafik kaynaklarına ilişkin temel metrikleri görüntülemek için kullanabileceğiniz bir "Ana Sayfa" sunar.

Buna organik (ücretsiz) trafik ve yönlendirme ve sosyal medya trafiği dahildir.

Ayrıca farklı sayfaların birbirine göre nasıl performans gösterdiğini görebilir ve zaman içinde davranıştaki değişiklikleri belirleyebilirsiniz.

Google Analytics kontrol paneli, kullanıcılar, oturumlar, hemen çıkma oranı, oturum süresi, trafik kaynakları ve daha fazlasını içeren çeşitli metrikleri gösterir.

Her terimi daha fazla anlayalım:

• Kullanıcılar: Bu, web sitenizi ziyaret eden bireysel kişi sayısıdır.
• Oturumlar: Bu, bir kullanıcının web sitenizi kaç kez ziyaret ettiğini gösterir.
• Hemen çıkma oranı: Hemen çıkma oranı, herhangi bir işlemi tamamlamadan web sitenizden kaç ziyaretçinin ayrıldığını ölçer. Bunun nedeni, kötü tasarım veya gezinme ya da sitenizdeki içerikle ilgili bir sorun olabilir. Yüksek bir hemen çıkma oranının, web sitenizin çok fazla spam trafiği çektiği anlamına da gelebileceğini belirtmekte fayda var.
• Oturum süresi: Bu, bir kullanıcının web sitenizde ne kadar zaman geçirdiğini ölçer.
• Trafik kaynakları: Bu, sitenize akan trafiğe hangi web sitelerinin katkıda bulunduğunu gösterir. Hem organik (ücretsiz) hem de ücretli trafiği ve yönlendirme ve sosyal medya trafiğini içerir.
  

Oturumlar ve Kullanıcılar

Google Analytics'teki en önemli metriklerden biri Oturumlardır. Bu, bir kullanıcının web sitenizi kaç kez ziyaret ettiğini gösterir. Her sayfa için oturum sayısını analiz ederek hangi sayfaların iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini görebilirsiniz.

Bu verileri zaman içinde izleyerek, davranışta herhangi bir değişiklik olup olmadığını (örneğin, kullanıcıların belirli sayfalarda daha fazla zaman geçirip geçirmediğini veya hiç geri dönmediğini) görebilirsiniz.

Bu, web sitesi tasarımınızı veya gezinmenizi iyileştirmenize ve içeriğin kullanıcılarınız için yeterince ilgi çekici olmasını sağlamanıza yardımcı olabilir.

Seyirci Bölümü

Google Analytics'teki en önemli özelliklerden biri Kitle bölümüdür. Bu, sitenize akan trafiğe hangi web sitelerinin katkıda bulunduğunu görmenizi sağlar. Organik (ücretsiz) veya ücretli trafiğin yanı sıra yönlendirme ve sosyal medya kaynaklarından gelen her kaynağın ne kadar trafik katkıda bulunduğunu görebilirsiniz.

Web sitenizi kimin ziyaret ettiğini anlayarak, pazarlama çabalarınızı nereye daha etkin bir şekilde tahsis edeceğinize karar verebilirsiniz. Bu, web sitenizin trafiğini ve dönüşüm oranlarını artırmanıza yardımcı olabilir.

Kullanıcı Akışı

Google Analytics'teki Kullanıcı Akışı bölümü, kullanıcıların web sitenizde nasıl hareket ettiğinin görsel bir temsilini sağlar. Bu, sitenizin hangi bölümlerinin en popüler olduğunu ve kullanıcıların her sayfada en uzun süreyi nerede geçirdiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Bu rapor, insanların nereden geldiklerinin, sitenize ilk girdiklerinde hangi sayfaya geldiklerinin ve oradan nereye gittiklerinin görsel bir resmini sunar.

Kullanıcı davranışını anlayarak, pazarlama çabalarınızı daha iyi hedefleyebilir ve doğru kişilere ulaşmalarını sağlayabilirsiniz. Bu veriler ayrıca web sitenizin tasarımını ve düzenini daha kullanıcı dostu ve gezinmesi daha kolay olacak şekilde optimize etmenize yardımcı olabilir.

İnsanlar, içeriğinizi birbirine bağlayarak ve her birinin sonunda başka gönderiler önererek sitenizle daha uzun süre etkileşimde kalabilir.

Okuyucuları e-posta abonelerine veya müşterilere dönüştürmeniz gerekiyorsa, bu rapor aynı zamanda bir veri altın madenidir. Bu çok fazla bilgi çünkü olası müşterilerin tam olarak nerede ayrıldığını bilebilirsiniz.

coğrafi

Geo, kullanıcılarınızın konumunu gerçek zamanlı olarak izlemenize olanak tanır. Bu veriler, kullanıcılarınızın nereden geldiğini ve sitenizin hangi bölümlerinin en popüler olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir.

Bu bilgiler, sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgilenme olasılığı yüksek olan daha fazla kişiye ulaşacak hedefli pazarlama kampanyaları oluşturmak için de kullanılabilir.

Edinme Bölümü

Google Arama Analizindeki Edinme raporu, web sitenizin aldığı trafik kaynaklarının ayrıntılı bir dökümünü sağlar. Bu bilgiler, ziyaretçilerinizin nereden geldiğini belirlemenize yardımcı olabilir.

Arama motorları, sosyal ağlar ve web sitesi yönlendirmeleri gibi ziyaretçilerinizin nereden geldiğini gösterir. Web sitesinin bu önemli bölümü, hangi çevrimiçi pazarlama taktiklerinin web sitenize en çok ziyaretçi çektiğini gösterir.

Edinme bölümü, web sitenizi bulmak için hangi anahtar kelimelerin kullanıldığı ve bunların ne sıklıkta arandığı hakkında da bilgi sağlar.

Bu veriler, sitenizde hangi konuların veya anahtar kelimelerin en popüler olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir.

tavsiyeler

Google Analytics'teki Yönlendirme bölümü, başka bir web sitesinden yönlendirme yoluyla web sitenize gelen ziyaretçi sayısını gösterir. Bu veriler, çevrimiçi pazarlama kampanyalarınızın başarısını izlemenize ve hangi stratejilerin en iyi sonucu verdiğini görmenize yardımcı olabilir.

Ayrıca sitenize en çok trafiği kimin yönlendirdiğini ve bunların ne tür yönlendirmeler olduğunu görebileceksiniz. Bu bilgiler, gelecekteki kampanyalar için yeni pazarlama stratejileri geliştirmenize yardımcı olabilir.

Google Analytics'teki Yönlendirme bölümüne tıklamak sizi tüm yönlendirme kaynaklarınızı gösteren bir sayfaya götürecektir. Buna web siteleri, sosyal ağlar, e-posta adresleri ve daha fazlası dahildir.

Sosyal ağ

Google Analytics'teki Sosyal Ağ bölümü, sosyal medya hesaplarını ziyaret eden kişilerden web sitenizin kaç kez ziyaret edildiğini gösterir.

Bu veriler, sosyal medyada hangi konuların veya anahtar kelimelerin popüler olduğunu ve hedef kitlenizin nereden geldiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Google Analytics ayrıca, web sitenize en çok trafiği hangi sosyal medya platformlarının çektiğini görmenizi sağlar. Bu bilgiler, hedef kitlenize ulaşmak için hangi sosyal medya kanallarının en etkili olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir.

Arama Konsolu

SEO çalışmalarınızı takip etmek için Google Analytics ile Google Arama Konsolu hesabını da oluşturabilirsiniz.

Hesabı oluşturduktan sonra, "Arama Trafiği" bölümüne gidin ve "Tüm organik trafik"i seçin.

Ardından, web sitenizin Google aramalarından kaç ziyaretçi aldığını görebileceksiniz. Bu veriler, ilerlemenizi ve iyileştirmeniz gereken yerleri izlemenize yardımcı olabilir.

Davranış Bölümü

Google Analytics'teki Kullanıcı Davranışı bölümü, kullanıcıların web sitenizde nasıl davrandıkları hakkında ayrıntılı bilgi sağlar. Bu, hangi sayfaları ziyaret ettikleri, bu sayfalarda ne kadar zaman harcadıkları ve web sitenizden herhangi bir satın alma mı yoksa potansiyel müşteri oluşturup oluşturmadıklarına ilişkin verileri içerir.

Ziyaretçilerinizin kaç tanesi web sitenizi daha önce hiç ziyaret etmemiş ve geri gelen ziyaretçilere kıyasla.

Bu veriler, kullanıcı ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlamanıza ve belirli demografileri hedefleyen daha etkili pazarlama kampanyaları tasarlamanıza yardımcı olabilir.

Davranış bölümündeki Google Analytics raporları, aşağıdaki gibi metrikler verir:

Site İçeriği

Google Analytics'teki Site İçeriği bölümü, sitenizdeki hangi içeriğin en popüler olduğuyla ilgili bilgileri görüntüler.

Bu veriler, hedef kitlenizde hangi konuların veya anahtar kelimelerin yankı uyandırdığını anlamanıza ve web sitenizin iyileştirmeden yararlanabilecek alanlarını belirlemenize yardımcı olabilir.

Site Hızı ve Performansı

Google Analytics'teki Site Hızı ve Performansı bölümü, web sitenizin ne kadar hızlı yüklendiğine ilişkin veriler sağlar. Bu bilgiler, sitenizin hızıyla ilgili sorunları belirlemenize ve gerekli ayarlamaları yapmanıza yardımcı olabilir.

Bu veriler ayrıca, hangi sayfaların yüklenmesinin en uzun sürdüğü ve bu gecikmelere hangi faktörlerin neden olduğu dahil olmak üzere web sitenizin genel performansına ilişkin bir genel bakış sağlar.

Ayrıca kritik sorunları bulmak için sayfaları yükleme hızına veya sayfa görüntüleme sayısına göre sıralayabilirsiniz.

Olaylar

Etkinlikler raporu bölümü, web sitenizde etkinlik izlemeyi kullanırken yararlıdır.

Google Analytics'te olay, bir web sayfasından veya bir ekran yükünden bağımsız olarak ölçülebilen içerikle kullanıcı etkileşimleri olarak tanımlanır.

Etkinlikler, içeriğinizin genel işletmeyi nasıl doğrudan etkilediğini anlamanıza yardımcı olabilecek bir sosyal paylaşım düğmesine tıklamak gibi kişilerin gerçekleştirebileceği belirli eylemleri izlemek için kullanılabilir.

Etkinlikler, Google etiket yöneticisi aracılığıyla veya doğrudan Google analitik hesabı aracılığıyla eylemi tetiklemek için kullanılabilir.

Dönüşümler Bölümü

Google Analytics'teki Dönüşüm bölümü, potansiyel müşteriye, e-posta abonesine veya satın alma işlemine dönüşen ziyaretçi sayısını görüntüler. Bu veriler, web sitenizde hangi işlemlerin dönüşüm sağladığını anlamanıza ve içeriğinizi ve reklam kampanyalarınızı buna göre optimize etmenize yardımcı olabilir.

Dönüşüm bölümü, her bir hedef türü için bir "Hedef Özeti" içerir. Bu özet, söz konusu hedef türü için toplam dönüşüm sayısını ve dönüşümle sonuçlanan ziyaretlerin yüzdesini gösterir.

Hedef izlemeyi ayarlamak, çeşitli içerik parçalarınızın ve trafik kaynaklarınızın (masaüstü, mobil cihazlar veya tabletler) değerini belirlemenize yardımcı olur.

Hedef olarak, bir sayfada harcanan zamandan veya tek bir oturumda görüntülenen sayfa sayısından herhangi bir şey ifade edebilir.

Ters Hedef Yolu

Ters Hedef Yolu, ziyaretçilerin dönüştürmek için izledikleri yolu izlemenize olanak tanıyan bir özelliktir.

Ters hedef yolunu iki şekilde kullanabilirsiniz:

1) Ziyaretçilerin web sitenizin bir alanından diğerine geçtiği yolları izlemek için. Örneğin, hangi sayfaların dönüşüm sağlamada en etkili olduğunu ölçebilir ve bu bilgileri daha etkili sayfalar tasarlamak için kullanabilirsiniz.

2) Web sitenizin hangi alanlarının ziyaretçileri dönüştürme olasılığının daha yüksek olduğunu görmek için. Bu, pazarlama çabalarınızı veya web sayfası tasarımınızı geliştirmeniz gereken yerleri belirlemek için yararlı olabilir.

Ayrıca Google Analytics'te e-ticaret web siteleri için raporlar oluşturabilirsiniz. Bu raporu çalıştırmak için benzersiz bir E-ticaret izleme snippet'ine ihtiyacınız olacak.

GA Özel Raporları

Google Analytics varsayılan raporunu seçebilir veya istediğiniz çeşitli boyutları ve metrikleri kullanarak özel bir rapor oluşturabilirsiniz.

Özel bir rapor oluşturduğunuzda, rapora hangi hedeflerin dahil edileceğini seçebilirsiniz.

Aşağıda, oluşturabileceğiniz Google Analytics özel raporlarına ilişkin örnekler verilmiştir:

Web Sitesi Trafik Raporları

Web Sitesi Trafik Raporları, web sitenizin en fazla trafiği göreceği haftanın saatlerini ve günlerini detaylandırır. Bu bilgileri kullanarak şirketiniz için daha etkili bir pazarlama kampanyası planlayabilirsiniz. İşletmeler Arası (B2B) kuruluşlar, bu Google Analytics Özel Raporlarından büyük ölçüde yararlanabilir.

İçerik Performans Raporu

İçerik Performans Raporu, web sitenizde hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğini belirlemenize yardımcı olur.

Bu rapor, başarılarını ve kazanma oranlarını takip etmek isteyen içerik pazarlamacıları için en iyisidir.

İçerik Performans Raporları, pazarlama kampanyalarınızın sonuçları hakkında size birçok bilgi verecek ve bunları optimize etmenize yardımcı olacaktır.

Bu Google Analytics Özel Raporları, en çok ziyaretçi çeken materyal, en ilginç konular ve en fazla potansiyel müşteri oluşturan bloglar dahil olmak üzere çeşitli konulardaki verileri içerir.

Sosyal Medya Trafik Raporları

Sosyal Medya Trafik Raporu, web sitenizin Twitter, Facebook, LinkedIn ve diğer popüler sosyal medya platformlarından ne kadar trafik aldığını size gösterecektir.

Bu bilgiler, web sayfası pazarlama kampanyalarınızın başarısını ölçmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, daha etkili stratejiler konusunda size yardımcı olması için çevrimiçi pazarlama konusunda uzmanlaşmış bir profesyoneli işe almayı düşünebilirsiniz.

Dahili Web Sitesi Raporları

Bu raporlar, ziyaretçilerin web sitenizdeki arama kutusuyla nasıl etkileşime girdiğini incelemek için kullanılabilir. Dahili Web Sitesi Arama Raporlarını kullanarak ziyaretçilerin web sitenizde hangi aramaları aradıklarını ve arama sonuçlarını nasıl işlediklerini inceleyebilirsiniz.

İnsanlar belirli terimleri aradıktan sonra web sitenizden ayrılırsa, web sitenize bu terimlerle bağlantılı materyal eklemeniz gerekir.

Google Analytics'te Özel Raporlar Nasıl Oluşturulur?

Adım 1: Ekranın sol tarafında bir menü görünmelidir. Menüden “Kişiselleştirme” sekmesini ve ardından “Özel Raporlar” seçeneğini bulun ve seçin.

2. Adım: Özel Raporlar bölümündeki "+Yeni Özel Rapor" düğmesini tıklayın.

Adım 3: “Yeni Özel Rapor” menüsünü kullanarak özel raporunuzu adlandırabilir ve ihtiyaçlarınıza göre özelleştirebilirsiniz. "Rapor Sekmesi Adı, Sekme Türü, Filtre Seçenekleri ve Görüntüleyici Seçenekleri"nin tümü özel bir raporda bulunmalıdır.

Adım 4: Ardından, ihtiyaçlarınıza göre “Filtreler” ve “Görüntüleme Seçenekleri”ni ayarlayın ve “Kaydet”e tıklayın.

Google Analytics Nasıl Kurulur?

Google Analytics hesabınızı adım adım nasıl kurabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Adım: Bir Google Analytics hesabı oluşturun

Bir Google Analytics hesabı oluşturmak için e-posta adresinize ve şifrenize ihtiyacınız olacak. Yeni bir hesap oluşturabilir veya mevcut hesabınızı kullanarak kaydolabilirsiniz.

2. Adım: İzlemek istediğiniz web sitesinin URL'sini ve adını ekleyin

Google Analytics hesabınızı oluşturduktan sonra web sitenizin URL'sini eklemeniz gerekir. Web sitenizi eklemek için site adı, URL ve sektör ile birlikte mülkünüzü oluşturun ve adlandırın.

Bir sonraki adımda, site görünümünüzü oluşturun. Bir görünüm oluşturmak, görünümü adlandırmak ve görünüm türünü (tarayıcı web sitesi veya uygulaması) seçmek için GA menüsünü kullanın.

Bu şekilde, web sitenizin 25'e kadar farklı görünümünü oluşturabilirsiniz.

3. Adım: İzleme kodunu ekleyin

Bir mülk oluşturduktan sonra benzersiz bir izleme kimliği ve global bir etiket kodu alacaksınız. Bu Google analytics izleme kodu ve etiketi, ölçmek istediğiniz her site sayfasına yapıştırılacaktır.

Son olarak site türünü dinamik veya statik olarak seçebilirsiniz. Verilerin doğru şekilde toplanmasına yardımcı olacağından, doğru site türünü seçtiğinizden emin olun.

4. Adım: İzleme kodunun çalışıp çalışmadığını kontrol edin

İzleme kodunu ekledikten sonra, izleme kodunuzun doğru çalışıp çalışmadığını doğrulamanız gerekir. Google Analytics hesabınızı açın ve doğrulamak için Mülk > Genel Bakış'a gidin.

Artık hesabınıza eklediğiniz tüm web sitesi sayfalarının izleme bilgilerini görebilirsiniz.

Ayrıca, Google Analytics hesabınız doğrulandı ve çalışıyor.

Google Analytics'te Metrik nedir?

Metrik, ilerlemeyi ölçmenize ve ziyaretçilerin web sitenizle nasıl etkileşim kurduğu hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olan bir hesaplamadır.

Google Analytics'te aşağıdakiler metrik türleridir:

• Oturumlar: Oturumlar, belirli bir zaman diliminde (örneğin bir gün) yapılan toplam ziyaret sayısını ifade eder.
• Sayfa Görüntüleme: Sayfa görüntüleme, tek bir oturumda görüntülenen toplam sayfa sayısını ifade eder.
• Dönüşümler: Dönüşümler, bir etkileşim türünden (örneğin, potansiyel müşteri formu) diğerine dönüşen ziyaretçi sayısını temsil eder.
• Hemen çıkma oranı: Hemen çıkma oranı, herhangi bir işlem yapmadan web sitenizden ayrılan kullanıcıların yüzdesi olarak tanımlanır.
• Oturum süresi: Oturum süresi, web sitenizde geçirilen sürenin oturum sayısına bölümüdür. Bu ölçüm, ziyaretçilerin sitenizde ne kadar süre kaldıkları ve sitenizden erken ayrılıp ayrılmadıkları hakkında size bir fikir verir.
• En iyi sayfalar: Sitenizin en popüler sayfaları.
  

Google Analytics'te Boyut nedir?

Boyut, ziyaretçilerinizin web sitenizle nasıl etkileşime girdiğini anlamanıza yardımcı olan bir veri grubudur.

Aşağıdakiler, Google Analytics'teki farklı boyut türleridir:

• Tarayıcı
• Konum
• Açılış sayfası
• Cihaz
• Müşteri tipi
  

Boyutlar, Google Analytics raporundaki satırlardır, metrikler ise sütunlardır.

Çözüm

Bu eğiticide, Google Analytics ve nasıl çalıştığını öğrendiniz. Ayrıca, Google Analytics'te izlenen farklı metrik türleri ve veri analizi için boyutların nasıl oluşturulacağını da öğrendiniz.

Bu kılavuzu faydalı ve değer katan bulduğunuzu umuyoruz. Herhangi bir şüpheniz varsa, yorumlar bölümünde bize ulaşmaktan çekinmeyin.