Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Bir işletme işletseniz bile müşterileriniz çevrimiçidir ve sizinle farklı şekillerde iletişim kurmaları ve farklı içerikler kullanmaları gerekir. En önemli içerik türlerinden biri metin içeriğidir ve insanlar bu işi en çok yazar olarak almaya isteklidir.

Yazmayı seviyorsanız veya bununla bir kariyer olarak ilgileniyorsanız, içerik yazmanın ne olduğunu bilmelisiniz.

Bu kılavuzda, içerik yazmanın ne olduğunu ve ilgi çekici içerik yazmak için hangi becerilere sahip olmanız gerektiğini paylaşacağız.

İçerik Yazımı Nedir?

İçerik yazımı, bilgiyi yazılı forma dönüştürme sürecidir. İçerik yazımı, dijital pazarlama dünyasında başarının anahtarıdır.

Content Marketing Institute, içerik yazmayı, açıkça tanımlanmış bir hedef kitleyi çekmek ve elde tutmak için değerli, ilgili ve tutarlı içerik oluşturmaya ve dağıtmaya ve nihayetinde kârlı müşteri eylemi sağlamaya odaklanan bir pazarlama yaklaşımının bir parçası olarak tanımlar.

Dijital dünyada rekabetin ve rekabetin artmasıyla birlikte, benzersiz ve her zaman alakalı içeriğe sahip olmak esastır. İçerik yazma, rakiplerinizin önünde kalmanıza yardımcı olur. İçerik yazmanın dijital pazarlamanın önemli bir parçası olması onu en çok aranan becerilerden biri haline getirmiştir.

İnsanların dikkatini önemli bir sorun veya sorun hakkında hızlı bir şekilde çekmek için hepsi aynı anda çevrimiçi olarak birden çok yerde yayınlanan farklı konularda blog gönderileri veya makaleler yazmayı içerebilir, böylece artık onu görmezden gelmemeleri gerektiğini bileceklerdir.

İçerik Yazma Becerileri neden önemlidir?

İçerik yazma, yüksek kaliteli içerik oluşturmak için ihtiyaç duyduğunuz temel becerilerden biridir. İnternet değerli bilgilerle dolu ve insanların ihtiyaç duydukları tüm bilgilere ulaşmaları kolaylaştı.

Ancak birçok şirket içeriklerini doğru bir şekilde paylaşmayı bilmediği için başarısız oluyor. Doğru içerik, bir şirketin web sitesini daha başarılı ve karlı hale getirebilir.

Çoğu insanın içerik yazma hakkında düşündüğü şey, sadece iyi makaleler yazmaktır. Bu her zaman doğru değildir.

İçerik yazmanın yalnızca blog gönderileri için olması gerekmez. Ayrıca, aşağıdakiler gibi belirli içerik biçimleri için de kullanılabilir:

• Video içerik komut dosyaları
• Sosyal medya gönderileri
• Podcast açıklamaları ve başlıkları
• E-posta bültenleri
• Beyaz kağıt
• Web sitesi kopyası
• Satış kopyası
• Açılış sayfaları
• Ürün Açıklaması
• YouTube videosu açıklamaları
  

İçeriği yaymaya başlamadan önce, çeşitli türlerde içerik yazma konusunda beceri sahibi olmak için çeşitli içerik temellerini anlamalısınız.

İçerik Yazma temelleri

İçerik oluşturmanın ilk ve en önemli adımı pazar araştırması yapmaktır . İçerik yazmaya başlamadan önce, güçlü bir içerik stratejisi oluşturmak, anlamak, planlamak ve geliştirmek önemlidir.

araştırma yapmak

İçeriğinizde doğru bilgiler kullanmalısınız. Bir şeyler uydurursanız, kitlenizin ve Google'ın güvenini kaybedebilirsiniz. Bu nedenle, pazar araştırması burada çok arzu edilir.

Gerçekler ve araştırmalarla dolu içerik oluşturun. Bu, içerik otoritenizi ve otoritenizi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca hedef kitlenizi ve onların ihtiyaçlarını, isteklerini ve beklentilerini daha iyi anlamanızı sağlayacaktır.

Arama motoru sonuç sayfasında görünürlüğünüzü artırmak için en son Google algoritmalarından haberdar olduğunuzdan emin olun. Araştırma yaparken dikkat etmeniz gerekenler:

İş hedefleri

İş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak mükemmel içerik oluşturmak için bir içerik stratejisi şarttır. Web sitenizin okuyucuları için alakalı ve değerli olmalıdır.

Bu adım, sitenizi kaç kişinin ziyaret ettiğini, sitenizi nasıl kullandıklarını ve hangi içerikle ilgilendiklerini bilmenizi gerektirir.

Bu adımı gerçekleştirmek çok önemlidir çünkü çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır. Sitenizi farklı türde insanlar ziyaret eder, bu nedenle her birine hitap eden içerik oluşturmak zor olabilir. Bu nedenle, yalnızca hedef kitleniz için yararlı olan içerik türlerine odaklanmamalısınız.

Hem size hem de ziyaretçilerinize fayda sağlayacak çekici ve çekici bir içerik oluşturmanız yardımcı olacaktır.

Alıcının Kişiliğini Anlayın

İçerik stratejinizi geliştirirken, ziyaretçilerinizin kişiliğini anlamak çok önemlidir. İlgi çekici bir içerik parçası oluştururken ilgi alanlarını ve motivasyonlarını dikkate almalısınız.

Onlar için yararlı olacak uygun bir içerik parçası oluşturmak için bu kişileri kullanın. Müşterilerinize hedefleri ve ihtiyaçları hakkında sorular sorarak bu bilgileri hızlı bir şekilde alabilirsiniz.

İçerik oluştururken, onlar için değerli bir içerik oluşturmak için hedef kitlenin demografisini göz önünde bulundurmalısınız. Alıcının kişiliğini anlamanın en alakalı yollarından bazıları şunlardır:

• Kitleniz için anketler ve anketler oluşturun.
• Müşteri görüşmeleri yapmak
• Müşterilerden markanızın deneyimiyle ilgili formları doldurmalarını isteyin.
• İhtiyaçlarını anlamak için belirli bir medya kampanyası veya anketi yürütün.
  

Arama Amacı

Google, farklı sorgular kullanırken kullanıcıların ne aradığını nasıl anlayacağından çok bahseder. Harika içerik oluşturmak için arama amacından emin olmalısınız. Kullanıcılarınızın sorgularını yanıtlamak, kullanıcı ve arama motoru dostu içerik oluşturmanın en yararlı yoludur.

Kitlenizin yanıtları aramak için kullanabileceği çeşitli arama amacı türleri vardır:

Bilgilendirici: Bir ürün veya hizmet hakkında bilgi arayan kullanıcılar.

Ticari: İhtiyaç duydukları ürün veya hizmetleri satın almak isteyen kullanıcılar.

Yönerge: Kendi adlarına işlem yapmanızı isteyen kullanıcılar. "Paramı geri alabilir miyim?" gibi sorular sorabilirler. veya "bir sorun nasıl düzeltilir?"

Gezinme: arama yapan kişi belirli bir web sayfasını veya siteyi arıyor.

Konu Araştırması

İçeriğiniz için konuları araştırmak için kullanabileceğiniz birkaç teknik vardır. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve hedeflerini anlamak için konu analizi aracını da kullanabilirsiniz; bu, onlar için faydalı olacak bir içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Nişinizdeki popüler konuları arayın. İnsanların ne tür soru ve yanıtlar sorduğunu öğrenmek için nişinizde zaten yayınlanmış olan içeriği analiz edin.

Google gibi arama motorları da arama eğilimlerine bakarak size neyin trend olduğunu ve nerede trend olduğunu söyleyecektir.

Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması, harika bir içerik parçası oluşturmak için önemli bir adımdır. Anahtar kelime araştırması yapmanız gerekiyor çünkü insanlar markanızı Google'da aramıyor; istediklerini arıyorlar.

Sattığınız konu veya ürünle alakalı anahtar kelimeler kullanmak içeriğinizi daha kullanıcı dostu hale getirecektir.

Arama motorları, kullanıcıların arama amacına göre size en alakalı anahtar kelimeleri göstermeye başlıyor. Bu nedenle, kesin bir anlamı olan içerik oluşturmak ve tüm sorularına hızlı bir şekilde yanıt vermek çok önemlidir.

Anahtar kelime araştırması yapmanın en iyi yolu, Google Anahtar Kelime Planlayıcı'dan geçmek ve kitlenizin istediklerini aramak için kullandıkları anahtar kelimelerin bir listesini almaktır.

Ayrıca, Google Trends veya Market Samurai gibi, hedef anahtar kelimelerinizin son birkaç yılda ne sıklıkta arandığını görmek için kullanabileceğiniz araçlar vardır.

Buna ek olarak, metin yazarlığı becerilerinizi harika bir SEO (arama motoru optimizasyonu) stratejisiyle birleştirin. Çoğu içerik pazarlamacısı, web sitesine gelen trafiği artırmak için SEO içeriğini kullanır.

İçeriğinizi Planlayın

Anahtar kelime listenizi aldıktan sonra, sonraki adım, her bir içerik parçası için ayrıntılı bir taslak yazmaktır. Bu, sahip olduğunuz tüm fikirleri uyumlu bir parça halinde düzenlemenize yardımcı olacaktır. İyi bir planınız olduğunda, içerik takvimi üzerinde çalışabilirsiniz.

Bir taslak oluştururken, ana noktalarla başlayın ve önemli olan ikincil noktaları dahil edin. İyi planlanmış bir içerik oluşturma stratejisi aşağıdaki noktaları içerir:

• Düzenli olarak içerik oluşturmayı planlama: Bu, her hafta yapmanız gereken işlerin altında ezilmekten kaçınmanıza yardımcı olacaktır.
• Her içerik oluşturma için son tarihler belirlemek: Bu önemli bir adımdır çünkü size en iyi fikirleri düşünmek ve bir program yapmak için yeterli zaman verir.
• Etkileyenlere ulaşmak: Etkileyen pazarlama, içeriğinizi okuyacak kişi sayısını artırmanın harika bir yoludur. Ayrıca, markanıza zaten aşina olanlara güvendikleri için daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanıza da yardımcı olabilir.
• Sosyal medya pazarlama çabalarınızı organize etmek: Bu önemli bir adımdır çünkü sosyal medya aracılığıyla etkili bir şekilde nasıl pazarlama yapacağınızı öğrenmenizi sağlayacaktır.
  

Bu pazarlama stratejileri noktaya yerleştirildiğinde, içerik pazarlama hedeflerine ulaşmanın daha kolay olduğunu göreceksiniz. İçerik planlama, içerik ekibinin yayınlama sırasında kaliteli içerik geliştirme konusunda geniş bir fikre sahip olmasını sağlar.

İçeriğinizi Yazmak

Şirketler, satış ekiplerine hızla entegre olabilecek ve yeni ürünler, birleşmeler, satın almalar, yeni işler vb. için gereksinimlerine göre içerik oluşturabilecek yazarlar veya bir yazar grubu arıyor olmalıdır.

Profesyonel bir yazar olarak, kanca oluşturan, işinize ve müşterilerinize uygun bir üslup kullanan ve okuyucularınızın ilgisini çeken bir hikaye anlatan içerik yazmanın farkında olmalısınız.

İnsanlar, onu heyecan verici ve zaman ayırmaya değer bulurlarsa okuma olasılıkları daha yüksektir.

Doğru şekilde içerik oluşturmak, şirketinizin markası için çok önemlidir ve işletmenizin sosyal medya pazarlaması yoluyla tanıtılmasına yardımcı olur.

Müşteri adaylarına dönüşme olasılığı en yüksek olan içerik yazmak için birkaç ipucu:

• Cazip bir başlık oluşturun.
• İlk paragraftan okuyucularınızın dikkatini çekmek için bir kanca kullanın.
• Ürününüzün faydalarına içeriklerde yer verin.
• Daha gözden geçirilebilir olan taranabilir içerik oluşturun.
• Hakkında daha fazla bilgi içeren bir sayfaya bağlantı.
• Daha ilgi çekici hale getirmek için bilgi grafikleri, grafikler, videolar ve resimler gibi görseller kullanın.
• İçeriğinizi tanıtmak için sosyal medya düğmelerini kullanın.
• Okuyucuların kolayca hatırlayacağı bir özet yazın.
• Makalenizin son bölümünde harekete geçmelerini isteyin veya üzerine tıklamalarını ve hakkında daha fazla bilgi edinmelerini isteyen bir resim kullanın.
• Eylemi teşvik etmek için net bir harekete geçirici mesaj düğmeleri kullanın.
• Makaleyi sosyal medyada paylaşmak için bir sosyal medya paylaşım düğmesini kullanın.
  

İçerik Yazımı için en iyi uygulamalar

Bir içerik yazarı olarak, içerik oluşturmak için tasarlanmış bir pratiğe sahip olmalısınız. En önemli şey, okuyucularınız için ilginç ve ikna edici içerik yazmaktır.

İşte iyi içerik yazmak için bazı ipuçları:

Bir İçerik Taslağı Oluşturun

Bir içerik taslağı oluşturmak, daha etkili ve özlü içerik yazmanıza yardımcı olacaktır. Bir taslak oluştururken, makalenizin ana konularını vurgulamak için madde işaretleri kullanın.

İlk taslağınızı yazarken, içeriğinizi okunması ve takip edilmesi kolay olacak şekilde düzenlemelisiniz. Makalenizin başlıklar, alt başlıklar, madde işaretli listeler ve numaralı listeler gibi uygun biçimlendirmeye uyduğundan emin olun.

Bu, içeriğinizi daha okunabilir metin bölümleri halinde düzenlemenize yardımcı olacaktır.

İçerik taslağının çok önemli olmasının muhtemelen iki nedeni vardır. İlk olarak, ana hatlar işleri hızlandırır çünkü size düşüncelerinizi düzenli bir şekilde düzenlemeniz için bir yapı sağlar.

İkincisi, ana hatlar, başlıkları ve alt başlıkları yapılandırılmış bir şekilde yerleştirerek yüksek düzeyde içerik oluşturur.

İçeriğin dilini ilgi çekici tutun

İçeriğinizi belirli bir hedef kitle için yazarken, heyecan verici ve ilgi çekici bir dil kullandığınızdan emin olun. Bu, okuyucunun ilgisini çekmeye ve onları makalenizin daha fazlasını okumaya çekmeye yardımcı olacaktır.

Okuyucuların kolayca anlayabileceği ikna edici bir dil kullanın. Metninizde teknik jargondan veya aşırı karmaşık sözcüklerden kaçının.

Kaliteli içerik yazma süreci zaman ve çaba gerektirir, ancak sonunda bu çabaya değmelidir. İnsanların okuması zor olan içerik, iş hedefleriniz/ihtiyaçlarınız/yönünüz vb. için pek iyi sonuç vermeyecektir.

Sosyal medyada alıntı yapılabilecek bir içerik yazın

İçerik yazarken, hedef kitlenizin sosyal medyada neler paylaşacağını aklınızda bulundurmalısınız.

Bir blog yazısı, web içeriği yazıyor veya bir YouTube videosu oluşturuyor olun, sosyal medyada kullanılabilecek bu içerik parçalarından paylaşılabilir hale getirmek için bir alıntı seçmek çok önemlidir.

Ayrıca, daha dikkat çekici hale getirmek için içeriğinizdeki metin parçalarını vurgulayın.

İçerik Türleri

Bir içerik yazarı yalnızca ilgi çekici bir blog, blog gönderileri ve web için içerik yazan biri değildir.

Bir yazar, broşür veya e-kitap oluşturmak gibi daha karmaşık görevlere de dahil olabilir. Bunlar daha karmaşık yazma biçimleridir, ancak yine de kaliteli içerik oluşturmak için aynı miktarda zaman ve çaba gerektirirler.

Şirketler profesyonel yazarları işe aldıklarında, işe yeni fikirler getirerek onu kendi pazar nişinde daha yenilikçi ve rekabetçi hale getirirler.

Bu içeriklerin her biri bir amaca hizmet eder. İşte bazı içerik biçimleri:

• Makaleler ve Uzun biçimli içerik
• Ürün açıklamaları (ve ilgili içerik)
• Web sitesi içeriği
• E-posta bültenleri
• Basın yayınları
• e-kitaplar
  

Bu içerik biçimlerinin her birinin takip edilmesi gereken bazı amaçları ve yönergeleri vardır. Farklı içerik türlerine uygun içeriği düzenlemek için her zaman bazı ipuçları ve teknikler vardır.

Çözüm

İçerik, pazarlama stratejinizin en kritik bileşenlerinden biridir. Onsuz, hedef kitlenize ulaşamazsınız.

Kaliteli içerik oluşturmak için ne kadar çok zaman ve çaba harcarsanız, pazarlama çabalarınızda o kadar iyi sonuçlar alırsınız.
İyi ve kötü içerik yazarları arasındaki fark, yazdıkları kelime sayısı değildir. Her bir kelimeye harcadıkları çabada.

İçerik yazarı olmak istiyorsanız, düşündüğünüz kadar kolay değil. Okuyucularınızı gönderiyi sosyal medyada arkadaşlarıyla paylaşmaya zorlamak için ilgi çekici ve alakalı blog gönderileri yazmayı öğrenmeniz yardımcı olacaktır.

Pek çok insan bu alanda mücadele ediyor, ancak biraz araştırma ve pratikle başarılı bir içerik yazarı olabilirsiniz.

Yazma konusunda tutkuluysanız, sonunda bunu yapmanın kolay olduğunu göreceksiniz. Becerilerinizin sizin için doğal hale gelmesi an meselesidir.