İşletmeniz İçin Bir Slogan Nasıl Yazılacağına İlişkin 12 Harika İpucu
Yayınlanan: 2022-05-06İşletmeniz için gerçekten dikkat çeken bir sloganın nasıl yazılacağını öğrenmek ister misiniz? Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin!
Hiç 1 dakika içinde kendinizi satmanız istenen bir röportaja gittiniz mi? Yaptım ve size söyleyeyim, sadece birkaç kelimeyle nasıl yapılacağını bilmek göründüğünden daha zor. Bunun işletmeniz için harika bir marka sloganına sahip olmakla ne ilgisi olduğunu soracaksınız.
Pekala – güç, basitlikte yatıyor.
Yani bir kaç kelime ile markanızı satabilmek kolay değil. Ancak, uzun vadede oldukça ödüllendirici olabilir. Bazı marka sloganları ve sloganları o kadar ünlü ve güçlüdür ki, duyduğunuzda hemen markayı düşünürsünüz.
Nike'ın ünlü sloganı “ Sadece yap ”ı düşünün. Arkasındaki şirketin kim olduğunu hemen bilmek için markanın logosunu görmenize veya adını duymanıza gerek yok.
Aslında bu sloganın 1988'de oluşturulduğunu biliyor muydunuz? O kadar başarılıydı ki, 30 yıl sonra bile, her şeyin ilk başladığı zamanki kadar güncelliğini koruyor.
Bugün, şirketiniz için gerçekten göze çarpan bir sloganın nasıl yazılacağına dair bazı pratik ipuçları göreceğiz. Ve bunu daha da pratik hale getirmek için günümüzde en ünlü slogan örneklerinden bazılarını göreceğiz. Hepimizin küçük bir ilham kıvılcımına ihtiyacı var, değil mi?
Marka sloganı (slogan) nedir?
Kısa bir giriş yapmak gerekirse, bir marka sloganı veya sloganı, markanız için belirli bir açıklama yapan birkaç kelimelik bir slogandır. Bazı durumlarda, şirketin misyon beyanı veya benzersiz satış teklifi beyanı ile örtüşebilir.
Diğer durumlarda, sadece izleyiciyle duygusal bir bağ kurmayı amaçlar. Ancak her durumda, kısa, akılda kalıcı ve hatta daha da iyi olmalı - bir tutam mizahla. Biraz neşeli mizah , benzersiz bir slogana harika bir ektir çünkü onu daha unutulmaz kılacaktır.
Örneğin KFC'yi ele alalım. Herkes onların eğlenceli ve ilişkilendirilebilir sloganının "parmak yalamak güzel" olduğunu bilir:
Ya da daha az ünlü olmasına rağmen, Miyav Mix'in bu gülünç sloganı bile: "Tadı çok güzel, kediler onu adıyla istiyor!"
Şimdi, tanımlara geldiğimize göre, daha pratik bir bakış açısıyla işletmeniz için nasıl slogan yazacağınızı görelim:
1. Benzersiz Satış Teklifinizi Bulun
Gerçekten göze çarpan bir slogan yazmanın ilk adımı, benzersiz satış teklifinizi düşünmektir. Aslında, daha önce de belirttiğimiz gibi, birçok durumda marka sloganınız USP'nizle örtüşebilir.
USP olarak da bilinen benzersiz bir satış teklifi , şirketinizin, ürününüzün veya hizmetinizin sizi rakiplerinizden farklı kılan ayırt edici bir özelliğidir.
Başka bir deyişle, herkesten daha iyi ne yaparsınız? Sektörünüzdeki rakiplerinizden sizi farklı kılan nedir ? Daha iyi bir hizmet, daha kişiselleştirilebilir bir ürün, hatta tüm dillerde 7/24 benzersiz müşteri hizmetleri olabilir.
USP'nizi bulmak, harika, akılda kalıcı ve sizi rakiplerinizden gerçekten farklı kılan bir marka sloganı oluşturmanın ilk adımıdır. Niye ya? Çünkü doğrudan sloganınızda kullanmasanız bile nereden başlayacağınız konusunda size bir yön verecektir.
Örneğin, yukarıda gördüğümüz sloganlara bir göz atın. Hem KFC hem de Meow Mix, özel sloganlarıyla, ürünlerinin lezzetinin rakiplerinin sunduğundan farklı olduğunu ima eder.
Tabii ki, Nike gibi duygusal yaklaşımı da “Just do it” sloganıyla benimseyebilirsiniz. Ancak, hangi yaklaşımı seçerseniz seçin, sizi müşterilerin gözünde neyin benzersiz yaptığına dair net bir fikre sahip olmak her zaman harika bir ilk adımdır.
Şimdi, bu sefer çok uluslu kozmetik şirketi Maybeline'den başka bir örneğe bakalım:
Slogan nasıl yazılır: Öne çıkmanın bir yolunu bulun. Maybelline New York'tan bir örnek.
Şahsen, bu marka sloganını çok ilginç buluyorum. Bu, markanın makyajının o kadar kusursuz ve doğal göründüğünü ve kolayca ayırt edemeyeceğinizi ima ediyor. Kirpikleriniz o kadar harika görünecek ki kimse maskara olduğunu anlamayacak!
Tabii bunun doğru olup olmadığını bilmiyorum. Ancak sloganın oldukça güçlü olduğu konusunda hemfikiriz.
Ayrıca, daha benzersiz satış teklifi örneklerine buradan göz atabilirsiniz.
2. Mesajınızı kısa ve net tutun
Özgün ve akılda kalıcı bir sloganın nasıl yazılacağına dair bir başka ipucu da mesajınızı kısa ve net tutmaktır.
Sadece bir dakika durun ve düşünün. 10 kelimeden uzun bir marka sloganı düşünebiliyor musunuz? Muhtemelen hayır, çünkü insanlar bunları hatırlamıyor. En ünlü sloganlardan bazılarına bir kez daha bakalım:
- Sadece yap. - Nike
- Seviyorum - McDonald's
- Gökkuşağının tadına bak. – Kukalar
- Tıraş Zamanı. Parayı Tıraş Et. – Dolar Tıraş Kulübü
- Her Yere Ait. – Airbnb
- Açık Mutluluk. – Coca Cola
Tüm bu sloganların ortak noktasının ne olduğunu fark ettiniz mi? Evet, son derece kısalar! Elbette marka sloganınız Nike'ınki kadar kısa olmak zorunda değil. Ancak, mesajınız sadece birkaç kelime ile ifade edilebilecek kadar basit ve net olmalıdır .
Nasıl slogan yazılacağına dair örnek: Dollar Shave Club – Shave Time, Shave Money.
Örneğin, Dollar Shave Club'ın bu harika ve cılız marka sloganına bir göz atalım. Kısa, basit ve akılda kalıcı! Mesaj açık - ürünlerini kullanarak sakalınızı yerinde tutarken zamandan ve paradan tasarruf edebileceksiniz.
Mesajınızı 10 kelimeden daha az bir şekilde ifade edemiyorsanız, insanlar yeterince açık olmadığınız için tüm bu bilgileri işlemekle uğraşmayacaklardır. Yani sen anlamadıysan basitçe açıklaman yeterli olur, neden anlasınlar ki?
Bu her zaman doğru olmuştur ve özellikle dijital dönüşüm çağında geçerlidir. Bilgiye doymuş olarak, bir akvaryum balığının dikkat dağınıklığına sahip olacak şekilde büyüdük. Ne kadar kısa, o kadar iyi. Bu şekilde, insanların onu sonsuza kadar hatırlamaları daha olasıdır.
3. Anlaşılır hale getirin
Benzersiz ve markanızı gerçekten öne çıkaran bir sloganı nasıl yazacağınızı merak ediyorsanız, hedef kitlenizi düşünmelisiniz. Bununla ne demek istediğinizi anlayabilmeleri gerekir.
Markanızı tanımayan insanların her zaman olacağını unutmayın. Ne yaptığınızı, hangi ürün ve hizmetleri sunduğunuzu ve sizi rakiplerinizden neyin farklı kıldığını bilmiyorlar.
Bu nedenle, yalnızca markanızı tanıyan kişilerin anlayabileceği iç şakalar veya sloganlar kullanmak pek verimli olmayacaktır. Büyük bir marka değilseniz ve insanlar sizi anında tanırsa, Nike örneğinde olduğu gibi. Ancak, çoğu işletme için durumun nadiren böyle olduğu konusunda hepimiz hemfikiriz.
Ayrıca, bu özel slogan Nike tarafından yoğun bir şekilde desteklendi ve insanlar sonunda bunu belirli bir duygu ve harekete geçirici mesajla ilişkilendirmeyi başardı. Ancak, aşağıdaki örneklere bir göz atın:
- Gilette : "Bir erkeğin alabileceği en iyi şey."
- State Farm : “İyi bir komşu gibi, State Farm orada.”
Sadece slogana bakarak, neler olduğu hakkında bir fikir edinebilir misiniz? Ya da bunun arkasındaki amaç nedir? İlki kulağa klişe ve fazlasıyla genel geliyor. İkincisi, özellikle State Farm'a aşina olmadığımı düşünürsek, benim için hiçbir şey ifade etmiyor.
Ve State Farm'ın bir sigorta şirketi olduğunu öğrendiğimde marka sloganlarıyla kafam daha da karıştı. Şimdi, bunu bunlarla karşılaştırın:
- Playstation : “Kendi dünyanızda yaşayın. Bizimkinde oynayın.”
- BMW : "En üst düzey sürüş makinesi."
Çok açık ve öz, değil mi? Yani markanızı akılda kalıcı kılan bir slogan yazmak istiyorsanız bu şekilde yapmalısınız. İnsanlar bunu hemen elde edebilirlerse, marka bilinirliği çabalarınıza büyük bir destek vereceksiniz .
4. Her zaman yeşil yapın
Kuruluşunuz için bir sloganın nasıl yazılacağına dair ipuçlarımızın yanı sıra, onu her zaman yeşil kılmaktır. Sloganınızı veya sloganınızı düşündüğünüzde, bunu uzun vadeli bir perspektiften düşünmelisiniz. Zamanın testine dayanabilir mi?
Bundan 10 yıl sonra hala geçerli olacak mı? 20 yıl? 50 yıl? Aslında, USP'niz veya ayırt edici özelliğiniz uzun vadede sürdürülebilir bir şey mi?
Zamana direndiğini kanıtlayan harika bir marka sloganı örneği, De Beers'dandır - “Bir elmas sonsuza kadar”:
Bir sloganın nasıl yazılacağına dair örnek: DeBeers – Bir elmas sonsuza kadardır.
Bence bu harika bir slogan çünkü değerli taşın kendisinin sertliğini ve “sonsuzluğunu” ima etmekle kalmıyor, aynı zamanda asla modası geçmeyeceği gerçeğini de ima ediyor. Ve haklılar - De Beers 1888'den beri elmas satıyor.
Ancak, tüm sloganlar zamanın testine dayanamaz. Verizon'u ve ünlü sloganlarını "Şimdi beni duyabiliyor musun?" düşünün.
Bu slogan ilk oluşturulduğunda çok işe yaramış olabilir. Ve teknoloji o kadar gelişmiş değildi. Bununla birlikte, teknoloji daha iyi ve daha güçlü hale geldikçe, neredeyse tüm mobil operatörler net çağrılar sunabildiler ve bu nedenle sloganın modası geçti.
Bu, bu noktada rekabet avantajı sağlayan bir şey değildi, bu yüzden onları hiçbir şekilde öne çıkarmıyordu. Bu nedenle sloganlarını “Sizin için çalışmayı asla bırakmayacağız” olarak yeniden markalaştırmaya karar verdiler.
5. Hedefinizi anlayın
İşletmeniz için bir slogan yazmadan önce göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer şey de hedef pazarınızdır. Tüm ülkeler için geçerli mi? Markanız için hangisi daha mantıklı – onu yerel mi yoksa uluslararası mı yapmak?

Küçük bir yerel işletmeyseniz, ancak planınız uluslararası alanda genişlemekse, bunu yalnızca yerel hedef kitlenizle sınırlamayın . Örneğin, Dunkin Donuts'un sloganı “Amerika Dunkin üzerinde koşar” şeklindedir.
Dunkin Donuts'un 42 ülkede 12.900'den fazla lokasyona sahip uluslararası bir marka olduğu düşünüldüğünde, birçok ülke bu sloganla yankılanamayacak . Bu durumda, şirketin yerelden ziyade daha uluslararası bir şey düşünmesi gerekirdi.
Akılda tutulması gereken bir diğer şey de sloganınızın birden çok dile çevrilmesidir. Bazı durumlarda sloganınız dile bağlı olarak kulağa pek hoş gelmeyebilir. Veya kelimenin tam anlamıyla tercüme etmeye çalışırsanız kulağa rahatsız edici gelebilir!
Ve elbette hedef kitlenizi anlamanız gerektiğini söylerken sadece ülke bazında bahsetmiyorum. Ayrıca demografi perspektifinden de düşünmelisiniz – slogan belirli hedef kitleniz için uygun mu?
Örneğin, SEGA'dan bu gerçekten kötü örneğe bir göz atalım:
Özellikle video oyunu denetleyicisinin imajıyla birleştirilen marka sloganları, şirketin hedef kitlesi olan oyun oynayan çocuklar ve gençler için son derece uygunsuz. Bu nedenle, işe yarayan bir sloganın nasıl yazılacağı konusunda Sega'nın örneğini takip etmeyin!
6. Müşterilerinizden veya takipçilerinizden görüş alın
Potansiyel müşterilerinizin nelerle rezonansa girebileceği hakkında bir fikir edinmenin bir başka harika yolu da mevcut müşterilerinize sormaktır.
Hangi benzersiz sloganın en iyi sonucu verdiğini keşfetmek için sosyal medya kanallarınızın gücünden yararlanabilirsiniz. Birkaç tane farklı düşünün ama çok fazla seçenek de vermeyin. Aksi takdirde, kullanıcıların kafası karışabilir ve doğru seçim yapamayabilir.
Marka sloganınız için 4 farklı versiyona kadar yeterli olacaktır. Anketleri sosyal medyada, hatta kendi web sitenizde yapabilirsiniz. Bu şekilde takipçileriniz doğrudan oy verebilir ve en çok neyi beğendiklerini seçebilirler.
Bazen kendi işimizi değerlendirmek zordur. Bu nedenle, özellikle kendi müşterilerinizse, üçüncü taraflardan bir yardım uzun bir yol kat edebilir. Hatta sizin için bir slogan düşünebilecekleri bir sosyal medya yarışması bile yapabilirsiniz !
7. Tutarlı olun
Benzersiz bir marka sloganı oluşturmak söz konusu olduğunda markanızla tutarlı olmak çok önemlidir. Sonuçta, sloganınız veya sloganınız genellikle logonuz, afişiniz veya başka bir ayırt edici grafikle birlikte gelir.
Böylece, herhangi bir tutarsızlık açık olacaktır.
Bir sloganın nasıl yazılacağına dair örnek: Coca Cola – Duyguyu Tadın.
Marka tutarlılığı ile harika bir iş çıkaran şirketlerden biri de “Duyguyu tat ” sloganıyla Coca Cola'dır. Genellikle marka kampanyalarına dahil edilir ve Coca Cola'nın amiral gemisi ürünüyle insanlar için yarattığı duygu ve deneyimi vurgular.
8. Bir tutam mizah ekleyin
Kuruluşunuz için bir sloganın nasıl yazılacağına dair ipuçları listemizde bir sonraki adım, bir tutam mizah eklemektir. Daha önce de belirttiğimiz gibi, mizah sloganınıza harika bir katkı olabilir.
Elbette her sektör ve firma için uygun olmayabilir. Ancak, mümkün olduğunda, getirdiği tüm olanaklardan kesinlikle yararlanmanızı tavsiye ederim.
Markanızı daha akılda kalıcı , tanınabilir ve ayırt edici hale getirir. Aşağıdaki örneklerden bazılarına göz atın:
- Taco Bell: "Çörek dışında düşünün".
- Las Vegas Sözleşmesi: "Burada olan burada kalır."
- Lays : "Betcha sadece bir tane yiyemez."
Ve benzeri!
Bir sloganın nasıl yazılacağına dair örnek: Lay's – Betcha sadece bir tane yiyemez.
Marka sloganınıza mizah eklemek, yalnızca şirketinizi daha bağdaştırıcı kılmakla kalmayacak, aynı zamanda hedef kitlenizle duygusal bir bağ kurmanızı da kolaylaştıracaktır - işte bir sonraki noktamız:
9. Duygusal bir bağ oluşturun
Unutulmaz ve akılda kalıcı bir sloganın nasıl yazılacağını bilmek istiyorsanız, hedef kitlenizi düşünün. Harika ve benzersiz bir slogan, sizinle potansiyel müşterileriniz arasında duygusal bir bağ kurabilmelidir.
Ürünleriniz hakkında olumlu bir mesaj ileten yüksek duygu ikna edici kelimeler kullanmaya çalışın.
Mümkünse, hedef kitlenizin kendilerini daha iyi hissetmesini sağlayan canlandırıcı kelimeler seçin ve marka değerlerinizi yansıtın. Bu şekilde, şirketinizi kendilerine olumlu bir deneyim getiren bir şeyle ilişkilendireceklerdir.
Şu örneklere bir göz atın:
- LOreal : "Çünkü buna değersin."
- Harley Davidson: “Her Şey Özgürlük İçin. Hepimiz için özgürlük."
- Adidas : "İmkansız hiçbir şeydir."
Daha spesifik olarak, Adidas'ın ünlü marka sloganı özellikle ilham vericidir:
Bir sloganın nasıl yazılacağına dair örnek: Adidas – İmkansız hiçbir şey değildir.
Kampanyalarının çoğunda bunu kullanıyorlar, izleyicilerini imkansıza inanmayı bırakmaya ve dışarı çıkıp hayallerini gerçekleştirmeye motive ediyorlar.
10. Bir marka sloganı oluşturucu kullanın
Kuruluşunuz için bir sloganın nasıl yazılacağına ilişkin ipuçları listemizde, Shopify tarafından geliştirilen buna benzer bir slogan oluşturucu kullanmak yer almaktadır . Yapmanız gereken tek şey markanızla alakalı bir kelime girmek ve yapımcı saniyeler içinde fikir üretecek.
Örneğin, devam ettim ve Shopify'ın oluşturucusuna "pazarlama" kelimesini yazdım:
Toplamda, "pazarlama" kelimesini içeren 1.023 slogan döndürdüler ve işte sadece birkaç örnek:
Shopify ile işletmeniz için slogan nasıl yazılır
Elbette, sizin için otomatik olarak sloganlar ve sloganlar oluşturan bir araca sahip olmak harika. Bununla birlikte, birçoğunun hiçbir anlam ifade etmediğini fark edeceksiniz , çünkü bunların yaptığı şey, girdiğiniz kelimeyi önceden oluşturulmuş cümlelerin içine sokmalarıdır.
Bu nedenle, bunun gibi marka slogan oluşturucularını kullanmanızı önereceğim yol, listeden doğrudan bir slogan seçmek değil, onları analiz etmek ve fikir almaktır . Slogan türleri, stiller ve varyasyonlar için size harika fikirler verebilirler.
Ancak, jeneratörler hedef kitlenizi anlayamaz ve onunla gerçekten bağlantı kuramaz. Bu nedenle, bunları akıllıca kullanın ve gerçekten insanların yankı uyandıracağı bir marka sloganı oluşturmak için zaman ayırın.
11. Sloganınızı logonuza uyarlayın
Marka sloganınızı akılda kalıcı kılmanın bir başka yolu, logonuzun görünümü ve hissi etrafında tasarlandığından emin olmaktır. Marka sloganı, logonuzun vazgeçilmez ve ayrılmaz bir parçası olarak görülüyorsa, insanlar onu gördüğünde hemen logonuzu ve şirketinizi düşüneceklerdir.
Ve tam tersi - insanlar logonuzu gördüklerini düşündüklerinde, slogan hemen akıllarına gelecek ve uzun vadede marka bilinirliğinizi artıracaktır.
Bir sloganın nasıl yazılacağına dair örnek: Nike – Sadece yap.
Örneğin, Nike'ın “Sadece yap” ına geri dönersek, şirketin logosuna o kadar iyi uyuyor ki, orada görmemek doğal gelmiyor. Bu noktada marka sloganı, logonun vazgeçilmez bir parçası haline geldi.
12. Sloganınızı Pazarlama stratejinize uydurun
Ve son olarak, bir sloganın nasıl yazılacağı ve hedef kitleniz tarafından hatırlanacağından emin olmak için harika bir ipucu, onu genel Pazarlama ve tanıtım faaliyetlerinize sığdırmaktır.
Bu nedenle, kolayca reklamı yapılabilen ve Pazarlama stratejinize uygulanabilir bir slogan düşünmeniz gerekecek ve önceki tüm ipuçlarımızın buna katkıda bulunabileceğine inanıyorum.
Bir sloganın nasıl yazılacağına dair örnek: Kit Kat – Mola verin, Kit Kat alın.
Kit Kat şirketini ve ünlü marka sloganı “Mola ver, Kit Kat al” düşünün. Şimdiye kadar birçok kampanyada kullandılar, hatta Kit Kat'ları olduğunda hemen sakinleşen aç ve öfkeli insanları tasvir etmek için komik videolar bile yarattılar. Şimdi, en unutulmaz sloganlardan biri haline geldi.
Başka bir deyişle, marka sloganınız söz konusu olduğunda, hayal gücünüzü serbest bırakmalısınız, ancak hedef kitlenize net ve anlaşılır bir mesaj gönderdiğinizden emin olun!
Ve bugünlük benden bu kadar, millet! Firmanız için slogan nasıl yazılır yazımı umarım beğenmişsinizdir ve bir sonraki yazıda görüşmek dileğiyle! Her zaman olduğu gibi, içeriğimi okumaya zaman ayırdığınız için teşekkür ederim! Bu arada, herhangi bir sorunuz varsa, bunları aşağıdaki yorumlarda bırakmaktan çekinmeyin veya bana [email protected] adresine bir e-posta gönderin.
Slogan örneği nedir?
Popüler bir slogan örneği, 1988'de oluşturulan ve bugün hala kullanılan Nike'ın Just Do It'idir. Diğer bazı örnekler arasında McDonald's I'm love it ve Kit Kat's Have a Break, have a Kit Kat sayılabilir.
Bir sloganın kafiyeli olması gerekir mi?
Hayır, bir sloganın kafiyeli olması gerekmez. Bununla birlikte, kafiyeli yapmak veya ona biraz ritim eklemek, hatırlamayı ve tanımayı önemli ölçüde kolaylaştırabilir.
Bir sloganda kaç cümle vardır?
Bir slogandaki cümle sayısı asla 1'i geçmemelidir. Slogan olarak da bilinen bir marka sloganı kısa ve anlaşılır olmalı, en fazla 5 kelimeden oluşmalıdır. Aksi takdirde, hedef kitleniz tarafından hatırlanması ve tanınması daha zor olacaktır.
Bir marka sloganını başarılı yapan nedir?
Bir marka sloganının başarılı olması için kısa, net, akılda kalıcı ve bir tutam mizah eklenmiş olması gerekir. Ek olarak, hedef kitlenizin sizi rekabette neyin öne çıkardığını bilmesi için sloganınızın marka değerlerinize ve benzersiz satış teklifinize uygun olması önemlidir.