Twitter'da Hashtag'leri #Güvenle Nasıl Kullanılır?

Noel tatilinde babama Twitter'ı anlatmaya çalıştım. 78 yaşında. Özellikle hashtag'in ne olduğunu bilmek istiyordu. Bu yüzden pound sembolünün bir hashtag'ten önce nasıl geldiği hakkında konuşmaya başladım ve o sözümü kesti: "Etiketler gibiler, değil mi?"

Hashtag'ler aslında etiketler gibidir ve birlikte gittikleri metni tanımlamak için kullanılırlar. Hemen bir anahtar kelime ile devam eden bir hash işareti (#) ile başlarlar. Ve isimlerinin sonundaki etiket kısmı? Sanırım bu babama bir ipucu verdi.

Hashtag'ler sosyal medyada yaygın olarak kullanılmaktadır, ancak bu gönderi için Twitter'da hashtag kullanımına odaklanacağız. Bununla birlikte, size burada anlatacağım hemen hemen her şey, hashtag kullanan diğer sosyal medya platformları için geçerlidir. Bunlar Facebook, Instagram, Pinterest, Tumblr, Google+, Google Arama, YouTube, Vine ve Kickstarter'dır.

Hashtag'leri nasıl kullanacağınızdan emin olmadığınız için kullanmaktan kaçınıyorsanız veya hashtag'leri doğru kullandığınızdan emin olmadan kullanıyorsanız, size yardım etmek için buradayız. Bu makaleyi okuduktan sonra hashtag'leri yetenekli bir şekilde kullanabileceksiniz.

Farklı hashtag türleri ile başlayalım. Onlar hakkında bilgi sahibi olmak size hashtag'lerin nasıl kullanılacağı hakkında her şeyden daha fazlasını gösterecektir.

Marka ve Kampanya Hashtag'leri

Bunlar en yaygın kullanılan hashtag türleridir. Daha önce bir Twitter akışına baktıysanız, bir tane görmüşsünüzdür. Marka hashtag'leri tam da göründüğü gibi yapar: Bir markayı destekler ve üzerine inşa ederler. Kampanya hashtag'leri benzerdir ancak pazarlama kampanyalarına odaklanır.

İşte bir örnek: Aşağıdaki Verizon Wireless tweet'i bir kampanya hashtag'i içeriyor. Verizon, görünürlük kazanmak için Super Bowl'un popülaritesinden yararlanıyor. Daha geniş bir kültürel etkinliğe bu tür bir ticari bindirme, sosyal medya pazarlamasının DNA'sındadır. Hashtag'ler bunu yapmak için mükemmel bir araçtır.

"Movember", açık bir ticari amacı olmayan, ancak yine de yüzlerce sosyal medya pazarlamacısı tarafından benimsenip döndürülen bir kampanyanın harika bir örneğidir. Bilmiyorsanız, "Movember" uluslararası bıyık takdir ayıdır.

Movember'ın Twitter kampanyası ayrıca Twitter'da bir @ işaretinin ("işlemci" olarak adlandırılır) ve gerçek bir hashtag kullanımının nasıl bulanıklaştırılabileceğini gösterir. Teknik olarak @ işareti, belirli bir Twitter hesabının dikkatine genel bir tweet göndermek için kullanılır. Ancak bazen bir hashtag gibi çalışır. Her şey yolunda: Hashtag polisi henüz kimseyi hashtag yerine Twitter tanıtıcısı kullandığı için cezalandırmadı.

Aşağıdaki iki tweet, Movember kampanyası için bazı katılım kurallarını sergiliyor. İlk olarak, Jameson viski tweet'i var. Bu, bu "hareketin" kışkırttığı ticari dönüşü gösteriyor. Sonra bıyık kupürlerinin altındaki tweet var. Bu tweet'in yazarı, daha fazla görünürlük için hem hashtag'i hem de @ işaretini kullandı. İşe yaradı: Tweet, resmi Movember hesabı tarafından retweetlendi.

Neden bir marka veya kampanya hashtag'i kullanmalısınız? Kampanya etkinliğini izlemenin etkili bir yoludur. Aynı zamanda bir markayı, kampanyayı veya bir fikri insanların önüne çıkarmanın bir yolu. Birisi bir "#Movember" hashtag akışını her gördüğünde, başka bir marka izlenimiyle vuruldu.

Hashtag'leri kullanmanın başka bir yolu da, tweet'lerinde, gönderilerinde veya paylaşımlarında hashtag'inizi kullandıklarında insanlara bir şey için kredi vermektir. Örneğin, bir Facebook yarışması düzenliyorsanız, yarışmanın hashtag'ini her kullandıklarında insanları yarışmanıza dahil edebilirsiniz.

Hashtag Türleri

İster B2B ister B2C pazarlamacısı olun, muhtemelen bu hashtag'lerden en az birini neredeyse her gün kullanırsınız:

• Ürün etiketleri
• etkinlik etiketleri
• yaşam tarzı hashtag'leri
• Trend hashtag'ler
• konum etiketleri

Twitter'da nasıl çalıştıklarına daha yakından bakalım.

Ürün etiketleri

İşte bir ürün etiketi örneği:

#Pipernv bir üründür. Tweet'in yazarının şirkette "@hello_piper" tanıtıcısıyla da tweet attığına dikkat edin. Neden bunu yapıyorsun? Çünkü şirket, ürününden bahsettiği ve tanıtımını yaptığı için bunu retweet edebilir. Şirket ayrıca #Pipernv'yi takip ediyor olabilir ve birinin ürünü hakkındaki olumlu görüşünü artırmak için bunu retweetleyebilir.

etkinlik etiketleri

Yukarıdaki tweet'teki etkinlik etiketini görüyor musunuz? “#CES2015” mi? Bu hashtag'i arayan herkes o tweet'i getirecektir. İster bir konferans, ister bir düğün olsun, etkinlik hashtag'leri, herkesin bir etkinlikle ilgili deneyimini an be an bir arada tutan ileti dizisi olabilir.

Etkinlik hashtag'lerinin nihai örneği, "Twitter sohbet" veya "tweet sohbet" hashtag'leridir. Twitter sohbeti, doğrudan Twitter'da gerçekleşen önceden programlanmış bir çevrimiçi etkinliktir. Tweet akışınızdaki hashtag'i takip ederek katılırsınız. Tweet sohbetinin moderatörü sorular soracaktır. Ardından insanlar yorumlarında sohbetin hashtag'ini kullanarak geri tweet atarlar. Bir tweet sohbeti temel olarak belirli bir konu hakkında halka açık bir grup sohbetidir.

İşte içerik pazarlamasıyla ilgili yakın tarihli bir sohbetin tweet akışından birkaç tweet:

yaşam tarzı hashtag'leri

Burada kullanılan “#outdoorlife” hashtag'i, bir yaşam tarzı hashtag'i örneğidir:

İşte aynı hashtag'in başka bir örneği, şimdi bir perakendeci tarafından ürünlerini sergilemek için yeniden kullanılıyor:

Yaşam tarzı hashtag'leri bazen kampanya hashtag'leri gibi davranır ve bunun tersi de geçerlidir. Ancak pazarlamacıların umduğu şey bu değil mi - bir markanın bütün bir yaşam tarzıyla konuşmaya başlaması? Birkaç marka, hashtag ve ürün bu karışımı elde etti. Apple ürünleri bir yaşam tarzının parçasıymış gibi sunuluyor. GoPro kameraları ve RedBull enerji içeceği de öyle.

Trend hashtag'ler

Sosyal medyanın en iyi yanlarından biri, diğer insanların başarılarına bağlanmanıza veya o anın konusuna dahil olmanıza izin vermesidir. Trend olan hashtag'lerin hepsi bununla ilgili. Popülaritesinde ani bir artış yaşayan herhangi bir hashtag, trend olan bir hashtag'tir.

Trend olan hashtag'ler hakkında size farklı bilgiler veren birçok araç var. Ücretli sosyal medya kurumsal yönetim sistemlerinden bazıları (SproutSocial gibi) hashtag trendini içerir. Ancak Hashtags.org, Hashtagify.me, Trendsmap ve RiteTag gibi ücretsiz araçlar da size trend bilgileri verecektir.

Bu ekran görüntüsü, 24 saatlik bir süre boyunca #contentmarketing hashtag'inin trend bilgilerini gösterir:

konum etiketleri

Konum hashtag'leri, yerel işletmelerin ve etkinliklerin alanıdır. Doğru kullanılırsa güçlü araçlar olabilirler. İşte yerel bir iş kadını hakkında bir makaleyi tanıtan bir gazete örneği:

Portland'ın denizcilikten müteşebbise dönüşmüş bir dahisi olan Angela Jackson'dan işletme dersleri. #pdx #başlangıç ​​https://t.co/r6cMIF5ZZp

- Startup Chronicle (@StartupChron) 20 Şubat 2015

Ve bir siren şarkısı gönderen yerel bir bira fabrikası:

Portland, Ore'deki Base Camp Brewing'den S'More Stout. #PDX #orbeer pic.twitter.com/VKEHcG9kV9

- Rick Lyke (@Worldin80Drinks) 18 Şubat 2015

En İyi Sonuçlar İçin Hashtaglerinizi Artırın

Artık farklı hashtag türlerini ve bunları nasıl kullanacağınızı biliyorsunuz. Ancak bunları ne sıklıkla kullanmalısınız? Tweet başına birden fazla hashtag sosyal bir hata mı? Dört, beş veya altı hashtag kullanmak uygun mudur? Bu sana en fazla teşhiri sağlamaz mı?

Altı hashtag kullanmak kesinlikle iyi bir fikir değil. Aslında, tweet (veya gönderi) başına ikiden fazla hashtag, aslında etkileşimi bastırır.

Çok fazla hashtag kullanmamanın yanı sıra bilinmesi ve kullanılması gereken başka görgü kuralları da vardır:

• Hashtag'leri kısa tutun, tıpkı Twitter'daki diğer her şey gibi. Bazı kaynaklar, hashtag'lerin altı veya daha az karakterden oluşmasını önerir. Bu iyi bir hedef ama insanlar altı karakter kuralını her zaman çiğniyorlar.
• Yazması kolay hashtag'ler kullanın. Ayrıca kelimeler bir arada kullanıldığında çifte anlam olmadığından emin olmak isteyeceksiniz. (Margaret Thatcher öldüğünde, #nowthatchersdead hashtag'i birçok insanı Cher'in de öldüğünü düşündürdü.)
• CamelCase kullanmayı düşünün: Okunabilirliği artırmak için hashtag'in ilk kelimelerini büyük harfle yazmak isteyebilirsiniz.
• Hatırlaması kolay hashtag'ler kullanın. Bu özellikle marka ve kampanya hashtag'leri için önemlidir. #firecolbert gibi bir hareket başlatmak istiyorsanız da yararlıdır.
• Bağlamı hatırla. Sosyal medya, tamamen masum niyetlerle yayınlanan çok sayıda gönderi, tweet ve diğer içerik örneğine sahiptir, ancak birisi bunu bağlamından çıkardığında veya güncellemenin içeriğini değiştiren bir olay meydana geldiğinde yalnızca bir halkla ilişkiler kabusu haline gelir.
• Bir sayı ile hashtag başlatmayın. işe yaramayacak Yani "#1", "USA#1" gibi bir ifadede güvenle kullanılabilir. Ancak “#123go” etiketiyle bir Twitter kampanyası başlatmak üzereyseniz planlarınızı değiştirin.

Hashtag'lerinizi dikkatlice düşünün ve başka anlamları olmadığından emin olun. Bunun utanç verici bir örneği birkaç yıl önce yaşandı; niş bir siyasi hareket, yetişkin eğlence dünyasında çok farklı bir anlamı olan bir hashtag kullanmaya başladı. Tahmin edebileceğiniz gibi, gece çizgi romanları onunla bir tarla günü geçirdi. Ayrıca hashtag'inizin başka bir dilde nasıl yankılanabileceğini de düşünün.

Belirli bir hashtag'i kimin kullandığını ve içeriğin ne olduğunu öğrenmek için süslü araçları kullanabilir veya Twitter'a gidip hashtag'i arayabilir ve tweet akışına bakabilirsiniz. Size bilmeniz gereken her şeyi anlatacak. Veya aramayı atlayın - hashtag'ler tıklanabilir. Tek bir tıklama ile belirli bir hashtag için tüm tweet'leri yeniliğe göre sıralanmış olarak görürsünüz.

Hangi Hashtagleri Kullanmalısınız?

Hangi hashtag'leri kullanacağınızı gösteren pek çok araç var. Sadece birini seçmek zorunda kalsaydım, bu RiteTag olurdu. RiteTag'in avantajı, RiteTag'in web sitesi aracılığıyla veya doğrudan tarayıcınızda bir uygulama veya eklenti olarak kullanılabilmesidir. Firefox, Chrome veya Safari ile çalışır. RiteTag ayrıca doğrudan Twitter.com, Buffer, Hootsuite, Tweetdeck, SocialOomph ve SproutSocial arayüzlerinde çalışır.

RiteTag, Twitter'dan şöyle görünür:

Gördüğünüz gibi, RiteTag size aradığınız her hashtag hakkında birçok istatistik veriyor. Bir etiketin ne sıklıkta kullanıldığını, bu hashtag ile bir tweet'i kaç kişinin görebileceğini ve diğer ilginç bilgileri gösterir.

RiteTag ayrıca hashtag'leri kullanımlarının ne kadar iyi olduğuna göre derecelendirir. "#contentmarketing" ifadesinin nasıl yeşil renkle vurgulandığını gördünüz mü? Bu, RiteTag'in size bunun kullanılabilecek iyi bir hashtag olduğunu söyleyen görsel ipucudur.

Hangi hashtag'in kullanılacağı konusunda daha fazla araştırma yapmak istiyorsanız, RiteTag web sitesine tıklayın. İlgili hashtag'leri, bir hashtag'in belirli bir süre boyunca ne sıklıkta kullanıldığını ve diğer verileri görebileceksiniz.

Şimdi senin sıran

Bu, sosyal medya pazarlaması için hashtag'lerin nasıl kullanılacağına ilişkin bu girişi sonlandırıyor. Artık hashtag'leri aplomb ile kullanmayı yeterince biliyorsunuz ve en iyileriyle hashtag yapabilirsiniz. Dikkat, Jimmy Fallon ve Justin Timberlake!

Bir sorun var mı? Hashtag polisini garanti etmesi gereken herhangi bir hashtag kullanımı gördünüz mü? Yorumlarda bize bildirin. Ve sosyal pazarlama hedeflerinize ulaşmak için daha fazla yardım alacağınızdan emin olun. Bu araç setindeki kaynaklar size bir sosyal pazarlama programı oluşturmak, sosyal içerik dağıtmak ve sosyal medya potansiyel müşterileri oluşturmak için net bir metodoloji sağlayacaktır.