Harika Bir E-posta Konu Satırı Nasıl Oluşturulur

E-posta, özellikle anlık mesajlaşma, sosyal medya ve sohbet odaları bağlamında, iletişim kurmanın modası geçmiş bir yolu gibi görünse de, hala etkili bir pazarlama aracıdır.

Genç insanlar e-postalarını düşündüğünüzden daha sık kontrol ediyor. E-postalar, hesap doğrulama ve güncellemeler için hala sosyal medyayla ilişkilendirilir. Okul, iş ve gündelik iletişim için kullanılır.

Yani evet. E-posta pazarlaması çok etkili bir pazarlama stratejisidir. Milyonlarca işletme, markalarını, ürünlerini ve etkinliklerini potansiyel müşterilere pazarlamak için hala e-postaları kullanıyor. Ayrıca, bir e-posta listesi başlatmak isteyen işletmeler için kolay e-posta damlama otomasyonu sağlayan çevrimiçi istemciler vardır.

Bununla birlikte, bu aynı zamanda e-posta pazarlamasının oldukça rekabetçi olduğu anlamına gelir. Aslında, sadece insanların e-postalarınızı açmasını sağlamak zorlu bir iştir.

İnsanların e-postalarınızı açmasını istiyorsanız, ilgilerini çekecek ilginç konu satırına ihtiyacınız var. Unutmayın, yalnızca nişinizdeki diğer markalarla rekabet etmiyorsunuz. Bir abonenin ilgilendiği diğer nişlerden sosyal medya güncellemeleri, iş e-postaları ve diğer markalarla rekabet edeceksiniz.

Bununla birlikte, insanların tıklamasını sağlayan dikkat çekici konu satırları yazmanıza yardımcı olacak ipuçlarının bir listesi burada.

1. Avantajları veya Teşvikleri Vurgulayın

Dediğim gibi, insanların gelen kutularında çok fazla rekabet var. Bu nedenle, insanların e-postanızı tıklamasını sağlamak için (gelen kutularında bulunan birkaç tanesi arasında), onlara e-postanızın değerini göstermeniz gerekir. Başka bir deyişle, e-postanızı açmak için potansiyel bir teşvike dair ipucu vermeniz gerekir. Harika bir indirim mi? Yeni bilgi? İlginç bir başlık?

Unutmayın, insanların e-postanıza abone olması, her birini açacakları anlamına gelmez. Kulağa ilginç veya değerli gelmeyen her şey göz ardı edilecek. Gönderdiğiniz tek şey sıkıcı içerikse, insanlar hayal kırıklığına uğrayabilir ve abonelikten çıkmaya başlayabilir.

Peki, onlar için neyin değerli olduğunu nereden biliyorsun? Pazarlama araştırması yapın.

Mevcut ihtiyaçlarını ve endişelerini belirleyerek hedef kitlenizi tanıyın. Kitlenizin sizden ne tür içerik görmek istediğini anlamak için anket, sosyal dinleme veya genel demografik araştırma yapabilirsiniz. Örneğin, onları en çok hangi başlıklar ilgilendiriyor? Ne tür ürünler onlara hitap ediyor? Hedef yaş demografinize en uygun dil, kelime öbeği ve argo hangisidir?

Kitlenize hitap eden en ilginç içeriği bulmanın en basit yolu, bloglarınızın analizlerine bakmaktır. Hangi gönderiler iyi performans gösteriyor? En çok öne çıkan belirli bir tema, ürün veya blog konusu var mı? Ardından, devam ederken araştırma yapmaya ve e-postanızı test etmeye devam edebilirsiniz. Hedef kitlenizin tercihlerine ne kadar çok hitap edebilirseniz, onlara gönderdiğiniz içerikte değer bulma olasılıkları o kadar yüksek olur.

2. Konu Satırlarınızı Kısa Tutun

Gelen kutusundaki bir e-posta denizi arasında abonenizin dikkatini çekmek için rekabet ettiğiniz için, konu satırınızın mesajını sulandırmak için hiçbir şey yapmayın. Özellikle okuyucu bir mobil cihazdayken, çok uzun olan herhangi bir şey kesilebilir.

Bu nedenle, kelimeleri konu satırına sıkıştırmaya çalışmayın. Gerekenden fazla kelime kullanmak, mesajınızı seyreltebilir ve gelen kutusunda karşılaşan herkes üzerindeki etkisini azaltabilir. Şu örnekleri düşünün:

• Bu Tatilde %10 İndirimin Keyfini Çıkarın!
• Bu Tatil Sezonunda Bizimle Alışveriş Yaptığınızda %10 İndirim Kazanın!

Her iki örneğin de temelde aynı şeyi söylediğine dikkat edin. İlki basit, dikkat çekici ve anlaşılması kolaydır. Okuyucunun, onlara tatiller için indirimler sunduğunuzu anlaması için bir saniyeden fazla zaman ayırmasına gerek yok.

Unutmayın, eğer bir kelimeyi niyet ettiğiniz mesajı seyreltmeden kaldırabilirseniz, o yabancı kelimeye ihtiyacınız yoktur. Bazı durumlarda, insanlar üçüncü veya dördüncü kelimedeki başlığı okumayı gerçekten bırakabilir, bu nedenle en önemli ayrıntıları konu satırınızın başına eklemek de harika bir uygulamadır.

3. Dürüst Olun

Öyleyse, tıklama tuzağı hakkında konuşalım.

O zamanlar içerik oluşturucular onları her zaman kullandı. Ne de olsa, çirkin başlıklar gerçekten de bazı tıklamaları çekiyor. Ancak, giderek daha fazla pazarlamacı onlardan uzaklaşmaya başlıyor. Niye ya?

Daha önce de belirttiğim gibi, e-postalarınız en çok insanlar onları açtığında etkilidir. Elbette, yalnızca e-postanızı görmek onlara işletmenizin adını hatırlatacaktır, ancak hepsi bu kadar. E-postaların etkili müşteri adayı oluşturma araçları olması için izleyicileri etkilemesi, ikna etmesi ve çekmesi gerekir. Ne yazık ki, birinin yalnızca konu satırından ürün almaya ikna olması oldukça nadirdir.

Bu nedenle, konu satırınız abartılı olursa, e-postayı açan kullanıcılar büyük olasılıkla hayal kırıklığına uğrayacaktır. Elbette, çok fazla tıklama alıyorsunuz, ancak hemen çıkma oranınız da artacak. Daha da önemlisi, günümüzde düzenli internet kullanıcıları tıklama tuzağı taktiklerinin çok farkındalar. Çoğu insan ya büyümüştür ya da teknoloji ve internet etrafında yollarını bilir. Yanıltıcı bir e-posta almak, onların size güvenmesini sağlamayacaktır.

Unutmayın, insanları gerçek değerle bağlamak ve teslim etmek istiyorsunuz. Bunu yapmak için, yüksek kaliteli içerik oluşturmak için gerçekten çaba sarf etmeniz gerekir.

4. E-postalarınızı Kişiselleştirin

Bu günlerde insanlar reklam görmeye alıştı. Hatta bazı insanlar e-postalarınızın pazarlama amaçlı olduğunu ve aynı genel tanıtım içeriğinden etkilenmeyeceğini bile biliyor.

Unutmayın, insanlar muhtemelen bir teşvik bekledikleri için e-posta listenize kaydoldular. Sonuçta, sadece dükkanınıza veya blogunuza bakmaktan ne farkı var? İnsanların basit Google aramalarından elde ettikleri aynı genel materyal için orada değiller.

Bu nedenle, genel bir müşteri grubu yerine bireylere hitap etmeye çalışın.

Şu örneklere bakalım:

• Sadece Sizin İçin Seçilmiş 5 Makale!
• Bu Ürünler de İlginizi Çekebilir!
• Sepetinizde Harika Ürünler Var
• Özel %25 İndiriminiz Var!

Örnekler hakkında bir şey fark ettiniz mi?

Özel teklifler, içerik ve kişiselleştirilmiş e-postalar, insanların e-postalarınıza abone olduklarında sabırsızlıkla bekledikleri teşvik türleridir. Bazı ekstra adımlar attıkları için özel içerik ve fırsatlar görmeyi bekleyecekler.

Sonuç olarak

E-posta pazarlaması düşündüğünüzden daha rekabetçi. Bunu işlerini pazarlamak için kullanan pek çok marka ile rekabet, insanların e-postalarınızı açmasını sağlamakla başlar. İlham vermeyen, dağınık ve genel e-postalar artık onu kesmiyor.

Yazarın Biyografisi

JC Serrano, California Eyalet Barosu tarafından avukat yönlendirmelerini işleme koyma sertifikasına sahip çok az özel kuruluştan biri olan 1000Attorneys.com'un kurucusudur. Pazarlama stratejileri, sürekli değişen SEO stratejilerini avukatleadmachine.com'a dahil ederek 2005'ten beri sürekli olarak gelişti.