วิธีเขียนหัวเรื่องอีเมลที่ยอดเยี่ยม

แม้ว่าอีเมลจะดูเหมือนเป็นวิธีสื่อสารที่ล้าสมัย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของการส่งข้อความโต้ตอบแบบทันที โซเชียลมีเดีย และห้องสนทนา แต่ก็ยังเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

คนหนุ่มสาวเช็คอีเมลบ่อยกว่าที่คุณคิด อีเมลยังคงเชื่อมโยงกับโซเชียลมีเดียสำหรับการยืนยันและอัปเดตบัญชี ใช้สำหรับโรงเรียน ที่ทำงาน และการสื่อสารทั่วไป

ใช่. การตลาดทางอีเมลเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพเป็นอย่างมาก ไม่ต้องพูดถึง ธุรกิจหลายล้านรายยังคงใช้อีเมลเพื่อทำการตลาดแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และงานกิจกรรมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า นอกจากนี้ยังมีลูกค้าออนไลน์ที่ให้บริการระบบอัตโนมัติแบบหยดอีเมลอย่างง่ายสำหรับธุรกิจที่ต้องการเริ่มต้นรายชื่ออีเมล

ที่กล่าวว่านี้ยังหมายความว่าการตลาดทางอีเมลมีการแข่งขันสูง อันที่จริง การให้คนมาเปิดอีเมลของคุณเป็นเรื่องที่ท้าทาย

หากคุณต้องการให้คนอื่นเปิดอีเมลของคุณ คุณต้องมีหัวเรื่องที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขา จำไว้ว่าคุณไม่เพียงแต่แข่งขันกับแบรนด์อื่นๆ ในช่องของคุณเท่านั้น คุณจะต้องแข่งขันกับการอัปเดตโซเชียลมีเดีย อีเมลที่ทำงาน และแบรนด์อื่นๆ จากกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มอื่นๆ ที่ผู้ติดตามสนใจ

ที่กล่าวว่านี่คือรายการเคล็ดลับที่จะช่วยให้คุณเขียนหัวเรื่องที่ดึงดูดความสนใจซึ่งทำให้ผู้คนคลิก

1. เน้นย้ำผลประโยชน์หรือสิ่งจูงใจ

อย่างที่ฉันพูดไป มีการแข่งขันกันมากในกล่องจดหมายของผู้คน ดังนั้น เพื่อให้ผู้คนคลิกที่อีเมลของคุณ (ในหลายๆ รายการที่อยู่ในกล่องจดหมายของพวกเขา) คุณต้องแสดงให้พวกเขาเห็นคุณค่าของอีเมลของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องบอกใบ้ถึงสิ่งจูงใจที่อาจเกิดขึ้นในการเปิดอีเมลของคุณ ส่วนลดเยอะมั้ย? ความรู้ใหม่? พาดหัวข่าวน่าสนใจ?

จำไว้ว่าเพียงเพราะคุณมีคนสมัครรับอีเมลของคุณไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะเปิดทุกอัน สิ่งใดก็ตามที่ฟังดูไม่น่าสนใจหรือมีค่าจะถูกมองข้ามไป หากสิ่งที่คุณส่งเป็นเนื้อหาที่น่าเบื่อ ผู้คนอาจรู้สึกหงุดหงิดและเริ่มยกเลิกการสมัครรับข้อมูล

แล้วคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าอะไรมีค่าสำหรับพวกเขา? ทำวิจัยการตลาด

ทำความรู้จักกับผู้ชมของคุณโดยระบุความต้องการและข้อกังวลในปัจจุบันของพวกเขา คุณสามารถทำแบบสำรวจ การฟังทางสังคม หรือการวิจัยทางประชากรศาสตร์ทั่วไปเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ชมต้องการดูเนื้อหาประเภทใดจากคุณ ตัวอย่างเช่น หัวข้อข่าวใดที่พวกเขาสนใจมากที่สุด ผลิตภัณฑ์ประเภทใดที่ดึงดูดใจพวกเขา? ภาษา การใช้ถ้อยคำ และสแลงใดที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มประชากรอายุเป้าหมายของคุณมากที่สุด

วิธีที่ง่ายที่สุดในการค้นหาเนื้อหาที่น่าสนใจที่สุดที่ดึงดูดผู้ชมของคุณคือการดูการวิเคราะห์บล็อกของคุณ กระทู้ไหนดี? มีธีม ผลิตภัณฑ์ หรือหัวข้อบล็อกเฉพาะที่โดดเด่นที่สุดหรือไม่ จากนั้นคุณสามารถค้นคว้าและทดสอบการหยดอีเมลของคุณต่อไปได้ ยิ่งคุณดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้มากเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาจะพบคุณค่าในเนื้อหาที่คุณส่งให้พวกเขา

2. ทำให้หัวเรื่องของคุณสั้น

เนื่องจากคุณกำลังแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากสมาชิกท่ามกลางอีเมลจำนวนมากในกล่องจดหมายของพวกเขา อย่าดำเนินการใดๆ เพื่อทำให้ข้อความในหัวเรื่องของคุณสั้นลง ไม่ต้องพูดถึง อะไรที่ยาวเกินไปอาจถูกตัดออก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้อ่านใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่

ดังนั้น อย่าพยายามยัดเยียดคำลงในหัวเรื่อง การใช้คำพูดมากเกินความจำเป็นสามารถทำให้ข้อความของคุณเจือจางและลดผลกระทบต่อใครก็ตามที่เจอข้อความนั้นในกล่องจดหมายของพวกเขา พิจารณาตัวอย่างเหล่านี้:

• รับส่วนลด 10% สำหรับวันหยุดนี้!
• รับส่วนลด 10% เมื่อคุณซื้อสินค้ากับเราในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้!

สังเกตว่าตัวอย่างทั้งสองโดยพื้นฐานแล้วพูดในสิ่งเดียวกัน ข้อแรกตรงไปตรงมา สะดุดตา และเข้าใจง่าย ผู้อ่านไม่จำเป็นต้องใช้เวลามากกว่าหนึ่งวินาทีในการรู้ว่าคุณกำลังเสนอส่วนลดสำหรับวันหยุด

จำไว้ว่า ถ้าคุณสามารถลบคำโดยไม่ทำให้ข้อความที่ต้องการเจือจางลง คุณไม่จำเป็นต้องมีคำที่ไม่เกี่ยวข้องนั้น ในบางกรณี ผู้คนอาจหยุดอ่านพาดหัวข่าวของคำที่สามหรือสี่ ดังนั้นจึงควรใส่รายละเอียดที่สำคัญที่สุดไว้ตอนต้นของหัวเรื่องด้วย

3. ซื่อสัตย์

มาพูดถึงคลิกเบตกัน

ย้อนกลับไปตอนนั้น ผู้สร้างเนื้อหาใช้พวกเขาตลอดเวลา ชื่อที่อุกอาจดึงดูดการคลิกได้จริงๆ อย่างไรก็ตาม นักการตลาดเริ่มเลิกใช้พวกเขามากขึ้นเรื่อยๆ ทำไม

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ อีเมลของคุณจะมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อมีคนเปิดอ่าน แน่นอนว่า แค่เห็นอีเมลของคุณก็จะทำให้พวกเขานึกถึงชื่อธุรกิจของคุณ แต่ก็เท่านั้นแหละ เพื่อให้อีเมลเป็นเครื่องมือสร้างความสนใจในตัวสินค้า อีเมลควรสามารถสร้างความประทับใจ โน้มน้าวใจ และดึงดูดผู้ชมได้ น่าเสียดายที่มันค่อนข้างหายากสำหรับคนที่จะโน้มน้าวใจให้ซื้อสินค้าจากหัวข้อเพียงอย่างเดียว

ดังนั้น หากหัวเรื่องของคุณล้นเกิน ผู้ใช้ที่เปิดอีเมลมักจะผิดหวัง แน่นอนว่าคุณได้รับคลิกเป็นจำนวนมาก แต่อัตราตีกลับของคุณก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน ที่สำคัญกว่านั้น ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วไปในปัจจุบันตระหนักดีถึงกลยุทธ์การคลิกเหยื่อ คนส่วนใหญ่เติบโตขึ้นมาหรือรู้จักทางเทคโนโลยีและอินเทอร์เน็ต การรับอีเมลที่ทำให้เข้าใจผิดไม่ได้ทำให้พวกเขาเชื่อใจคุณ

จำไว้ว่าคุณต้องการดึงดูดผู้คนด้วยคุณค่าที่แท้จริงและ ส่งมอบ คุณต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

4. ปรับแต่งอีเมลของคุณ

สมัยนี้คนเคยชินกับการดูโฆษณา บางคนถึงกับรู้ว่าอีเมลของคุณมีไว้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดและจะไม่ประทับใจกับเนื้อหาส่งเสริมการขายทั่วไปที่เหมือนกัน

จำไว้ว่าผู้คนมักจะลงทะเบียนในรายชื่ออีเมลของคุณเพราะพวกเขาคาดหวังสิ่งจูงใจ ท้ายที่สุดแล้วมันต่างจากการดูร้านค้าหรือบล็อกของคุณอย่างไร? พวกเขาไม่ได้อยู่ที่นั่นสำหรับเนื้อหาทั่วไปที่ผู้คนได้รับจากการค้นหาทั่วไปของ Google

ดังนั้นพยายามดึงดูดบุคคลมากกว่ากลุ่มลูกค้าทั่วไป

ลองดูตัวอย่างเหล่านี้:

• 5 บทความที่คัดสรรมาเพื่อคุณโดยเฉพาะ!
• คุณอาจสนใจผลิตภัณฑ์เหล่านี้ด้วย!
• คุณมีสินค้าที่ยอดเยี่ยมในรถเข็นของคุณ
• คุณมีส่วนลดพิเศษ 25%!

สังเกตเห็นอะไรเกี่ยวกับตัวอย่าง?

ข้อเสนอพิเศษ เนื้อหา และอีเมลส่วนบุคคลเป็นสิ่งจูงใจที่ผู้คนตั้งตารอเมื่อสมัครรับอีเมลของคุณ เนื่องจากพวกเขาได้ดำเนินการตามขั้นตอนเพิ่มเติม พวกเขาจึงคาดหวังว่าจะได้เห็นเนื้อหาและโอกาสพิเศษเฉพาะตัว

บรรทัดล่าง

การตลาดผ่านอีเมลมีการแข่งขันมากกว่าที่คุณคิด ด้วยแบรนด์มากมายที่ใช้เพื่อการตลาดธุรกิจ การแข่งขันเริ่มต้นด้วยการดึงดูดให้ผู้คนเปิดอีเมลของคุณ อีเมลที่ไม่ได้รับแรงบันดาลใจ พูดพล่อยๆ และทั่วๆ ไปจะไม่เป็นปัญหาอีกต่อไป

ชีวประวัติของผู้แต่ง

JC Serrano เป็นผู้ก่อตั้ง 1000Attorneys.com ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กรเอกชนเพียงไม่กี่แห่งที่ได้รับการรับรองให้ดำเนินการอ้างอิงทนายความโดย California State Bar กลยุทธ์ทางการตลาดของเขามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2548 โดยผสมผสานกลยุทธ์ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาใน lawleadmachine.com