كيفية إنشاء سطر موضوع بريد إلكتروني رائع

على الرغم من أن البريد الإلكتروني يبدو وكأنه طريقة قديمة للتواصل - خاصة في سياق الرسائل الفورية والوسائط الاجتماعية وغرف الدردشة - إلا أنه لا يزال أداة تسويقية فعالة.

يقوم الأشخاص الأصغر سنًا بفحص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم أكثر مما تعتقد. لا تزال رسائل البريد الإلكتروني مرتبطة بوسائل التواصل الاجتماعي للتحقق من الحساب والتحديثات. يتم استخدامه للمدرسة والعمل والاتصالات غير الرسمية.

لذا نعم. يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني استراتيجية تسويقية فعالة للغاية. ناهيك عن أن ملايين الشركات لا تزال تستخدم رسائل البريد الإلكتروني لتسويق علامتها التجارية ومنتجاتها وأحداثها للعملاء المحتملين. بالإضافة إلى ذلك ، هناك عملاء عبر الإنترنت يوفرون أتمتة سهلة للتنقيط عبر البريد الإلكتروني للشركات التي ترغب في بدء قائمة بريد إلكتروني.

ومع ذلك ، فإن هذا يعني أيضًا أن التسويق عبر البريد الإلكتروني يتمتع بقدرة تنافسية عالية. في الحقيقة ، مجرد جعل الناس يفتحون رسائلك الإلكترونية يمثل تحديًا.

إذا كنت تريد أن يفتح الأشخاص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى سطر الموضوع المثير للاهتمام لجذب انتباههم. تذكر أنك لا تتنافس فقط مع العلامات التجارية الأخرى في مجال تخصصك. ستتنافس مع تحديثات الوسائط الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعمل والعلامات التجارية الأخرى من المجالات الأخرى التي يهتم بها المشترك.

ومع ذلك ، إليك قائمة بالنصائح لمساعدتك في كتابة سطور موضوع ملفتة للانتباه تجعل الأشخاص ينقرون عليها.

1. التأكيد على الفوائد أو الحوافز

كما قلت ، هناك الكثير من المنافسة في البريد الوارد للأشخاص. لذلك ، لجعل الأشخاص ينقرون على بريدك الإلكتروني (من بين العديد من الرسائل الموجودة في صندوق الوارد الخاص بهم) ، يجب أن تُظهر لهم قيمة بريدك الإلكتروني. بمعنى آخر ، تحتاج إلى التلميح إلى حافز محتمل لفتح بريدك الإلكتروني. هل هو خصم كبير؟ معرفة جديدة؟ عنوان مثير للاهتمام؟

تذكر ، فقط لأنك جعلت الناس يشتركون في البريد الإلكتروني بالتنقيط لا يعني أنهم سيفتحون كل واحد. أي شيء لا يبدو ممتعًا أو ذا قيمة سيتم تجاهله. إذا كان كل ما ترسله هو محتوى ممل ، فقد يصاب الناس بالإحباط ويبدأوا في إلغاء الاشتراك.

لذا ، كيف تعرف ما هو الثمين بالنسبة لهم؟ قم بأبحاث تسويقية.

تعرف على جمهورك من خلال تحديد احتياجاتهم واهتماماتهم الحالية. يمكنك إما إجراء استطلاع أو الاستماع الاجتماعي أو البحث الديموغرافي العام لفهم نوع المحتوى الذي يريد جمهورك رؤيته منك. على سبيل المثال ، ما هي العناوين الرئيسية التي تثير اهتمامهم أكثر؟ ما أنواع المنتجات التي تروق لهم؟ ما هي اللغة والصياغة والعامية الأكثر ارتباطًا بالعمر المستهدف الديموغرافي؟

إن أبسط طريقة للعثور على المحتوى الأكثر إثارة للاهتمام الذي ينال إعجاب جمهورك هو إلقاء نظرة على تحليلات مدوناتك. ما الوظائف التي تؤدي أداءً جيدًا؟ هل هناك موضوع معين أو منتج أو موضوع مدونة يبرز أكثر من غيره؟ بعد ذلك ، يمكنك الاستمرار في إجراء البحث واختبار البريد الإلكتروني بالتنقيط أثناء تقدمك. كلما تمكنت من جذب تفضيلات جمهورك ، زادت احتمالية العثور على قيمة في المحتوى الذي ترسله إليهم.

2. حافظ على سطور الموضوع قصيرة

نظرًا لأنك تنافس على جذب انتباه المشتركين لديك بين بحر من رسائل البريد الإلكتروني في صندوق الوارد الخاص بهم ، فلا تفعل أي شيء لتخفيف رسالة سطر الموضوع الخاص بك. ناهيك عن أنه قد يتم قطع أي شيء طويل جدًا ، خاصةً عندما يكون القارئ على جهاز محمول.

لذا ، لا تحاول حشر الكلمات في سطر الموضوع. يمكن أن يؤدي استخدام كلمات أكثر من اللازم إلى إضعاف رسالتك وتقليل تأثيرها على أي شخص يصادفها في بريده الوارد. ضع في اعتبارك هذه الأمثلة:

• استمتع بخصم 10٪ في هذه العطلة!
• احصل على خصم 10٪ عند التسوق معنا في موسم الأعياد هذا!

لاحظ أن كلا المثالين يقولان نفس الشيء بشكل أساسي. الأول واضح ومباشر ولافت للنظر وسهل الفهم. لا يتعين على القارئ أن يستغرق أكثر من ثانية ليعرف أنك تقدم له خصومات في الإجازات.

تذكر ، إذا كان بإمكانك حذف كلمة دون تخفيف رسالتك المقصودة ، فأنت لست بحاجة إلى تلك الكلمة الغريبة. في بعض الحالات ، قد يتوقف الأشخاص فعليًا عن قراءة العنوان الرئيسي في الكلمة الثالثة أو الرابعة ، لذلك من الجيد أيضًا تضمين التفاصيل الأكثر أهمية في بداية سطر الموضوع.

3. كن صادقا

لذا ، فلنتحدث عن clickbait.

في ذلك الوقت ، استخدمها منشئو المحتوى طوال الوقت. تجذب العناوين الفاحشة بالفعل بعض النقرات ، بعد كل شيء. ومع ذلك ، بدأ المزيد والمزيد من جهات التسويق في التخلص منها. لماذا ا؟

كما ذكرت من قبل ، تكون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر فاعلية عندما يفتحها الناس. بالتأكيد ، مجرد رؤية بريدك الإلكتروني سيذكرهم باسم عملك ، لكن هذا يتعلق به. لكي تكون رسائل البريد الإلكتروني أدوات فعالة لتوليد العملاء المحتملين ، يجب أن تكون قادرة على إقناع الجماهير وجذبهم. لسوء الحظ ، من النادر جدًا أن يقتنع شخص ما بشراء المنتجات من سطر الموضوع وحده.

لذلك ، إذا حدث أن يكون سطر الموضوع الخاص بك مبالغًا فيه ، فمن المحتمل جدًا أن يصاب المستخدمون الذين يفتحون البريد الإلكتروني بخيبة أمل. بالتأكيد ، تحصل على الكثير من النقرات ، لكن معدل الارتداد الخاص بك سوف يرتفع أيضًا. والأهم من ذلك ، أن مستخدمو الإنترنت المنتظمون في الوقت الحاضر يدركون تمامًا أساليب النقر. نشأ معظم الناس أو يعرفون طريقهم للتغلب على التكنولوجيا والإنترنت. الحصول على بريد إلكتروني مضلل لن يجعلهم يثقون بك.

تذكر أنك تريد جذب الناس بقيمة حقيقية وتقديمها . للقيام بذلك ، تحتاج إلى بذل جهد حقيقي لإنشاء محتوى عالي الجودة.

4. إضفاء الطابع الشخصي على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

في هذه الأيام ، اعتاد الناس على رؤية الإعلانات. يعرف بعض الأشخاص أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك هي لأغراض تسويقية ولن يتأثروا بنفس المحتوى الترويجي العام.

تذكر ، من المحتمل أن يكون الأشخاص قد سجلوا في قائمة بريدك الإلكتروني لأنهم يتوقعون حافزًا. بعد كل شيء ، كيف يختلف عن مجرد النظر إلى متجرك أو مدونتك؟ إنهم ليسوا موجودين لنفس المواد العامة التي يحصل عليها الناس من عمليات بحث بسيطة على Google.

لذلك ، حاول جذب الأفراد بدلاً من مجموعة عامة من العملاء.

لنلقِ نظرة على هذه الأمثلة:

• 5 مقالات منظمة فقط لأجلك!
• قد تكون مهتمًا أيضًا بهذه المنتجات!
• لديك عناصر رائعة في عربة التسوق الخاصة بك
• لديك خصم حصري 25٪!

لاحظ أي شيء عن الأمثلة؟

العروض الحصرية والمحتوى ورسائل البريد الإلكتروني الشخصية هي أنواع الحوافز التي يتطلع إليها الأشخاص عندما يشتركون في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. نظرًا لأنهم اتخذوا بعض الخطوات الإضافية ، فمن المتوقع أن يروا محتوى وفرصًا حصرية.

الحد الأدنى

يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر تنافسية مما تعتقد. مع وجود العديد من العلامات التجارية التي تستخدمها لتسويق أعمالها ، تبدأ المنافسة بجعل الناس يفتحون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. لم تعد رسائل البريد الإلكتروني العامة غير المُلهمة والمتفجرة تقطعها.

السيرة الذاتية للمؤلف

جي سي سيرانو هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من عدد قليل جدًا من المؤسسات الخاصة المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية بشكل مستمر منذ 2005 ، حيث دمجت استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.