Как составить отличную тему письма

Хотя электронная почта кажется устаревшим способом общения, особенно в контексте обмена мгновенными сообщениями, социальных сетей и чатов, она по-прежнему остается эффективным маркетинговым инструментом.

Молодые люди проверяют свою электронную почту чаще, чем вы думаете. Электронные письма по-прежнему связаны с социальными сетями для проверки учетной записи и обновлений. Он используется для учебы, работы и повседневного общения.

Так да. Электронный маркетинг — очень эффективная маркетинговая стратегия. Не говоря уже о том, что миллионы компаний по-прежнему используют электронную почту для продвижения своего бренда, продуктов и мероприятий среди потенциальных клиентов. Кроме того, существуют онлайн-клиенты, которые обеспечивают простую автоматизацию электронной почты для компаний, которые хотят создать список адресов электронной почты.

Тем не менее, это также означает, что электронный маркетинг очень конкурентоспособен. На самом деле, просто заставить людей открывать ваши электронные письма — непростая задача.

Если вы хотите, чтобы люди открывали ваши электронные письма, вам нужна интересная тема, чтобы привлечь их внимание. Помните, что вы конкурируете не только с другими брендами в своей нише. Вы будете конкурировать с обновлениями в социальных сетях, рабочими электронными письмами и другими брендами из других ниш, в которых заинтересован подписчик.

Тем не менее, вот список советов, которые помогут вам написать привлекающие внимание строки темы, которые привлекут внимание людей.

1. Подчеркните преимущества или стимулы

Как я уже сказал, в почтовых ящиках людей существует большая конкуренция. Таким образом, чтобы люди нажали на ваше электронное письмо (среди нескольких, которые находятся в их почтовом ящике), вам нужно показать им ценность вашего электронного письма. Другими словами, вам нужно намекнуть на потенциальный стимул открыть письмо. Это большая скидка? Новые знания? Интересный заголовок?

Помните, только потому, что вы заставили людей подписаться на вашу рассылку электронной почты, не означает, что они откроют каждую. Все, что не кажется интересным или ценным, будет проигнорировано. Если все, что вы отправляете, представляет собой скучный контент, люди могут разочароваться и начать отписываться.

Так как же узнать, что для них ценно? Проведите маркетинговое исследование.

Познакомьтесь со своей аудиторией, выявив ее текущие потребности и проблемы. Вы можете провести опрос, социальное прослушивание или общее демографическое исследование, чтобы понять, какой контент ваша аудитория хочет видеть от вас. Например, какие заголовки интересуют их больше всего? Какие виды продукции им нравятся? Какой язык, фразы и сленг больше всего соответствуют вашей целевой возрастной группе?

Самый простой способ найти наиболее интересный контент, который нравится вашей аудитории, — это посмотреть аналитику ваших блогов. Какие посты работают хорошо? Есть ли конкретная тема, продукт или тема блога, которая выделяется больше всего? Затем вы можете продолжить исследования и протестировать свою электронную почту по ходу дела. Чем больше вы сможете апеллировать к предпочтениям своей аудитории, тем больше вероятность того, что они найдут ценность в отправляемом вами контенте.

2. Держите ваши темы короткими

Поскольку вы боретесь за внимание своего подписчика среди моря электронных писем в их почтовом ящике, не делайте ничего, что могло бы разбавить сообщение вашей строки темы. Не говоря уже о том, что все, что слишком длинно, может быть обрезано, особенно если ридер находится на мобильном устройстве.

Так что не пытайтесь втиснуть слова в строку темы. Использование большего количества слов, чем необходимо, может разбавить ваше сообщение и уменьшить его влияние на любого, кто наткнется на него в своем почтовом ящике. Рассмотрим эти примеры:

• Получите скидку 10% в этот праздник!
• Получите скидку 10% при совершении покупок у нас в этот праздничный сезон!

Обратите внимание, что оба примера говорят об одном и том же. Первый из них прост, привлекателен и прост для понимания. Читателю не нужно больше секунды, чтобы узнать, что вы предлагаете ему скидки на праздники.

Помните: если вы можете удалить слово, не разбавляя предполагаемое сообщение, вам не нужно это лишнее слово. В некоторых случаях люди могут перестать читать заголовок на третьем или четвертом слове, поэтому также рекомендуется указывать наиболее важные детали в начале строки темы.

3. Будьте честны

Итак, давайте поговорим о кликбейте.

Тогда создатели контента использовали их постоянно. В конце концов, возмутительные заголовки действительно привлекают несколько кликов. Однако все больше и больше маркетологов начинают от них избавляться. Почему?

Как я уже упоминал ранее, ваши электронные письма наиболее эффективны, когда люди их открывают. Конечно, просто просмотр вашей электронной почты напомнит им название вашей компании, но это все. Чтобы электронные письма были эффективным инструментом лидогенерации, они должны впечатлять, убеждать и привлекать аудиторию. К сожалению, довольно редко кого-то удается убедить купить товар только по одной теме письма.

Таким образом, если ваша тема окажется слишком раздутой, пользователи, которые откроют письмо, скорее всего, будут разочарованы. Конечно, вы получаете много кликов, но ваш показатель отказов также будет расти. Что еще более важно, обычные интернет-пользователи в настоящее время хорошо осведомлены о тактике кликбейта. Большинство людей либо выросли, либо разбираются в технологиях и Интернете. Получение вводящего в заблуждение электронного письма не заставит их доверять вам.

Помните, вы хотите зацепить людей реальной ценностью и доставить . Для этого вам нужно искренне приложить усилия для создания высококачественного контента.

4. Персонализируйте свои электронные письма

В наши дни люди привыкли видеть рекламу. Некоторые люди даже знают, что ваши электронные письма предназначены для маркетинговых целей, и их не впечатлит такой же общий рекламный контент.

Помните, что люди, скорее всего, подписались на вашу рассылку, потому что ожидают вознаграждения. В конце концов, чем это отличается от простого просмотра вашего магазина или блога? Они не предназначены для того же общего материала, который люди получают при простом поиске в Google.

Поэтому старайтесь обращаться к отдельным лицам, а не к общей группе клиентов.

Давайте посмотрим на эти примеры:

• 5 тематических статей специально для вас!
• Вас также могут заинтересовать эти товары!
• У вас отличные товары в корзине
• У вас есть эксклюзивная скидка 25%!

Заметили что-нибудь в примерах?

Эксклюзивные предложения, контент и персонализированные электронные письма — это виды поощрений, которых люди ждут, когда подписываются на ваши электронные письма. Поскольку они предприняли дополнительные шаги, они ожидают увидеть эксклюзивный контент и возможности.

Нижняя линия

Электронный маркетинг более конкурентоспособен, чем вы думаете. С таким количеством брендов, которые используют его для маркетинга своего бизнеса, конкуренция начинается с того, чтобы заставить людей открывать ваши электронные письма. Скучные, бессвязные и общие электронные письма больше не подходят.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся SEO-стратегии в Lawleadmachine.com.