Cum să compun o linie grozavă de subiect pentru e-mail

În timp ce e-mailul sună ca un mod depășit de a comunica – mai ales în contextul mesageriei instantanee, al rețelelor sociale și al camerelor de chat – este totuși un instrument de marketing eficient.

Oamenii mai tineri își verifică e-mailurile mai des decât crezi. E-mailurile sunt în continuare asociate cu rețelele sociale pentru verificarea contului și actualizări. Este folosit pentru școală, serviciu și comunicații ocazionale.

Deci da. Marketingul prin e-mail este o strategie de marketing eficientă. Ca să nu mai vorbim de faptul că milioane de companii încă folosesc e-mailurile pentru a-și comercializa marca, produsele și evenimentele către potențialii clienți. În plus, există clienți online care oferă o automatizare ușoară a e-mail-urilor pentru companiile care doresc să înceapă o listă de e-mail.

Acestea fiind spuse, acest lucru înseamnă, de asemenea, că marketingul prin e-mail este extrem de competitiv. De fapt, să-i faci pe oameni să-ți deschidă e-mailurile este o provocare.

Dacă doriți ca oamenii să vă deschidă e-mailurile, aveți nevoie de subiectul interesant pentru a le atrage atenția. Amintiți-vă, nu sunteți doar în competiție cu alte mărci de nișă. Veți concura cu actualizările rețelelor sociale, e-mailurile de la serviciu și alte mărci de la alte nișe de care este interesat un abonat.

Acestea fiind spuse, iată o listă de sfaturi pentru a vă ajuta să scrieți subiecte care atrage atenția, care îi determină pe oameni să dea clic.

1. Subliniați beneficiile sau stimulentele

După cum am spus, există multă concurență în căsuțele de e-mail ale oamenilor. Așadar, pentru a-i determina pe oameni să facă clic pe e-mail-ul tău (dintre cele mai multe care se află în căsuța lor de e-mail), trebuie să le arăți valoarea e-mail-ului tău. Cu alte cuvinte, trebuie să sugerați un potențial stimulent pentru a vă deschide e-mailul. Este o reducere mare? Cunoștințe noi? Un titlu interesant?

Amintiți-vă, doar pentru că ați făcut ca oamenii să se aboneze la e-mail-ul dvs. nu înseamnă că le vor deschide pe fiecare. Orice lucru care nu sună interesant sau valoros va fi ignorat. Dacă tot ceea ce trimiți este conținut plictisitor, oamenii ar putea fi frustrați și ar putea începe să se dezaboneze.

Deci, de unde știi ce este valoros pentru ei? Faceți cercetări de marketing.

Cunoaște-ți publicul identificându-i nevoile și preocupările actuale. Puteți fie să faceți un sondaj, o audiere socială sau o cercetare demografică generală pentru a înțelege ce fel de conținut dorește să vadă publicul dvs. de la dvs. De exemplu, ce titluri îi interesează cel mai mult? Ce tipuri de produse îi atrag? Ce limbă, expresie și argou se potrivesc cel mai mult cu demografia de vârstă vizată?

Cel mai simplu mod de a găsi conținutul cel mai interesant care atrage audiența dvs. este să vă uitați la analiza blogurilor dvs. Ce postări funcționează bine? Există o anumită temă, produs sau subiect de blog care iese cel mai mult în evidență? Apoi, puteți continua să faceți cercetări și să testați picurarea e-mailului pe măsură ce mergeți mai departe. Cu cât poți apela mai mult la preferințele publicului tău, cu atât este mai probabil ca aceștia să găsească valoare în conținutul pe care i-l trimiți.

2. Păstrați-vă liniile de subiect scurte

Deoarece concurați pentru atenția abonatului dvs. printre o mulțime de e-mailuri din căsuța lor de e-mail, nu faceți nimic pentru a dilua mesajul din linia de subiect. Ca să nu mai vorbim, orice lucru care este prea lung ar putea fi întrerupt, mai ales când cititorul este pe un dispozitiv mobil.

Deci, nu încercați să înghesuiți cuvinte în linia de subiect. Folosirea mai multor cuvinte decât este necesar vă poate dilua mesajul și poate reduce impactul acestuia asupra oricui îl întâlnește în căsuța de e-mail. Luați în considerare aceste exemple:

• Bucurați-vă de 10% Reducere în această vacanță!
• Obțineți 10% reducere când faceți cumpărături la noi în acest sezon de sărbători!

Observați că ambele exemple spun practic același lucru. Prima este simplă, atrăgătoare și ușor de înțeles. Cititorul nu trebuie să dureze mai mult de o secundă pentru a ști că le oferi reduceri de sărbători.

Amintiți-vă, dacă puteți elimina un cuvânt fără a dilua mesajul dorit, nu aveți nevoie de acel cuvânt străin. În unele cazuri, oamenii ar putea să nu mai citească titlul de la al treilea sau al patrulea cuvânt, așa că este, de asemenea, o practică excelentă să includeți cele mai importante detalii la începutul liniei de subiect.

3. Fii sincer

Deci, să vorbim despre clickbait.

Pe atunci, creatorii de conținut le foloseau tot timpul. La urma urmei, titlurile scandaloase chiar atrag câteva clicuri. Cu toate acestea, tot mai mulți marketeri încep să le elimine. De ce?

După cum am menționat anterior, e-mailurile tale sunt cele mai eficiente atunci când oamenii le deschid. Sigur, doar văzând e-mailul le va aminti numele companiei dvs., dar cam atât. Pentru ca e-mailurile să fie instrumente eficiente de generare de clienți potențiali, ar trebui să poată impresiona, convinge și atrage publicul. Din păcate, este destul de rar ca cineva să fie convins să cumpere produse doar din linia de subiect.

Deci, dacă linia de subiect se întâmplă să fie exagerată, utilizatorii care deschid e-mailul sunt foarte probabil să fie dezamăgiți. Sigur, primești o mulțime de clicuri, dar și rata de respingere va crește. Mai important, utilizatorii obișnuiți de internet din zilele noastre sunt foarte conștienți de tacticile click-bait. Majoritatea oamenilor fie au crescut pe baza tehnologiei și internetului, fie își cunosc drumul. Primirea unui e-mail înșelător nu îi va face să aibă încredere în tine.

Amintiți-vă, doriți să atrageți oameni cu valoare reală și să oferiți . Pentru a face acest lucru, trebuie să depuneți cu adevărat efort pentru a crea conținut de înaltă calitate.

4. Personalizați-vă e-mailurile

În zilele noastre, oamenii sunt obișnuiți să vadă reclame. Unii oameni chiar știu că e-mailurile tale sunt în scopuri de marketing și nu vor fi impresionați de același conținut promoțional generic.

Amintiți-vă, oamenii probabil s-au înscris la lista dvs. de e-mail pentru că se așteaptă la un stimulent. La urma urmei, cu ce este diferit de a te uita la magazinul sau blogul tău? Nu sunt acolo pentru același material generic pe care oamenii îl obțin din simple căutări pe Google.

Deci, încercați să atrageți mai degrabă persoane fizice decât un grup general de clienți.

Să ne uităm la aceste exemple:

• 5 articole organizate doar pentru tine!
• S-ar putea să fiți interesat și de aceste produse!
• Aveți articole grozave în coș
• Ai o reducere exclusivă de 25%!

Observați ceva despre exemple?

Ofertele exclusive, conținutul și e-mailurile personalizate sunt tipurile de stimulente pe care oamenii le așteaptă cu nerăbdare atunci când se abonează la e-mailurile tale. Deoarece au făcut câțiva pași suplimentari, se vor aștepta să vadă conținut și oportunități exclusive.

Linia de fond

Marketingul prin e-mail este mai competitiv decât credeți. Cu atât de multe mărci care îl folosesc pentru a-și comercializa afacerea, concurența începe cu a-i determina pe oameni să-ți deschidă e-mailurile. E-mailurile neinspirate, răbdătoare și generice nu mai scapă.

Biografia autorului

JC Serrano este fondatorul 1000Attorneys.com, una dintre puținele întreprinderi private certificate să proceseze sesizările avocaților de către Baroul de Stat din California. Strategiile sale de marketing au evoluat continuu din 2005, încorporând strategii SEO în continuă schimbare în lawyerleadmachine.com.