2022 İçin En İyi 13 İçerik Pazarlama Trendi

İçerik pazarlama endüstrisinin 2021'de yine çift haneli büyüme kaydetmesiyle, içerik her yıl pazarlamanın kralı olduğunu kanıtlıyor. İnsanların ekranlarına yapışmasıyla içerik tüketimi de büyük bir yükseliş trendinde. Bütün bunlar bir içerik pazarlamacısının kulağına müziktir. Olmayan şey, web'de yaratılan ve paylaşılan bu kadar çok içerikle zihin paylaşımı için verilen mücadeledir. Bu nedenle, 2022 için içerik pazarlama trendlerini takip ederek içerik pazarlama oyununuzun zirvesinde kalmanız kesinlikle gereklidir.

Küresel içerik pazarlama pazarının 2025 yılına kadar %16 büyüme oranıyla 417,85 milyar dolar büyüyeceği tahmin ediliyor. İçerik pazarlamacılarının önünde muazzam fırsatlar var. Yeni yıla girerken, dikkat etmeniz gereken en önemli 2022 içerik pazarlama trendlerinden bazıları burada.

1. İçerik oluşturmada otomasyon büyük olacak

2. Ana akım içerik pazarlamasının bir parçası olarak Influencer pazarlama

3. Yapay zeka destekli araçlar rekabet avantajı sağlayacak

4. Podcast'ler popülerlik kazanmaya devam edecek

5. Empati ve kapsayıcılık ana tema olacak

6. Video içeriği daha kısa olacak

7. Müşteriyi elde tutmak bir öncelik olacaktır

8. ABM, satış ve pazarlama ekiplerini bir araya getirecek

9. SEO her zamankinden daha önemli olacak

10. Sürükleyici deneyimler kullanıcıları çekmeye devam edecek

11. Uzmanlaşmış ve niş içerik hüküm sürecek

12. Mobil için optimizasyon giderek daha önemli hale gelecek

13. Veriye dayalı içerik pazarlaması, hedeflemeyi iyileştirecek

1. İçerik oluşturmada otomasyon büyük olacak

İçerik pazarlaması harika içeriklerle gelişir. Ancak harika içerik oluşturmak, her geçen yıl giderek daha karmaşık ve yoğun çaba gerektiren bir hale geldi. Pazarlamacıların bugün için içerik oluşturması gereken birden fazla kanal var. Bloglardan sosyal medyaya, YouTube gibi platformlar için videolar ve podcast'ler için ses içeriğine kadar, arena giderek büyüyor.

Oluşturulacak ve dağıtılacak çok fazla içerikle içerik pazarlamacılarının elleri dolu, bu yüzden içerik pazarlamasında otomasyon çok büyük bir alana dönüşüyor. İçerik oluşturma süreci ve içerik üretimi, otomasyona ihtiyaç duyan iki kritik alandır. İçerik oluşturucuların ve ekiplerin hayatlarını kolaylaştırmak için bir dizi yazılım aracı artık bu alanı hedefliyor.

İçerik pazarlamacıları, Narrato ve Notion gibi araçların son derece yararlı olduğunu kanıtladığı içerik süreci otomasyonuna giderek daha fazla odaklanıyor.

Kaynak: Narrato.io

Narrato, içerik oluşturma sürecinizi otomatikleştirmenize ve yönetmenize olanak tanıyan bir içerik oluşturma, işbirliği ve iş akışı yönetimi platformudur. Narrato özünde, yapay zeka yazma asistanı, fikir üreteci, görsel arama ve serbest çalışan yönetim modülü gibi harika içerik oluşturma araçlarıyla sağlam bir içerik iş akışı ve ekip yönetimi platformudur. Proje ve içerik yönetimi özellikleri, klasör tabanlı içerik organizasyonu, Kanban panoları, listelerden içerik takvimlerine kadar değişen içerik görünümlerini içerir. Narrato'nun amacı, içerik oluşturmayı ve işbirliğini zahmetsiz hale getirmektir ve bu konuda oldukça iyi bir iş çıkardığını söylemeliyim.

Notion, içerik pazarlamacılarının içerik oluşturma ve pazarlama çabalarını daha iyi yönetmelerine yardımcı olan başka bir kullanışlı araçtır. Eldeki pek çok özelleştirilebilirlik ve geri dönülecek şablonlar ile Notion, özellikle Wiki'ler ve bazı temel içerik proje yönetimi panoları oluşturmak için kullanışlıdır.

İçerik oluşturma, Doğal Dil İşleme ve Üretim (NLP ve NLG) gibi teknolojilerle daha hızlı bir görünüm kazanıyor. OpenAI'nin GPT-3'ü (insan benzeri metin üretebilen AI tabanlı bir otoregresif dil modeli), AI yazısının ana akım haline gelmesiyle NLG alanında dalgalar yarattı.

Bunun gibi teknolojiler, 2022'de içerik pazarlamasında çok daha geniş bir kullanım alanı bulacak.

2. Ana akım içerik pazarlamasının bir parçası olarak Influencer pazarlama

Etkileyici pazarlama, sosyal medyadaki içerikle ekstra erişim elde etmenin bir yolu olarak başladı. Ama şimdi çok daha büyük ve daha önemli bir şeye dönüştü. Influencer pazarlama, yavaş yavaş neredeyse her işletmenin para kazanmaya çalıştığı ana pazarlama taktiğine dönüşüyor. Influencer Marketing Hub tarafından yapılan The State of Influencer Marketing 2021 anketine göre, ankete katılanların %90’ı influencer pazarlamasını çok etkili buldu.

Kaynak: Influencer Pazarlama Merkezi

Raporda ayrıca, Covid-19 pandemisinin influencer pazarlamasını nasıl etkileyeceği konusundaki ilk endişelere rağmen, bu pazarlama taktiğinin kullanımının geçen yıl gerçekten arttığını öne sürüyor. İnsanlar internette daha önce olduğundan daha fazla zaman harcadıkça, işletmeler bu fırsatı modellerini ayarlamak ve etkileyici pazarlamadan yararlanarak artan içerik talebini karşılamak için kullanıyor.

Bu eğilimin, bazı iyileştirmelerle birlikte 2022'ye de taşınması bekleniyor. İçerik pazarlamacıları, markalarıyla çalışabilecek etkileyiciler için kriterlere karar vererek tam teşekküllü etkileyici pazarlama stratejileri oluşturmak zorunda kalacaklar. Ayrıca, bu tür etkileyicilerin dikkatini çekmeleri ve etkileyicilerin içeriğinin marka sesiyle uyumlu olduğundan emin olmaları gerekecektir. Influencer pazarlama platformları ve ajansları, hem markaların hem de influencerların süreci düzeltmesine yardımcı olmak için her yerde ortaya çıkıyor.

Influencer pazarlama günümüzde ciddi bir iştir ve markalar bunu uygularken biraz düşünmek zorunda kalacaklar.

3. Yapay zeka destekli araçlar rekabet avantajı sağlayacak

İçerik pazarlamasında yapay zeka şimdiye kadar çok önemli bir rol oynadı ve önümüzdeki yıl da bunu yapmaya devam edecek. AI, içerik oluşturmadan düzenlemeye ve yayınlamaya kadar, ilgili çeşitli görevleri otomatikleştirerek içerik pazarlamasını çok daha akıcı hale getirdi. Yapay zekanın yardımıyla içerik ekipleri, yazılı içerikleriyle ilgili iyileştirme önerileri alabilir ve hatta bazı durumlarda içerik oluşturmayı otomatik hale getirebilir. Yapay zeka destekli sohbet robotları, müşterilerle gerçek zamanlı etkileşim için içerik oluşturmayı otomatikleştiriyor.

AI ayrıca içerik pazarlamacılarına daha hedefli içerik ve kampanyalar oluşturmalarına yardımcı olan veri analizi ve içgörülerle yardımcı oluyor. Örneğin, Amerikan Pazarlama Derneği, kişiselleştirilmiş pazarlama haberlerini pazarlamacılar topluluğuna yaymak için 100.000'den fazla güçlü bir bülten oluşturmaya karar verdi. Bültenlerinin okuyucunun dikkatini hemen çekmesini ve yalnızca kendileri için en alakalı olanı sunmasını istediler. Bunu başarmak için AMA, AI odaklı kişiselleştirme platformu Rasa.io ile ortaklık kurdu. AI motoru, her bir okuyucu için hangi makalelerin en alakalı olduğunu söyleyen, toplanan üye ilgi verilerine dayanarak her e-posta için kişiselleştirilmiş konu satırları oluşturmalarına yardımcı oldu.

Bu, AMA'nın kullanıcı etkileşiminde %42'lik bir artış elde etmesine ve binlerce daha fazla kullanıcıyı web sitesine çekmesine yardımcı oldu.

AI teknolojisi her gün ilerleme kaydederken, içerik pazarlaması dünyasına kesinlikle bazı ilginç gelişmeler getirecek.

4. Podcast'ler popülerlik kazanmaya devam edecek

Podcast'lerin popülaritesi son birkaç yıldır artıyor. Nielsen Podcast Insights'a göre, yalnızca ABD'de 2017 itibariyle podcast'leri dinleyen veya daha doğrusu hayranları olan 60 milyondan fazla ev vardı (ki bu yıldan yıla artacaktır).

Ve ABD 2020 itibariyle en yüksek dinleyici yüzdesine sahip ülkeler arasında sadece 5. sıradaydı. Yani podcast'lerin daha da popüler olduğu başka ülkeler de var.

İçerik pazarlamacıları 2022'de bu fırsattan vazgeçemezler. İçerik pazarlaması için bir araç olarak podcasting hala ilk aşamalarında ve erken benimseyenlerin aşırı doygunluktan önce maksimum getiri elde etmeleri muhtemel. Spotify gibi platformlar her zaman gelecek yıllarda podcast'lerin büyümesine daha fazla katkıda bulunabilecek yeni özellikler ve işlevler sunuyor.

Kitlenizin bu yeni içerik biçimini beğeneceğinden eminseniz, podcast vagonuna atlamak için en iyi zaman bu.

5. Empati ve kapsayıcılık ana tema olacak

Günümüzde tüketiciler, sosyal ve çevresel olarak sorumlu markaları giderek daha fazla arıyorlar. Raporlara göre, Y kuşağının yaklaşık %87'si ve Z kuşağı tüketicilerinin %94'ünden fazlası şirketlerin sosyal ve çevresel konularda sesini yükseltmesini bekliyor. Markalar, kitleleriyle etkileşime girerken insani taraflarını göstermek zorundadır. Seyirci empati ve şefkatle muamele görmek istiyor. Promosyon içeriği ve çok satış yerine, hedef kitlenin sorunlarına ve ihtiyaçlarına daha fazla odaklanılmalıdır.

Ayrıca günümüzde giderek daha fazla marka, kapsayıcı ve farklı bir kitle için erişilebilir içerik oluşturuyor. İzleyici, her zamankinden daha bilinçli ve markaların içerikleri aracılığıyla çeşitliliği ve kapsayıcılığı ne zaman desteklediğini fark ediyor. 2019'da bir Google araştırması, insanların reklamlarının çeşitli veya kapsayıcı olduğunu düşündüklerinde bir markayı veya ürünü destekleme olasılıklarının daha yüksek olduğunu buldu. Microsoft, bunun Z kuşağı tüketicilerinin neredeyse %70'i için geçerli olduğunu söylüyor.

Kaynak: Google ile Düşünün

Birçok marka, farklı kitleleriyle bağlantı kurmak için bunu kullanıyor. Örneğin, güzellik markası Curology, aksi takdirde kadın merkezli bir sektörde erkek kullanıcıları içeren akne tedavisi cilt bakımı rutini için birkaç reklam oluşturdu. Ayrıca YouTube kanallarında erkek kullanıcılardan çok sayıda kullanıcı incelemesi var. Bu harika bir hamleydi çünkü birçok erkek de sivilceden muzdarip ve marka onları dışarıda bırakmak istemiyor. Bir diğer ünlü marka olan Hallmark Cards, Noel reklamında işitme engelli bir kıza yer vererek, bayram sezonunda herkesin mutlu olmayı hak ettiğini vurguladı.

Dolayısıyla, empatik, kapsayıcı içerik, 2022'de içerik pazarlamasının önemli bir yönü olacak. Markaların hedef kitlesini anlaması, genelleme ve varsayımlardan kaçınması ve kelimelerini/görsellerini çok dikkatli seçmesi gerekecek.

6. Video içeriği daha kısa olacak

Video, 2022'nin en iyi içerik pazarlama trendlerini yönetmeye devam edecek. Bir Wyzowl anketine göre, 2018'de günde yalnızca 1,5 saat olan insanlar, 2021'de günde 2,5 saat çevrimiçi video izlediler. Video tüketimi sabit bir hızda ve içerikte artıyor pazarlamacılar bu altın madeninden vazgeçemezler.

Video içeriği de değişiyor. Sessiz videolardan VR ve AR videolarına kadar bu günlerde trend olan her türlü video içeriği var. Daha kısa videolar genellikle içerik pazarlamasında daha etkilidir. Facebook, videoları 15 saniye kadar kısa tutmanızı ve maksimum değerin genellikle bir videonun ilk 3 saniyesinde teslim edilmesini önerir.

Kaynak: Hubspot

IG ve Facebook makaraları ve YouTube şortları gibi özelliklerin izleyiciler arasında son derece popüler hale gelmesiyle, video içeriğinin 2022'de daha kısa ve çok daha ilgi çekici olması muhtemeldir.

7. Müşteriyi elde tutmak bir öncelik olacaktır

Odak noktası her zaman içerik pazarlaması yoluyla yeni müşteri adaylarını çekmek ve elde etmek olsa da, mevcut müşterileri elde tutma ihtiyacı göz ardı edilemez. Web sitesinde müşteri deneyimini iyileştirmek, mevcut müşterileri yeni veya farklı amaçlara uygun içerikle yeniden hedeflemek ve görmek istedikleri içeriği oluşturmak için müşteri içgörülerinden yararlanmak gibi müşteriyi elde tutma taktikleri önümüzdeki yıllarda çok önemli olacak.

Başka bir deyişle, 2022 içerik pazarlama trendleri, markaların mevcut müşterileriyle neyin işe yaradığını bulmak için deneyimlerini ve geçmiş verilerini kullanmasını gerektirecek. Bu tür bilgiler, yeni potansiyel müşterileri hedeflemede de yardımcı olacaktır.

8. ABM, satış ve pazarlama ekiplerini bir araya getirecek

İçerik pazarlaması, günümüzde kişiselleştirmeye giderek daha fazla vurgu yapıyor. Bu nedenle Hesap Tabanlı Pazarlama, 2022 için en önemli içerik pazarlama trendlerinden biri gibi görünüyor. ABM, hem pazarlama hem de satış ekibinin, en uygun potansiyel hesapları belirlemek ve bunları müşterilere dönüştürmek için hedefli kampanyalar oluşturmak için birlikte çalışmasını gerektirir. pazarlama ekibi, hedef hesaplar için alakalı içerik oluşturmak için satış ekibi tarafından paylaşılan potansiyel bilgilere ve öngörülere güvenir.

ABM hem küçük hem de büyük işletmelerde ivme kazanıyor. LinkedIn, dünya çapında 800'den fazla pazarlamacıyla anket yaptı ve bunların yarısından fazlasının stratejilerinde zaten ABM kullandığını tespit etti. Ayrıca, ankete katılan pazarlamacıların %80'i, önümüzdeki yıllarda ABM bütçelerini artırmayı planladıklarını söyledi.

9. SEO her zamankinden daha önemli olacak

İçerik pazarlamacıları organik aramaya güvendiği sürece SEO asla trend dışı kalmayacak. Aslında, yüksek kaliteli SEO'ya odaklanan rekabetin artmasıyla her geçen yıl daha da önemli hale geliyor. Search Engine Journal tarafından yapılan bir ankette, katılımcıların neredeyse %49'u organik aramanın kendilerine ücretli arama, sosyal medya ve e-posta gibi diğer kaynaklara kıyasla en yüksek yatırım getirisini sağladığını söyledi.

Kaynak: Arama Motoru Dergisi

İçerik pazarlamacılarının amacı yalnızca Google aramasında ilk sayfada yer almak değil, mümkün olduğunca 1. sırada yer almaktır. Google organik arama sonuçlarında 1. sıradaki sayfa, 10. sıradakinden 10 kat daha fazla tıklama alma şansına sahiptir. Bunu başarmanın tek yolu sağlam bir SEO stratejisidir. Bu nedenle, 2022 için hem B2C hem de B2B içerik pazarlama trendleri, içerik pazarlamacılarından SEO konusunda yoğun çaba gerektirecektir.

10. Sürükleyici deneyimler kullanıcıları çekmeye devam edecek

AR ve VR gibi sürükleyici teknolojiler değişiyor ve sıradan insanlar için daha erişilebilir hale geliyor. İnsanlar yalnızca sürükleyici teknoloji araçları satın almakla kalmıyor, aynı zamanda onlar için daha fazla kullanım buluyorlar. Pazarlamacılar, müşterilere deneyimleyebilecekleri içerik sunmak için artırılmış gerçeklikten yararlanmaya başladı bile. Diğerlerinin yanı sıra birçok mobilya markası, kozmetik markası, giyim markası, müşterilere bir mobilya parçasının evlerinde nasıl görüneceğini veya bir ürünün giydiklerinde üzerlerinde nasıl görüneceğini göstermek için AI kullanıyor.

Ancak bunlar sadece bazı temel kullanımlardır. Sürükleyici teknoloji endüstrisi büyüyor. Raporlara göre, AR, VR ve karma gerçekliği içeren Genişletilmiş Gerçeklik (XR) endüstrisinin 2021'de 33 milyar dolardan 2026'ya kadar 125.2 milyar dolara çıkması bekleniyor. Ayrıca, pazarlamada sürükleyici içeriğin kullanımı en çok görüldü 2020'nin başından bu yana değişim, yalnızca sağlık hizmetlerinden sonra geliyor.

Kaynak: XR Industry Insider 2021 Anketi

Bu kadar umut verici bir büyümeyle, sürükleyici içeriğin, 2022'deki diğer içerik pazarlama trendleriyle birlikte dalgalar yaratacağından emin olabilirsiniz.

Sürükleyici teknolojinin yanı sıra, kitlenizi içeriğinize çekmenin diğer yolları, kullanıcıyı teşvik eden oyunlaştırma tekniklerini içerir. Etkileşimli içerik ve oyunlaştırma, hedef kitlenize bir görevi bitirebildikleri veya bir bulmacayı çözebildikleri zaman bir başarı hissi verir. Bu tür eğlenceli içerikler genellikle bağımlılık yapar ve sizin için daha fazla etkileşim sağlar. Ayrıca, herkesin ilerlemesini, ödüllerini ve sıralamalarını başkalarının görmesi için paylaştığı için hedef kitleniz arasında bir topluluk duygusu oluşturur. Bu tür topluluklardan yararlanmak ve sürükleyici/oyunlaştırma teknolojisinden en iyi şekilde yararlanmak, bu yıl ve sonrasında markanıza daha büyük, daha sadık ve yüksek etkileşimli bir görünüm kazandırabilir.

11. Uzmanlaşmış ve niş içerik hüküm sürecek

Bugün internette bu kadar çok içerik varken, kalabalığın içinde öne çıkmak son derece zor hale geldi. Bir sektördeki çoğu işletme benzer içerik yayınlamaktadır. Bu kadar doymuş bir ortamda organik aramada sıralamaya girmek, yeni içerik pazarlamacıları için neredeyse imkansız. Bu nedenle, birçok pazarlamacı artık çok özel bir hedef kitle için özelleştirilmiş içerik olan niş içerik oluşturmaya odaklanıyor.

Dolayısıyla pazarlamacılar, CRM yazılımının işletmeler için neden önemli olduğuna dair bir blog yazısı yazmak yerine, örneğin CRM yazılımının EdTech şirketlerine nasıl yardımcı olabileceği hakkında yazmayı tercih ediyor. Niş içerik ve düşünce liderliği makaleleri, hedef kitlelerine muhtemelen başka yerde bulamayacakları çok değerli bilgiler sağlarken, markaların otoritelerini kurmalarına ve rakiplerinden ayrı durmalarına yardımcı olur.

Bu tür içerikler önümüzdeki yıllarda büyük bir büyüme görecek. Yarışta kalmak istiyorlarsa, pazarlamacıların bunu 2022 için en iyi içerik pazarlama trendleri arasında saymasının tam zamanı.

12. Mobil için optimizasyon giderek daha önemli hale gelecek

2021 itibariyle dünya çapında yaklaşık 6,4 milyar akıllı telefon kullanıcısı var ve bu sayı her yıl artıyor. Ve bu akıllı telefonlar internet trafiğinin yarısından fazlasına katkıda bulunuyor.

Kaynak: Statista

Bu nedenle, ne tür içerik oluşturursanız oluşturun, onu mobil cihazlar için optimize etmek her zaman önemli olacaktır. Mobil uyumlu içeriğin, içeriğin erişiminin yanı sıra izleyici katılımını da artıracağından emin olabilirsiniz.

Kullanıcıların, mobil cihazlar için optimize edilmiş içerik yayınlayan bir siteyle etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir. Hangi yılda olursa olsun, içerik pazarlamacıları için öncelikli olması gereken 2022 içerik pazarlama trendlerinden biri bu.

13. Veriye dayalı içerik pazarlaması, hedeflemeyi iyileştirecek

İçerik pazarlama stratejileri bugün veri ve bilgi üzerine kurulmalıdır. Veri analitiği, iş yapma şeklini dönüştürüyor ve aynı değeri içerik pazarlamasına da getirebilir. Müşteri verilerini, pazar verilerini, rakip verilerini ve diğer önemli, ilgili bilgileri yakalamak, daha iyi stratejiler oluşturmak için size anlamlı bilgiler verebilir.

Veriye dayalı bir içerik pazarlama stratejisi, müşteri ihtiyaçlarını karşılamanıza, içeriği kişiselleştirmenize ve deneyimlerini geliştirmenize yardımcı olacaktır. Veriler ayrıca pazarlamacıların trendlere uyum sağlamasına, bilinçli hedefleme kararları almasına ve daha iyi sonuçlar elde etmesine yardımcı olacaktır. Pazarlamada veri analizi yeni bir şey olmasa da, sürekli artan rekabette verilerin size sağladığı rekabet avantajı göz ardı edilemez.

Veriye dayalı içerik pazarlaması, sadece 2022 için değil, gelecek yıllar için de en iyi içerik pazarlama trendlerinden biri.

Çözüm

Salgının son iki yılda tüketici davranışlarında ve yaşam tarzlarında bazı büyük değişiklikler getirmesiyle birlikte, içerik pazarlaması bazı yeni fırsatların ortaya çıktığını gördü. İnsanlar internette daha fazla zaman geçirdikçe, iyi düşünülmüş bir içerik stratejisiyle daha büyük bir etki yaratma imkanı var. 2022 için bu en iyi içerik pazarlama trendleri, kesin başarı elde eden içerik kampanyaları oluşturmanıza yardımcı olacak. Öyleyse devam edin ve planlamaya başlayın.