Las 13 principales tendencias de marketing de contenido para 2022
Publicado: 2021-12-10El contenido está demostrando ser el rey del marketing año tras año, y la industria del marketing de contenido registró un crecimiento de dos dígitos una vez más en 2021. Y con las personas pegadas a sus pantallas, el consumo de contenido también está en una tendencia alcista masiva. Todo esto es música para el oído de un vendedor de contenido. Lo que no es la lucha por compartir la mente con tanto contenido creado y compartido en la web. Es por eso que es absolutamente necesario mantenerse en la cima de su juego de marketing de contenido siguiendo las tendencias de marketing de contenido para 2022.
Se estima que el mercado global de marketing de contenidos crecerá $417.85 mil millones para 2025, con una tasa de crecimiento del 16%. Los especialistas en marketing de contenido tienen enormes oportunidades frente a ellos. A medida que avanzamos en el nuevo año, estas son algunas de las tendencias de marketing de contenido más importantes de 2022 que debe tener en cuenta.
1. La automatización en la creación de contenido va a ser grande
2. El marketing de influencers como parte del marketing de contenidos convencional
3. Las herramientas impulsadas por IA darán una ventaja competitiva
4. Los podcasts seguirán ganando popularidad
5. La empatía y la inclusión serán un tema central
6. El contenido del video será más corto
7. La retención de clientes será una prioridad
8. ABM reunirá a los equipos de ventas y marketing
9. El SEO será más importante que nunca
10. Las experiencias inmersivas seguirán atrayendo a los usuarios
11. Prevalecerán los contenidos especializados y de nicho
12. La optimización para móviles será cada vez más importante
13. El marketing de contenidos basado en datos mejorará la orientación
1. La automatización en la creación de contenido va a ser grande
El marketing de contenidos se nutre de un gran contenido. Pero crear un gran contenido se ha vuelto cada vez más complejo y requiere más esfuerzo cada año que pasa. Hay múltiples canales que los especialistas en marketing necesitan para crear contenido para hoy. Desde blogs hasta redes sociales, videos para plataformas como YouTube y contenido de audio para podcasts, la arena es cada vez más grande.
Con tanto contenido para crear y distribuir, los especialistas en marketing de contenido tienen las manos ocupadas, razón por la cual la automatización en el marketing de contenido se está convirtiendo en un espacio enorme. El proceso de creación de contenido y la generación de contenido son dos áreas críticas que necesitan automatización. Varias herramientas de software ahora apuntan a este espacio para facilitar la vida de los creadores de contenido y los equipos.
Los especialistas en marketing de contenido se están enfocando cada vez más en la automatización del proceso de contenido, donde herramientas como Narrato y Notion están demostrando ser extremadamente útiles.
Fuente: Narrato.io
Narrato es una plataforma de gestión de flujo de trabajo, colaboración y creación de contenido que le permite automatizar y administrar su proceso de creación de contenido. Narrato, en esencia, es una sólida plataforma de gestión de equipos y flujo de trabajo de contenido, con impresionantes herramientas de creación de contenido como un asistente de escritura de IA, generador de ideas, búsqueda de imágenes y un módulo de gestión de autónomos. Sus funciones de gestión de proyectos y contenido incluyen vistas de contenido que van desde la organización de contenido basada en carpetas, tableros Kanban, listas hasta calendarios de contenido. El objetivo de Narrato es facilitar la creación de contenido y la colaboración, y debo decir que lo hace bastante bien.
Notion es otra herramienta útil que está ayudando a los especialistas en marketing de contenido a administrar mejor sus esfuerzos de marketing y creación de contenido. Con mucha capacidad de personalización disponible y plantillas a las que recurrir, Notion es especialmente útil para crear wikis y algunos paneles básicos de administración de proyectos de contenido.
La creación de contenido se está renovando más rápidamente con tecnologías como el procesamiento y generación de lenguaje natural (NLP y NLG). GPT-3 de OpenAI (un modelo de lenguaje autorregresivo basado en IA que puede producir texto similar al humano) ha hecho olas en el espacio NLG con la escritura de IA convirtiéndose en la corriente principal.
Tecnologías como estas encontrarán un uso mucho más amplio en el marketing de contenidos en 2022.
2. El marketing de influencers como parte del marketing de contenidos convencional
El marketing de influencers comenzó como un medio para obtener un alcance adicional con contenido en las redes sociales. Pero ahora se ha convertido en algo mucho más grande e importante. El marketing de influencers se está convirtiendo gradualmente en una táctica de marketing convencional que casi todas las empresas están tratando de sacar provecho. Según la encuesta The State of Influencer Marketing 2021 realizada por Influencer Marketing Hub, el 90 % de los encuestados consideró que el marketing de influencers era muy eficaz.
Fuente: Influencer Marketing Hub
El informe también sugiere que, a pesar de las aprensiones iniciales sobre cómo la pandemia de Covid-19 afectaría el marketing de influencers, el uso de esta táctica de marketing ha crecido en el último año. Dado que las personas pasan más tiempo en línea que antes, las empresas están aprovechando esta oportunidad para ajustar sus modelos y satisfacer la creciente demanda de contenido aprovechando el marketing de influencers.
Se espera que esta tendencia se mantenga también en 2022, aunque con algunas actualizaciones más. Los especialistas en marketing de contenido tendrán que crear estrategias completas de marketing de influencers, decidiendo los criterios para los influencers que podrían trabajar con su marca. También deberán atraer la atención de dichos influencers y asegurarse de que el contenido de los influencers esté alineado con la voz de la marca. Las plataformas y agencias de marketing de influencers están surgiendo en todas partes para ayudar tanto a las marcas como a los influencers a resolver el proceso.
El marketing de influencers es un asunto serio hoy en día y las marcas tendrán que usar cierta deliberación al implementarlo.
3. Las herramientas impulsadas por IA darán una ventaja competitiva
La IA en el marketing de contenidos ha desempeñado un papel crucial hasta ahora y seguirá haciéndolo durante el próximo año. Desde la creación de contenido hasta la edición y la publicación, la IA ha simplificado mucho el marketing de contenido al automatizar varias tareas involucradas. Con la ayuda de la IA, los equipos de contenido pueden recibir sugerencias de mejora sobre su contenido escrito e incluso automatizar la creación de contenido en algunos casos. Los chatbots impulsados por IA están automatizando la creación de contenido para la interacción con los clientes en tiempo real.
AI también está ayudando a los especialistas en marketing de contenido con análisis de datos y conocimientos que los ayudan a crear contenido y campañas más específicos. Por ejemplo, la Asociación Estadounidense de Marketing decidió crear un boletín para difundir noticias de marketing personalizadas a su comunidad de especialistas en marketing, que cuenta con más de 100 000 miembros. Querían que su boletín captara la atención de los lectores de inmediato, entregando solo lo que es más relevante para ellos. Para lograr esto, AMA se asoció con la plataforma de personalización impulsada por IA Rasa.io. El motor de inteligencia artificial los ayudó a crear líneas de asunto personalizadas para cada correo electrónico, en función de los datos de interés de los miembros recopilados que les indican qué artículos son más relevantes para cada lector individual.
Esto ha ayudado a AMA a lograr un aumento del 42 % en la participación de los usuarios y atraer a miles de usuarios más a su sitio web.
Con la tecnología de IA avanzando todos los días, seguramente traerá algunos desarrollos interesantes al mundo del marketing de contenido.
4. Los podcasts seguirán ganando popularidad
Los podcasts han ido creciendo en popularidad en los últimos años. Según Nielsen Podcast Insights, solo en los EE. UU. había más de 60 millones de hogares que escuchaban, o más bien eran fanáticos de los podcasts a partir de 2017 (que seguramente aumentará año tras año).
Y EE. UU. estaba solo en el número 5 entre los países con el porcentaje más alto de oyentes a partir de 2020. Entonces, hay otros países donde los podcasts son aún más populares.
Los especialistas en marketing de contenido no pueden dejar pasar esta oportunidad en 2022. El podcasting como medio para el marketing de contenido aún se encuentra en sus primeras etapas y es probable que los primeros en adoptarlo obtengan los máximos beneficios antes de que se sobresature. Las plataformas como Spotify siempre están introduciendo nuevas características y funcionalidades que probablemente contribuyan aún más al crecimiento de los podcasts en los próximos años.
Si está seguro de que su audiencia apreciará esta nueva forma de contenido, este es el mejor momento para subirse al tren de los podcasts.
5. La empatía y la inclusión serán un tema central
Los consumidores de hoy buscan cada vez más marcas que sean social y ambientalmente responsables. Según los informes, alrededor del 87 % de los millennials y más del 94 % de los consumidores de la Generación Z esperan que las empresas hablen sobre cuestiones sociales y ambientales. Las marcas tienen que mostrar su lado humano al interactuar con su audiencia. El público quiere ser tratado con empatía y compasión. En lugar de contenido promocional y venta agresiva, el enfoque debe estar más en los problemas y necesidades de las audiencias.
Además, cada vez más marcas crean contenido inclusivo y accesible para una audiencia diversa. La audiencia está más consciente que nunca y se da cuenta cuando las marcas promueven la diversidad y la inclusión a través de su contenido. Una investigación de Google en 2019 descubrió que es más probable que las personas apoyen una marca o un producto si sienten que sus anuncios son diversos o inclusivos. Microsoft dice que eso es cierto para casi el 70% de los consumidores de la Generación Z.
Fuente: Piensa con Google
Muchas marcas están aprovechando esto para conectarse con sus diversas audiencias. Por ejemplo, la marca de belleza Curology creó varios anuncios para su rutina de cuidado de la piel para curar el acné con usuarios masculinos, en una industria que, por lo demás, está centrada en las mujeres. También tienen muchas reseñas de usuarios en su canal de YouTube de usuarios masculinos. Este fue un gran movimiento porque muchos hombres también sufren de acné y la marca no querría dejarlos fuera. Otra marca reconocida, Hallmark Cards, presentó a una niña con discapacidad auditiva en su anuncio de Navidad, enfatizando que todos merecen ser felices durante la temporada festiva.
Por lo tanto, el contenido empático e inclusivo será un aspecto importante del marketing de contenido en 2022. Las marcas deberán comprender a su audiencia, evitar generalizaciones y suposiciones, y elegir sus palabras/imágenes con mucho cuidado.
6. El contenido del video será más corto
El video continuará gobernando las principales tendencias de marketing de contenido para 2022. Según una encuesta de Wyzowl, las personas vieron 2,5 horas de video en línea por día en 2021 en comparación con solo 1,5 horas por día en 2018. El consumo de video está aumentando a un ritmo constante y el contenido los especialistas en marketing no pueden dejar ir esta mina de oro.
Sin embargo, el contenido de video también está cambiando. Hay todo tipo de contenido de video en tendencia en estos días, desde videos silenciosos hasta videos de realidad virtual y realidad aumentada. Los videos más cortos suelen tener más impacto en el marketing de contenidos. Facebook recomienda mantener los videos de tan solo 15 segundos y que el valor máximo generalmente se entregue en los primeros 3 segundos de un video.
Fuente: Hubspot
Con características como los carretes de IG y Facebook y los cortos de YouTube que se están volviendo extremadamente populares entre los espectadores, es probable que el contenido de video sea más corto y mucho más atractivo en 2022.
7. La retención de clientes será una prioridad
Aunque el enfoque siempre ha sido atraer y adquirir nuevos clientes potenciales a través del marketing de contenido, no se puede pasar por alto la necesidad de retener a los clientes existentes. Las tácticas de retención de clientes, como mejorar la experiencia del cliente en el sitio web, reorientar a los clientes existentes con contenido nuevo o reutilizado y aprovechar los conocimientos de los clientes para crear el contenido que quieren ver, serán cruciales en los próximos años.
En otras palabras, las tendencias de marketing de contenido para 2022 necesitarán que las marcas utilicen su experiencia y datos históricos para descubrir qué funciona con sus clientes existentes. Dicha información también será útil para identificar nuevos clientes potenciales.
8. ABM reunirá a los equipos de ventas y marketing
El marketing de contenidos hace hincapié cada vez más en la personalización en la actualidad. Esta es la razón por la cual el marketing basado en cuentas parece ser una de las principales tendencias de marketing de contenido para 2022. ABM requiere que tanto el equipo de marketing como el de ventas trabajen juntos para identificar las cuentas potenciales que mejor se adapten y crear campañas específicas para convertirlos en clientes. el equipo de marketing se basa en la información de los prospectos y los conocimientos compartidos por el equipo de ventas para crear contenido relevante para las cuentas de destino.
ABM está cobrando impulso tanto en las pequeñas como en las grandes empresas. LinkedIn encuestó a más de 800 especialistas en marketing en todo el mundo y descubrió que más de la mitad de ellos ya utilizan ABM en su estrategia. Además, el 80% de los especialistas en marketing encuestados dijeron que planean aumentar su presupuesto de ABM en los próximos años.
9. El SEO será más importante que nunca
El SEO nunca pasará de moda mientras los especialistas en marketing de contenido se basen en la búsqueda orgánica. De hecho, con el aumento de la competencia que se centra en el SEO de alta calidad, se vuelve cada vez más importante cada año que pasa. En una encuesta realizada por Search Engine Journal, casi el 49% de los encuestados dijeron que la búsqueda orgánica les brinda el ROI más alto, en comparación con otras fuentes como la búsqueda paga, las redes sociales y el correo electrónico.
Fuente: Diario del motor de búsqueda
Y el objetivo de los especialistas en marketing de contenido no es solo hacerse un lugar en la primera página de búsqueda de Google, sino estar en el puesto número 1 en la medida de lo posible. la página con el puesto número 1 en los resultados de búsqueda orgánica de Google tiene 10 veces más posibilidades de obtener un clic que el puesto número 10. La única forma de lograr esto es a través de una sólida estrategia de SEO. Por lo tanto, las tendencias de marketing de contenido B2C y B2B para 2022 exigirán un esfuerzo intenso en SEO por parte de los especialistas en marketing de contenido.
10. Las experiencias inmersivas seguirán atrayendo a los usuarios
La tecnología inmersiva como AR y VR está cambiando y se está volviendo más accesible para la gente común. Las personas no solo pueden comprar herramientas tecnológicas inmersivas, sino que también les encuentran más uso. Los especialistas en marketing ya comenzaron a aprovechar la realidad aumentada para brindarles a los clientes contenido que puedan experimentar. Muchas marcas de muebles, marcas de cosméticos, marcas de ropa, entre otras, han estado utilizando IA para mostrar a los clientes cómo se vería un mueble en su hogar o cómo se vería un producto cuando lo usan.
Pero estos son solo algunos usos básicos. La industria de la tecnología inmersiva está creciendo. Según los informes, se espera que la industria de la realidad extendida (XR) que incluye AR, VR y realidad mixta se dispare de $ 33 mil millones en 2021 a $ 125,2 mil millones para 2026. Además, el uso de contenido inmersivo en marketing ha visto la mayoría cambio desde principios de 2020, solo superado por la atención médica.
Fuente: Encuesta XR Industry Insider 2021
Con un crecimiento tan prometedor, el contenido inmersivo seguramente causará sensación junto con otras tendencias de marketing de contenido para 2022.
Además de la tecnología inmersiva, otras formas de cautivar a tu audiencia con tu contenido incluyen técnicas de gamificación que ofrecen incentivos al usuario. El contenido interactivo y la gamificación le dan a tu audiencia una sensación de logro cuando pueden terminar una tarea o resolver un rompecabezas. Dicho contenido divertido a menudo también se vuelve adictivo, lo que genera más compromiso para usted. También genera un sentido de comunidad entre su audiencia, ya que todos comparten su progreso, recompensas y clasificaciones para que otros las vean. Aprovechar dichas comunidades y hacer el mejor uso de la tecnología inmersiva/gamificación puede darle a su marca un seguimiento más grande, más leal y altamente comprometido este año y más allá.
11. Prevalecerán los contenidos especializados y de nicho
Con tanto contenido en Internet hoy en día, sobresalir entre la multitud se ha vuelto extremadamente difícil. La mayoría de las empresas de una industria publican contenido similar. Obtener una clasificación en la búsqueda orgánica en un entorno tan saturado es casi imposible para los nuevos especialistas en marketing de contenido. Es por eso que muchos especialistas en marketing ahora se concentran en crear contenido de nicho, contenido especializado para un público objetivo muy específico.
Entonces, en lugar de escribir una publicación de blog sobre por qué el software CRM es importante para los negocios, los especialistas en marketing preferirían escribir sobre cómo el software CRM puede ayudar a las empresas de EdTech, por ejemplo. El contenido de nicho y los artículos de liderazgo intelectual ayudan a las marcas a establecer su autoridad y a diferenciarse de la competencia, al tiempo que brindan a su público objetivo información muy valiosa que probablemente no encontrarán en ningún otro lugar.
Este tipo de contenido verá un gran crecimiento en los próximos años. Ya es hora de que los especialistas en marketing cuenten esto entre las principales tendencias de marketing de contenido para 2022 si quieren mantenerse en la carrera.
12. La optimización para móviles será cada vez más importante
A partir de 2021, hay casi 6.400 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo y este número solo aumenta cada año. Y estos teléfonos inteligentes aportan más de la mitad del tráfico de Internet.
Fuente: Statista
Por lo tanto, independientemente del tipo de contenido que cree, optimizarlo para dispositivos móviles siempre será importante. El contenido optimizado para dispositivos móviles seguramente aumentará la participación de la audiencia, así como el alcance del contenido.
Es más probable que los usuarios interactúen con un sitio que publique contenido optimizado para dispositivos móviles. Independientemente del año que sea, esta es una de las tendencias de marketing de contenido 2022 que debería ser una prioridad para los especialistas en marketing de contenido.
13. El marketing de contenidos basado en datos mejorará la orientación
Las estrategias de marketing de contenidos deben basarse en datos e información hoy. El análisis de datos está transformando la forma en que se hacen negocios y también puede aportar el mismo valor al marketing de contenidos. La captura de datos de clientes, datos de mercado, datos de la competencia y otra información crucial y relevante puede brindarle información significativa para crear mejores estrategias.
Una estrategia de marketing de contenido basada en datos lo ayudará a satisfacer las necesidades de los clientes, personalizar el contenido y mejorar su experiencia. Los datos también ayudarán a los especialistas en marketing a adaptarse a las tendencias, tomar decisiones de orientación informadas y lograr mejores resultados. Aunque el análisis de datos en marketing no es nada nuevo, sin embargo, en la competencia cada vez mayor, la ventaja competitiva que le brindan los datos no puede pasarse por alto.
El marketing de contenido basado en datos no es solo una de las principales tendencias de marketing de contenido para 2022, sino para los próximos años.
Conclusión
Con la pandemia provocando algunos cambios importantes en los comportamientos y estilos de vida de los consumidores en los últimos dos años, el marketing de contenidos ha visto surgir algunas nuevas oportunidades. A medida que las personas pasan más tiempo en línea, existe la posibilidad de lograr un mayor impacto con una estrategia de contenido bien pensada. Estas principales tendencias de marketing de contenido para 2022 lo ayudarán a crear campañas de contenido que logren un éxito seguro. Así que adelante y empieza a planificar.
