Die 13 wichtigsten Content-Marketing-Trends für 2022

Inhalte erweisen sich Jahr für Jahr als König des Marketings, wobei die Content-Marketing-Branche 2021 erneut ein zweistelliges Wachstum verzeichnet. Und da die Menschen vor ihren Bildschirmen kleben, befindet sich auch der Konsum von Inhalten in einem massiven Aufwärtstrend. All dies ist Musik in den Ohren eines Content-Vermarkters. Was nicht so ist, ist der Kampf um den Mind Share mit so vielen Inhalten, die im Web erstellt und geteilt werden. Aus diesem Grund ist es absolut notwendig, in Ihrem Content-Marketing-Spiel auf dem Laufenden zu bleiben, indem Sie die Content-Marketing-Trends für 2022 verfolgen.

Der globale Content-Marketing-Markt wird bis 2025 voraussichtlich um 417,85 Milliarden US-Dollar wachsen, mit einer Wachstumsrate von 16 %. Content-Vermarkter haben enorme Möglichkeiten vor sich. Zu Beginn des neuen Jahres sind hier einige der wichtigsten Content-Marketing-Trends für 2022, auf die Sie achten sollten.

1. Die Automatisierung bei der Erstellung von Inhalten wird groß sein

2. Influencer-Marketing als Teil des Mainstream-Content-Marketings

3. KI-gestützte Tools verschaffen einen Wettbewerbsvorteil

4. Podcasts werden weiter an Popularität gewinnen

5. Empathie und Inklusivität werden ein zentrales Thema sein

6. Videoinhalte werden kürzer

7. Kundenbindung hat Priorität

8. ABM bringt Vertriebs- und Marketingteams zusammen

9. SEO wird wichtiger denn je

10. Immersive Erlebnisse werden weiterhin Nutzer anziehen

11. Spezialisierte und Nischeninhalte werden regieren

12. Die Optimierung für Mobilgeräte wird immer wichtiger

13. Datengesteuertes Content-Marketing wird das Targeting verbessern

1. Die Automatisierung bei der Erstellung von Inhalten wird groß sein

Content Marketing lebt von großartigen Inhalten. Aber die Erstellung großartiger Inhalte wird von Jahr zu Jahr komplexer und aufwandsintensiver. Es gibt mehrere Kanäle, für die Vermarkter heutzutage Inhalte erstellen müssen. Von Blogs über Social Media, Videos für Plattformen wie YouTube bis hin zu Audioinhalten für Podcasts wird die Arena immer größer.

Bei so vielen Inhalten, die erstellt und verteilt werden müssen, haben Content-Marketer alle Hände voll zu tun, weshalb die Automatisierung im Content-Marketing zu einem riesigen Raum heranwächst. Der Inhaltserstellungsprozess und die Inhaltsgenerierung sind zwei kritische Bereiche, die einer Automatisierung bedürfen. Eine Reihe von Softwaretools zielen jetzt auf diesen Bereich ab, um das Leben von Inhaltserstellern und Teams zu erleichtern.

Content-Vermarkter konzentrieren sich immer mehr auf die Automatisierung von Content-Prozessen, wo sich Tools wie Narrato und Notion als äußerst hilfreich erweisen.

Quelle: Narrato.io

Narrato ist eine Plattform für Inhaltserstellung, Zusammenarbeit und Workflow-Management, mit der Sie Ihren Inhaltserstellungsprozess automatisieren und verwalten können. Narrato ist im Kern eine solide Content-Workflow- und Team-Management-Plattform mit großartigen Tools zur Inhaltserstellung wie einem KI-Schreibassistenten, einem Ideengenerator, einer Bildsuche und einem Freelancer-Management-Modul. Die Projekt- und Inhaltsverwaltungsfunktionen umfassen Inhaltsansichten, die von ordnerbasierter Inhaltsorganisation, Kanban-Boards, Listen bis hin zu Inhaltskalendern reichen. Das Ziel von Narrato ist es, die Erstellung von Inhalten und die Zusammenarbeit mühelos zu gestalten, und ich muss sagen, dass es dabei ziemlich gute Arbeit leistet.

Notion ist ein weiteres nützliches Tool, das Content-Vermarktern hilft, ihre Content-Erstellung und Marketing-Bemühungen besser zu verwalten. Mit vielen Anpassungsmöglichkeiten und Vorlagen, auf die zurückgegriffen werden kann, ist Notion besonders nützlich für die Erstellung von Wikis und einigen grundlegenden Inhaltsprojektmanagement-Dashboards.

Die Erstellung von Inhalten erhält mit Technologien wie Natural Language Processing and Generation (NLP und NLG) ein schnelleres Facelifting. GPT-3 von OpenAI (ein KI-basiertes autoregressives Sprachmodell, das menschenähnlichen Text produzieren kann) hat im NLG-Raum Wellen geschlagen, da KI-Schreiben zum Mainstream wurde.

Technologien wie diese werden im Jahr 2022 eine viel breitere Anwendung im Content-Marketing finden.

2. Influencer-Marketing als Teil des Mainstream-Content-Marketings

Influencer-Marketing begann als Mittel, um mit Inhalten in den sozialen Medien zusätzliche Reichweite zu erzielen. Aber es hat sich jetzt zu etwas viel Größerem und Wichtigerem entwickelt. Influencer-Marketing entwickelt sich allmählich zu einer Mainstream-Marketing-Taktik, von der fast jedes Unternehmen zu profitieren versucht. Laut der Umfrage „The State of Influencer Marketing 2021“ des Influencer Marketing Hub fanden 90 % der Befragten, dass Influencer-Marketing sehr effektiv ist.

Quelle: Influencer Marketing Hub

Der Bericht deutet auch darauf hin, dass trotz anfänglicher Befürchtungen, wie sich die Covid-19-Pandemie auf das Influencer-Marketing auswirken würde, der Einsatz dieser Marketingtaktik im vergangenen Jahr tatsächlich zugenommen hat. Da die Menschen mehr Zeit online verbringen als früher, nutzen Unternehmen diese Gelegenheit, um ihre Modelle anzupassen und der wachsenden Nachfrage nach Inhalten gerecht zu werden, indem sie Influencer-Marketing nutzen.

Dieser Trend wird sich voraussichtlich auch im Jahr 2022 fortsetzen, wenn auch mit einigen weiteren Upgrades. Content-Vermarkter müssen vollwertige Influencer-Marketingstrategien entwickeln und die Kriterien für Influencer festlegen, die mit ihrer Marke arbeiten könnten. Sie müssen auch die Aufmerksamkeit solcher Influencer auf sich ziehen und sicherstellen, dass der Inhalt der Influencer auf die Markenstimme abgestimmt ist. Influencer-Marketing-Plattformen und -Agenturen schießen überall aus dem Boden, um sowohl Marken als auch Influencern dabei zu helfen, den Prozess auszubügeln.

Influencer-Marketing ist heute ein ernstes Geschäft, und Marken müssen bei der Umsetzung etwas Überlegung walten lassen.

3. KI-gestützte Tools verschaffen einen Wettbewerbsvorteil

KI im Content Marketing hat bisher eine entscheidende Rolle gespielt und wird dies auch im kommenden Jahr tun. Von der Erstellung von Inhalten über die Bearbeitung bis hin zur Veröffentlichung hat KI das Content-Marketing durch die Automatisierung mehrerer damit verbundener Aufgaben erheblich rationalisiert. Mithilfe von KI können Content-Teams Verbesserungsvorschläge zu ihren geschriebenen Inhalten erhalten und in einigen Fällen sogar die Erstellung von Inhalten automatisieren. KI-gestützte Chatbots automatisieren die Erstellung von Inhalten für die Interaktion mit Kunden in Echtzeit.

KI hilft Content-Vermarktern auch bei der Datenanalyse und den Erkenntnissen, die ihnen helfen, gezieltere Inhalte und Kampagnen zu erstellen. Beispielsweise hat die American Marketing Association beschlossen, einen Newsletter zu erstellen, um personalisierte Marketingnachrichten an ihre über 100.000 starke Community von Marketingfachleuten zu verbreiten. Sie wollten, dass ihr Newsletter die Aufmerksamkeit der Leser sofort erregt und nur das liefert, was für sie am relevantesten ist. Um dies zu erreichen, hat sich AMA mit der KI-gesteuerten Personalisierungsplattform Rasa.io zusammengetan. Die KI-Engine half ihnen, personalisierte Betreffzeilen für jede E-Mail zu erstellen, basierend auf den gesammelten Interessendaten der Mitglieder, die ihnen sagen, welche Artikel für jeden einzelnen Leser am relevantesten sind.

Dies hat AMA geholfen, die Benutzerinteraktion um 42 % zu steigern und Tausende von mehr Benutzern auf ihre Website zu locken.

Da die KI-Technologie jeden Tag Fortschritte macht, wird sie sicherlich einige interessante Entwicklungen in die Welt des Content-Marketings bringen.

4. Podcasts werden weiter an Popularität gewinnen

Podcasts erfreuen sich seit einigen Jahren wachsender Beliebtheit. Laut Nielsen Podcast Insights gab es allein in den USA über 60 Millionen Haushalte, die seit 2017 Podcasts hören oder besser gesagt Fans von Podcasts sind (was von Jahr zu Jahr zunehmen wird).

Und die USA lag 2020 nur noch auf Platz 5 der Länder mit dem höchsten Höreranteil. Es gibt also andere Länder, in denen Podcasts noch beliebter sind.

Content-Vermarkter können sich diese Gelegenheit im Jahr 2022 nicht entgehen lassen. Podcasting als Medium für das Content-Marketing befindet sich noch in den Anfängen, und Early Adopters werden wahrscheinlich maximale Erträge daraus ziehen, bevor es übersättigt wird. Plattformen wie Spotify führen immer wieder neue Features und Funktionalitäten ein, die in den kommenden Jahren voraussichtlich weiter zum Wachstum von Podcasts beitragen werden.

Wenn Sie sicher sind, dass Ihr Publikum diese neue Form von Inhalten schätzen wird, ist dies der beste Zeitpunkt, um auf den Podcast-Zug aufzuspringen.

5. Empathie und Inklusivität werden ein zentrales Thema sein

Verbraucher suchen heute zunehmend nach Marken, die sozial und ökologisch verantwortlich sind. Berichten zufolge erwarten etwa 87 % der Millennials und über 94 % der Verbraucher der Generation Z, dass Unternehmen sich zu sozialen und ökologischen Themen äußern. Marken müssen ihre menschliche Seite zeigen, wenn sie mit ihrem Publikum interagieren. Das Publikum möchte mit Empathie und Mitgefühl behandelt werden. Anstelle von werblichen Inhalten und hartem Verkauf müssen die Probleme und Bedürfnisse der Zielgruppen stärker in den Mittelpunkt gerückt werden.

Außerdem erstellen heute immer mehr Marken Inhalte, die integrativ und für ein vielfältiges Publikum zugänglich sind. Das Publikum ist bewusster denn je und merkt, wenn Marken Vielfalt und Inklusion durch ihre Inhalte fördern. Eine Google-Studie aus dem Jahr 2019 ergab, dass Menschen eher eine Marke oder ein Produkt unterstützen, wenn sie der Meinung sind, dass ihre Anzeigen vielfältig oder integrativ sind. Laut Microsoft trifft dies auf fast 70 % der Verbraucher der Generation Z zu.

Quelle: Denken Sie mit Google

Viele Marken nutzen dies, um mit ihrem vielfältigen Publikum in Kontakt zu treten. Zum Beispiel erstellte die Schönheitsmarke Curology mehrere Anzeigen für ihre Aknekur-Hautpflegeroutine mit männlichen Nutzern in einer ansonsten auf Frauen ausgerichteten Branche. Sie haben auch viele Benutzerbewertungen auf ihrem YouTube-Kanal von männlichen Benutzern. Dies war ein großartiger Schritt, da viele Männer auch unter Akne leiden und die Marke sie nicht auslassen möchte. Eine andere renommierte Marke, Hallmark Cards, stellte in ihrer Weihnachtswerbung ein hörgeschädigtes Mädchen vor und betonte, dass jeder es verdient, während der Weihnachtszeit fröhlich zu sein.

Empathische, integrative Inhalte werden also ein wichtiger Aspekt des Content-Marketings im Jahr 2022 sein. Marken müssen ihr Publikum verstehen, Verallgemeinerungen und Annahmen vermeiden und ihre Worte/Visuals sehr sorgfältig auswählen.

6. Videoinhalte werden kürzer

Videos werden auch 2022 die Top-Trends im Content-Marketing bestimmen. Laut einer Wyzowl-Umfrage sahen sich die Menschen im Jahr 2021 täglich 2,5 Stunden Online-Videos an, verglichen mit nur 1,5 Stunden pro Tag im Jahr 2018. Der Videokonsum und die Inhalte nehmen stetig zu Vermarkter können diese Goldmine nicht loslassen.

Der Videoinhalt ändert sich jedoch auch. Heutzutage sind alle Arten von Videoinhalten im Trend, von Stummvideos bis hin zu VR- und AR-Videos. Kürzere Videos erweisen sich im Content-Marketing in der Regel als wirkungsvoller. Facebook empfiehlt, Videos so kurz wie 15 Sekunden zu halten und dass der maximale Wert normalerweise in den ersten 3 Sekunden eines Videos geliefert wird.

Quelle: Hubspot

Da Funktionen wie IG- und Facebook-Reels und YouTube-Kurzfilme bei den Zuschauern äußerst beliebt werden, werden Videoinhalte im Jahr 2022 wahrscheinlich kürzer und viel ansprechender sein.

7. Kundenbindung hat Priorität

Obwohl der Fokus immer darauf lag, neue Leads durch Content-Marketing zu gewinnen und zu gewinnen, darf die Notwendigkeit, bestehende Kunden zu halten, nicht übersehen werden. Kundenbindungstaktiken wie die Verbesserung des Kundenerlebnisses auf der Website, die Neuausrichtung bestehender Kunden mit neuen oder umfunktionierten Inhalten und die Nutzung von Kundenerkenntnissen zur Erstellung von Inhalten, die sie sehen möchten, werden in den kommenden Jahren von entscheidender Bedeutung sein.

Mit anderen Worten, für die Content-Marketing-Trends 2022 müssen Marken ihre Erfahrungen und historischen Daten nutzen, um herauszufinden, was bei ihren bestehenden Kunden funktioniert. Solche Informationen sind auch bei der Ausrichtung auf neue Leads hilfreich.

8. ABM bringt Vertriebs- und Marketingteams zusammen

Content Marketing setzt heute immer mehr auf Personalisierung. Aus diesem Grund scheint Account-Based Marketing einer der Top-Content-Marketing-Trends für 2022 zu sein. ABM erfordert, dass sowohl das Marketing- als auch das Vertriebsteam zusammenarbeiten, um die am besten passenden Konten für potenzielle Kunden zu identifizieren und gezielte Kampagnen zu erstellen, um sie in Kunden umzuwandeln. Das Marketingteam verlässt sich auf Informationen zu potenziellen Kunden und Erkenntnisse, die vom Vertriebsteam geteilt werden, um relevante Inhalte für die Zielkunden zu erstellen.

ABM gewinnt sowohl bei kleinen als auch bei großen Unternehmen an Dynamik. LinkedIn hat mehr als 800 Vermarkter weltweit befragt und festgestellt, dass mehr als die Hälfte von ihnen ABM bereits in ihrer Strategie verwenden. Außerdem gaben 80 % der befragten Vermarkter an, dass sie planen, ihr ABM-Budget in den kommenden Jahren zu erhöhen.

9. SEO wird wichtiger denn je

SEO wird nie aus dem Trend sein, solange sich Content-Vermarkter auf die organische Suche verlassen. Tatsächlich wird die Konzentration auf qualitativ hochwertiges SEO angesichts des wachsenden Wettbewerbs von Jahr zu Jahr wichtiger. In einer Umfrage des Search Engine Journal gaben fast 49 % der Befragten an, dass die organische Suche ihnen im Vergleich zu anderen Quellen wie bezahlter Suche, sozialen Medien und E-Mail den höchsten ROI verschafft.

Quelle: Suchmaschinenjournal

Und das Ziel für Content-Marketer ist es, nicht nur auf der ersten Seite der Google-Suche zu landen, sondern möglichst auf Platz 1 zu landen. Die Seite auf Platz 1 in den organischen Suchergebnissen von Google hat 10-mal mehr Chancen, einen Klick zu erhalten, als die Seite auf Platz 10. Der einzige Weg, dies zu erreichen, ist eine robuste SEO-Strategie. Daher werden sowohl die B2C- als auch die B2B-Content-Marketing-Trends für 2022 von den Content-Vermarktern einige intensive Bemühungen um SEO erfordern.

10. Immersive Erlebnisse werden weiterhin Nutzer anziehen

Immersive Technologien wie AR und VR verändern sich und werden für die einfachen Leute zugänglicher. Die Menschen sind nicht nur in der Lage, immersive Tech-Tools zu kaufen, sie finden auch immer mehr Verwendung für sie. Vermarkter haben bereits damit begonnen, Augmented Reality zu nutzen, um Kunden Inhalte zu bieten, die sie erleben können. Viele Möbelmarken, Kosmetikmarken, Bekleidungsmarken und andere verwenden KI, um Kunden zu zeigen, wie ein Möbelstück in ihrem Zuhause aussehen würde oder wie ein Produkt an ihnen aussehen würde, wenn sie es tragen.

Dies sind jedoch nur einige grundlegende Anwendungen. Die immersive Technologiebranche wächst. Berichten zufolge wird die Extended Reality (XR)-Branche, die AR, VR und Mixed Reality umfasst, voraussichtlich von 33 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 125,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 schießen. Auch die Verwendung von immersiven Inhalten im Marketing hat am meisten gesehen Veränderung seit Anfang 2020, an zweiter Stelle nach dem Gesundheitswesen.

Quelle: XR Industry Insider-Umfrage 2021

Mit solch einem vielversprechenden Wachstum werden immersive Inhalte neben anderen Content-Marketing-Trends 2022 sicher Wellen schlagen.

Abgesehen von immersiver Technologie sind Gamification-Techniken, die dem Benutzer Anreize bieten, andere Möglichkeiten, Ihr Publikum in Ihre Inhalte einzubeziehen. Interaktive Inhalte und Gamification geben Ihrem Publikum ein Erfolgserlebnis, wenn es eine Aufgabe erledigen oder ein Rätsel lösen kann. Solche unterhaltsamen Inhalte machen oft auch süchtig und sorgen für mehr Engagement bei Ihnen. Es baut auch ein Gemeinschaftsgefühl unter Ihrem Publikum auf, da alle ihre Fortschritte, Belohnungen und Ränge für andere sichtbar teilen. Die Nutzung solcher Communities und die optimale Nutzung von Immersive-/Gamification-Technologie kann Ihrer Marke in diesem Jahr und darüber hinaus eine größere, loyalere und hochgradig engagierte Anhängerschaft verschaffen.

11. Spezialisierte und Nischeninhalte werden herrschen

Bei so vielen Inhalten im Internet ist es heutzutage extrem schwierig geworden, sich von der Masse abzuheben. Die meisten Unternehmen einer Branche veröffentlichen ähnliche Inhalte. In einem so gesättigten Umfeld in der organischen Suche einen Rang zu erreichen, ist für neue Content-Vermarkter nahezu unmöglich. Aus diesem Grund konzentrieren sich viele Vermarkter jetzt darauf, Nischeninhalte zu erstellen, Inhalte, die auf eine ganz bestimmte Zielgruppe spezialisiert sind.

Anstatt also einen Blogbeitrag darüber zu schreiben, warum CRM-Software für Unternehmen wichtig ist, würden Marketingfachleute lieber darüber schreiben, wie CRM-Software beispielsweise EdTech-Unternehmen helfen kann. Nischeninhalte und Thought-Leadership-Artikel helfen Marken dabei, ihre Autorität zu etablieren und sich von der Konkurrenz abzuheben, während sie ihrer Zielgruppe einige sehr wertvolle Informationen liefern, die sie woanders wahrscheinlich nicht finden würden.

Diese Art von Inhalten wird in den kommenden Jahren ein enormes Wachstum erfahren. Es ist höchste Zeit, dass Vermarkter dies zu den Top-Content-Marketing-Trends für 2022 zählen, wenn sie im Rennen bleiben wollen.

12. Die Optimierung für Mobilgeräte wird immer wichtiger

Ab 2021 gibt es weltweit fast 6,4 Milliarden Smartphone-Nutzer, und diese Zahl steigt von Jahr zu Jahr. Und diese Smartphones tragen mehr als die Hälfte zum Internetverkehr bei.

Quelle: Statista

Egal, welche Art von Inhalt Sie erstellen, die Optimierung für Mobilgeräte ist immer wichtig. Für Mobilgeräte optimierte Inhalte erhöhen mit Sicherheit das Publikumsengagement und die Reichweite der Inhalte.

Es ist wahrscheinlicher, dass Benutzer mit einer Website interagieren, die für Mobilgeräte optimierte Inhalte veröffentlicht. Egal in welchem ​​Jahr, dies ist einer der Content-Marketing-Trends 2022, der für Content-Marketer Priorität haben sollte.

13. Datengesteuertes Content-Marketing wird das Targeting verbessern

Content-Marketing-Strategien müssen heute auf Daten und Informationen aufbauen. Die Datenanalyse verändert die Art und Weise, wie Geschäfte gemacht werden, und kann den gleichen Wert auch für das Content-Marketing haben. Die Erfassung von Kundendaten, Marktdaten, Daten von Mitbewerbern und anderen entscheidenden, relevanten Informationen kann Ihnen aussagekräftige Erkenntnisse liefern, um bessere Strategien zu entwickeln.

Eine datengesteuerte Content-Marketing-Strategie hilft Ihnen dabei, Kundenbedürfnisse zu erfüllen, Inhalte zu personalisieren und deren Erlebnis zu verbessern. Daten helfen Marketingspezialisten auch dabei, sich an Trends anzupassen, fundierte Targeting-Entscheidungen zu treffen und bessere Ergebnisse zu erzielen. Datenanalyse im Marketing ist zwar nichts Neues, doch im immer stärker werdenden Wettbewerb ist der Wettbewerbsvorteil, den Ihnen Daten verschaffen, nicht zu übersehen.

Datengetriebenes Content-Marketing ist nicht nur einer der Top-Content-Marketing-Trends für 2022, sondern für die kommenden Jahre.

Fazit

Da die Pandemie in den letzten zwei Jahren einige große Veränderungen im Verbraucherverhalten und Lebensstil mit sich gebracht hat, sind im Content-Marketing einige neue Möglichkeiten aufgetaucht. Da die Menschen immer mehr Zeit online verbringen, besteht die Möglichkeit, mit einer gut durchdachten Inhaltsstrategie eine größere Wirkung zu erzielen. Diese Top-Content-Marketing-Trends für 2022 helfen Ihnen dabei, Content-Kampagnen zu erstellen, die einen sicheren Erfolg erzielen. Also mach weiter und beginne mit der Planung.