2022 年 13 大內容營銷趨勢
已發表: 2021-12-10內容被證明是年復一年的營銷之王，內容營銷行業在 2021 年再次實現兩位數的增長。隨著人們緊盯著屏幕，內容消費也呈大幅上升趨勢。 對於內容營銷人員來說，所有這些都是音樂。 不是在網絡上創建和共享如此多的內容，而是為了思想共享而進行的鬥爭。 這就是為什麼絕對有必要通過遵循 2022 年的內容營銷趨勢來保持內容營銷遊戲的領先地位。
到 2025 年，全球內容營銷市場預計將增長 4178.5 億美元，增長率為 16%。 內容營銷人員面前有巨大的機會。 隨著我們步入新的一年，以下是您應該注意的一些最重要的 2022 年內容營銷趨勢。
1. 內容創建的自動化將會很大
2.影響者營銷作為主流內容營銷的一部分
3.人工智能驅動的工具將帶來競爭優勢
4. 播客將繼續流行
5. 同理心和包容性將成為中心主題
6.視頻內容會更短
7. 客戶保留將是重中之重
8. ABM 將把銷售和營銷團隊聚集在一起
9. SEO 將比以往任何時候都更加重要
10. 沉浸式體驗將繼續吸引用戶
11.專業和小眾內容將占主導地位
12. 移動端優化將變得越來越重要
13. 數據驅動的內容營銷將提高定位
1. 內容創建的自動化將會很大
內容營銷在精彩內容上蓬勃發展。 但是，創建出色的內容每年都變得越來越複雜和努力。 今天，營銷人員需要多種渠道來創建內容。 從博客到社交媒體、YouTube 等平台的視頻和播客的音頻內容，這個舞台越來越大。
有如此多的內容要創建和分發，內容營銷人員忙得不可開交，這就是為什麼內容營銷的自動化正在發展成為一個巨大的空間。 內容創建過程和內容生成是需要自動化的兩個關鍵領域。 許多軟件工具現在都瞄準了這個空間，以使內容創建者和團隊的生活更輕鬆。
內容營銷人員越來越關注內容流程自動化，其中 Narrato 和 Notion 等工具被證明非常有用。
資料來源： Narrato.io
Narrato 是一個內容創建、協作和工作流管理平台，可讓您自動化和管理您的內容創建過程。 Narrato 的核心是一個可靠的內容工作流程和團隊管理平台，具有出色的內容創建工具，如 AI 寫作助手、創意生成器、圖像搜索和自由職業者管理模塊。 它的項目和內容管理功能包括內容視圖，從基於文件夾的內容組織、看板、列表到內容日曆。 Narrato 的目標是讓內容創建和協作變得輕鬆，我必須說它在這方面做得很好。
Notion 是另一個有用的工具，可以幫助內容營銷人員更好地管理他們的內容創建和營銷工作。 由於手頭有很多可定制性和可以依賴的模板，Notion 對於創建 Wiki 和一些基本的內容項目管理儀表板特別有用。
借助自然語言處理和生成（NLP 和 NLG）等技術，內容創建正在得到更快的改進。 OpenAI 的 GPT-3（一種基於 AI 的自回歸語言模型，可以產生類似人類的文本）在 NLG 領域掀起波瀾，AI 寫作成為主流。
到 2022 年，此類技術將在內容營銷中得到更廣泛的應用。
2.影響者營銷作為主流內容營銷的一部分
影響者營銷開始是作為在社交媒體上通過內容獲得一些額外影響的一種手段。 但它現在已經演變成更大、更重要的東西。 影響者營銷正逐漸變成一種主流營銷策略，幾乎每個企業都試圖從中獲利。 根據影響者營銷中心的 2021 年影響者營銷狀況調查，90% 的受訪者認為影響者營銷非常有效。
資料來源：影響者營銷中心
該報告還表明，儘管最初擔心 Covid-19 大流行將如何影響影響者營銷，但這種營銷策略的使用在過去一年中確實有所增長。 隨著人們在網上花費的時間比以前更多，企業正在利用這個機會調整他們的模式，並通過利用影響者營銷來滿足對內容不斷增長的需求。
預計這一趨勢也將延續到 2022 年，儘管還會進行一些升級。 內容營銷人員必須制定成熟的影響者營銷策略，確定可以與其品牌合作的影響者的標準。 他們還需要吸引這些影響者的注意力，並確保影響者的內容與品牌聲音保持一致。 影響者營銷平台和機構如雨後春筍般湧現，以幫助品牌和影響者解決這個過程。
影響者營銷今天是一項嚴肅的業務，品牌在實施時必須慎重考慮。
3.人工智能驅動的工具將帶來競爭優勢
到目前為止，人工智能在內容營銷中發揮了至關重要的作用，並將在來年繼續發揮作用。 從內容創建到編輯再到發布，人工智能通過自動化所涉及的多項任務使內容營銷變得更加精簡。 在 AI 的幫助下，內容團隊能夠收到對其書面內容的改進建議，甚至在某些情況下自動創建內容。 人工智能驅動的聊天機器人正在自動創建內容，以便與客戶實時互動。
人工智能還幫助內容營銷人員進行數據分析和洞察，幫助他們創建更有針對性的內容和活動。 例如，美國營銷協會決定創建一個時事通訊，向其營銷人員社區傳播個性化營銷新聞，該社區擁有超過 100,000 人。 他們希望他們的時事通訊能夠立即吸引讀者的注意力，只提供與他們最相關的內容。 為此，AMA 與人工智能驅動的個性化平台 Rasa.io 合作。 AI 引擎幫助他們根據收集的會員興趣數據為每封電子郵件創建個性化的主題行，這些數據告訴他們哪些文章與每個讀者最相關。
這幫助 AMA 將用戶參與度提高了 42%，並吸引了成千上萬的用戶訪問他們的網站。
隨著人工智能技術每天都在進步，它肯定會給內容營銷領域帶來一些有趣的發展。
4. 播客將繼續流行
播客在過去幾年中越來越受歡迎。 根據 Nielsen Podcast Insights 的數據，截至 2017 年，僅在美國就有超過 6000 萬家庭收聽播客，或者更確切地說是播客的粉絲（這肯定會逐年增加）。
截至 2020 年，美國僅在聽眾比例最高的國家中排名第 5。因此，播客在其他國家更受歡迎。
內容營銷人員在 2022 年不能放過這個機會。播客作為內容營銷的媒介仍處於早期階段，早期採用者可能會在它過度飽和之前從中獲得最大回報。 像 Spotify 這樣的平台總是在引入新的特性和功能，這可能會在未來幾年進一步促進播客的增長。
如果您確定您的聽眾會喜歡這種新形式的內容，那麼這是加入播客潮流的最佳時機。
5. 同理心和包容性將成為中心主題
今天的消費者越來越多地尋找對社會和環境負責的品牌。 據報導，大約 87% 的千禧一代和超過 94% 的 Z 世代消費者希望公司能夠就社會和環境問題發表意見。 品牌在與觀眾互動時必須展示人性化的一面。 觀眾希望得到同情和同情。 與其宣傳內容和硬性銷售，不如將重點更多地放在受眾的問題和需求上。
如今，越來越多的品牌正在創建具有包容性且可供不同受眾訪問的內容。 觀眾比以往任何時候都更加了解，他們注意到品牌何時通過其內容促進多樣性和包容性。 谷歌 2019 年的一項研究發現，如果人們覺得自己的廣告多樣化或具有包容性，他們更有可能支持品牌或產品。 微軟表示，幾乎 70% 的 Z 世代消費者都是如此。
資料來源：與穀歌一起思考
許多品牌正在利用這一點與不同的受眾建立聯繫。 例如，美容品牌 Curology 在原本以女性為中心的行業中為他們的痤瘡治療護膚程序製作了多個廣告，這些廣告以男性用戶為特色。 他們的 YouTube 頻道也有很多來自男性用戶的用戶評論。 這是一個偉大的舉措，因為許多男性也患有痤瘡，品牌不想將它們排除在外。 另一個知名品牌 Hallmark Cards 在聖誕節的廣告中展示了一位聽力受損的女孩，強調每個人都應該在節日期間快樂。
因此，移情、包容的內容將成為 2022 年內容營銷的一個重要方面。品牌需要了解他們的受眾，避免一概而論和假設，並非常謹慎地選擇他們的文字/視覺效果。
6.視頻內容會更短
視頻將繼續主導 2022 年的主要內容營銷趨勢。根據 Wyzowl 的一項調查，人們在 2021 年每天觀看在線視頻的時間為 2.5 小時，而 2018 年僅為每天 1.5 小時。視頻消費正在穩步增長，內容也在穩步增長營銷人員不能放過這個金礦。
不過，視頻內容也在發生變化。 如今，從無聲視頻到 VR 和 AR 視頻，各種視頻內容都在流行。 通常發現較短的視頻在內容營銷中更具影響力。 Facebook 建議將視頻保持在 15 秒以內，並且通常在視頻的前 3 秒內傳遞最大值。
資料來源：Hubspot
隨著 IG 和 Facebook 捲軸和 YouTube 短片等功能在觀眾中越來越受歡迎，到 2022 年，視頻內容可能會更短且更具吸引力。
7. 客戶保留將是重中之重
儘管重點一直是通過內容營銷吸引和獲取新的潛在客戶，但保留現有客戶的需求也不容忽視。 客戶保留策略，例如改善網站上的客戶體驗、使用新的或重新調整用途的內容重新定位現有客戶，以及利用客戶洞察力創建他們希望看到的內容，在未來幾年將變得至關重要。
換句話說，2022 年的內容營銷趨勢將需要品牌利用他們的經驗和歷史數據來找出適合現有客戶的方法。 這些信息也將有助於定位新的潛在客戶。
8. ABM 將把銷售和營銷團隊聚集在一起
如今，內容營銷越來越強調個性化。 這就是為什麼基於帳戶的營銷似乎是 2022 年最熱門的內容營銷趨勢之一。ABM 需要營銷和銷售團隊共同努力，以確定最合適的潛在客戶並創建有針對性的活動，將其轉化為客戶。 營銷團隊依靠銷售團隊共享的潛在客戶信息和見解為目標客戶創建相關內容。
ABM 在小型和大型企業中都獲得了發展勢頭。 LinkedIn 對全球 800 多名營銷人員進行了調查，發現其中超過一半的營銷人員已經在其戰略中使用 ABM。 此外，80% 的受訪營銷人員表示，他們計劃在未來幾年增加 ABM 預算。
9. SEO 將比以往任何時候都更加重要
只要內容營銷人員依賴有機搜索，SEO就永遠不會過時。 事實上，隨著專注於高質量 SEO 的競爭日益激烈，每一年都變得越來越重要。 在 Search Engine Journal 的一項調查中，近 49% 的受訪者表示，與付費搜索、社交媒體和電子郵件等其他來源相比，自然搜索為他們帶來了最高的投資回報率。
來源：搜索引擎雜誌
內容營銷人員的目標不僅僅是在谷歌搜索的首頁上佔據一席之地，而是盡可能排名第一。 Google 自然搜索結果中排名第一的頁面獲得點擊的機會是排名第 10 的頁面的 10 倍。 實現這一目標的唯一方法是通過強大的 SEO 策略。 因此，2022 年的 B2C 和 B2B 內容營銷趨勢都將要求內容營銷人員在 SEO 上做出一些努力。
10. 沉浸式體驗將繼續吸引用戶
像 AR 和 VR 這樣的沉浸式技術正在發生變化，並且變得更容易為普通人所接受。 人們不僅能夠購買身臨其境的技術工具，而且還能找到更多用途。 營銷人員已經開始利用增強現實為客戶提供他們可以體驗的內容。 許多家具品牌、化妝品品牌、服裝品牌等一直在使用人工智能向客戶展示一件家具在他們家中的樣子，或者當他們穿上一件產品時，他們的樣子。
但這些只是一些基本用途。 沉浸式科技產業正在發展。 據報導，包括 AR、VR 和混合現實在內的擴展現實 (XR) 行業預計將從 2021 年的 330 億美元增長到 2026 年的 1252 億美元。此外，沉浸式內容在營銷中的使用最為普遍自 2020 年初以來的變化，僅次於醫療保健。
資料來源：XR 行業內幕 2021 年調查
憑藉如此有希望的增長，沉浸式內容肯定會與 2022 年的其他內容營銷趨勢一起掀起波瀾。
除了身臨其境的技術之外，讓觀眾沉浸在內容中的其他方式包括為用戶提供激勵的遊戲化技術。 當您的觀眾能夠完成任務或解決難題時，互動內容和遊戲化會給他們帶來成就感。 如此有趣的內容通常也會讓人上癮，從而為您帶來更多參與度。 當每個人都分享他們的進步、獎勵和排名以供其他人查看時，它還可以在您的觀眾中建立一種社區意識。 利用這些社區並充分利用沉浸式/遊戲化技術，可以讓您的品牌在今年及以後獲得更大、更忠誠和高度參與的品牌。
11.專業和小眾內容將占主導地位
當今互聯網上有如此多的內容，在人群中脫穎而出變得非常困難。 行業中的大多數企業都在發布類似的內容。 對於新的內容營銷人員來說，在如此飽和的環境中獲得自然搜索排名幾乎是不可能的。 這就是為什麼許多營銷人員現在專注於創建利基內容，專門針對特定目標受眾的內容。
因此，與其寫一篇關於 CRM 軟件為何對企業很重要的博客文章，營銷人員更願意寫一篇關於 CRM 軟件如何幫助教育科技公司的文章。 利基內容和思想領導力文章幫助品牌建立自己的權威並從競爭對手中脫穎而出，同時為他們的目標受眾提供一些他們可能在其他地方找不到的非常有價值的信息。
此類內容將在未來幾年出現巨大增長。 如果營銷人員想繼續競爭，現在是時候將其列為 2022 年最重要的內容營銷趨勢了。
12. 移動端優化將變得越來越重要
截至 2021 年，全球有近 64 億智能手機用戶，而且這個數字每年都在增加。 這些智能手機貢獻了一半以上的互聯網流量。
資料來源：Statista
因此，無論您創建什麼樣的內容，針對移動設備進行優化總是很重要的。 適合移動設備的內容肯定會增加觀眾的參與度以及內容的覆蓋面。
用戶更有可能與發布移動優化內容的網站互動。 無論是哪一年，這都是 2022 年內容營銷趨勢之一，應該是內容營銷人員的優先事項。
13. 數據驅動的內容營銷將提高定位
內容營銷策略必須建立在當今的數據和信息之上。 數據分析正在改變業務的開展方式，它也可以為內容營銷帶來同樣的價值。 捕獲客戶數據、市場數據、競爭對手數據和其他重要的相關信息可以為您提供有意義的見解，從而製定更好的策略。
數據驅動的內容營銷策略將幫助您滿足客戶需求、個性化內容並增強他們的體驗。 數據還將幫助營銷人員適應趨勢、做出明智的目標決策並取得更好的結果。 儘管營銷中的數據分析並不是什麼新鮮事物，但在日益激烈的競爭中，數據給您帶來的競爭優勢不容忽視。
數據驅動的內容營銷不僅是 2022 年最重要的內容營銷趨勢之一，而且是未來幾年的趨勢。
結論
隨著過去兩年大流行給消費者的行為和生活方式帶來了一些重大變化，內容營銷出現了一些新的機會。 隨著人們在網上花費更多時間，通過深思熟慮的內容策略可以產生更大的影響。 這些 2022 年的頂級內容營銷趨勢將幫助您創建能夠確保拍攝成功的內容活動。 因此，繼續並開始計劃。
