As 13 principais tendências de marketing de conteúdo para 2022

O conteúdo está provando ser o rei do marketing ano após ano, com o setor de marketing de conteúdo registrando crescimento de dois dígitos novamente em 2021. E com as pessoas grudadas em suas telas, o consumo de conteúdo também está em uma grande tendência de alta. Tudo isso é música para os ouvidos de um profissional de marketing de conteúdo. O que não é é a luta pela mente compartilhar com tanto conteúdo sendo criado e compartilhado na web. É por isso que é absolutamente necessário ficar no topo do seu jogo de marketing de conteúdo, seguindo as tendências de marketing de conteúdo para 2022.

Estima-se que o mercado global de marketing de conteúdo cresça US$ 417,85 bilhões até 2025, com uma taxa de crescimento de 16%. Os profissionais de marketing de conteúdo têm enormes oportunidades à sua frente. À medida que entramos no novo ano, aqui estão algumas das tendências de marketing de conteúdo mais importantes para 2022 que você deve observar.

1. A automação na criação de conteúdo será grande

2. Marketing de influenciadores como parte do marketing de conteúdo convencional

3. Ferramentas baseadas em IA darão uma vantagem competitiva

4. Os podcasts continuarão a ganhar popularidade

5. Empatia e inclusão serão um tema central

6. O conteúdo do vídeo será mais curto

7. A retenção de clientes será uma prioridade

8. A ABM reunirá as equipes de vendas e marketing

9. SEO será mais importante do que nunca

10. As experiências imersivas continuarão a atrair usuários

11. Conteúdo especializado e de nicho vai dominar

12. A otimização para celular será cada vez mais importante

13. O marketing de conteúdo orientado a dados melhorará a segmentação

1. A automação na criação de conteúdo será grande

O marketing de conteúdo prospera com um ótimo conteúdo. Mas criar um ótimo conteúdo tornou-se cada vez mais complexo e exige muito esforço a cada ano que passa. Existem vários canais que os profissionais de marketing precisam para criar conteúdo para hoje. De blogs a mídias sociais, vídeos para plataformas como o YouTube e conteúdo de áudio para podcasts, a arena está ficando cada vez maior.

Com tanto conteúdo a ser criado e distribuído, os profissionais de marketing de conteúdo estão ocupados, e é por isso que a automação no marketing de conteúdo está crescendo em um espaço enorme. O processo de criação de conteúdo e a geração de conteúdo são duas áreas críticas que precisam de automação. Várias ferramentas de software estão agora direcionando esse espaço para facilitar a vida dos criadores de conteúdo e das equipes.

Os profissionais de marketing de conteúdo estão se concentrando cada vez mais na automação do processo de conteúdo, onde ferramentas como Narrato e Notion estão se mostrando extremamente úteis.

Fonte: Narrato.io

O Narrato é uma plataforma de criação de conteúdo, colaboração e gerenciamento de fluxo de trabalho que permite automatizar e gerenciar seu processo de criação de conteúdo. Narrato em sua essência é um fluxo de trabalho de conteúdo sólido e uma plataforma de gerenciamento de equipe, com ferramentas incríveis de criação de conteúdo, como um assistente de escrita de IA, gerador de ideias, pesquisa de imagens e um módulo de gerenciamento de freelancer. Seus recursos de gerenciamento de projeto e conteúdo incluem visualizações de conteúdo que variam de organização de conteúdo baseada em pastas, quadros Kanban, listas a calendários de conteúdo. O objetivo do Narrato é tornar a criação de conteúdo e a colaboração sem esforço, e devo dizer que ele faz um bom trabalho nisso.

Notion é outra ferramenta útil que está ajudando os profissionais de marketing de conteúdo a gerenciar melhor sua criação de conteúdo e esforços de marketing. Com muita capacidade de personalização à mão e modelos para recorrer, o Notion é especialmente útil para criar wikis e alguns painéis básicos de gerenciamento de projetos de conteúdo.

A criação de conteúdo está recebendo um facelift mais rápido com tecnologias como Processamento e Geração de Linguagem Natural (NLP e NLG). O GPT-3 da OpenAI (um modelo de linguagem autorregressivo baseado em IA que pode produzir texto semelhante ao humano) fez ondas no espaço NLG com a escrita de IA se tornando mainstream.

Tecnologias como essas terão um uso muito mais amplo no marketing de conteúdo em 2022.

2. Marketing de influenciadores como parte do marketing de conteúdo convencional

O marketing de influenciadores começou como um meio de obter algum alcance extra com conteúdo nas mídias sociais. Mas agora evoluiu para algo muito maior e mais importante. O marketing de influenciadores está gradualmente se transformando em uma tática de marketing convencional que quase todas as empresas estão tentando lucrar. De acordo com a pesquisa The State of Influencer Marketing 2021 do Influencer Marketing Hub, 90% dos entrevistados consideraram o marketing de influenciadores muito eficaz.

Fonte: Hub de Marketing de Influenciadores

O relatório também sugere que, apesar das apreensões iniciais sobre como a pandemia de Covid-19 afetaria o marketing de influenciadores, o uso dessa tática de marketing de fato cresceu no ano passado. Como as pessoas estão passando mais tempo online do que antes, as empresas estão aproveitando essa oportunidade para ajustar seus modelos e atender à crescente demanda por conteúdo, aproveitando o marketing de influenciadores.

Espera-se que essa tendência seja mantida em 2022 também, embora com mais algumas atualizações. Os profissionais de marketing de conteúdo terão que criar estratégias de marketing de influenciadores completas, decidindo os critérios para influenciadores que podem trabalhar com sua marca. Eles também precisarão atrair a atenção desses influenciadores e garantir que o conteúdo dos influenciadores esteja alinhado à voz da marca. Plataformas e agências de marketing de influenciadores estão surgindo em todos os lugares para ajudar marcas e influenciadores a resolver o processo.

O marketing de influenciadores é um negócio sério hoje e as marcas terão que usar alguma deliberação ao implementá-lo.

3. Ferramentas baseadas em IA darão uma vantagem competitiva

A IA no marketing de conteúdo desempenhou um papel crucial até agora e continuará a fazê-lo no próximo ano. Da criação de conteúdo à edição e publicação, a IA tornou o marketing de conteúdo muito mais simplificado, automatizando várias tarefas envolvidas. Com a ajuda da IA, as equipes de conteúdo podem receber sugestões de melhoria em seu conteúdo escrito e até automatizar a criação de conteúdo em alguns casos. Os chatbots com inteligência artificial estão automatizando a criação de conteúdo para interação com os clientes em tempo real.

A IA também está ajudando os profissionais de marketing de conteúdo com análises de dados e insights que os ajudam a criar conteúdo e campanhas mais direcionados. Por exemplo, a American Marketing Association decidiu criar um boletim informativo para divulgar notícias de marketing personalizadas para sua comunidade de profissionais de marketing, que tem mais de 100.000. Eles queriam que seu boletim informativo chamasse a atenção do leitor imediatamente, entregando apenas o que é mais relevante para eles. Para conseguir isso, a AMA fez parceria com a plataforma de personalização orientada por IA Rasa.io. O mecanismo de IA os ajudou a criar linhas de assunto personalizadas para cada e-mail, com base nos dados de interesse dos membros coletados que informam quais artigos são mais relevantes para cada leitor individual.

Isso ajudou a AMA a alcançar um aumento de 42% no engajamento do usuário e direcionar milhares de usuários a mais para seu site.

Com a tecnologia de IA avançando todos os dias, certamente trará alguns desenvolvimentos interessantes para o mundo do marketing de conteúdo.

4. Os podcasts continuarão a ganhar popularidade

Podcasts têm crescido em popularidade nos últimos anos. De acordo com a Nielsen Podcast Insights, somente nos EUA havia mais de 60 milhões de lares que ouvem, ou melhor, são fãs de podcasts a partir de 2017 (que deve aumentar ano após ano).

E os EUA estavam apenas no número 5 entre os países com a maior porcentagem de ouvintes em 2020. Portanto, há outros países onde os podcasts são ainda mais populares.

Os profissionais de marketing de conteúdo não podem perder essa oportunidade em 2022. Podcasting como meio de marketing de conteúdo ainda está em seus estágios iniciais e os primeiros adeptos provavelmente obterão retornos máximos antes que fiquem saturados. Plataformas como o Spotify estão sempre introduzindo novos recursos e funcionalidades que provavelmente contribuirão ainda mais para o crescimento dos podcasts nos próximos anos.

Se você tem certeza de que seu público vai gostar dessa nova forma de conteúdo, este é o melhor momento para entrar na onda do podcast.

5. Empatia e inclusão serão um tema central

Os consumidores de hoje procuram cada vez mais marcas que sejam social e ambientalmente responsáveis. Segundo relatos, cerca de 87% dos millennials e mais de 94% dos consumidores da Geração Z esperam que as empresas se manifestem sobre questões sociais e ambientais. As marcas têm que mostrar seu lado humano ao interagir com seu público. O público quer ser tratado com empatia e compaixão. Em vez de conteúdo promocional e vendas pesadas, o foco precisa estar mais nos problemas e necessidades do público.

Além disso, mais e mais marcas hoje estão criando conteúdo inclusivo e acessível a um público diversificado. O público está mais atento do que nunca e percebe quando as marcas promovem a diversidade e a inclusão por meio de seu conteúdo. Uma pesquisa do Google em 2019 descobriu que as pessoas são mais propensas a apoiar uma marca ou um produto se sentirem que seus anúncios são diversos ou inclusivos. A Microsoft diz que isso é verdade para quase 70% dos consumidores da Geração Z.

Fonte: Pense com o Google

Muitas marcas estão aproveitando isso para se conectar com seus diversos públicos. Por exemplo, a marca de beleza Curology criou vários anúncios para sua rotina de cuidados com a pele para a cura da acne com usuários do sexo masculino, em uma indústria centrada no sexo feminino. Eles também têm muitas avaliações de usuários em seu canal do YouTube de usuários do sexo masculino. Esta foi uma grande jogada porque muitos homens também sofrem de acne e a marca não gostaria de deixá-los de fora. Outra marca renomada, a Hallmark Cards, apresentou uma garota com deficiência auditiva em sua propaganda de Natal, enfatizando que todos merecem se divertir durante a época festiva.

Portanto, conteúdo empático e inclusivo será um aspecto importante do marketing de conteúdo em 2022. As marcas precisarão entender seu público, evitar generalizações e suposições e escolher suas palavras / visuais com muito cuidado.

6. O conteúdo do vídeo será mais curto

O vídeo continuará a dominar as principais tendências de marketing de conteúdo para 2022. De acordo com uma pesquisa da Wyzowl, as pessoas assistiram 2,5 horas de vídeo online por dia em 2021, em comparação com apenas 1,5 hora por dia em 2018. O consumo de vídeo está aumentando em ritmo constante e o conteúdo os profissionais de marketing não podem abrir mão dessa mina de ouro.

O conteúdo do vídeo também está mudando. Atualmente, existem todos os tipos de conteúdo de vídeo em alta, desde vídeos silenciosos até vídeos VR e AR. Vídeos mais curtos geralmente são mais impactantes no marketing de conteúdo. O Facebook recomenda manter os vídeos com apenas 15 segundos e que o valor máximo geralmente seja entregue nos primeiros 3 segundos de um vídeo.

Fonte: Hubpot

Com recursos como bobinas do IG e do Facebook e curtas do YouTube se tornando extremamente populares entre os espectadores, o conteúdo de vídeo provavelmente será mais curto e muito mais envolvente em 2022.

7. A retenção de clientes será uma prioridade

Embora o foco sempre tenha sido atrair e adquirir novos leads por meio do marketing de conteúdo, a necessidade de reter os clientes existentes não pode ser negligenciada. Táticas de retenção de clientes, como melhorar a experiência do cliente no site, redirecionar os clientes existentes com conteúdo novo ou reaproveitado e aproveitar os insights do cliente para criar o conteúdo que eles desejam ver, serão cruciais nos próximos anos.

Em outras palavras, as tendências de marketing de conteúdo para 2022 precisarão que as marcas usem sua experiência e dados históricos para descobrir o que funciona com seus clientes existentes. Essas informações também serão úteis para direcionar novos leads.

8. A ABM reunirá as equipes de vendas e marketing

O marketing de conteúdo está enfatizando cada vez mais a personalização hoje. É por isso que o marketing baseado em contas parece ser uma das principais tendências de marketing de conteúdo para 2022. O ABM exige que a equipe de marketing e de vendas trabalhem juntas para identificar as contas de clientes potenciais mais adequadas e criar campanhas direcionadas para convertê-las em clientes. a equipe de marketing conta com informações e insights de prospects compartilhados pela equipe de vendas para criar conteúdo relevante para as contas-alvo.

O ABM está ganhando força com pequenas e grandes empresas. O LinkedIn pesquisou mais de 800 profissionais de marketing em todo o mundo e descobriu que mais da metade deles já está usando o ABM em sua estratégia. Além disso, 80% dos profissionais de marketing pesquisados ​​disseram que planejam aumentar seu orçamento de ABM nos próximos anos.

9. SEO será mais importante do que nunca

O SEO nunca estará fora de moda enquanto os profissionais de marketing de conteúdo confiarem na pesquisa orgânica. Na verdade, com a crescente concorrência focada em SEO de alta qualidade está se tornando cada vez mais importante a cada ano que passa. Em uma pesquisa do Search Engine Journal, quase 49% dos entrevistados disseram que a pesquisa orgânica oferece o maior ROI, em comparação com outras fontes, como pesquisa paga, mídia social e e-mail.

Fonte: Jornal do mecanismo de pesquisa

E o objetivo dos profissionais de marketing de conteúdo não é apenas conseguir um lugar na primeira página de pesquisa do Google, mas ser classificado em primeiro lugar o máximo possível. a página nº 1 classificada nos resultados de pesquisa orgânica do Google tem 10 vezes mais chances de obter um clique do que a posição nº 10. A única maneira de conseguir isso é através de uma estratégia robusta de SEO. Portanto, as tendências de marketing de conteúdo B2C e B2B para 2022 exigirão um esforço intenso em SEO dos profissionais de marketing de conteúdo.

10. As experiências imersivas continuarão a atrair usuários

A tecnologia imersiva como AR e VR está mudando e se tornando mais acessível para as pessoas comuns. As pessoas não só podem comprar ferramentas de tecnologia imersivas, como também estão encontrando mais uso para elas. Os profissionais de marketing já começaram a aproveitar a realidade aumentada para fornecer aos clientes conteúdo que eles possam experimentar. Muitas marcas de móveis, marcas de cosméticos, marcas de roupas, entre outras, usam a IA para mostrar aos clientes como um móvel ficaria em sua casa ou como um produto ficaria neles quando o vestissem.

Mas estes são apenas alguns usos básicos. A indústria de tecnologia imersiva está crescendo. Segundo relatos, a indústria de Realidade Estendida (XR), que inclui AR, VR e realidade mista, deve disparar de US$ 33 bilhões em 2021 para US$ 125,2 bilhões em 2026. Além disso, o uso de conteúdo imersivo em marketing foi o mais mudança desde o início de 2020, perdendo apenas para a saúde.

Fonte: Pesquisa XR Industry Insider 2021

Com um crescimento tão promissor, o conteúdo imersivo certamente fará ondas ao lado de outras tendências de marketing de conteúdo em 2022.

Além da tecnologia imersiva, outras formas de envolver seu público em seu conteúdo incluem técnicas de gamificação que oferecem incentivos ao usuário. O conteúdo interativo e a gamificação dão ao seu público uma sensação de realização quando conseguem terminar uma tarefa ou resolver um quebra-cabeça. Esse conteúdo divertido muitas vezes também se torna viciante, gerando mais engajamento para você. Também cria um senso de comunidade entre seu público, pois todos compartilham seu progresso, recompensas e classificações para outros verem. Aproveitar essas comunidades e fazer o melhor uso da tecnologia de imersão/gamificação pode dar à sua marca um público maior, mais leal e altamente engajado neste ano e além.

11. Conteúdo especializado e de nicho vai dominar

Com tanto conteúdo na internet hoje, se destacar na multidão se tornou extremamente difícil. A maioria das empresas de um setor está publicando conteúdo semelhante. Ser classificado na pesquisa orgânica em um ambiente tão saturado é quase impossível para novos profissionais de marketing de conteúdo. É por isso que muitos profissionais de marketing estão se concentrando na criação de conteúdo de nicho, conteúdo especializado para um público-alvo muito específico.

Então, em vez de escrever um post no blog sobre por que o software de CRM é importante para os negócios, os profissionais de marketing preferem escrever sobre como o software de CRM pode ajudar as empresas de EdTech, por exemplo. Conteúdo de nicho e artigos de liderança de pensamento ajudam as marcas a estabelecer sua autoridade e se destacar dos concorrentes, ao mesmo tempo em que fornecem ao público-alvo algumas informações muito valiosas que provavelmente não encontrariam em nenhum outro lugar.

Esse tipo de conteúdo terá um grande crescimento nos próximos anos. Já é hora de os profissionais de marketing contarem isso entre as principais tendências de marketing de conteúdo para 2022, se quiserem permanecer na corrida.

12. A otimização para celular será cada vez mais importante

Em 2021, existem quase 6,4 bilhões de usuários de smartphones em todo o mundo e esse número só aumenta a cada ano. E esses smartphones contribuem com mais da metade do tráfego da internet.

Fonte: Estatista

Portanto, não importa que tipo de conteúdo você crie, otimizá-lo para dispositivos móveis sempre será importante. O conteúdo compatível com dispositivos móveis certamente aumentará o envolvimento do público, bem como o alcance do conteúdo.

Os usuários são mais propensos a se envolver com um site que publica conteúdo otimizado para celular. Independentemente do ano, esta é uma das tendências de marketing de conteúdo para 2022 que deve ser uma prioridade para os profissionais de marketing de conteúdo.

13. O marketing de conteúdo orientado a dados melhorará a segmentação

As estratégias de marketing de conteúdo precisam ser construídas com base em dados e informações hoje. A análise de dados está transformando a maneira como os negócios são feitos e também pode trazer o mesmo valor para o marketing de conteúdo. A captura de dados de clientes, dados de mercado, dados de concorrentes e outras informações cruciais e relevantes pode fornecer insights significativos para criar estratégias melhores.

Uma estratégia de marketing de conteúdo orientada por dados ajudará você a atender às necessidades dos clientes, personalizar o conteúdo e aprimorar a experiência deles. Os dados também ajudarão os profissionais de marketing a se adaptarem às tendências, tomarem decisões de segmentação informadas e alcançarem melhores resultados. Embora a análise de dados em marketing não seja novidade, na concorrência cada vez maior, a vantagem competitiva que os dados oferecem não pode ser negligenciada.

O marketing de conteúdo orientado a dados não é apenas uma das principais tendências de marketing de conteúdo para 2022, mas para os próximos anos.

Conclusão

Com a pandemia trazendo algumas mudanças importantes nos comportamentos e estilos de vida dos consumidores nos últimos dois anos, o marketing de conteúdo viu algumas novas oportunidades surgirem. À medida que as pessoas passam mais tempo online, há espaço para causar um impacto maior com uma estratégia de conteúdo bem pensada. Essas principais tendências de marketing de conteúdo para 2022 ajudarão você a criar campanhas de conteúdo que terão sucesso garantido. Então vá em frente e comece a planejar.