2022 年 13 大内容营销趋势
已发表: 2021-12-10内容被证明是年复一年的营销之王，内容营销行业在 2021 年再次实现两位数的增长。随着人们紧盯着屏幕，内容消费也呈大幅上升趋势。 对于内容营销人员来说，所有这些都是音乐。 不是在网络上创建和共享如此多的内容，而是为了思想共享而进行的斗争。 这就是为什么绝对有必要通过遵循 2022 年的内容营销趋势来保持内容营销游戏的领先地位。
到 2025 年，全球内容营销市场预计将增长 4178.5 亿美元，增长率为 16%。 内容营销人员面前有巨大的机会。 随着我们步入新的一年，以下是您应该注意的一些最重要的 2022 年内容营销趋势。
1. 内容创建的自动化将会很大
2.影响者营销作为主流内容营销的一部分
3.人工智能驱动的工具将带来竞争优势
4. 播客将继续流行
5. 同理心和包容性将成为中心主题
6.视频内容会更短
7. 客户保留将是重中之重
8. ABM 将把销售和营销团队聚集在一起
9. SEO 将比以往任何时候都更加重要
10. 沉浸式体验将继续吸引用户
11.专业和小众内容将占主导地位
12. 移动端优化将变得越来越重要
13. 数据驱动的内容营销将提高定位
1. 内容创建的自动化将会很大
内容营销在精彩内容上蓬勃发展。 但是，创建出色的内容每年都变得越来越复杂和努力。 今天，营销人员需要多种渠道来创建内容。 从博客到社交媒体、YouTube 等平台的视频和播客的音频内容，这个舞台越来越大。
有如此多的内容要创建和分发，内容营销人员忙得不可开交，这就是为什么内容营销的自动化正在发展成为一个巨大的空间。 内容创建过程和内容生成是需要自动化的两个关键领域。 许多软件工具现在都瞄准了这个空间，以使内容创建者和团队的生活更轻松。
内容营销人员越来越关注内容流程自动化，其中 Narrato 和 Notion 等工具被证明非常有用。
资料来源： Narrato.io
Narrato 是一个内容创建、协作和工作流管理平台，可让您自动化和管理您的内容创建过程。 Narrato 的核心是一个可靠的内容工作流程和团队管理平台，具有出色的内容创建工具，如 AI 写作助手、创意生成器、图像搜索和自由职业者管理模块。 它的项目和内容管理功能包括内容视图，从基于文件夹的内容组织、看板、列表到内容日历。 Narrato 的目标是让内容创建和协作变得轻松，我必须说它在这方面做得很好。
Notion 是另一个有用的工具，可以帮助内容营销人员更好地管理他们的内容创建和营销工作。 由于手头有很多可定制性和可以依赖的模板，Notion 对于创建 Wiki 和一些基本的内容项目管理仪表板特别有用。
借助自然语言处理和生成（NLP 和 NLG）等技术，内容创建正在得到更快的改进。 OpenAI 的 GPT-3（一种基于 AI 的自回归语言模型，可以产生类似人类的文本）在 NLG 领域掀起波澜，AI 写作成为主流。
到 2022 年，此类技术将在内容营销中得到更广泛的应用。
2.影响者营销作为主流内容营销的一部分
影响者营销开始是作为在社交媒体上通过内容获得一些额外影响的一种手段。 但它现在已经演变成更大、更重要的东西。 影响者营销正逐渐变成一种主流营销策略，几乎每个企业都试图从中获利。 根据影响者营销中心的 2021 年影响者营销状况调查，90% 的受访者认为影响者营销非常有效。
资料来源：影响者营销中心
该报告还表明，尽管最初担心 Covid-19 大流行将如何影响影响者营销，但这种营销策略的使用在过去一年中确实有所增长。 随着人们在网上花费的时间比以前更多，企业正在利用这个机会调整他们的模式，并通过利用影响者营销来满足对内容不断增长的需求。
预计这一趋势也将延续到 2022 年，尽管还会进行一些升级。 内容营销人员必须制定成熟的影响者营销策略，确定可以与其品牌合作的影响者的标准。 他们还需要吸引这些影响者的注意力，并确保影响者的内容与品牌声音保持一致。 影响者营销平台和机构如雨后春笋般涌现，以帮助品牌和影响者解决这个过程。
影响者营销今天是一项严肃的业务，品牌在实施时必须慎重考虑。
3.人工智能驱动的工具将带来竞争优势
到目前为止，人工智能在内容营销中发挥了至关重要的作用，并将在来年继续发挥作用。 从内容创建到编辑再到发布，人工智能通过自动化所涉及的多项任务使内容营销变得更加精简。 在 AI 的帮助下，内容团队能够收到对其书面内容的改进建议，甚至在某些情况下自动创建内容。 人工智能驱动的聊天机器人正在自动创建内容，以便与客户实时互动。
人工智能还帮助内容营销人员进行数据分析和洞察，帮助他们创建更有针对性的内容和活动。 例如，美国营销协会决定创建一个时事通讯，向其营销人员社区传播个性化营销新闻，该社区拥有超过 100,000 人。 他们希望他们的时事通讯能够立即吸引读者的注意力，只提供与他们最相关的内容。 为此，AMA 与人工智能驱动的个性化平台 Rasa.io 合作。 AI 引擎帮助他们根据收集的会员兴趣数据为每封电子邮件创建个性化的主题行，这些数据告诉他们哪些文章与每个读者最相关。
这帮助 AMA 将用户参与度提高了 42%，并吸引了成千上万的用户访问他们的网站。
随着人工智能技术每天都在进步，它肯定会给内容营销领域带来一些有趣的发展。
4. 播客将继续流行
播客在过去几年中越来越受欢迎。 根据 Nielsen Podcast Insights 的数据，截至 2017 年，仅在美国就有超过 6000 万家庭收听播客，或者更确切地说是播客的粉丝（这肯定会逐年增加）。
截至 2020 年，美国仅在听众比例最高的国家中排名第 5。因此，播客在其他国家更受欢迎。
内容营销人员在 2022 年不能放过这个机会。播客作为内容营销的媒介仍处于早期阶段，早期采用者可能会在它过度饱和之前从中获得最大回报。 像 Spotify 这样的平台总是在引入新的特性和功能，这可能会在未来几年进一步促进播客的增长。
如果您确定您的听众会喜欢这种新形式的内容，那么这是加入播客潮流的最佳时机。
5. 同理心和包容性将成为中心主题
今天的消费者越来越多地寻找对社会和环境负责的品牌。 据报道，大约 87% 的千禧一代和超过 94% 的 Z 世代消费者希望公司能够就社会和环境问题发表意见。 品牌在与观众互动时必须展示人性化的一面。 观众希望得到同情和同情。 与其宣传内容和硬性销售，不如将重点更多地放在受众的问题和需求上。
如今，越来越多的品牌正在创建具有包容性且可供不同受众访问的内容。 观众比以往任何时候都更加了解，他们注意到品牌何时通过其内容促进多样性和包容性。 谷歌 2019 年的一项研究发现，如果人们觉得自己的广告多样化或具有包容性，他们更有可能支持品牌或产品。 微软表示，几乎 70% 的 Z 世代消费者都是如此。
资料来源：与谷歌一起思考
许多品牌正在利用这一点与不同的受众建立联系。 例如，美容品牌 Curology 在原本以女性为中心的行业中为他们的痤疮治疗护肤程序制作了多个广告，这些广告以男性用户为特色。 他们的 YouTube 频道也有很多来自男性用户的用户评论。 这是一个伟大的举措，因为许多男性也患有痤疮，品牌不想将它们排除在外。 另一个知名品牌 Hallmark Cards 在圣诞节的广告中展示了一位听力受损的女孩，强调每个人都应该在节日期间快乐。
因此，移情、包容的内容将成为 2022 年内容营销的一个重要方面。品牌需要了解他们的受众，避免一概而论和假设，并非常谨慎地选择他们的文字/视觉效果。
6.视频内容会更短
视频将继续主导 2022 年的主要内容营销趋势。根据 Wyzowl 的一项调查，人们在 2021 年每天观看在线视频的时间为 2.5 小时，而 2018 年仅为每天 1.5 小时。视频消费正在稳步增长，内容也在稳步增长营销人员不能放过这个金矿。
不过，视频内容也在发生变化。 如今，从无声视频到 VR 和 AR 视频，各种视频内容都在流行。 通常发现较短的视频在内容营销中更具影响力。 Facebook 建议将视频保持在 15 秒以内，并且通常在视频的前 3 秒内传递最大值。
资料来源：Hubspot
随着 IG 和 Facebook 卷轴和 YouTube 短片等功能在观众中越来越受欢迎，到 2022 年，视频内容可能会更短且更具吸引力。
7. 客户保留将是重中之重
尽管重点一直是通过内容营销吸引和获取新的潜在客户，但保留现有客户的需求也不容忽视。 客户保留策略，例如改善网站上的客户体验、使用新的或重新调整用途的内容重新定位现有客户，以及利用客户洞察力创建他们希望看到的内容，在未来几年将变得至关重要。
换句话说，2022 年的内容营销趋势将需要品牌利用他们的经验和历史数据来找出适合现有客户的方法。 这些信息也将有助于定位新的潜在客户。
8. ABM 将把销售和营销团队聚集在一起
如今，内容营销越来越强调个性化。 这就是为什么基于帐户的营销似乎是 2022 年最热门的内容营销趋势之一。ABM 需要营销和销售团队共同努力，以确定最合适的潜在客户并创建有针对性的活动，将其转化为客户。 营销团队依靠销售团队共享的潜在客户信息和见解为目标客户创建相关内容。
ABM 在小型和大型企业中都获得了发展势头。 LinkedIn 对全球 800 多名营销人员进行了调查，发现其中超过一半的营销人员已经在其战略中使用 ABM。 此外，80% 的受访营销人员表示，他们计划在未来几年增加 ABM 预算。
9. SEO 将比以往任何时候都更加重要
只要内容营销人员依赖有机搜索，SEO就永远不会过时。 事实上，随着专注于高质量 SEO 的竞争日益激烈，每一年都变得越来越重要。 在 Search Engine Journal 的一项调查中，近 49% 的受访者表示，与付费搜索、社交媒体和电子邮件等其他来源相比，自然搜索为他们带来了最高的投资回报率。
来源：搜索引擎杂志
内容营销人员的目标不仅仅是在谷歌搜索的首页上占据一席之地，而是尽可能排名第一。 Google 自然搜索结果中排名第一的页面获得点击的机会是排名第 10 的页面的 10 倍。 实现这一目标的唯一方法是通过强大的 SEO 策略。 因此，2022 年的 B2C 和 B2B 内容营销趋势都将要求内容营销人员在 SEO 上做出一些努力。
10. 沉浸式体验将继续吸引用户
像 AR 和 VR 这样的沉浸式技术正在发生变化，并且变得更容易为普通人所接受。 人们不仅能够购买身临其境的技术工具，而且还能找到更多用途。 营销人员已经开始利用增强现实为客户提供他们可以体验的内容。 许多家具品牌、化妆品品牌、服装品牌等一直在使用人工智能向客户展示一件家具在他们家中的样子，或者当他们穿上一件产品时，他们的样子。
但这些只是一些基本用途。 沉浸式科技产业正在发展。 据报道，包括 AR、VR 和混合现实在内的扩展现实 (XR) 行业预计将从 2021 年的 330 亿美元增长到 2026 年的 1252 亿美元。此外，沉浸式内容在营销中的使用最为普遍自 2020 年初以来的变化，仅次于医疗保健。
资料来源：XR 行业内幕 2021 年调查
凭借如此有希望的增长，沉浸式内容肯定会与 2022 年的其他内容营销趋势一起掀起波澜。
除了身临其境的技术之外，让观众沉浸在内容中的其他方式包括为用户提供激励的游戏化技术。 当您的观众能够完成任务或解决难题时，互动内容和游戏化会给他们带来成就感。 如此有趣的内容通常也会让人上瘾，从而为您带来更多参与度。 当每个人都分享他们的进步、奖励和排名以供其他人查看时，它还可以在您的观众中建立一种社区意识。 利用这些社区并充分利用沉浸式/游戏化技术，可以让您的品牌在今年及以后获得更大、更忠诚和高度参与的品牌。
11.专业和小众内容将占主导地位
当今互联网上有如此多的内容，在人群中脱颖而出变得非常困难。 行业中的大多数企业都在发布类似的内容。 对于新的内容营销人员来说，在如此饱和的环境中获得自然搜索排名几乎是不可能的。 这就是为什么许多营销人员现在专注于创建利基内容，专门针对特定目标受众的内容。
因此，与其写一篇关于 CRM 软件为何对企业很重要的博客文章，营销人员更愿意写一篇关于 CRM 软件如何帮助教育科技公司的文章。 利基内容和思想领导力文章帮助品牌建立自己的权威并从竞争对手中脱颖而出，同时为他们的目标受众提供一些他们可能在其他地方找不到的非常有价值的信息。
此类内容将在未来几年出现巨大增长。 如果营销人员想继续竞争，现在是时候将其列为 2022 年最重要的内容营销趋势了。
12. 移动端优化将变得越来越重要
截至 2021 年，全球有近 64 亿智能手机用户，而且这个数字每年都在增加。 这些智能手机贡献了一半以上的互联网流量。
资料来源：Statista
因此，无论您创建什么样的内容，针对移动设备进行优化总是很重要的。 适合移动设备的内容肯定会增加观众的参与度以及内容的覆盖面。
用户更有可能与发布移动优化内容的网站互动。 无论是哪一年，这都是 2022 年内容营销趋势之一，应该是内容营销人员的优先事项。
13. 数据驱动的内容营销将提高定位
内容营销策略必须建立在当今的数据和信息之上。 数据分析正在改变业务的开展方式，它也可以为内容营销带来同样的价值。 捕获客户数据、市场数据、竞争对手数据和其他重要的相关信息可以为您提供有意义的见解，从而制定更好的策略。
数据驱动的内容营销策略将帮助您满足客户需求、个性化内容并增强他们的体验。 数据还将帮助营销人员适应趋势、做出明智的目标决策并取得更好的结果。 尽管营销中的数据分析并不是什么新鲜事物，但在日益激烈的竞争中，数据给您带来的竞争优势不容忽视。
数据驱动的内容营销不仅是 2022 年最重要的内容营销趋势之一，而且是未来几年的趋势。
结论
随着过去两年大流行给消费者的行为和生活方式带来了一些重大变化，内容营销出现了一些新的机会。 随着人们在网上花费更多时间，通过深思熟虑的内容策略可以产生更大的影响。 这些 2022 年的顶级内容营销趋势将帮助您创建能够确保拍摄成功的内容活动。 因此，继续并开始计划。
