2022年のトップ13のコンテンツマーケティングトレンド

コンテンツは年々マーケティングの王者であることが証明されており、コンテンツ マーケティング業界は 2021 年に再び 2 桁の成長を記録しています。また、人々が画面に釘付けになっているため、コンテンツの消費も大幅に増加傾向にあります。 これらはすべて、コンテンツ マーケターの耳に届く音楽です。 そうではないのは、ウェブ上で作成および共有されている非常に多くのコンテンツでのマインドシェアのための戦いです. そのため、2022 年のコンテンツ マーケティングのトレンドに従って、コンテンツ マーケティング ゲームのトップを維持することが絶対に必要です。

世界のコンテンツ マーケティング市場は、2025 年までに 16% の成長率で 4,178 億 5000 万ドル成長すると推定されています。 コンテンツ マーケターの前には大きなチャンスがあります。 新年を迎えるにあたり、注目すべき最も重要な 2022 年のコンテンツ マーケティング トレンドをいくつかご紹介します。

1. コンテンツ作成の自動化が大きくなる

2. 主流のコンテンツ マーケティングの一環としてのインフルエンサー マーケティング

3. AI を活用したツールが競争上の優位性をもたらす

4. ポッドキャストは引き続き人気を博す

5. 共感と包括性が中心的なテーマになる

6. 動画コンテンツが短くなる

7. 顧客維持が最優先

8. ABM はセールスとマーケティングのチームをまとめる

9. SEOはこれまで以上に重要になる

10. 没入型​​体験は引き続きユーザーを惹きつける

11. 専門的でニッチなコンテンツが支配する

12. モバイル向けの最適化がますます重要になる

13. データドリブンのコンテンツ マーケティングはターゲティングを改善する

1. コンテンツ作成の自動化が大きくなる

コンテンツ マーケティングは優れたコンテンツで成功します。 しかし、優れたコンテンツの作成は、年を追うごとにますます複雑になり、労力がかかるようになっています。 今日のマーケティング担当者がコンテンツを作成するために必要なチャネルは複数あります。 ブログからソーシャル メディア、YouTube などのプラットフォームのビデオ、ポッドキャストのオーディオ コンテンツまで、アリーナはますます大きくなっています。

作成および配布するコンテンツが非常に多いため、コンテンツ マーケターは手一杯です。そのため、コンテンツ マーケティングの自動化は巨大な分野に成長しています。 コンテンツ作成プロセスとコンテンツ生成は、自動化が必要な 2 つの重要な領域です。 現在、多くのソフトウェア ツールがこの分野をターゲットにして、コンテンツ クリエーターやチームの生活を楽にしています。

コンテンツ マーケターは、Narrato や Notion などのツールが非常に役立つことが証明されているコンテンツ プロセスの自動化にますます注目しています。

出典: Narrato.io

Narrato は、コンテンツ作成プロセスを自動化および管理できる、コンテンツ作成、コラボレーション、およびワークフロー管理プラットフォームです。 Narrato の中核は、AI ライティング アシスタント、アイデア ジェネレーター、画像検索、フリーランサー管理モジュールなどの優れたコンテンツ作成ツールを備えた、堅実なコンテンツ ワークフローとチーム管理プラットフォームです。 そのプロジェクトおよびコンテンツ管理機能には、フォルダーベースのコンテンツ編成、カンバン ボード、リストからコンテンツ カレンダーに至るまでのコンテンツ ビューが含まれます。 Narrato の目標は、コンテンツの作成とコラボレーションを楽にすることであり、それはかなりうまくいっていると言わざるを得ません。

Notion は、コンテンツ マーケターがコンテンツの作成とマーケティング活動をより適切に管理するのに役立つもう 1 つの便利なツールです。 豊富なカスタマイズ機能と頼りになるテンプレートを備えた Notion は、Wiki やいくつかの基本的なコンテンツ プロジェクト管理ダッシュボードの作成に特に役立ちます。

コンテンツ作成は、自然言語処理および生成 (NLP および NLG) などのテクノロジーにより、より迅速に行われています。 OpenAI の GPT-3 (人間のようなテキストを生成できる AI ベースの自己回帰言語モデル) は、NLG 分野で波を起こし、AI ライティングが主流になりました。

このようなテクノロジーは、2022 年にコンテンツ マーケティングでさらに広く使用されるようになるでしょう。

2. 主流のコンテンツ マーケティングの一環としてのインフルエンサー マーケティング

インフルエンサー マーケティングは、ソーシャル メディアのコンテンツでリーチを拡大する手段として始まりました。 しかし、それは今、より大きく、より重要なものへと進化しています。 インフルエンサー マーケティングは、ほぼすべての企業が利用しようとしている主流のマーケティング戦術に徐々に変わりつつあります。 Influencer Marketing Hub による The State of Influencer Marketing 2021 調査によると、回答者の 90% がインフルエンサー マーケティングが非常に効果的であると感じています。

出典: インフルエンサー マーケティング ハブ

レポートはまた、Covid-19 パンデミックがインフルエンサー マーケティングにどのように影響するかについての最初の懸念にもかかわらず、このマーケティング戦術の使用が過去 1 年間で実際に増加したことを示唆しています。 人々が以前よりも多くの時間をオンラインで過ごすようになったため、企業はこの機会を利用してモデルを調整し、インフルエンサー マーケティングを活用してコンテンツに対する高まる需要に対応しています。

この傾向は、さらにいくつかのアップグレードが行われるものの、2022 年にも引き継がれると予想されます。 コンテンツ マーケターは、本格的なインフルエンサー マーケティング戦略を作成し、ブランドと連携できるインフルエンサーの基準を決定する必要があります。 また、そのようなインフルエンサーの注目を集め、インフルエンサーのコンテンツがブランドの声に沿っていることを確認する必要があります。 インフルエンサー マーケティング プラットフォームと代理店は、ブランドとインフルエンサーの両方がプロセスを解決するのを支援するために、いたるところに出現しています。

インフルエンサー マーケティングは今日の重要なビジネスであり、ブランドはそれを実装する際にある程度の検討を行う必要があります。

3. AI を活用したツールが競争上の優位性をもたらす

コンテンツ マーケティングにおける AI は、これまでのところ重要な役割を果たしており、来年も引き続きそうなるでしょう。 コンテンツの作成から編集、公開まで、AI は関連するいくつかのタスクを自動化することで、コンテンツ マーケティングをより合理化しました。 AI の助けを借りて、コンテンツ チームは、作成したコンテンツの改善提案を受け取り、場合によってはコンテンツ作成を自動化することさえできます。 AI を活用したチャットボットは、リアルタイムで顧客と対話するためのコンテンツ作成を自動化しています。

AI はまた、よりターゲットを絞ったコンテンツやキャンペーンを作成するのに役立つデータ分析と洞察により、コンテンツ マーケターを支援します。 たとえば、American Marketing Association は、パーソナライズされたマーケティング ニュースを 100,000 人以上のマーケティング担当者のコミュニティに広めるために、ニュースレターを作成することを決定しました。 彼らは、ニュースレターが読者の注意をすぐに引き付け、最も関連性の高いものだけを配信することを望んでいました. これを実現するために、AMA は AI 主導のパーソナライゼーション プラットフォーム Rasa.io と提携しました。 AI エンジンは、収集されたメンバーの関心データに基づいて、各電子メールのパーソナライズされた件名を作成するのに役立ちました。これにより、個々の読者に最も関連性の高い記事がわかります。

これにより、AMA はユーザー エンゲージメントを 42% 増加させ、何千人ものユーザーをウェブサイトに誘導することができました。

日々進歩する AI 技術により、コンテンツ マーケティングの世界に興味深い展開がもたらされることは間違いありません。

4. ポッドキャストは引き続き人気を博す

ここ数年、ポッドキャストの人気が高まっています。 Nielsen Podcast Insights によると、2017 年の時点で、米国だけで 6,000 万を超える家庭がポッドキャストを聴いているか、ポッドキャストのファンでした (これは年々増加するはずです)。

また、米国は 2020 年の時点でリスナーの割合が最も高い国の 5 位に過ぎませんでした。したがって、ポッドキャストがさらに人気のある国は他にもあります。

コンテンツ マーケティング担当者は、2022 年にこの機会を逃すことはできません。コンテンツ マーケティングの媒体としてのポッドキャスティングはまだ初期段階にあり、アーリー アダプターは飽和状態になる前に最大の利益を得る可能性があります。 Spotify のようなプラットフォームは常に新しい機能を導入しており、今後数年間でポッドキャストの成長にさらに貢献する可能性があります。

視聴者がこの新しい形式のコンテンツを高く評価することが確実な場合は、ポッドキャストの時流に飛び乗るのに最適な時期です.

5. 共感と包括性が中心的なテーマになる

今日の消費者は、社会的および環境的に責任のあるブランドをますます求めています。 報告によると、ミレニアル世代の約 87% と Z 世代の消費者の 94% 以上が、企業が社会問題や環境問題について発言することを期待しています。 ブランドは、オーディエンスと対話する際に、人間的な側面を示さなければなりません。 聴衆は、共感と思いやりをもって扱われることを望んでいます。 宣伝用のコンテンツや売れ行きの悪さではなく、視聴者の問題やニーズに焦点を当てる必要があります。

また、今日、ますます多くのブランドが、多様な視聴者にとって包括的でアクセスしやすいコンテンツを作成しています。 オーディエンスはこれまで以上に意識しており、ブランドがコンテンツを通じてダイバーシティとインクルージョンを推進していることに気づきます。 2019 年の Google の調査によると、広告が多様または包括的であると感じた場合、人々はブランドや製品を支持する可能性が高くなります。 Microsoft によると、これは Z 世代の消費者のほぼ 70% に当てはまります。

出典: Think With Google

多くのブランドがこれを活用して、多様なオーディエンスとつながることができます。 たとえば、美容ブランドの Curology は、女性中心の業界で、男性ユーザーをフィーチャーしたニキビ治療スキンケア ルーチンの広告をいくつか作成しました。 また、YouTube チャンネルには男性ユーザーからのユーザー レビューも多数寄せられています。 多くの男性もにきびに苦しんでおり、ブランドはそれらを除外したくないため、これは素晴らしい動きでした. もう 1 つの有名なブランドである Hallmark Cards は、クリスマスの広告に聴覚障害のある少女を起用し、誰もがお祭りの季節に陽気になるに値することを強調しました。

したがって、共感的で包括的なコンテンツは、2022 年のコンテンツ マーケティングの重要な側面になるでしょう。ブランドは、オーディエンスを理解し、一般化や仮定を避け、言葉やビジュアルを慎重に選択する必要があります。

6. 動画コンテンツが短くなる

動画は 2022 年のトップ コンテンツ マーケティング トレンドを支配し続けるでしょう。Wyzowl の調査によると、人々は 2018 年には 1 日あたりわずか 1.5 時間しかオンライン動画を視聴しなかったのに対し、2021 年には 2.5 時間オンライン動画を視聴しました。動画の消費は着実なペースで増加しており、コンテンツマーケターはこの金鉱を手放すことはできません。

しかし、動画コンテンツも変化しています。 無音動画からVR・AR動画まで、昨今の動画コンテンツは多種多様です。 通常、コンテンツ マーケティングでは短い動画のほうが効果的であることがわかっています。 Facebook では、動画を 15 秒程度に短くし、通常は動画の最初の 3 秒で最大値を配信することを推奨しています。

出典：ハブスポット

IG や Facebook のリール、YouTube のショート動画などの機能が視聴者の間で非常に人気を博しているため、2022 年には動画コンテンツがより短くなり、より魅力的なものになる可能性があります。

7. 顧客維持が最優先

常にコンテンツ マーケティングを通じて新しい見込み客を引き付けて獲得することに重点が置かれてきましたが、既存の顧客を維持する必要性も見逃せません。 Web サイトでのカスタマー エクスペリエンスの向上、新しいコンテンツまたは再利用されたコンテンツによる既存の顧客のリターゲティング、顧客のインサイトを活用した顧客の見たいコンテンツの作成などの顧客維持戦略は、今後数年間で非常に重要になるでしょう。

言い換えれば、2022 年のコンテンツ マーケティングのトレンドでは、ブランドがその経験と過去のデータを使用して、既存の顧客に何が効果的かを判断する必要があります。 このような情報は、新しい見込み客をターゲットにするのにも役立ちます。

8. ABM はセールスとマーケティングのチームをまとめる

今日のコンテンツ マーケティングでは、パーソナライゼーションがますます強調されています。 これが、アカウントベースのマーケティングが 2022 年のトップ コンテンツ マーケティング トレンドの 1 つと思われる理由です。ABM では、マーケティング チームとセールス チームの両方が協力して、最適な見込み顧客を特定し、ターゲットを絞ったキャンペーンを作成して、それらを顧客に変換する必要があります。 マーケティング チームは、セールス チームが共有する見込み客の情報と洞察に基づいて、ターゲット アカウントに関連するコンテンツを作成します。

ABM は、中小企業と大企業の両方で勢いを増しています。 LinkedIn が世界中の 800 人以上のマーケティング担当者を調査したところ、その半数以上がすでに戦略に ABM を使用していることがわかりました。 また、調査対象のマーケティング担当者の 80% が、今後数年間で ABM 予算を増やす予定であると述べています。

9. SEOはこれまで以上に重要になる

コンテンツ マーケターがオーガニック検索に依存している限り、SEO がトレンドから外れることはありません。 実際、高品質のSEOに焦点を当てた競争が激化する中、年を追うごとにますます重要になっています. Search Engine Journal の調査では、回答者のほぼ 49% が、有料検索、ソーシャル メディア、電子メールなどの他のソースと比較して、オーガニック検索が最も高い ROI をもたらすと述べています。

出典: 検索エンジン ジャーナル

コンテンツ マーケターの目標は、Google 検索の最初のページに掲載されることだけではなく、可能な限り 1 位になることです。 Google のオーガニック検索結果で 1 位にランクされたページは、10 位にランクされたページよりもクリックされる可能性が 10 倍高くなります。 これを達成する唯一の方法は、強力な SEO 戦略を使用することです。 そのため、2022 年の B2C および B2B コンテンツ マーケティングのトレンドでは、コンテンツ マーケターによる SEO への集中的な取り組みが求められるでしょう。

10. 没入型​​体験は引き続きユーザーを惹きつける

AR や VR などの没入型テクノロジは変化しており、一般の人々にとってよりアクセスしやすくなっています。 人々は、没入型の技術ツールを購入できるだけでなく、それらの用途も増えています。 マーケティング担当者は、拡張現実を活用して、顧客が体験できるコンテンツを提供し始めています。 多くの家具ブランド、化粧品ブランド、衣料品ブランドなどは、AI を使用して、家具が家の中でどのように見えるか、または製品を着用したときにどのように見えるかを顧客に示しています。

しかし、これらは基本的な用途にすぎません。 没入型のテクノロジー産業は成長しています。 報告によると、AR、VR、および複合現実を含む拡張現実 (XR) 業界は、2021 年の 330 億ドルから 2026 年までに 1,252 億ドルに達すると予想されています。 2020 年初頭以降、ヘルスケアに次いで 2 番目に変化しています。

出典: XR Industry Insider 2021 調査

このような有望な成長により、没入型コンテンツは 2022 年に他のコンテンツ マーケティングのトレンドと共に波を起こすことは間違いありません。

没入型の技術とは別に、視聴者をコンテンツに夢中にさせる他の方法には、ユーザーにインセンティブを提供するゲーミフィケーション技術が含まれます。 インタラクティブなコンテンツとゲーミフィケーションは、視聴者がタスクを完了したり、パズルを解いたりしたときに達成感を与えます。 このような楽しいコンテンツはしばしば中毒性が高くなり、より多くのエンゲージメントを促進します。 また、全員が進行状況、報酬、ランクを共有して他のユーザーに表示されるため、視聴者の間にコミュニティの感覚が構築されます。 このようなコミュニティを活用し、没入型/ゲーミフィケーション技術を最大限に活用することで、今年以降、あなたのブランドをより大きく、より忠実で、非常に熱心にフォローすることができます.

11. 専門的でニッチなコンテンツが支配する

今日のインターネットには非常に多くのコンテンツがあり、群衆の中で目立つことは非常に困難になっています. 業界のほとんどの企業は、同様のコンテンツを公開しています。 このような飽和状態の環境でオーガニック検索でランク付けすることは、新しいコンテンツ マーケターにとってほぼ不可能です。 これが、現在、多くのマーケターがニッチなコンテンツ、つまり非常に特定のターゲット オーディエンスに特化したコンテンツの作成に集中している理由です。

そのため、マーケティング担当者は、CRM ソフトウェアがビジネスにとって重要である理由についてブログ記事を書く代わりに、たとえば、CRM ソフトウェアが EdTech 企業にどのように役立つかについて書きたいと考えています。 ニッチなコンテンツとソート リーダーシップの記事は、ブランドがその権威を確立し、競合他社との差別化を図るのに役立ちます。また、ターゲット オーディエンスに他の場所ではおそらく見られない非常に価値のある情報を提供します。

この種のコンテンツは、今後数年間で大幅に成長するでしょう。 競争にとどまりたいのであれば、マーケターがこれを 2022 年のトップ コンテンツ マーケティング トレンドの 1 つに数えるべき時が来ました。

12. モバイル向けの最適化がますます重要になる

2021 年の時点で、世界中のスマートフォン ユーザーは約 64 億人で、この数は年々増加しています。 これらのスマートフォンは、インターネット トラフィックの半分以上を占めています。

出典：スタティスタ

したがって、作成するコンテンツの種類に関係なく、モバイル向けに最適化することは常に重要です。 モバイル フレンドリーなコンテンツは、コンテンツのリーチだけでなく、視聴者のエンゲージメントも確実に向上させます。

ユーザーは、モバイル向けに最適化されたコンテンツを公開しているサイトを利用する可能性が高くなります。 年に関係なく、これは 2022 年のコンテンツ マーケティング トレンドの 1 つであり、コンテンツ マーケターにとって優先事項となるはずです。

13. データドリブンのコンテンツ マーケティングはターゲティングを改善する

今日のコンテンツ マーケティング戦略は、データと情報に基づいて構築する必要があります。 データ分析はビジネスのやり方を変革しており、コンテンツ マーケティングにも同じ価値をもたらすことができます。 顧客データ、市場データ、競合他社データ、およびその他の重要な関連情報を収集すると、より良い戦略を作成するための有意義な洞察が得られます。

データ駆動型のコンテンツ マーケティング戦略は、顧客のニーズを満たし、コンテンツをパーソナライズし、エクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。 データはまた、マーケティング担当者がトレンドに適応し、情報に基づいたターゲティングの決定を下し、より良い結果を達成するのにも役立ちます。 マーケティングにおけるデータ分析は目新しいものではありませんが、ますます激化する競争において、データがもたらす競争上の優位性を見逃すことはできません。

データドリブンのコンテンツ マーケティングは、2022 年のトップ コンテンツ マーケティング トレンドの 1 つであるだけでなく、今後数年間続くでしょう。

結論

パンデミックが過去 2 年間に消費者の行動やライフスタイルに大きな変化をもたらしたことで、コンテンツ マーケティングにはいくつかの新しい機会が生まれました。 人々がより多くの時間をオンラインで過ごすようになっているため、よく考えられたコンテンツ戦略により、より大きな影響を与える余地があります。 これらの 2022 年のトップ コンテンツ マーケティング トレンドは、確実な成功を収めるコンテンツ キャンペーンの作成に役立ちます。 さあ、計画を始めましょう。