13 Tren Pemasaran Konten Teratas Untuk 2022

Konten terbukti menjadi raja pemasaran tahun demi tahun, dengan industri pemasaran konten mencatat pertumbuhan dua digit lagi pada tahun 2021. Dan dengan orang-orang terpaku pada layar mereka, konsumsi konten juga mengalami tren naik yang besar. Semua ini adalah musik bagi telinga pemasar konten. Yang tidak ada adalah perjuangan untuk berbagi pikiran dengan begitu banyak konten yang dibuat dan dibagikan di web. Itulah mengapa sangat penting untuk tetap menjadi yang teratas dalam permainan pemasaran konten Anda dengan mengikuti tren pemasaran konten untuk tahun 2022.

Pasar pemasaran konten global diperkirakan tumbuh sebesar $417,85 miliar pada tahun 2025, dengan tingkat pertumbuhan 16%. Pemasar konten memiliki peluang luar biasa di depan mereka. Saat kita memasuki tahun baru, berikut adalah beberapa tren pemasaran konten 2022 terpenting yang harus Anda waspadai.

1. Otomatisasi dalam pembuatan konten akan menjadi besar

2. Pemasaran influencer sebagai bagian dari pemasaran konten arus utama

3. Alat bertenaga AI akan memberikan keunggulan kompetitif

4. Podcast akan terus mendapatkan popularitas

5. Empati dan inklusivitas akan menjadi tema sentral

6. Konten video akan lebih pendek

7. Retensi pelanggan akan menjadi prioritas

8. ABM akan menyatukan tim penjualan dan pemasaran

9. SEO akan lebih penting dari sebelumnya

10. Pengalaman imersif akan terus menarik pengguna

11. Konten khusus dan khusus akan mengatur

12. Optimalisasi untuk mobile akan semakin penting

13. Pemasaran konten berbasis data akan meningkatkan penargetan

1. Otomatisasi dalam pembuatan konten akan menjadi besar

Pemasaran konten berkembang pesat pada konten yang hebat. Tetapi membuat konten yang hebat menjadi semakin kompleks dan intensif setiap tahun. Ada beberapa saluran yang dibutuhkan pemasar untuk membuat konten hari ini. Dari blog hingga media sosial, video untuk platform seperti YouTube dan konten audio untuk podcast, arenanya semakin besar.

Dengan begitu banyak konten yang harus dibuat dan didistribusikan, pemasar konten memiliki tangan penuh, itulah sebabnya otomatisasi dalam pemasaran konten tumbuh menjadi ruang yang sangat besar. Proses pembuatan konten dan pembuatan konten adalah dua area penting yang membutuhkan otomatisasi. Sejumlah perangkat lunak kini menargetkan ruang ini untuk membuat hidup para pembuat konten dan tim menjadi lebih mudah.

Pemasar konten semakin berfokus pada otomatisasi proses konten di mana alat seperti Narrato dan Notion terbukti sangat membantu.

Sumber: Narrato.io

Narrato adalah platform pembuatan konten, kolaborasi, dan manajemen alur kerja yang memungkinkan Anda mengotomatiskan dan mengelola proses pembuatan konten Anda. Narrato pada intinya adalah alur kerja konten yang solid dan platform manajemen tim, dengan alat pembuatan konten yang luar biasa seperti asisten penulisan AI, pembuat ide, pencarian gambar, dan modul manajemen freelancer. Fitur manajemen proyek dan kontennya mencakup tampilan konten mulai dari organisasi konten berbasis folder, papan Kanban, daftar hingga kalender konten. Tujuan Narrato adalah membuat pembuatan konten dan kolaborasi menjadi mudah, dan saya harus mengatakan bahwa ini cukup berhasil.

Notion adalah alat lain yang berguna yang membantu pemasar konten mengelola pembuatan konten dan upaya pemasaran mereka dengan lebih baik. Dengan banyak penyesuaian di tangan dan templat untuk digunakan kembali, Notion sangat berguna untuk membuat Wiki dan beberapa dasbor manajemen proyek konten dasar.

Pembuatan konten mendapatkan facelift yang lebih cepat dengan teknologi seperti Natural Language Processing and Generation (NLP dan NLG). GPT-3 OpenAI (model bahasa autoregresif berbasis AI yang dapat menghasilkan teks seperti manusia) telah membuat gelombang di ruang NLG dengan penulisan AI menjadi arus utama.

Teknologi seperti ini akan menemukan penggunaan yang lebih luas dalam pemasaran konten pada tahun 2022.

2. Pemasaran influencer sebagai bagian dari pemasaran konten arus utama

Pemasaran influencer dimulai sebagai sarana untuk mendapatkan jangkauan ekstra dengan konten di media sosial. Tapi sekarang telah berkembang menjadi sesuatu yang jauh lebih besar dan lebih penting. Pemasaran influencer secara bertahap berubah menjadi taktik pemasaran arus utama yang hampir setiap bisnis coba hasilkan. Menurut survei The State of Influencer Marketing 2021 oleh Influencer Marketing Hub, 90% responden menganggap pemasaran influencer sangat efektif.

Sumber: Influencer Marketing Hub

Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa meskipun ada kekhawatiran awal tentang bagaimana pandemi Covid-19 akan mempengaruhi pemasaran influencer, penggunaan taktik pemasaran ini memang telah berkembang dalam setahun terakhir. Karena orang menghabiskan lebih banyak waktu online daripada sebelumnya, bisnis menggunakan kesempatan ini untuk menyesuaikan model mereka dan memenuhi permintaan konten yang terus meningkat dengan memanfaatkan pemasaran influencer.

Tren ini diperkirakan akan berlanjut hingga 2022 juga, meskipun dengan beberapa peningkatan lagi. Pemasar konten harus membuat strategi pemasaran influencer yang lengkap, memutuskan kriteria influencer yang dapat bekerja dengan merek mereka. Mereka juga perlu menarik perhatian influencer tersebut dan memastikan konten influencer selaras dengan suara merek. Platform dan agensi pemasaran influencer bermunculan di mana-mana untuk membantu merek dan influencer menyelesaikan prosesnya.

Pemasaran influencer adalah bisnis yang serius saat ini dan merek harus menggunakan pertimbangan saat menerapkannya.

3. Alat bertenaga AI akan memberikan keunggulan kompetitif

AI dalam pemasaran konten telah memainkan peran penting sejauh ini dan akan terus berlanjut di tahun mendatang. Dari pembuatan konten hingga pengeditan hingga penerbitan, AI telah membuat pemasaran konten jauh lebih efisien dengan mengotomatiskan beberapa tugas yang terlibat. Dengan bantuan AI, tim konten dapat menerima saran peningkatan pada konten tertulis mereka dan bahkan mengotomatiskan pembuatan konten dalam beberapa kasus. Chatbot bertenaga AI mengotomatiskan pembuatan konten untuk interaksi dengan pelanggan secara real-time.

AI juga membantu pemasar konten dengan analisis data dan wawasan yang membantu mereka membuat konten dan kampanye yang lebih bertarget. Misalnya, Asosiasi Pemasaran Amerika memutuskan untuk membuat buletin untuk menyebarkan berita pemasaran yang dipersonalisasi ke komunitas pemasar mereka, yang berjumlah 100.000 lebih. Mereka ingin buletin mereka segera menarik perhatian pembaca, hanya menyampaikan apa yang paling relevan bagi mereka. Untuk mencapai hal ini, AMA bermitra dengan platform personalisasi berbasis AI Rasa.io. Mesin AI membantu mereka membuat baris subjek yang dipersonalisasi untuk setiap email, berdasarkan data minat anggota yang dikumpulkan yang memberi tahu mereka artikel mana yang paling relevan untuk setiap pembaca individu.

Ini telah membantu AMA mencapai peningkatan 42% dalam keterlibatan pengguna dan mendorong ribuan lebih banyak pengguna ke situs web mereka.

Dengan kemajuan teknologi AI setiap hari, itu pasti akan membawa beberapa perkembangan menarik ke dunia pemasaran konten.

4. Podcast akan terus mendapatkan popularitas

Podcast telah semakin populer selama beberapa tahun terakhir sekarang. Menurut Nielsen Podcast Insights, di AS saja ada lebih dari 60 juta rumah yang mendengarkan, atau lebih tepatnya adalah penggemar, podcast pada 2017 (yang pasti akan meningkat dari tahun ke tahun).

Dan AS hanya di nomor 5 di antara negara-negara dengan persentase pendengar tertinggi pada tahun 2020. Jadi ada negara lain di mana podcast bahkan lebih populer.

Pemasar konten tidak bisa melepaskan peluang ini pada tahun 2022. Podcasting sebagai media pemasaran konten masih dalam tahap awal dan pengguna awal kemungkinan akan mendapatkan hasil maksimal sebelum jenuh. Platform seperti Spotify selalu memperkenalkan fitur dan fungsi baru yang kemungkinan akan berkontribusi lebih lanjut pada pertumbuhan podcast di tahun-tahun mendatang.

Jika Anda yakin bahwa audiens Anda akan menghargai bentuk konten baru ini, inilah saat terbaik untuk ikut-ikutan podcast.

5. Empati dan inklusivitas akan menjadi tema sentral

Konsumen saat ini semakin mencari merek yang bertanggung jawab secara sosial dan lingkungan. Menurut laporan, sekitar 87% milenium dan lebih dari 94% konsumen Gen Z mengharapkan perusahaan untuk berbicara tentang masalah sosial dan lingkungan. Merek harus menunjukkan sisi kemanusiaan mereka ketika berinteraksi dengan audiens mereka. Penonton ingin diperlakukan dengan empati dan kasih sayang. Alih-alih konten promosi dan penjualan keras, fokusnya harus lebih pada masalah dan kebutuhan audiens.

Juga semakin banyak merek saat ini yang membuat konten yang inklusif dan dapat diakses oleh audiens yang beragam. Penonton lebih sadar dari sebelumnya dan mereka memperhatikan ketika merek mempromosikan keragaman dan inklusi melalui konten mereka. Sebuah penelitian Google pada tahun 2019, menemukan bahwa orang-orang lebih cenderung mendukung merek atau produk jika mereka merasa iklan mereka beragam atau inklusif. Microsoft mengatakan itu benar untuk hampir 70% konsumen Gen Z.

Sumber: Pikirkan Dengan Google

Banyak merek memanfaatkan ini untuk terhubung dengan audiens mereka yang beragam. Misalnya, merek kecantikan Curology membuat beberapa iklan untuk rutinitas perawatan kulit penyembuhan jerawat mereka yang menampilkan pengguna pria, dalam industri yang berfokus pada wanita. Mereka juga memiliki banyak ulasan pengguna di saluran YouTube mereka dari pengguna pria. Ini adalah langkah yang bagus karena banyak pria juga menderita jerawat dan merek tersebut tidak ingin meninggalkannya. Merek terkenal lainnya, Kartu Hallmark, menampilkan seorang gadis tunarungu dalam iklan Natal mereka, menekankan bahwa setiap orang berhak untuk bergembira selama musim perayaan.

Jadi, konten yang inklusif dan berempati akan menjadi aspek penting dari pemasaran konten pada tahun 2022. Merek perlu memahami audiens mereka, menghindari generalisasi dan asumsi, dan memilih kata/visual mereka dengan sangat hati-hati.

6. Konten video akan lebih pendek

Video akan terus mendominasi tren pemasaran konten teratas untuk tahun 2022. Menurut survei Wyzowl, orang-orang menonton video online 2,5 jam per hari pada tahun 2021 dibandingkan dengan hanya 1,5 jam per hari pada tahun 2018. Konsumsi video meningkat dengan kecepatan dan konten yang stabil pemasar tidak bisa melepaskan tambang emas ini.

Konten video juga berubah. Ada semua jenis konten video yang sedang tren akhir-akhir ini dari video senyap hingga video VR dan AR. Video yang lebih pendek biasanya lebih berdampak dalam pemasaran konten. Facebook merekomendasikan untuk menyimpan video sesingkat 15 detik dan nilai maksimum biasanya disampaikan dalam 3 detik pertama video.

Sumber: Hubspot

Dengan fitur-fitur seperti IG dan Facebook reels dan video pendek YouTube menjadi sangat populer di kalangan pemirsa, konten video kemungkinan akan lebih pendek dan jauh lebih menarik pada tahun 2022.

7. Retensi pelanggan akan menjadi prioritas

Meskipun fokusnya selalu pada menarik dan memperoleh prospek baru melalui pemasaran konten, kebutuhan untuk mempertahankan pelanggan yang sudah ada tidak dapat diabaikan. Taktik retensi pelanggan seperti meningkatkan pengalaman pelanggan di situs web, menargetkan ulang pelanggan yang sudah ada dengan konten baru atau yang digunakan ulang, dan memanfaatkan wawasan pelanggan untuk membuat konten yang ingin mereka lihat akan menjadi sangat penting di tahun-tahun mendatang.

Dengan kata lain, tren pemasaran konten 2022 akan membutuhkan merek untuk menggunakan pengalaman dan data historis mereka untuk mencari tahu apa yang berhasil dengan pelanggan mereka yang sudah ada. Informasi tersebut akan membantu dalam menargetkan prospek baru juga.

8. ABM akan menyatukan tim penjualan dan pemasaran

Pemasaran konten semakin menekankan pada personalisasi hari ini. Inilah sebabnya mengapa Pemasaran Berbasis Akun tampaknya menjadi salah satu tren pemasaran konten teratas untuk tahun 2022. ABM mengharuskan pemasaran dan tim penjualan bekerja sama untuk mengidentifikasi akun prospek yang paling sesuai dan membuat kampanye bertarget untuk mengubahnya menjadi pelanggan. tim pemasaran mengandalkan informasi prospek dan wawasan yang dibagikan oleh tim penjualan untuk membuat konten yang relevan untuk akun target.

ABM mendapatkan momentum baik dengan bisnis kecil maupun besar. LinkedIn mensurvei lebih dari 800 pemasar secara global dan menemukan bahwa lebih dari setengahnya sudah menggunakan ABM dalam strategi mereka. Juga, 80% pemasar yang disurvei mengatakan bahwa mereka berencana untuk meningkatkan anggaran ABM mereka di tahun-tahun mendatang.

9. SEO akan lebih penting dari sebelumnya

SEO tidak akan pernah keluar dari tren selama pemasar konten mengandalkan pencarian organik. Faktanya, dengan meningkatnya persaingan yang berfokus pada SEO berkualitas tinggi menjadi semakin penting setiap tahun. Dalam survei oleh Search Engine Journal, hampir 49% responden mengatakan bahwa pencarian organik memberi mereka ROI tertinggi, dibandingkan dengan sumber lain seperti pencarian berbayar, media sosial, dan email.

Sumber: Jurnal Mesin Pencari

Dan tujuan dari para content marketer bukan hanya untuk mendapatkan tempat di halaman pertama pencarian Google tetapi untuk menduduki peringkat #1 sejauh mungkin. halaman peringkat # 1 di hasil pencarian organik Google memiliki peluang 10 kali lebih banyak untuk mendapatkan klik daripada peringkat # 10. Satu-satunya cara untuk mencapai ini adalah melalui strategi SEO yang kuat. Jadi, tren pemasaran konten B2C dan B2B untuk tahun 2022 akan menuntut upaya intensif SEO dari pemasar konten.

10. Pengalaman imersif akan terus menarik pengguna

Teknologi imersif seperti AR dan VR berubah dan menjadi lebih mudah diakses oleh orang awam. Orang tidak hanya dapat membeli alat teknologi yang imersif, mereka juga menemukan lebih banyak kegunaannya. Pemasar sudah mulai memanfaatkan augmented reality untuk memberi pelanggan konten yang dapat mereka alami. Banyak merek furnitur, merek kosmetik, merek pakaian, antara lain telah menggunakan AI untuk menunjukkan kepada pelanggan bagaimana tampilan furnitur di rumah mereka atau bagaimana tampilan produk saat mereka memakainya.

Tapi ini hanya beberapa kegunaan dasar. Industri teknologi imersif sedang berkembang. Menurut laporan, industri Extended Reality (XR) yang mencakup AR, VR, dan realitas campuran, diperkirakan akan meningkat dari $33 miliar pada tahun 2021 hingga $125,2 miliar pada tahun 2026. Selain itu, penggunaan konten imersif dalam pemasaran telah terlihat paling banyak. berubah sejak awal 2020, nomor dua setelah perawatan kesehatan.

Sumber: Survei XR Industry Insider 2021

Dengan pertumbuhan yang menjanjikan seperti itu, konten imersif pasti akan membuat gelombang bersama tren pemasaran konten lainnya 2022.

Terlepas dari teknologi imersif, cara lain untuk memikat audiens Anda dalam konten Anda termasuk teknik gamifikasi yang menawarkan insentif kepada pengguna. Konten interaktif dan gamifikasi memberi audiens Anda rasa pencapaian ketika mereka mampu menyelesaikan tugas atau memecahkan teka-teki. Konten menyenangkan seperti itu sering kali menjadi adiktif juga, mendorong lebih banyak keterlibatan untuk Anda. Ini juga membangun rasa kebersamaan di antara audiens Anda saat semua orang membagikan kemajuan, penghargaan, dan peringkat mereka untuk dilihat orang lain. Memanfaatkan komunitas semacam itu dan memanfaatkan teknologi imersif/gamifikasi terbaik dapat memberi merek Anda lebih besar, lebih setia, dan sangat terlibat setelah tahun ini dan seterusnya.

11. Konten khusus dan khusus akan mengatur

Dengan begitu banyak konten di internet saat ini, menonjol di antara orang banyak menjadi sangat sulit. Sebagian besar bisnis di suatu industri menerbitkan konten serupa. Mendapatkan peringkat dalam pencarian organik di lingkungan jenuh seperti itu hampir tidak mungkin bagi pemasar konten baru. Inilah sebabnya mengapa banyak pemasar sekarang berkonsentrasi untuk membuat konten khusus, konten yang dikhususkan untuk audiens target yang sangat spesifik.

Jadi, alih-alih menulis posting blog tentang mengapa perangkat lunak CRM penting bagi bisnis, pemasar lebih suka menulis tentang bagaimana perangkat lunak CRM dapat membantu perusahaan EdTech, misalnya. Konten niche dan artikel kepemimpinan pemikiran membantu merek membangun otoritas mereka dan berdiri terpisah dari pesaing sambil memberikan audiens target mereka beberapa informasi yang sangat berharga yang mungkin tidak akan mereka temukan di tempat lain.

Konten semacam ini akan melihat pertumbuhan besar di tahun-tahun mendatang. Sudah saatnya pemasar menghitung ini di antara tren pemasaran konten teratas untuk tahun 2022 jika mereka ingin tetap dalam perlombaan.

12. Optimalisasi untuk mobile akan semakin penting

Pada tahun 2021, ada hampir 6,4 miliar pengguna smartphone secara global dan jumlah ini hanya meningkat setiap tahun. Dan smartphone ini berkontribusi lebih dari setengah lalu lintas internet.

Sumber: Statista

Jadi, apa pun jenis konten yang Anda buat, mengoptimalkannya untuk seluler akan selalu menjadi penting. Konten ramah seluler pasti akan meningkatkan keterlibatan pemirsa serta jangkauan konten.

Pengguna lebih cenderung terlibat dengan situs yang memublikasikan konten yang dioptimalkan untuk seluler. Terlepas dari tahun berapa, ini adalah salah satu tren pemasaran konten 2022 yang harus menjadi prioritas bagi pemasar konten.

13. Pemasaran konten berbasis data akan meningkatkan penargetan

Strategi pemasaran konten harus dibangun di atas data dan informasi hari ini. Analisis data mengubah cara bisnis dilakukan dan dapat membawa nilai yang sama untuk pemasaran konten juga. Menangkap data pelanggan, data pasar, data pesaing, dan informasi penting lainnya yang relevan dapat memberi Anda wawasan yang berarti untuk menciptakan strategi yang lebih baik.

Strategi pemasaran konten berbasis data akan membantu Anda memenuhi kebutuhan pelanggan, mempersonalisasi konten, dan meningkatkan pengalaman mereka. Data juga akan membantu pemasar beradaptasi dengan tren, membuat keputusan penargetan yang tepat, dan mencapai hasil yang lebih baik. Meskipun analisis data dalam pemasaran bukanlah hal baru, namun dalam persaingan yang terus meningkat, keunggulan kompetitif yang diberikan data kepada Anda tidak dapat diabaikan.

Pemasaran konten berbasis data bukan hanya salah satu tren pemasaran konten teratas untuk tahun 2022, tetapi untuk tahun-tahun mendatang.

Kesimpulan

Dengan pandemi yang membawa beberapa perubahan besar dalam perilaku dan gaya hidup konsumen selama dua tahun terakhir, pemasaran konten telah melihat beberapa peluang baru muncul. Karena orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu online mereka, ada ruang untuk membuat dampak yang lebih besar dengan strategi konten yang dipikirkan dengan matang. Tren pemasaran konten teratas untuk tahun 2022 ini akan membantu Anda membuat kampanye konten yang mencapai kesuksesan yang pasti. Jadi, lanjutkan dan mulailah merencanakan.