Top 13 des tendances du marketing de contenu pour 2022

Le contenu s'avère être le roi du marketing année après année, l'industrie du marketing de contenu affichant une fois de plus une croissance à deux chiffres en 2021. Et avec les gens collés à leurs écrans, la consommation de contenu connaît également une tendance à la hausse massive. Tout cela est de la musique à l'oreille d'un spécialiste du marketing de contenu. Ce qui ne l'est pas, c'est la lutte pour le partage de l'esprit avec tant de contenu créé et partagé sur le Web. C'est pourquoi il est absolument nécessaire de rester au top de votre jeu de marketing de contenu en suivant les tendances du marketing de contenu pour 2022.

Le marché mondial du marketing de contenu devrait croître de 417,85 milliards de dollars d'ici 2025, avec un taux de croissance de 16 %. Les spécialistes du marketing de contenu ont devant eux d'énormes opportunités. Alors que nous entrons dans la nouvelle année, voici quelques-unes des tendances de marketing de contenu les plus importantes de 2022 auxquelles vous devriez faire attention.

1. L'automatisation de la création de contenu va être importante

2. Le marketing d'influence dans le cadre du marketing de contenu grand public

3. Les outils alimentés par l'IA donneront un avantage concurrentiel

4. Les podcasts continueront de gagner en popularité

5. L'empathie et l'inclusivité seront un thème central

6. Le contenu vidéo sera plus court

7. La fidélisation des clients sera une priorité

8. ABM réunira les équipes commerciales et marketing

9. Le SEO sera plus important que jamais

10. Les expériences immersives continueront d'attirer les utilisateurs

11. Le contenu spécialisé et de niche régnera

12. L'optimisation pour le mobile sera de plus en plus importante

13. Le marketing de contenu basé sur les données améliorera le ciblage

1. L'automatisation de la création de contenu va être importante

Le marketing de contenu prospère grâce à un excellent contenu. Mais la création de contenu de qualité est devenue de plus en plus complexe et demande beaucoup d'efforts chaque année. Il existe plusieurs canaux dont les spécialistes du marketing ont besoin pour créer du contenu pour aujourd'hui. Des blogs aux médias sociaux, des vidéos pour des plateformes comme YouTube et du contenu audio pour les podcasts, l'arène devient de plus en plus grande.

Avec autant de contenu à créer et à distribuer, les spécialistes du marketing de contenu ont les mains pleines, c'est pourquoi l'automatisation du marketing de contenu prend de l'ampleur. Le processus de création de contenu et la génération de contenu sont deux domaines critiques nécessitant une automatisation. Un certain nombre d'outils logiciels ciblent désormais cet espace pour faciliter la vie des créateurs de contenu et des équipes.

Les spécialistes du marketing de contenu se concentrent de plus en plus sur l'automatisation du processus de contenu, où des outils tels que Narrato et Notion s'avèrent extrêmement utiles.

Source : Narrato.io

Narrato est une plateforme de création de contenu, de collaboration et de gestion de flux de travail qui vous permet d'automatiser et de gérer votre processus de création de contenu. Narrato est à la base un flux de travail de contenu solide et une plate-forme de gestion d'équipe, avec des outils de création de contenu impressionnants comme un assistant d'écriture IA, un générateur d'idées, une recherche d'images et un module de gestion des pigistes. Ses fonctionnalités de gestion de projet et de contenu incluent des vues de contenu allant de l'organisation de contenu basée sur des dossiers, des tableaux Kanban, des listes aux calendriers de contenu. L'objectif de Narrato est de rendre la création de contenu et la collaboration sans effort, et je dois dire qu'il fait un très bon travail.

Notion est un autre outil utile qui aide les spécialistes du marketing de contenu à mieux gérer leurs efforts de création de contenu et de marketing. Avec beaucoup de personnalisation à portée de main et des modèles sur lesquels se rabattre, Notion est particulièrement utile pour créer des wikis et certains tableaux de bord de gestion de projet de contenu de base.

La création de contenu fait peau neuve avec des technologies telles que le traitement et la génération du langage naturel (NLP et NLG). Le GPT-3 d'OpenAI (un modèle de langage autorégressif basé sur l'IA qui peut produire un texte de type humain) a fait des vagues dans l'espace NLG avec la généralisation de l'écriture de l'IA.

Des technologies comme celles-ci vont trouver une utilisation beaucoup plus large dans le marketing de contenu en 2022.

2. Le marketing d'influence dans le cadre du marketing de contenu grand public

Le marketing d'influence a commencé comme un moyen d'obtenir une portée supplémentaire avec du contenu sur les réseaux sociaux. Mais il a maintenant évolué en quelque chose de beaucoup plus grand et plus important. Le marketing d'influence se transforme progressivement en une tactique de marketing grand public que presque toutes les entreprises essaient de tirer profit. Selon l'enquête The State of Influencer Marketing 2021 du Influencer Marketing Hub, 90% des personnes interrogées ont trouvé le marketing d'influence très efficace.

Source : Centre de marketing d'influence

Le rapport suggère également que malgré les appréhensions initiales sur la façon dont la pandémie de Covid-19 affecterait le marketing d'influence, l'utilisation de cette tactique de marketing a en effet augmenté au cours de la dernière année. Comme les gens passent plus de temps en ligne qu'auparavant, les entreprises profitent de cette opportunité pour ajuster leurs modèles et répondre à la demande croissante de contenu en tirant parti du marketing d'influence.

Cette tendance devrait également se poursuivre en 2022, mais avec quelques améliorations supplémentaires. Les spécialistes du marketing de contenu devront créer des stratégies de marketing d'influence à part entière, en décidant des critères pour les influenceurs qui pourraient travailler avec leur marque. Ils devront également attirer l'attention de ces influenceurs et s'assurer que le contenu des influenceurs est aligné sur la voix de la marque. Des plateformes et des agences de marketing d'influence surgissent partout pour aider les marques et les influenceurs à aplanir le processus.

Le marketing d'influence est une affaire sérieuse aujourd'hui et les marques devront faire preuve de réflexion lors de sa mise en œuvre.

3. Les outils alimentés par l'IA donneront un avantage concurrentiel

L'IA dans le marketing de contenu a jusqu'à présent joué un rôle crucial et continuera de le faire au cours de l'année à venir. De la création de contenu à l'édition en passant par la publication, l'IA a rendu le marketing de contenu beaucoup plus rationalisé en automatisant plusieurs tâches impliquées. Avec l'aide de l'IA, les équipes de contenu peuvent recevoir des suggestions d'amélioration sur leur contenu écrit et même automatiser la création de contenu dans certains cas. Les chatbots alimentés par l'IA automatisent la création de contenu pour interagir avec les clients en temps réel.

L'IA aide également les spécialistes du marketing de contenu avec des analyses de données et des informations qui les aident à créer des contenus et des campagnes plus ciblés. Par exemple, l'American Marketing Association a décidé de créer une newsletter pour diffuser des informations marketing personnalisées à sa communauté de spécialistes du marketing, qui compte plus de 100 000 personnes. Ils voulaient que leur newsletter attire immédiatement l'attention du lecteur, en ne fournissant que ce qui est le plus pertinent pour eux. Pour y parvenir, AMA s'est associée à la plateforme de personnalisation basée sur l'IA Rasa.io. Le moteur d'intelligence artificielle les a aidés à créer des lignes d'objet personnalisées pour chaque e-mail, en fonction des données d'intérêt des membres recueillies qui leur indiquent quels articles sont les plus pertinents pour chaque lecteur individuel.

Cela a aidé AMA à augmenter de 42 % l'engagement des utilisateurs et à attirer des milliers d'utilisateurs supplémentaires sur son site Web.

La technologie de l'IA progressant chaque jour, elle apportera sûrement des développements intéressants au monde du marketing de contenu.

4. Les podcasts continueront de gagner en popularité

Les podcasts gagnent en popularité depuis quelques années maintenant. Selon Nielsen Podcast Insights, rien qu'aux États-Unis, il y avait plus de 60 millions de foyers qui écoutent ou plutôt sont fans de podcasts en 2017 (ce qui devrait augmenter d'année en année).

Et les États-Unis n'étaient qu'au cinquième rang des pays avec le pourcentage d'auditeurs le plus élevé en 2020. Il y a donc d'autres pays où les podcasts sont encore plus populaires.

Les spécialistes du marketing de contenu ne peuvent pas laisser passer cette opportunité en 2022. Le podcasting en tant que support de marketing de contenu en est encore à ses débuts et les premiers utilisateurs sont susceptibles d'en tirer le maximum de rendement avant qu'il ne soit sursaturé. Des plates-formes comme Spotify introduisent toujours de nouvelles caractéristiques et fonctionnalités susceptibles de contribuer davantage à la croissance des podcasts dans les années à venir.

Si vous êtes certain que votre public appréciera cette nouvelle forme de contenu, c'est le meilleur moment pour sauter dans le train du podcast.

5. L'empathie et l'inclusivité seront un thème central

Aujourd'hui, les consommateurs recherchent de plus en plus des marques socialement et écologiquement responsables. Selon des rapports, environ 87 % des milléniaux et plus de 94 % des consommateurs de la génération Z s'attendent à ce que les entreprises s'expriment sur les questions sociales et environnementales. Les marques doivent montrer leur côté humain lorsqu'elles interagissent avec leur public. Le public veut être traité avec empathie et compassion. Au lieu de contenu promotionnel et de vente agressive, l'accent doit être davantage mis sur les problèmes et les besoins du public.

De plus en plus de marques créent aujourd'hui du contenu inclusif et accessible à un public diversifié. Le public est plus conscient que jamais et il remarque quand les marques promeuvent la diversité et l'inclusion à travers leur contenu. Une étude de Google en 2019 a révélé que les gens sont plus susceptibles de soutenir une marque ou un produit s'ils estiment que leurs publicités sont diversifiées ou inclusives. Microsoft affirme que cela est vrai pour près de 70 % des consommateurs de la génération Z.

Source : Pensez avec Google

De nombreuses marques en profitent pour se connecter avec leurs divers publics. Par exemple, la marque de beauté Curology a créé plusieurs publicités pour sa routine de soins de la peau contre l'acné mettant en vedette des utilisateurs masculins, dans une industrie autrement centrée sur les femmes. Ils ont également de nombreux avis d'utilisateurs sur leur chaîne YouTube d'utilisateurs masculins. C'était une excellente décision car de nombreux hommes souffrent également d'acné et la marque ne voudrait pas les laisser de côté. Une autre marque renommée, Hallmark Cards, a présenté une fille malentendante dans sa publicité pour Noël, soulignant que tout le monde mérite d'être joyeux pendant la saison des fêtes.

Ainsi, le contenu empathique et inclusif sera un aspect important du marketing de contenu en 2022. Les marques devront comprendre leur public, éviter les généralisations et les hypothèses, et choisir leurs mots/visuels avec beaucoup de soin.

6. Le contenu vidéo sera plus court

La vidéo continuera de dominer les principales tendances du marketing de contenu pour 2022. Selon une enquête Wyzowl, les gens ont regardé 2,5 heures de vidéo en ligne par jour en 2021, contre seulement 1,5 heure par jour en 2018. La consommation vidéo augmente à un rythme régulier et le contenu les commerçants ne peuvent pas lâcher cette mine d'or.

Cependant, le contenu vidéo change également. Il existe toutes sortes de contenus vidéo à la mode ces jours-ci, des vidéos silencieuses aux vidéos VR et AR. Les vidéos plus courtes se révèlent généralement plus percutantes dans le marketing de contenu. Facebook recommande de garder des vidéos aussi courtes que 15 secondes et que la valeur maximale soit généralement livrée dans les 3 premières secondes d'une vidéo.

Source : Hub Spot

Avec des fonctionnalités telles que les bobines IG et Facebook et les courts métrages YouTube devenant extrêmement populaires auprès des téléspectateurs, le contenu vidéo sera probablement plus court et beaucoup plus attrayant en 2022.

7. La fidélisation des clients sera une priorité

Bien que l'accent ait toujours été mis sur l'attraction et l'acquisition de nouveaux prospects grâce au marketing de contenu, la nécessité de fidéliser les clients existants ne peut être négligée. Les tactiques de fidélisation des clients telles que l'amélioration de l'expérience client sur le site Web, le reciblage des clients existants avec du contenu nouveau ou réorienté et l'exploitation des connaissances des clients pour créer du contenu qu'ils souhaitent voir seront cruciales dans les années à venir.

En d'autres termes, les tendances du marketing de contenu 2022 nécessiteront que les marques utilisent leur expérience et leurs données historiques pour découvrir ce qui fonctionne avec leurs clients existants. Ces informations seront également utiles pour cibler de nouveaux prospects.

8. ABM réunira les équipes commerciales et marketing

Le marketing de contenu met de plus en plus l'accent sur la personnalisation aujourd'hui. C'est pourquoi l'Account-Based Marketing semble être l'une des principales tendances du marketing de contenu pour 2022. ABM exige que l'équipe marketing et l'équipe commerciale travaillent ensemble pour identifier les comptes prospects les mieux adaptés et créer des campagnes ciblées pour les convertir en clients. l'équipe marketing s'appuie sur les informations sur les prospects et les informations partagées par l'équipe commerciale pour créer un contenu pertinent pour les comptes cibles.

ABM gagne du terrain auprès des petites et des grandes entreprises. LinkedIn a interrogé plus de 800 spécialistes du marketing dans le monde et a constaté que plus de la moitié d'entre eux utilisent déjà ABM dans leur stratégie. En outre, 80 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré qu'ils prévoyaient d'augmenter leur budget ABM dans les années à venir.

9. Le SEO sera plus important que jamais

Le référencement ne sera jamais démodé tant que les spécialistes du marketing de contenu s'appuieront sur la recherche organique. En fait, avec une concurrence croissante, le référencement de haute qualité devient d'autant plus important d'année en année. Dans une enquête réalisée par Search Engine Journal, près de 49 % des personnes interrogées ont déclaré que la recherche organique leur offrait le retour sur investissement le plus élevé, par rapport à d'autres sources telles que la recherche payante, les médias sociaux et les e-mails.

Source : Journal des moteurs de recherche

Et l'objectif des spécialistes du marketing de contenu n'est pas seulement de se faire une place sur la première page de recherche Google, mais d'être classé n°1 dans la mesure du possible. la page classée n°1 dans les résultats de recherche organiques de Google a 10 fois plus de chances d'obtenir un clic que la page n°10. La seule façon d'y parvenir est d'adopter une solide stratégie de référencement. Ainsi, les tendances du marketing de contenu B2C et B2B pour 2022 exigeront des efforts intenses en matière de référencement de la part des spécialistes du marketing de contenu.

10. Les expériences immersives continueront d'attirer les utilisateurs

La technologie immersive comme la réalité augmentée et la réalité virtuelle évolue et devient plus accessible aux gens ordinaires. Les gens peuvent non seulement acheter des outils technologiques immersifs, mais ils les utilisent également davantage. Les spécialistes du marketing ont déjà commencé à tirer parti de la réalité augmentée pour offrir aux clients un contenu qu'ils peuvent découvrir. De nombreuses marques de meubles, de cosmétiques, de vêtements, entre autres, utilisent l'IA pour montrer aux clients à quoi ressemblerait un meuble dans leur maison ou à quoi ressemblerait un produit lorsqu'ils le porteraient.

Mais ce ne sont là que quelques utilisations de base. L'industrie de la technologie immersive est en pleine croissance. Selon les rapports, l'industrie de la réalité étendue (XR), qui comprend la réalité augmentée, la réalité virtuelle et la réalité mixte, devrait passer de 33 milliards de dollars en 2021 à 125,2 milliards de dollars d'ici 2026. De plus, l'utilisation de contenu immersif dans le marketing a vu le plus changement depuis début 2020, juste derrière les soins de santé.

Source : Enquête XR Industry Insider 2021

Avec une croissance aussi prometteuse, le contenu immersif ne manquera pas de faire des vagues aux côtés des autres tendances du marketing de contenu en 2022.

Outre la technologie immersive, d'autres moyens d'impliquer votre public dans votre contenu incluent des techniques de gamification qui offrent des incitations à l'utilisateur. Le contenu interactif et la gamification donnent à votre public un sentiment d'accomplissement lorsqu'il est capable de terminer une tâche ou de résoudre un casse-tête. Un tel contenu amusant devient également souvent addictif, ce qui entraîne plus d'engagement pour vous. Cela crée également un sentiment de communauté parmi votre public, car chacun partage ses progrès, ses récompenses et ses classements pour que les autres puissent les voir. Tirer parti de ces communautés et tirer le meilleur parti de la technologie immersive / gamification peut donner à votre marque un public plus important, plus fidèle et très engagé cette année et au-delà.

11. Le contenu spécialisé et de niche régnera

Avec autant de contenu sur Internet aujourd'hui, se démarquer dans la foule est devenu extrêmement difficile. La plupart des entreprises d'un secteur publient un contenu similaire. Se classer dans la recherche organique dans un environnement aussi saturé est presque impossible pour les nouveaux spécialistes du marketing de contenu. C'est pourquoi de nombreux spécialistes du marketing se concentrent désormais sur la création de contenu de niche, un contenu spécialisé pour un public cible très spécifique.

Ainsi, au lieu d'écrire un article de blog expliquant pourquoi le logiciel CRM est important pour les entreprises, les spécialistes du marketing préfèrent écrire sur la manière dont le logiciel CRM peut aider les entreprises EdTech, par exemple. Le contenu de niche et les articles de leadership éclairé aident les marques à établir leur autorité et à se démarquer de leurs concurrents tout en fournissant à leur public cible des informations très précieuses qu'ils ne trouveraient probablement pas ailleurs.

Ce type de contenu connaîtra une croissance énorme dans les années à venir. Il est grand temps que les spécialistes du marketing comptent cela parmi les principales tendances du marketing de contenu pour 2022 s'ils veulent rester dans la course.

12. L'optimisation pour le mobile sera de plus en plus importante

En 2021, il y a près de 6,4 milliards d'utilisateurs de smartphones dans le monde et ce nombre ne fait qu'augmenter chaque année. Et ces smartphones contribuent à plus de la moitié du trafic Internet.

Source : Statista

Ainsi, quel que soit le type de contenu que vous créez, l'optimiser pour le mobile sera toujours important. Le contenu adapté aux mobiles augmentera à coup sûr l'engagement du public ainsi que la portée du contenu.

Les utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir avec un site qui publie du contenu optimisé pour les mobiles. Quelle que soit l'année, c'est l'une des tendances du marketing de contenu 2022 qui devrait être une priorité pour les spécialistes du marketing de contenu.

13. Le marketing de contenu basé sur les données améliorera le ciblage

Les stratégies de marketing de contenu doivent être fondées sur des données et des informations aujourd'hui. L'analyse de données transforme la façon dont les affaires sont menées et peut également apporter la même valeur au marketing de contenu. La capture des données client, des données du marché, des données des concurrents et d'autres informations cruciales et pertinentes peut vous donner des informations utiles pour créer de meilleures stratégies.

Une stratégie de marketing de contenu axée sur les données vous aidera à répondre aux besoins des clients, à personnaliser le contenu et à améliorer leur expérience. Les données aideront également les spécialistes du marketing à s'adapter aux tendances, à prendre des décisions de ciblage éclairées et à obtenir de meilleurs résultats. Bien que l'analyse des données dans le marketing n'ait rien de nouveau, dans la concurrence toujours croissante, l'avantage concurrentiel que les données vous procurent ne peut être négligé.

Le marketing de contenu basé sur les données n'est pas seulement l'une des principales tendances du marketing de contenu pour 2022, mais pour les années à venir.

Conclusion

La pandémie ayant apporté des changements majeurs dans les comportements et les modes de vie des consommateurs au cours des deux dernières années, le marketing de contenu a vu de nouvelles opportunités apparaître. Comme les gens passent plus de temps en ligne, il est possible d'avoir un impact plus important avec une stratégie de contenu bien pensée. Ces principales tendances du marketing de contenu pour 2022 vous aideront à créer des campagnes de contenu qui obtiendront un succès certain. Alors allez-y et commencez à planifier.