แนวโน้มการตลาดเนื้อหา 13 อันดับแรกสำหรับปี 2565

เนื้อหาได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นราชาแห่งการตลาดปีแล้วปีเล่า โดยอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหามีการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักอีกครั้งในปี 2564 และด้วยผู้คนที่ติดอยู่หน้าจอ การบริโภคเนื้อหาก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเช่นกัน ทั้งหมดนี้เป็นเพลงที่หูของนักการตลาดเนื้อหา ไม่ใช่การต่อสู้เพื่อแบ่งปันความคิดกับเนื้อหามากมายที่ถูกสร้างขึ้นและแบ่งปันบนเว็บ ด้วยเหตุนี้จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องอยู่เหนือเกมการตลาดเนื้อหาของคุณโดยทำตามแนวโน้มการตลาดเนื้อหาสำหรับปี 2022

ตลาดการตลาดเนื้อหาทั่วโลกคาดว่าจะเติบโต 417.85 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 โดยมีอัตราการเติบโต 16% นักการตลาดเนื้อหามีโอกาสมากมายต่อหน้าพวกเขา เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปีใหม่ ต่อไปนี้คือแนวโน้มการตลาดเนื้อหาที่สำคัญที่สุดบางส่วนในปี 2022 ที่คุณควรระวัง

1. ระบบอัตโนมัติในการสร้างเนื้อหาจะยิ่งใหญ่

2. การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดเนื้อหากระแสหลัก

3. เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI จะทำให้ได้เปรียบในการแข่งขัน

4. พอดคาสต์จะได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง

5. ความเห็นอกเห็นใจและการไม่แบ่งแยกจะเป็นประเด็นหลัก

6. เนื้อหาวิดีโอจะสั้นลง

7. การรักษาลูกค้าจะมีความสำคัญสูงสุด

8. ABM จะนำทีมขายและการตลาดมารวมกัน

9. SEO จะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

10. ประสบการณ์ที่สมจริงจะดึงดูดผู้ใช้ต่อไป

11. เนื้อหาเฉพาะและเฉพาะจะปกครอง

12. การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือจะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ

13. การตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจะปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย

1. ระบบอัตโนมัติในการสร้างเนื้อหาจะยิ่งใหญ่

การตลาดเนื้อหาประสบความสำเร็จในเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมนั้นซับซ้อนขึ้นเรื่อยๆ และต้องใช้ความพยายามอย่างมากทุกปีที่ผ่านไป มีหลายช่องทางที่นักการตลาดจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาสำหรับวันนี้ ตั้งแต่บล็อกไปจนถึงโซเชียลมีเดีย วิดีโอสำหรับแพลตฟอร์มอย่าง YouTube และเนื้อหาเสียงสำหรับพอดแคสต์ เวทีนี้เริ่มมีขนาดใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ

ด้วยเนื้อหามากมายที่จะสร้างและแจกจ่าย นักการตลาดเนื้อหาจึงเต็มมือ ซึ่งเป็นเหตุให้ระบบอัตโนมัติในการตลาดเนื้อหาเติบโตขึ้นเป็นพื้นที่ขนาดใหญ่ กระบวนการสร้างเนื้อหาและการสร้างเนื้อหาเป็นสองประเด็นสำคัญที่จำเป็นสำหรับระบบอัตโนมัติ เครื่องมือซอฟต์แวร์จำนวนหนึ่งกำลังกำหนดเป้าหมายพื้นที่นี้เพื่อทำให้ผู้สร้างเนื้อหาและชีวิตของทีมงานง่ายขึ้น

นักการตลาดเนื้อหากำลังมุ่งเน้นไปที่ระบบอัตโนมัติของกระบวนการเนื้อหามากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเครื่องมืออย่าง Narrato และ Notion ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์อย่างยิ่ง

ที่มา: Narrato.io

Narrato คือแพลตฟอร์มการสร้างเนื้อหา การทำงานร่วมกัน และการจัดการเวิร์กโฟลว์ที่ให้คุณทำให้เป็นอัตโนมัติและจัดการกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ Narrato ที่เป็นแก่นของมันคือเวิร์กโฟลว์เนื้อหาที่แข็งแกร่งและแพลตฟอร์มการจัดการทีม พร้อมด้วยเครื่องมือสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม เช่น ผู้ช่วยเขียน AI ตัวสร้างไอเดีย การค้นหารูปภาพ และโมดูลการจัดการฟรีแลนซ์ คุณลักษณะการจัดการโครงการและเนื้อหาประกอบด้วยมุมมองเนื้อหาตั้งแต่การจัดระเบียบเนื้อหาตามโฟลเดอร์ กระดาน Kanban รายการไปจนถึงปฏิทินเนื้อหา เป้าหมายของ Narrato คือการทำให้การสร้างเนื้อหาและการทำงานร่วมกันเป็นเรื่องง่าย และต้องบอกว่าทำได้ดีทีเดียว

แนวคิดเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์อีกอย่างหนึ่งที่ช่วยให้นักการตลาดเนื้อหาจัดการการสร้างเนื้อหาและความพยายามทางการตลาดได้ดียิ่งขึ้น ด้วยความสามารถในการปรับแต่งและเทมเพลตที่มีอยู่มากมาย Notion จึงมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการสร้าง Wiki และแดชบอร์ดการจัดการโครงการเนื้อหาพื้นฐาน

การสร้างเนื้อหากำลังได้รับการปรับโฉมใหม่อย่างรวดเร็วด้วยเทคโนโลยีเช่นการประมวลผลและการสร้างภาษาธรรมชาติ (NLP และ NLG) GPT-3 ของ OpenAI (โมเดลภาษาแบบถดถอยอัตโนมัติที่ใช้ AI ที่สามารถสร้างข้อความที่เหมือนมนุษย์) ได้สร้างกระแสในพื้นที่ NLG โดยที่การเขียน AI กลายเป็นกระแสหลัก

เทคโนโลยีเช่นนี้จะถูกนำมาใช้อย่างกว้างขวางในการตลาดเนื้อหาในปี 2565

2. การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดเนื้อหากระแสหลัก

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เริ่มต้นขึ้นเพื่อเข้าถึงเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย แต่ตอนนี้มันได้พัฒนาเป็นสิ่งที่ใหญ่กว่าและสำคัญกว่ามาก การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ค่อยๆ กลายเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดกระแสหลักที่เกือบทุกธุรกิจพยายามหารายได้ จากการสำรวจ The State of Influencer Marketing 2021 โดย Influencer Marketing Hub ผู้ตอบแบบสำรวจ 90% พบว่าการตลาดแบบ Influencer มีประสิทธิภาพมาก

ที่มา: Influencer Marketing Hub

รายงานยังชี้ให้เห็นว่า แม้จะมีความเข้าใจเบื้องต้นเกี่ยวกับผลกระทบของการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ที่มีต่อการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ แต่การใช้กลยุทธ์ทางการตลาดนี้ก็เติบโตขึ้นอย่างแท้จริงในปีที่ผ่านมา เนื่องจากผู้คนใช้เวลาออนไลน์มากขึ้นกว่าที่เคยทำมา ธุรกิจต่างๆ จึงใช้โอกาสนี้ในการปรับโมเดลและตอบสนองความต้องการเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นโดยใช้ประโยชน์จากการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

แนวโน้มนี้คาดว่าจะดำเนินต่อไปในปี 2565 เช่นกัน แม้ว่าจะมีการอัพเกรดเพิ่มเติมบางอย่าง นักการตลาดเนื้อหาจะต้องสร้างกลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ครบถ้วน ตัดสินใจเกณฑ์สำหรับผู้มีอิทธิพลที่สามารถทำงานร่วมกับแบรนด์ของตนได้ พวกเขาจะต้องดึงดูดความสนใจของผู้มีอิทธิพลดังกล่าว และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของผู้มีอิทธิพลนั้นสอดคล้องกับเสียงของแบรนด์ แพลตฟอร์มและเอเจนซี่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังผุดขึ้นทุกหนทุกแห่งเพื่อช่วยทั้งแบรนด์และผู้มีอิทธิพลในการดำเนินการตามกระบวนการ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นธุรกิจที่จริงจังในทุกวันนี้ และแบรนด์ต่างๆ จะต้องใช้วิจารณญาณในการนำไปใช้

3. เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI จะทำให้ได้เปรียบในการแข่งขัน

AI ในด้านการตลาดเนื้อหาได้เข้ามามีบทบาทอย่างมากจนถึงตอนนี้ และจะยังคงดำเนินต่อไปในปีหน้า ตั้งแต่การสร้างเนื้อหาไปจนถึงการแก้ไขจนถึงการเผยแพร่ AI ทำให้การตลาดเนื้อหามีความคล่องตัวมากขึ้นโดยทำให้งานหลายอย่างที่เกี่ยวข้องเป็นไปโดยอัตโนมัติ ด้วยความช่วยเหลือของ AI ทีมเนื้อหาสามารถรับคำแนะนำในการปรับปรุงเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรและแม้กระทั่งสร้างเนื้อหาโดยอัตโนมัติในบางกรณี แชทบอทที่ขับเคลื่อนด้วย AI กำลังสร้างเนื้อหาอัตโนมัติสำหรับการโต้ตอบกับลูกค้าในแบบเรียลไทม์

AI ยังช่วยนักการตลาดเนื้อหาด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้พวกเขาสร้างเนื้อหาและแคมเปญที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น ตัวอย่างเช่น American Marketing Association ตัดสินใจสร้างจดหมายข่าวเพื่อเผยแพร่ข่าวการตลาดส่วนบุคคลไปยังชุมชนนักการตลาดซึ่งมีมากกว่า 100,000 คน พวกเขาต้องการให้จดหมายข่าวดึงดูดความสนใจของผู้อ่านทันที โดยส่งเฉพาะสิ่งที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากที่สุดเท่านั้น เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ AMA ได้ร่วมมือกับ Rasa.io แพลตฟอร์มส่วนบุคคลที่ขับเคลื่อนด้วย AI เอ็นจิ้น AI ช่วยให้พวกเขาสร้างหัวเรื่องส่วนบุคคลสำหรับอีเมลแต่ละฉบับ โดยอิงจากข้อมูลความสนใจของสมาชิกที่รวบรวมมาซึ่งบอกพวกเขาว่าบทความใดที่เกี่ยวข้องกับผู้อ่านแต่ละคนมากที่สุด

สิ่งนี้ช่วยให้ AMA บรรลุการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เพิ่มขึ้น 42% และดึงดูดผู้ใช้หลายพันคนมายังเว็บไซต์ของตน

ด้วยเทคโนโลยี AI ที่ก้าวหน้าทุกวัน มันจะนำการพัฒนาที่น่าสนใจมาสู่โลกของการตลาดเนื้อหาอย่างแน่นอน

4. พอดคาสต์จะได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง

พอดคาสต์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตาม Nielsen Podcast Insights ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียวมีบ้านมากกว่า 60 ล้านหลังที่ฟังหรือค่อนข้างเป็นแฟนของพอดคาสต์ในปี 2560 (ซึ่งจะเพิ่มขึ้นทุกปี)

และสหรัฐฯ อยู่ในอันดับที่ 5 ของประเทศที่มีเปอร์เซ็นต์ผู้ฟังสูงสุดในปี 2020 ดังนั้นจึงมีประเทศอื่นๆ ที่พอดแคสต์ได้รับความนิยมมากขึ้น

นักการตลาดเนื้อหาไม่สามารถละทิ้งโอกาสนี้ได้ในปี 2022 พอดคาสต์เป็นสื่อกลางสำหรับการตลาดเนื้อหายังอยู่ในช่วงเริ่มต้น และผู้ที่เริ่มใช้งานในช่วงแรกมักจะได้รับผลตอบแทนสูงสุดก่อนที่จะอิ่มตัว แพลตฟอร์มอย่าง Spotify มักจะแนะนำคุณสมบัติและฟังก์ชันใหม่ๆ อยู่เสมอ ซึ่งมีแนวโน้มที่จะสนับสนุนการเติบโตของพอดคาสต์ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

หากคุณแน่ใจว่าผู้ชมของคุณจะประทับใจกับเนื้อหารูปแบบใหม่นี้ นี่เป็นเวลาที่ดีที่สุดที่จะเข้าร่วมกลุ่มพอดคาสต์

5. ความเห็นอกเห็นใจและการไม่แบ่งแยกจะเป็นประเด็นหลัก

ผู้บริโภคในปัจจุบันต่างมองหาแบรนด์ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ตามรายงาน ประมาณ 87% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลและมากกว่า 94% ของผู้บริโภค Gen Z คาดหวังว่าบริษัทต่างๆ จะพูดถึงประเด็นทางสังคมและสิ่งแวดล้อม แบรนด์ต้องแสดงด้านมนุษย์เมื่อโต้ตอบกับผู้ชม ผู้ชมต้องการได้รับการปฏิบัติด้วยความเห็นอกเห็นใจและความเห็นอกเห็นใจ แทนที่จะเน้นเนื้อหาส่งเสริมการขายและขายยาก โฟกัสต้องมากกว่าปัญหาและความต้องการของผู้ชม

ปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมและเข้าถึงได้สำหรับผู้ชมที่หลากหลาย ผู้ชมมีความตระหนักมากขึ้นกว่าเดิมและสังเกตเห็นเมื่อแบรนด์ส่งเสริมความหลากหลายและการรวมกลุ่มผ่านเนื้อหา การวิจัยของ Google ในปี 2019 พบว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะสนับสนุนแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์มากขึ้น หากพวกเขารู้สึกว่าโฆษณาของตนมีความหลากหลายหรือครอบคลุม Microsoft กล่าวว่านั่นเป็นเรื่องจริงสำหรับผู้บริโภค Gen Z เกือบ 70%

ที่มา: Think With Google

หลายแบรนด์ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่น Curology แบรนด์ความงามได้สร้างโฆษณาหลายรายการสำหรับกิจวัตรผลิตภัณฑ์ดูแลผิวรักษาสิวที่มีผู้ใช้ชายในอุตสาหกรรมที่เน้นผู้หญิงเป็นหลัก พวกเขายังมีบทวิจารณ์ของผู้ใช้มากมายในช่อง YouTube ของพวกเขาจากผู้ใช้ชาย นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ยอดเยี่ยมเพราะผู้ชายหลายคนประสบปัญหาสิวเช่นกันและแบรนด์ไม่ต้องการทิ้งพวกเขาไว้ Hallmark Cards แบรนด์ดังอีกแบรนด์หนึ่งได้นำเสนอผู้หญิงที่มีความบกพร่องทางการได้ยินในโฆษณาคริสต์มาส โดยเน้นว่าทุกคนควรค่าแก่การมีความสุขในช่วงเทศกาล

ดังนั้นเนื้อหาที่มีความเห็นอกเห็นใจและครอบคลุมจะเป็นส่วนสำคัญของการตลาดเนื้อหาในปี 2565 แบรนด์จะต้องเข้าใจผู้ชมของตน หลีกเลี่ยงภาพรวมและสมมติฐาน และเลือกคำ/ภาพอย่างระมัดระวัง

6. เนื้อหาวิดีโอจะสั้นลง

วิดีโอจะยังคงครองเทรนด์การตลาดเนื้อหาอันดับต้น ๆ ในปี 2565 จากการสำรวจของ Wyzowl ผู้คนดูวิดีโอออนไลน์ 2.5 ชั่วโมงต่อวันในปี 2564 เทียบกับเพียง 1.5 ชั่วโมงต่อวันในปี 2561 การบริโภควิดีโอเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและเนื้อหา นักการตลาดไม่สามารถละทิ้งเหมืองทองคำนี้ได้

เนื้อหาวิดีโอก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ทุกวันนี้มีเนื้อหาวิดีโอทุกประเภทที่มีแนวโน้มตั้งแต่วิดีโอเงียบไปจนถึงวิดีโอ VR และ AR โดยปกติแล้ว วิดีโอที่สั้นกว่าจะส่งผลต่อการตลาดเนื้อหามากกว่า Facebook แนะนำให้เก็บวิดีโอให้สั้นเพียง 15 วินาที และค่าสูงสุดมักจะส่งใน 3 วินาทีแรกของวิดีโอ

ที่มา: Hubspot

ด้วยคุณสมบัติต่างๆ เช่น IG และ Facebook วงล้อและ YouTube Shorts ที่ได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้ชม เนื้อหาวิดีโอจึงมีแนวโน้มที่จะสั้นลงและมีส่วนร่วมมากขึ้นในปี 2022

7. การรักษาลูกค้าจะมีความสำคัญสูงสุด

แม้ว่าการมุ่งเน้นคือการดึงดูดและรับโอกาสในการขายใหม่ๆ ผ่านการตลาดเนื้อหามาโดยตลอด ความจำเป็นในการรักษาลูกค้าที่มีอยู่ก็ไม่สามารถมองข้ามได้ กลยุทธ์การรักษาลูกค้า เช่น การปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าบนเว็บไซต์ การกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีอยู่ใหม่ด้วยเนื้อหาใหม่หรือเนื้อหาที่นำไปใช้ใหม่ และการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าเพื่อสร้างเนื้อหาที่พวกเขาต้องการเห็นจะมีความสำคัญในปีต่อๆ ไป

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เทรนด์การตลาดเนื้อหาปี 2022 ต้องการให้แบรนด์ใช้ประสบการณ์และข้อมูลในอดีตเพื่อค้นหาว่าสิ่งใดใช้ได้ผลกับลูกค้าปัจจุบัน ข้อมูลดังกล่าวจะเป็นประโยชน์ในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าเป้าหมายใหม่ด้วย

8. ABM จะนำทีมขายและการตลาดมารวมกัน

การตลาดเนื้อหากำลังเน้นเรื่องการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมากขึ้นเรื่อย ๆ ในปัจจุบัน นี่คือเหตุผลที่การตลาดตามบัญชีดูเหมือนจะเป็นหนึ่งในเทรนด์การตลาดเนื้อหาอันดับต้น ๆ ในปี 2022 ABM ต้องการให้ทั้งฝ่ายการตลาดและทีมขายทำงานร่วมกันเพื่อระบุบัญชีผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เหมาะสมที่สุดและสร้างแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายเพื่อแปลงเป็นลูกค้า ทีมการตลาดอาศัยข้อมูลผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและข้อมูลเชิงลึกที่แชร์โดยทีมขายเพื่อสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับบัญชีเป้าหมาย

ABM กำลังได้รับแรงผลักดันจากทั้งธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่ LinkedIn สำรวจนักการตลาดมากกว่า 800 คนทั่วโลก และพบว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งใช้ ABM ในกลยุทธ์ของตนอยู่แล้ว นอกจากนี้ 80% ของนักการตลาดที่สำรวจกล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณ ABM ในปีต่อ ๆ ไป

9. SEO จะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

SEO จะไม่ตกเทรนด์ตราบใดที่นักการตลาดเนื้อหาพึ่งพาการค้นหาทั่วไป อันที่จริง การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นโดยเน้นที่ SEO คุณภาพสูงนั้นมีความสำคัญมากขึ้นทุกปีที่ผ่านไป ในการสำรวจโดย Search Engine Journal เกือบ 49% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าการค้นหาทั่วไปให้ ROI สูงสุด เมื่อเทียบกับแหล่งอื่นๆ เช่น การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โซเชียลมีเดีย และอีเมล

ที่มา: Search Engine Journal

และเป้าหมายของนักการตลาดเนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงการสร้างที่บนหน้าแรกของการค้นหาของ Google แต่ยังอยู่ในอันดับที่ 1 ให้มากที่สุด หน้าอันดับ 1 ในผลการค้นหาทั่วไปของ Google มีโอกาสได้รับการคลิกมากกว่าอันดับที่ 10 ถึง 10 เท่า วิธีเดียวที่จะบรรลุเป้าหมายนี้คือการใช้กลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ ดังนั้น แนวโน้มการตลาดเนื้อหาทั้งแบบ B2C และ B2B สำหรับปี 2565 จึงต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการทำ SEO จากนักการตลาดเนื้อหา

10. ประสบการณ์ที่สมจริงจะดึงดูดผู้ใช้ต่อไป

เทคโนโลยีที่สมจริงอย่าง AR และ VR กำลังเปลี่ยนแปลงและเข้าถึงคนทั่วไปได้มากขึ้น ผู้คนไม่เพียงแต่สามารถซื้อเครื่องมือเทคโนโลยีที่สมจริง แต่ยังพบว่ามีประโยชน์มากขึ้นสำหรับพวกเขา นักการตลาดได้เริ่มใช้ประโยชน์จากความเป็นจริงเสริมเพื่อให้ลูกค้าได้รับเนื้อหาที่พวกเขาสามารถสัมผัสได้ แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ เครื่องสำอาง แบรนด์เสื้อผ้า และอื่นๆ หลายแบรนด์ใช้ AI เพื่อแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าเฟอร์นิเจอร์ชิ้นหนึ่งในบ้านจะมีลักษณะอย่างไร หรือผลิตภัณฑ์จะดูเป็นอย่างไรเมื่อสวมใส่

แต่นี่เป็นเพียงการใช้งานขั้นพื้นฐาน อุตสาหกรรมเทคโนโลยีที่ดื่มด่ำกำลังเติบโต ตามรายงาน อุตสาหกรรม Extended Reality (XR) ที่รวม AR, VR และความเป็นจริงผสม คาดว่าจะพุ่งขึ้นจาก 33 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 เป็น 125.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2569 นอกจากนี้ การใช้เนื้อหาเชิงลึกในการตลาดยังได้รับความสนใจมากที่สุด เปลี่ยนแปลงตั้งแต่ต้นปี 2563 รองจากการดูแลสุขภาพเท่านั้น

ที่มา: XR Industry Insider 2021 Survey

ด้วยการเติบโตที่สดใสเช่นนี้ เนื้อหาที่ชวนดื่มด่ำจะต้องสร้างกระแสควบคู่ไปกับเทรนด์การตลาดเนื้อหาอื่นๆ ในปี 2022

นอกเหนือจากเทคโนโลยีที่สมจริง วิธีอื่นๆ ในการดึงดูดผู้ชมของคุณในเนื้อหาของคุณ ได้แก่ เทคนิคการเล่นเกมที่เสนอสิ่งจูงใจให้กับผู้ใช้ เนื้อหาเชิงโต้ตอบและการเล่นเกมทำให้ผู้ชมของคุณรู้สึกถึงความสำเร็จเมื่อพวกเขาสามารถทำงานให้เสร็จหรือไขปริศนาได้ เนื้อหาที่สนุกสนานดังกล่าวมักจะทำให้ติดใจได้เช่นกัน ซึ่งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมให้กับคุณ นอกจากนี้ยังสร้างความรู้สึกของชุมชนในหมู่ผู้ชมของคุณเมื่อทุกคนแบ่งปันความคืบหน้า รางวัล และอันดับของตนให้ผู้อื่นเห็น การใช้ประโยชน์จากชุมชนดังกล่าวและการใช้ประโยชน์สูงสุดจากเทคโนโลยีเสมือนจริง/เกมมิฟิเคชั่นจะทำให้แบรนด์ของคุณมีขนาดใหญ่ขึ้น มีความภักดีมากขึ้น และมีส่วนร่วมอย่างมากในปีนี้และต่อๆ ไป

11. เนื้อหาเฉพาะและเฉพาะจะปกครอง

ด้วยเนื้อหามากมายบนอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน การโดดเด่นท่ามกลางฝูงชนจึงกลายเป็นเรื่องยากอย่างยิ่ง ธุรกิจส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมกำลังเผยแพร่เนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน การได้รับการจัดอันดับในการค้นหาทั่วไปในสภาพแวดล้อมที่อิ่มตัวนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้สำหรับนักการตลาดเนื้อหารายใหม่ นี่คือเหตุผลที่นักการตลาดจำนวนมากมุ่งความสนใจไปที่การสร้างเนื้อหาเฉพาะ ซึ่งเป็นเนื้อหาเฉพาะสำหรับผู้ชมเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมาก

ดังนั้น แทนที่จะเขียนบล็อกโพสต์ว่าเหตุใดซอฟต์แวร์ CRM จึงมีความสำคัญต่อธุรกิจ นักการตลาดจึงควรเขียนว่าซอฟต์แวร์ CRM สามารถช่วยบริษัท EdTech ได้อย่างไร เนื้อหาเฉพาะและบทความเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดช่วยให้แบรนด์สร้างอำนาจและยืนหยัดเหนือคู่แข่งในขณะที่ให้ข้อมูลที่มีค่าแก่กลุ่มเป้าหมายซึ่งพวกเขาอาจไม่พบในที่อื่น

เนื้อหาประเภทนี้จะมีการเติบโตอย่างมากในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ถึงเวลาแล้วที่นักการตลาดจะนับสิ่งนี้เป็นหนึ่งในแนวโน้มการตลาดเนื้อหาอันดับต้น ๆ สำหรับปี 2022 หากพวกเขาต้องการอยู่ในการแข่งขัน

12. การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือจะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ

ในปี 2564 มีผู้ใช้สมาร์ทโฟนเกือบ 6.4 พันล้านคนทั่วโลก และจำนวนนี้เพิ่มขึ้นทุกปีเท่านั้น และสมาร์ทโฟนเหล่านี้มีส่วนสนับสนุนปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่าครึ่งหนึ่ง

ที่มา: Statista

ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาประเภทใด การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือเป็นสิ่งสำคัญเสมอ เนื้อหาที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมและการเข้าถึงเนื้อหาได้อย่างแน่นอน

ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับไซต์ที่เผยแพร่เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น ไม่ว่าปีนี้จะเป็นปีอะไรก็ตาม นี่เป็นหนึ่งในเทรนด์การตลาดเนื้อหาปี 2022 ที่ควรให้ความสำคัญแก่นักการตลาดเนื้อหา

13. การตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจะปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาต้องสร้างขึ้นจากข้อมูลและข้อมูลในปัจจุบัน การวิเคราะห์ข้อมูลกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการดำเนินธุรกิจ และสามารถนำคุณค่าเดียวกันมาสู่การตลาดเนื้อหาได้เช่นกัน การเก็บข้อมูลลูกค้า ข้อมูลตลาด ข้อมูลคู่แข่ง และข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ที่สำคัญสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมายแก่คุณเพื่อสร้างกลยุทธ์ที่ดีขึ้น

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจะช่วยให้คุณตอบสนองความต้องการของลูกค้า ปรับแต่งเนื้อหาให้เป็นส่วนตัว และปรับปรุงประสบการณ์ของพวกเขา ข้อมูลยังจะช่วยให้นักการตลาดปรับตัวเข้ากับแนวโน้ม ตัดสินใจกำหนดเป้าหมายอย่างมีข้อมูล และบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้น แม้ว่าการวิเคราะห์ข้อมูลในการตลาดจะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ในการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่ข้อมูลมอบให้คุณไม่อาจมองข้ามได้

การตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลไม่ได้เป็นเพียงหนึ่งในแนวโน้มการตลาดเนื้อหาชั้นนำสำหรับปี 2022 แต่สำหรับปีต่อๆ ไป

บทสรุป

ด้วยการระบาดใหญ่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในช่วงสองปีที่ผ่านมา การตลาดเนื้อหาได้เห็นโอกาสใหม่ ๆ ปรากฏขึ้น เนื่องจากผู้คนใช้เวลาออนไลน์มากขึ้น จึงมีขอบเขตที่จะสร้างผลกระทบที่ใหญ่ขึ้นด้วยกลยุทธ์เนื้อหาที่รอบคอบ เทรนด์การตลาดเนื้อหายอดนิยมสำหรับปี 2022 เหล่านี้จะช่วยคุณสร้างแคมเปญเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน ดังนั้นไปข้างหน้าและเริ่มวางแผน