Blog

E-posta pazarlaması, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın ve iş üretmenin birçok yolundan biridir, ancak günümüzde hemen hemen her markanın kullandığı bir yöntemdir. Ve e-posta pazarlamasının daha yüksek teknolojili kanallar lehine alakasız hale gelmesi hakkında her zaman gevezelik olsa da, gerçek şu ki bir nedenden dolayı bir klasik: işe yarıyor ve optimize edilmesi nispeten basit, düşük maliyetli bir kanal.

E-posta pazarlama kanallarınızı ileriye taşımak için renklendirmeyi umuyorsanız, video içeriğini dahil etmek hiç de kolay değil. Birçok kişinin bir gün içinde aldığı yüzlerce e-postadan yalnızca bir kaçının video içermesi muhtemeldir. Kalabalığın arasından sıyrılma becerisini videonun dinamik, dikkat çekici doğasıyla birleştirdiğinizde, şirketlerin e-posta erişimlerinde videoları kullanmaktan neden bu kadar harika sonuçlar aldıklarını görmek kolay.

Bu nihai hedefi göz önünde bulundurarak, video/e-posta kombinasyonunuzdan en iyi şekilde yararlanmak için en son en iyi uygulamalara daha yakından bakalım.

E-posta İçeriğine Video Ekleme Seçenekleri

E-posta pazarlamasında video kullanımıyla ilgili duyduğumuz bir numaralı endişe, anlamanın çok zor olmasıdır. Çoğu büyük e-posta sağlayıcısı (Google ve Outlook dahil) şu anda videonuzu doğrudan yerleştirmeye izin veren bir özelliği desteklememektedir ve ihtiyaçlarınız için doğru geçici çözümü bulmak zor olabilir.

İşte seçeneklerinize hızlı bir genel bakış - merak etmeyin, hepsi düşündüğünüzden daha basit.

Seçenek 1: Durağan Görüntüde Oynat Düğmesi Kullanın

Muhtemelen videonuzu "gömmek" için en popüler çözüm, videonuzun hareketsiz görüntüsünün üstüne bir oynat düğmesi grafiği yerleştirmektir. Oynat düğmesinin eklenmesi, resmin bir video gibi görünmesini sağlar ve aboneleriniz, videonun konusuyla ilgileniyorlarsa "oynat"ı tıklarlar.

Arka uçta, resmin tıklanabilir olduğundan ve bir açılış sayfasında veya YouTube veya Vimeo gibi bir barındırma platformunda tam videoya yönlendirildiğinden emin olun. Bu seçeneği Lemonlight'ta sıklıkla kullanıyoruz ve bunun harika sonuçlara yol açtığını ve e-posta ölçümlerini iyileştirdiğini onaylayabiliriz.

2. Seçenek: Bir GIF kullanın

İkinci seçeneğiniz, tam videoyu gömme yanılsamasını vermek için bir GIF kullanmaktır. Gerçekten kısa bir videonuz varsa, her şeyi daha sonra bir resim olarak gömülebilecek bir GIF'e dönüştürebilirsiniz. İçeriğiniz daha uzunsa, en dikkat çekici anları seçin ve tüm içerik için bir tanıtım görevi görecek bir GIF oluşturun.

Bu seçenek, video içeriğinin dinamik yapısını gerçekten vurgulamak istediğinizde işe yarar. Birinci seçeneğin aksine, bir GIF kullanmak, içeriğinizin e-posta içinde hareket etmesini sağlayarak kalabalık bir gelen kutusunda öne çıkmasına yardımcı olabilir.

Yine, GIF'in tıklanabilir olduğundan ve tıklamanın videonun tam sürümüne yönlendirildiğinden emin olun.

Seçenek 3: Üçüncü Taraf Yazılım Aracını Kullanın

Son olarak, e-posta erişiminize tam videoları yerleştirmeyi vaat eden üçüncü taraf yazılım araçları vardır. Bu yola giderseniz, gerçekten amaçlandığı gibi çalıştığından emin olmak için gönderdiğiniz her e-postayı test ettiğinizden emin olun. Birçok e-posta sağlayıcısı, istenmeyen e-postalara karşı koruma olarak e-posta içeriğindeki tam videoları engellemek için ellerinden gelenin en iyisini yapar, bu nedenle her yeni video etkin e-posta hazırladığınızda abone deneyimini önizlemek isteyeceksiniz.

Video E-posta Pazarlama En İyi Uygulamaları

Artık video lojistiğiyle nasıl başa çıkacağınızı bildiğinize göre, video e-posta çabalarınızın değerini en üst düzeye çıkarmak için en iyi uygulamalardan bahsedelim.

Kısa tut

E-postanıza daha uzun bir video eklemek için gerçekten iyi bir nedeniniz yoksa, e-posta videolarını kısa kenarda tutun. Muhtemelen, kitleniz gelen kutuları üzerinde çalışırken video içeriğini izleyecektir ve muhtemelen mesajınızı özümsemek için bir veya iki dakikadan fazla zaman harcamak istemeyecektir.

Şüphe duyduğunuzda, iş gününüzün en yoğun bölümünde e-postanın alıcı tarafında olduğunuzu hayal edin. Videonun tamamını izlemeyecekseniz, izleyicilerinizin de izlemesini beklemeyin.

Video ve E-posta Metriklerini Takip Edin

Ardından, gönderdiğiniz her kampanya için hem video hem de e-posta ölçümlerini izlediğinizden emin olun. Video için izlenme süresi ve video tamamlanma oranı gibi metrikleri izlemek isteyeceksiniz. Bu bilgileri, video konusunun hedef kitlenizle alakalı olup olmadığını ve etkileşim düştüğünde videonun belirli bir bölümünün olup olmadığını anlamak için kullanabilirsiniz.

E-posta tarafında, tüm standart metrikleri izlemek isteyeceksiniz: açılma oranları, tıklama oranları ve e-postayı görüntülemek için harcanan potansiyel olarak eşit zaman. Herhangi bir trend fark edip etmediğinizi görmek için video içeren e-postalar ile e-postalar arasındaki ölçümleri karşılaştırdığınızdan emin olun. Kitleniz çoğu kişi gibiyse, video eklemenin ortalama olarak daha iyi e-posta performansı sağladığını görmelisiniz.

Net bir CTA'ya sahip olun

Hem videonuzun hem de e-postanızın abonelere belirli bir eylemi gerçekleştirmeleri için rehberlik edecek net bir CTA'ya sahip olması önemlidir. CTA'nızı videonun kendisine ekleyerek, izleyicilerin videoyu bitirdikten sonra e-postaya geri dönmeseler bile bir sonraki adımda ne yapacaklarını bilmelerini sağlarsınız.

Bu aynı zamanda e-postanızın genel mesajı için doğru videoyu seçip seçmediğinizi kontrol etmenin harika bir yoludur. Videonun CTA'sı, e-posta için amaçlanan CTA ile uyumlu değilse, kampanya konseptinizin yeniden düzenlenmesi gerekebilir.

Farklı E-posta/Video Kombinasyon Türlerini Test Edin

Video e-posta pazarlama yeteneklerinizi geliştirirken, çeşitli video türleri ve e-posta türleri kombinasyonlarını denemekten korkmayın. Bir işe alım e-postası ile karıştırılmış bir şirkete genel bakış videosu ve promosyon e-postasındaki bir ürün videosu da işe yarayabilir. Video ve e-posta içeriğinizi karıştırıp eşleştirin ve iyi çalışan alışılmadık kombinasyonların kilidini açmak sizi şaşırtabilir.

Belirli E-postalar için Video İçeriğini Kişiselleştirin

Son olarak, yukarıdaki tüm seçenekler toplu e-posta erişimi için iyi çalışsa da, belirli e-postalarda ve bire bir iletişimde kişiselleştirilmiş video içeriği kullanmanın gücünü unutmayın.

Satış ekipleriniz ve müşteri destek ekipleriniz genellikle tek tek kişilere e-posta gönderiyorsa (çoğunun yaptığı gibi), doğrudan tek alıcınızı hedefleyen video içeriğini "gömmek" için yukarıdaki aynı işlemi kullanabilirsiniz. Bu, hedef kitlenizle ilişkiler kurmanın ve statükonun ötesine geçen bir deneyim sunmanın harika bir yoludur.

Son Düşünceler

Video ve e-posta pazarlama alanları sürekli gelişiyor ve önümüzdeki yıllarda, yerel e-posta platformlarına tam videoları doğrudan yerleştirme yeteneği de dahil olmak üzere önemli değişiklikler görmemiz mümkün. Bu seçenek kullanılabilir olsun veya olmasın, yukarıdaki ipuçları e-posta erişiminizi bir sonraki düzeye taşımanıza yardımcı olacaktır. E-postalarınızda kullanmak için video içeriğine ihtiyacınız varsa, ekibimiz her zaman yardıma hazır!