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已發表: 2021-12-03

電子郵件營銷是與您的受眾建立聯繫並產生業務的眾多途徑之一，但在當今這個時代，幾乎每個品牌都在使用它。雖然一直有關於電子郵件營銷變得無關緊要更多高科技渠道的傳言，但現實情況是它之所以成為經典是有原因的：它有效，而且它是一個相對簡單、低成本的優化渠道。

如果您希望為您的電子郵件營銷渠道增添趣味，那麼合併視頻內容是一件輕而易舉的事。在許多人一天收到的數百封電子郵件中，只有少數可能包含視頻。當您將這種從人群中脫穎而出的能力與視頻的動態、引人注目的性質結合起來時，就很容易理解為什麼公司在電子郵件外展中使用視頻會取得如此巨大的成果。

考慮到這一最終目標，讓我們仔細看看最新的最佳實踐，以充分利用您的視頻/電子郵件組合。

在電子郵件內容中加入視頻的選項

我們聽到的關於在電子郵件營銷中使用視頻的第一個擔憂是它太難弄清楚了。大多數主要的電子郵件提供商（包括 Google 和 Outlook）目前不支持允許直接嵌入視頻的功能，並且很難找到適合您需求的解決方法。

以下是您的選項的快速概覽——不用擔心，它們都比您想像的要簡單。

可以說，“嵌入”視頻最流行的解決方案是將播放按鈕圖形放在視頻的靜止圖像之上。添加播放按鈕會使圖像看起來像視頻，如果訂閱者對視頻的主題感興趣，他們可能會點擊“播放”。

在後端，確保圖像是可點擊的，並且它會重定向到完整的視頻，無論是在登錄頁面上還是在 YouTube 或 Vimeo 等託管平台上。我們在 Lemonlight 經常使用這個選項，我們可以確認它會帶來很好的結果並改善電子郵件指標。

您的第二個選擇是使用 GIF 來產生嵌入完整視頻的錯覺。如果您有一個非常短的視頻，您可以將整個視頻轉換為 GIF，然後可以將其嵌入為圖像。如果您的內容較長，請選擇一些感覺最引人注目的時刻，然後創建一個 GIF，作為完整內容的預告片。

當您真的想強調視頻內容的動態特性時，此選項非常有效。與選項一不同，使用 GIF 將確保您的內容在電子郵件中實際移動，這可以幫助它在擁擠的收件箱中脫穎而出。

再次，確保 GIF 是可點擊的，並且點擊重定向到視頻的完整版本。

最後但並非最不重要的一點是，有第三方軟件工具承諾將完整的視頻嵌入到您的電子郵件外展中。如果您走這條路，請務必測試您發送的每封電子郵件，以確保它實際上按預期執行。許多電子郵件提供商盡最大努力阻止電子郵件內容中的完整視頻作為反垃圾郵件保護，因此您需要在每次準備新的啟用視頻的電子郵件時預覽訂閱者體驗。

既然您已經知道如何處理視頻物流，那麼讓我們來談談最大化您的視頻電子郵件工作價值的最佳實踐。

除非您有充分的理由在電子郵件中包含較長的視頻，否則請將電子郵件視頻保留在較短的一側。據推測，您的觀眾將在他們通過收件箱工作時觀看視頻內容，並且他們不太可能希望花費超過一兩分鐘的時間來吸收您的信息。

如有疑問，請想像在您工作日最忙碌的時候在電子郵件的接收端。如果您不觀看完整的視頻，也不要期望您的觀眾觀看它。

接下來，確保跟踪您發送的每個廣告系列的視頻和電子郵件指標。對於視頻，您需要觀看觀看時間和視頻完成率等指標。您可以使用此信息來推斷視頻主題是否與您的觀眾相關，以及當參與度下降時視頻是否存在特定部分。

在電子郵件方面，您需要跟踪所有標準指標：打開率、點擊率，甚至可能是查看電子郵件的時間。確保比較包含視頻的電子郵件和未發現任何趨勢的電子郵件之間的指標。如果您的受眾與大多數人一樣，您應該會發現合併視頻平均可以提高電子郵件性能。

重要的是，您的視頻和電子郵件都有明確的 CTA 以引導訂閱者採取特定行動。通過將您的 CTA 包含在視頻本身中，您將確保觀看者知道下一步該做什麼，即使他們在看完視頻後沒有再參考電子郵件。

這也是檢查您是否為電子郵件的整體信息選擇正確的視頻的好方法。如果視頻的 CTA 與電子郵件的預期 CTA 不一致，您的廣告系列概念可能需要重新調整。

在構建視頻電子郵件營銷功能時，不要害怕嘗試各種視頻類型和電子郵件類型的組合。與招聘電子郵件混合的公司概述視頻可能效果很好，促銷電子郵件中的產品視頻也可以。混合搭配您的視頻和電子郵件內容，您可能會驚訝地發現效果很好的非常規組合。

最後，雖然上述所有選項都適用於大量電子郵件外展，但不要忘記在特定電子郵件和一對一通信中使用個性化視頻內容的強大功能。

如果您的銷售團隊和客戶支持團隊經常向個人發送電子郵件（就像大多數人一樣），您可以使用上述相同的過程來“嵌入”直接針對您的唯一收件人的視頻內容。這是與觀眾建立關係並提供超越現狀的體驗的好方法。

視頻和電子郵件營銷空間在不斷發展，未來幾年我們可能會看到重大變化——包括將完整視頻直接嵌入本地電子郵件平台的能力。無論該選項是否可用，上述提示都將幫助您將電子郵件推廣提升到一個新的水平。如果您需要在電子郵件中使用視頻內容，我們的團隊隨時為您提供幫助！