Blog

2022 yaklaşıyor ve her yıl söylediğimiz gibi, video giderek daha iyi hale geliyor. Pazarlama dünyasında, 2022'ye girerken videoyu görmezden gelmek neredeyse imkansız. Basitçe her yerde - geleneksel yayın spotları, dijital OOH yerleşimleri, sosyal reklamlar ve pazarlama başarısı için paha biçilmez olan sayısız diğer kanal.

Video, sahip olunan, kazanılan ve ücretli kanallarda çıtayı yükseltiyor ve 2022'de pazarlama alanına hakim olmaya devam etmesi bekleniyor. Bunu akılda tutarak, özellikle video alanıyla alakalı popüler bir özdeyişi ödünç alacağız: "En iyi zaman başlamak dündü. İkinci en iyi zaman şimdi.”

Başka bir deyişle, işletmeniz gelecekte bilinmeyen bir tarihe video içeriğini erteliyorsa, şu anda birçok avantajını kaybetmeye devam ediyorsunuz . Bu makalenin geçen yılki versiyonunu bile okumuş ve sonunda 2021 için videoya öncelik vereceğinize dair kendinize söz vermiş olabilirsiniz. 2021 geldi ve gitti ve videoyu ikiye katlayanlar ödülleri alıyor.

Tam olarak ikna olmadıysanız, Lemonlight'taki ekibimizin orijinal verileri de dahil olmak üzere 2022 ve sonrası için video pazarlamanın önemini kanıtlayan 67 istatistik burada. Onları kontrol et!

[ Not: Bu sayfa 2021'den 2022'ye ilişkin en son istatistikleri yansıtacak şekilde güncellenmiştir.]

Video Pazarlama İstatistikleri 2022

Bu listenin boyutundan tahmin edebileceğiniz gibi, video içeriği hakkında tonlarca istatistik var. Bu nedenle, bu değerli bilgiyi biraz daha sindirilebilir kılmak için istatistikleri aşağıdaki kategorilere ayıracağız:

• Lemonlight'ın orijinal araştırması
• Pazarlama hedefine göre istatistikler (Cazibe, Etkileşim, Besleme, Kapatma, Zevk)
• Sosyal kanala göre istatistikler (TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)
• Video pazarlama sektörü trendleri için istatistikler
• Tüketici video izleme alışkanlıklarına ilişkin istatistikler

Hadi dalalım!

Lemonlight Orijinal Araştırma

Mart 2021'de Lemonlight, kendi kitlemizin videoyla etkileşim kurma yollarını daha iyi anlamak için bir video pazarlama anketi başlattı.

Geçtiğimiz yıllarda, üretim süreçleri söz konusu olduğunda sektör bilgilerinde de bir boşluk olduğunu fark etmiştik. Kamuya açık birçok video pazarlama istatistiği, tüketicilerin videoyla nasıl etkileşime girdiğine ve pazarlama ekiplerinin neden videoya öncelik verdiğine odaklanır, ancak bu ekiplerin üretim sürecinin kendisine nasıl yaklaştığına dair çok az bilgi vardır.

Aşağıdaki istatistikler, ülke genelindeki pazarlamacılardan toplam 538 yanıt alan Mart 2021 anketimizden alınmıştır. Aynı anketi Ocak 2022'de gerçekleştireceğiz ve ardından video pazarlamanın durumunu yakalayan ve 2022 verilerini 2021 verilerimizle karşılaştıran kapsamlı bir rapor izleyeceğiz. Q1 2022'deki bu rapor için bizi izlemeye devam edin!

Bu arada, 2022'ye girerken alakalı bulduklarımız:

Önemli İstatistikler

1. Ankete katılan pazarlama ekiplerinin %76'sı son üç yılda video prodüksiyonuna yatırım yaptı. Bunların %44'ü üretimle dahili olarak uğraştı, %28'i bir prodüksiyon şirketi tuttu ve %23'ü serbest destek aldı.
2. Ankete katılanların %94'ü video izlemenin en az bir kez satın alma kararı vermelerine yardımcı olduğunu paylaştı. Bunların %72'si bir ürün tanıtım videosundan etkilendi.
3. Pazarlamacıların %98'i, videonun önümüzdeki yıllarda pazarlamada önemli bir rol oynayacağına inanıyor.
4. Pazarlamacıların %81'i önümüzdeki birkaç yıl içinde video içeriğini pazarlama stratejilerine dahil etmeyi planlıyor.
5. Ankete katılanların %99'u markaların video içeriğini çevrimiçi izlemekten keyif alıyor.

Kaynak: Lemonlight

Üretim Uygulamaları

6. Ankete katılanların %62'si bir sonraki video prodüksiyonlarına 2.500 doların altında harcama yapmayı planladı. Diğer uçta, %10'u 10.000 doların üzerinde harcamayı planladı.
7. Katılımcıların %55'i bir sonraki video projeleri için bir açıklayıcı veya marka videosu oluşturmayı planladı.
8. Ankete katılanların %70'i şu anda pazarlama kanallarında ayda bir ila dört video paylaşıyor.

Video Dağıtımı

9. Web sitesi ve sosyal medya platformları, pazarlamacıların video dağıtımı için tercih ettikleri ilk iki kanal oldu.
10. Katılımcıların video içeriğini dağıtmak için bir sosyal platform seçmeleri gerekseydi, %26'sı LinkedIn'i, %25'i Facebook'u ve %24'ü YouTube'u seçecekti.
11. Bir video kampanyasının başarısını değerlendirirken, pazarlamacıların baktığı ilk iki metrik, katılım ve dönüşüm oranıdır.

Tüketici Alışkanlıkları

12. Ankete katılanların %99'u markaların video içeriğini çevrimiçi izlemekten keyif alıyor.
13. Tüketicilerin video içeriğini izlemek için kullandıklarını bildirdiği ilk üç platform YouTube, Instagram ve Facebook'tur.
14. Tüketicilerin %62'si video içeriğini akıllı telefon veya tablette izlemeyi tercih ettiğini söylüyor.
15. Tüketicilerin ilgi çekici bir video için önemli olarak bildirdiği en önemli iki özellik, net mesajlaşma/konu ve özgünlüktür.

Pazarlama Hedefine Göre Video Pazarlama İstatistikleri

Ardından, kapsamlı pazarlama hedeflerine göre ayrılmış video pazarlama istatistiklerini keşfetmek istedik. Pazarlamacıların çok iyi bildiği gibi, ortak pazarlama hedeflerini kavramsallaştırmak için sayısız çerçeve vardır ve herkesin pazarlama hunisi biraz farklı görünecektir.

Lemonlight'ta, müşteri yaşam döngüsü boyunca hedeflerimizi yansıtmak için “Çek, Etkile, Yetiştir, Dönüştür, Zevkle” kullanıyoruz. Aşağıdaki video istatistiklerini ayırmak için bu çerçeveyi kullandık, ancak kuruluşunuzda başka bir çerçeve kullanırsanız çakışmayı görürsünüz.

Kısacası: video, kuruluşunuzun takip ettiği herhangi bir pazarlama hedefi için inanılmaz derecede faydalıdır. (Buradan kısa not: 2022 pazarlama hedeflerinizle uyumlu hale getirmek için videoyu nasıl kullanacağınızdan emin değilseniz, Üreticilerimizin doğru eşleşmeyi bulmanıza yardımcı olmaktan daha çok sevdiği hiçbir şey yoktur! Video uzmanlığımızdan yararlanmak için buradan bir arama planlayın.)

Videonun gücünden tam olarak emin değilseniz, bunu destekleyecek istatistikler burada.

Kitlenizi Çekmek için Videoyu Kullanma

Yeni müşteriler çekmek söz konusu olduğunda, video içeriğinin etkili olduğu anlaşılır. Konseptinizin tek başına herhangi bir bileşenden daha eksiksiz bir resmini çizmek için görsel görüntüleri, sesi ve efektler veya metin başlıkları gibi ekstraları birleştirir. Ayrıca, video dinamik olduğundan, statik görüntülerden veya metin duvarlarından daha iyi dikkat çeker. İşte çekme aşaması için video hakkında bildiklerimiz.

16. Pazarlamacıların %84'ü videonun potansiyel müşteri yaratmalarına yardımcı olduğunu söylüyor. ( Wyzowl )
17. Pazarlamacıların %85'i videonun internette dikkat çekmenin etkili bir yolu olduğunu söylüyor. ( animoto )
18. Video reklamlar, tüketicilerin daha sonra satın aldıkları bir markayı keşfetmelerinin 1 numaralı yoluydu. ( animoto )
19. İnsanların %90'ından fazlası YouTube'da yeni markalar veya ürünler keşfettiklerini söylüyor. ( Google )

Yeni Kişilerle Bağlantı Kurmak için Videoyu Kullanma

Hedef kitlenizin ilgisini çektikten sonraki adım, yeni kişilerinizle bağlantı kurmaktır. Bu aşama tamamen bağlantı ile ilgilidir ve kitlenizle ilişki kurmaya devam etmek için sosyal medya veya e-posta pazarlaması gibi kanallara odaklanabilirsiniz. Video, etkileşim aşaması için harikadır, çünkü görüntüleyenlerin hemen bir satın alma işlemi yapmaya zorlanmadan kuruluşunuz hakkında daha fazla bilgi edinmelerinin özgün bir yoludur. İşte etkileşim aşamasıyla ilgili bazı istatistikler.

20. Pazarlamacıların %86'sı videonun web sitelerine gelen trafiği artırmalarına yardımcı olduğunu söylüyor. ( Wyzowl )
21. Pazarlamacıların %83'ü videonun web sitelerinde kalma süresini artırdığını söylüyor. ( Wyzowl )

Potansiyel Müşterileri Beslemek için Videoyu Kullanma

Yetiştirme aşamasında amacınız, hedef kitlenizle bağlantı kurmaya devam etmek ve onlara ürün veya hizmetinizin neden onların ihtiyaçlarına çözüm olduğunu göstermektir. Ancak bir satışı zorlamaya odaklanmak yerine, bir ilişki kurmak için yetiştirme aşamasını kullanıyorsunuz. İşte videonun yetiştirme aşamasına nasıl hizmet ettiğine dair birkaç istatistik.

22. Video pazarlamacılarının %94'ü, videonun kullanıcıların ürün veya hizmetlerini daha iyi anlamalarına yardımcı olduğunu söylüyor. ( Wyzowl )
23. İzleyiciler, video yoluyla alındığında bir mesajın %95'ini elinde tuttuklarını iddia ediyor. ( Sosyal Medya Haftası )

Anlaşmaları Kapatmak için Videoyu Kullanma

Video, potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmede inanılmaz derecede etkilidir. Niye ya? Video, genellikle izleyicilerin ürününüzü veya hizmetinizi çalışırken görebilecekleri, olabilecek soruları önceden yanıtlayabilecekleri ve gerçek hayattaki uygulamaları gösterebilecekleri anlamına gelir. Bu, herhangi bir nihai itirazın üstesinden gelmek ve faiz ile satın alma arasındaki boşluğu kapatmak için harikadır. Videonun dönüşümdeki etkinliğini gösteren bazı istatistikler.

24. Alışveriş yapanların yarısından fazlası, çevrimiçi videonun hangi markayı veya ürünü satın alacaklarına karar vermelerine yardımcı olduğunu söylüyor. ( Google )
25. İnsanların %84'ü bir markanın videosunu izleyerek bir ürün veya hizmet almaya ikna olduklarını söylüyor. ( Wyzowl )
26. Pazarlamacıların %78'i videonun satışları artırmaya doğrudan yardımcı olduğunu söylüyor. ( Wyzowl )
27. Markaların %93'ü sosyal medyadaki bir video sayesinde yeni bir müşteri kazandı. ( animoto )

Mevcut Müşterileri Memnun Etmek İçin Videoyu Kullanma

Son olarak, birçok marka, mükemmel bir satın alma sonrası deneyimi sağlamak ve marka sadakatini artırmak için mevcut müşterileriyle etkileşim kurmayı unutur. Video her ikisini de başarır! Satın alma sonrası içerik, müşterilerin yeni ürün veya hizmetlerinden en iyi şekilde yararlanmalarını sağlayabilir ve hattaki diğer temas noktaları, ilişkiyi kurmaya ve güven oluşturmaya devam eder. İşte bunu kanıtlayacak bazı istatistikler.

28. Tüketicilerin %93'ü satın alma sonrası talimatlar için videoyu faydalı buluyor. ( animoto )
29. Video pazarlamacılarının %43'ü, videonun aldıkları destek çağrılarının sayısını azalttığını söylüyor. ( Wyzowl )

Kanala/Platforma Göre Video Pazarlama İstatistikleri

Belirli pazarlama hedeflerine göre ayrılmış bazı video pazarlama istatistiklerini incelediğimize göre, artık pazarlama kanallarına göre ayrılmış istatistiklere bakmanın zamanı geldi. Öncelikle çeşitli sosyal medya platformlarına odaklanacağız çünkü aralarındaki farklar hakkında öğrenecek çok şey var, ancak son bölümümüz sosyal olmayan kanalları kapsayacak. İlk: YouTube.

YouTube için Video İstatistikleri

30. YouTube, sosyal medyada 1 numaralı satın alma sürücüsüdür. ( animoto )
31. İnsanların %87'si YouTube'da alışveriş yaparken veya internette gezinirken satın alma veya satın almama konusunda daha hızlı karar verebileceklerini düşündüklerini söylüyor. ( Google )
32. Dünya çapındaki tüketicilerin %83'ü video içeriği izlemek için YouTube'u tercih ediyor. ( Hubspot )
33. Video görüntüleyenlerin %65'i, YouTube'un kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği izlemek için en sevdikleri kanal olduğunu söylüyor. ( ilgi odağı )
34. Dünya genelinde alışveriş yapanların %40'tan fazlası YouTube'da keşfettikleri ürünleri satın aldıklarını söylüyor. ( Google )

Instagram için Video İstatistikleri

35. İnsanların %58'i Hikayelerde gördükten sonra bir marka veya ürünle daha fazla ilgilendiklerini söylüyor. ( İnstagram )
36. İnsanların %50'si, bir ürün veya hizmeti satın almak için bir web sitesini Hikayeler'de gördükleri için ziyaret ettiklerini söylüyor. ( İnstagram )
37. Pazarlamacıların %77'si IGTV'de bir video yayınladı. ( animoto )
38. Her 4 tüketiciden 1'i Instagram'da bir hikaye gördükten sonra alışveriş yaptı. ( animoto )

Facebook için Video İstatistikleri

39. Facebook'ta etkileşim için en uygun video uzunluğu 2 ila 5 dakika arasındadır. (Sosyal İçeriden )
40. 100.000'den fazla Facebook takipçisi olan hesaplar, tüm video içeriğinin %71'ini paylaşıyor. (Sosyal İçeriden )

TikTok için Video İstatistikleri

41. TikTok, büyük ölçüde kullanılmamış durumda ve 10 video pazarlamacısından sadece 1'i bir şans verdi. Deneyenlerin %66'sı başarı gördüğünü bildirdi. ( Wyzowl )
42. En yüksek tıklama oranına sahip tüm videoların %63'ü, ilk üç saniye içinde ana mesajı veya ürünü vurgulamaktadır. ( TikTok )
43. Dikey olarak çekilen TikToks (9:16), yatay olarak çekilen TikToks'tan ortalama %25 daha yüksek 6 saniyelik izleme oranına sahiptir. ( TikTok )

Twitter için Video İstatistikleri

44. Videolu Tweetler, videosuz Tweetlerden 10 kat daha fazla etkileşim çekiyor. ( Twitter )
45. Videolu Tanıtılan Tweetler, etkileşim başına maliyette %50'den fazla tasarruf sağlar. ( Twitter )
46. İnsanlar Twitter'da her gün 2 milyon video izliyor. ( Hootsuite )
47. Video tüketimi, insanların Twitter kullanmasının 3. nedenidir. ( Hootsuite )

LinkedIn için Video İstatistikleri

48. LinkedIn kullanıcılarının bir videoyu paylaşma olasılığı diğer herhangi bir gönderi türünden 20 kat daha fazladır. ( LinkedIn )
49. LinkedIn'de sessiz görüntüleme için tasarlanan içeriğin sonuna kadar izlenme olasılığı %70 daha fazladır. ( LinkedIn )

Diğer Kanallar için Video İstatistikleri

50. 2020'de, yayın yapan haneler ilk kez ödemeli TV hanelerini gölgede bıraktı . ( Nielsen )
51. Beş uygulama (Amazon Video, Disney+, Hulu, Netflix ve YouTube), bağlı tüm TV izlemelerinin %80'ini oluşturuyor . ( Comscore )

Video Pazarlama Sektörü Trendleri için İstatistikler

Şimdi, video pazarlama endüstrisi ile ilgili bazı istatistiklere daha geniş bir şekilde göz atalım. Rakiplerinizin videoyu nasıl kullandığını, diğer pazarlamacıların videodan ne gibi sonuçlar gördüğünü ve endüstrinin 2022 ve sonrası için nereye yöneldiğini merak ediyor olabilirsiniz. İşte aradığınız bilgi.

52. Pazarlamacıların %99'u yaklaşımlarında video kullanmaya devam edeceklerini iddia ediyor. ( Sosyal Medya Haftası )
53. Pazarlamacıların %88'i gelecekte video kampanyalarına daha fazla dolar ayırmaya kararlı. ( Sosyal Medya Haftası )
54. Video, içerik stratejisinde kullanılan, blogları ve infografikleri geride bırakan 1 numaralı medya biçimidir. ( Hubspot )
55. İşletmelerin %86'sı artık videoyu bir pazarlama aracı olarak kullanıyor. ( Wyzowl )
56. Pazarlamacıların %46'sı canlı videoyu sosyal medya taktiği olarak kullanıyor. (Hubspot)
57. Video pazarlamacılarının %94'ü videoyu pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olarak görüyor. ( Wyzowl )
58. İşletmelerin %70'i, geçen yılın aynı dönemine kıyasla artık daha fazla video oluşturduklarını söylüyor. ( animoto )
59. Pazarlamacıların %96'sı videoya reklam harcaması yaptı. ( animoto )
60. Şu anda video kullanmayan pazarlamacıların %16'sı bunun zamanları olmadığı için olduğunu söylüyor. ( Wyzowl )
61. Şu anda video kullanmayan pazarlamacıların %17'si bunun çok pahalı olduğu için olduğunu söylüyor. ( Wyzowl )
62. Şu anda video kullanmayan pazarlamacıların %17'si bunun nedeninin nereden başlayacaklarını bilmediklerini söylüyor. ( Wyzowl )

Tüketici Video İzleme Alışkanlıkları İstatistikleri

Son olarak, tüketici görüntüleme alışkanlıklarını keşfetmeden 2022 için video pazarlama istatistiklerini keşfedemeyiz. İzleyicilerin video içeriğiyle etkileşim kurma şekli son yıllarda tamamen değişti ve marka video içeriğine olan talep her zamankinden daha yüksek. Bizim sözümüze güvenmeyin—aşağıdaki istatistiklere bir göz atın.

63. İnsanların %69'u en çok yeni bir ürün veya hizmet hakkında kısa bir video izleyerek öğrenmeyi tercih ettiklerini söylüyor. ( Wyzowl )
64. İnsanların %85'i 2021'de markalardan daha fazla video görmek istiyor. ( Wyzowl )
65. İnsanların %78'i her hafta çevrimiçi video izlediğini, %55'i ise günlük olarak izlediğini bildiriyor. ( Sosyal Medya Haftası )
66. İnsanların %88'i videonun iş birliğini kolaylaştırmaya ve işyerinde verimliliği artırmaya yardımcı olduğunu söylüyor. ( ilgi odağı )
67. Pazarlamacıların %84'ü, yeni bir pazarlama pozisyonu için işe alım yaparken video oluşturma becerilerini önemli buluyor. ( animoto )

Çözüm

Umarım, 2022 için bu 67 video pazarlama istatistiği, içerik pazarlama planınıza video eklemenin önemli olduğuna sizi ikna etmiştir. Öyleyse, bizimle ücretsiz bir danışma görüşmesi planlamak için aşağıya tıklayın! Hedef kitlenize, hedeflerinize ve bütçenize uygun bir video stratejisi bulmak için hedeflerinizi tartışacağız. Yardım etmek için buradayız!