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公開: 2021-12-03

Eメールマーケティングは、オーディエンスとつながり、ビジネスを生み出すための多くの手段の1つですが、事実上すべてのブランドが今日の時代に利用している手段の1つです。そして、よりハイテクなチャネルを支持して電子メールマーケティングが無関係になることについて常におしゃべりがありましたが、現実には、それが機能し、最適化するための比較的単純で低コストのチャネルであるという理由で古典的です。

今後、メールマーケティングチャネルにスパイスを加えることを望んでいる場合は、ビデオコンテンツを組み込むのは簡単です。多くの人が1日に受信する何百もの電子メールのうち、ビデオが含まれている可能性が高いのはほんの一握りです。群衆から目立つその能力と、ビデオのダイナミックで注目を集める性質を組み合わせると、企業が電子メールのアウトリーチでビデオを使用することでこれほど素晴らしい結果を得る理由を簡単に理解できます。

その最終目標を念頭に置いて、ビデオと電子メールの組み合わせを最大限に活用するための最新のベストプラクティスを詳しく見ていきましょう。

電子メールコンテンツにビデオを組み込むためのオプション

メールマーケティングでビデオを使用することについて私たちが耳にする最大の懸念は、理解するのが難しすぎるということです。現在、ほとんどの主要な電子メールプロバイダー（GoogleやOutlookを含む）は、ビデオを直接埋め込むことができる機能をサポートしておらず、ニーズに合った適切な回避策を見つけるのは難しい場合があります。

ここにあなたのオプションの簡単な概要があります—そして心配しないでください、それらはすべてあなたが思っているよりも単純です。

オプション1：静止画像で再生ボタンを使用する

おそらく、ビデオを「埋め込む」ための最も一般的な解決策は、ビデオの静止画像の上に再生ボタンのグラフィックを配置することです。再生ボタンを追加すると、画像が動画のように見えます。チャンネル登録者は、動画のトピックに興味がある場合は[再生]をクリックする可能性があります。

バックエンドで、画像がクリック可能であり、ランディングページ、またはYouTubeやVimeoなどのホスティングプラットフォームのいずれかで、動画全体にリダイレクトされることを確認します。このオプションはLemonlightで頻繁に使用されており、優れた結果が得られ、メールの指標が改善されることを確認できます。

オプション2：GIFを使用する

2番目のオプションは、GIFを使用して、ビデオ全体を埋め込んでいるような錯覚を与えることです。ビデオが非常に短い場合は、全体をGIFに変換して、画像として埋め込むことができる場合があります。コンテンツが長い場合は、最も目を引くと感じる瞬間をいくつか選び、完全なコンテンツのティーザーとして機能するGIFを作成します。

このオプションは、ビデオコンテンツの動的な性質を本当に強調したい場合に効果的です。オプション1とは異なり、GIFを使用すると、コンテンツが実際に電子メール内で移動することが保証され、混雑した受信トレイで目立つようになります。

繰り返しになりますが、GIFがクリック可能であり、クリックによってビデオのフルバージョンにリダイレクトされることを確認してください。

オプション3：サードパーティのソフトウェアツールを使用する

大事なことを言い忘れましたが、あなたの電子メールのアウトリーチに完全なビデオを埋め込むことを約束するサードパーティのソフトウェアツールがあります。このルートを使用する場合は、送信するすべての電子メールをテストして、実際に意図したとおりに機能していることを確認してください。多くの電子メールプロバイダーは、スパム対策保護として電子メールコンテンツ内の完全なビデオをブロックするために最善を尽くしているため、新しいビデオ対応の電子メールを準備するたびに、サブスクライバーエクスペリエンスをプレビューする必要があります。

ビデオEメールマーケティングのベストプラクティス

ビデオロジスティクスの処理方法がわかったところで、ビデオメールの取り組みの価値を最大化するためのベストプラクティスについて説明しましょう。

短くしてください

電子メールに長いビデオを含める本当に正当な理由がない限り、電子メールビデオは短い側に置いてください。おそらく、視聴者は受信トレイで作業しているときにビデオコンテンツを視聴することになり、メッセージを吸収するのに1、2分以上費やしたいとは思わないでしょう。

疑わしい場合は、仕事の最も忙しい時間帯にメールの受信側にいることを想像してみてください。ビデオ全体を視聴しない場合は、視聴者にも視聴を期待しないでください。

ビデオと電子メールのメトリックを追跡する

次に、送信するすべてのキャンペーンのビデオと電子メールの両方のメトリックを追跡するようにしてください。動画の場合、総再生時間や動画の完了率などの指標を確認する必要があります。この情報を使用して、動画のトピックが視聴者に関連しているかどうか、エンゲージメントが低下したときに動画の特定の部分があるかどうかを推測できます。

メール側では、すべての標準的な指標（開封率、クリック率、場合によってはメールの表示に費やす時間）を追跡する必要があります。動画を含むメールと、傾向に気付いたかどうかを確認しないメールの指標を比較してください。あなたの聴衆がほとんどのようであるならば、あなたはビデオを組み込むことが平均してより良い電子メールパフォーマンスにつながることを見つけるべきです。

明確なCTAを持っている

動画とメールの両方に明確なCTAがあり、チャンネル登録者が特定の行動を取るようにガイドすることが重要です。動画自体にCTAを含めることで、視聴者が動画の終了後にメールを参照しなくても、次に何をすべきかを確実に知ることができます。

これは、メールのメッセージ全体に適切なビデオを選択しているかどうかを簡単に確認するための優れた方法でもあります。動画のCTAがメールの目的のCTAと一致しない場合は、キャンペーンのコンセプトを再調整する必要があります。

さまざまな種類の電子メール/ビデオの組み合わせをテストする

ビデオEメールマーケティング機能を構築するときは、ビデオタイプとEメールタイプのさまざまな組み合わせを試すことを恐れないでください。採用メールと組み合わせた会社概要ビデオはうまくいく可能性があり、プロモーションメール内の製品ビデオもうまくいく可能性があります。ビデオと電子メールのコンテンツを組み合わせて組み合わせると、うまく機能する型破りな組み合わせのロックを解除することに驚かれるかもしれません。

特定の電子メール用にビデオコンテンツをパーソナライズする

最後に、上記のすべてのオプションは大量の電子メールアウトリーチに適していますが、特定の電子メールと1対1のコミュニケーションでパーソナライズされたビデオコンテンツを使用することの力を忘れないでください。

営業チームとカスタマーサポートチームが（ほとんどの場合と同様に）個々の人に電子メールを送信することが多い場合は、上記と同じプロセスを使用して、唯一の受信者に直接向けられたビデオコンテンツを「埋め込む」ことができます。これは、視聴者との関係を構築し、現状を超えた体験を提供するための優れた方法です。

最終的な考え

ビデオと電子メールのマーケティングスペースは絶えず進化しており、ネイティブの電子メールプラットフォームに完全なビデオを直接埋め込む機能など、今後数年間で大きな変化が見られる可能性があります。そのオプションが利用可能になるかどうかにかかわらず、上記のヒントは、電子メールのアウトリーチを次のレベルに引き上げるのに役立ちます。また、メール内で使用するビデオコンテンツが必要な場合は、私たちのチームがいつでもお手伝いします。