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已发表: 2021-12-03

电子邮件营销是与您的受众建立联系并产生业务的众多途径之一，但在当今这个时代，几乎每个品牌都在使用它。虽然一直有关于电子邮件营销变得无关紧要更多高科技渠道的传言，但现实情况是，它之所以成为经典是有原因的：它有效，而且它是一个相对简单、低成本的优化渠道。

如果您希望为您的电子邮件营销渠道增添趣味，那么合并视频内容是一件轻而易举的事。在许多人一天收到的数百封电子邮件中，只有少数可能包含视频。当您将这种从人群中脱颖而出的能力与视频的动态、引人注目的性质结合起来时，就很容易理解为什么公司在电子邮件外展中使用视频会取得如此巨大的成果。

考虑到这一最终目标，让我们仔细看看最新的最佳实践，以充分利用您的视频/电子邮件组合。

在电子邮件内容中加入视频的选项

我们听到的关于在电子邮件营销中使用视频的第一个担忧是它太难弄清楚了。大多数主要的电子邮件提供商（包括 Google 和 Outlook）目前不支持允许直接嵌入视频的功能，并且很难找到适合您需求的解决方法。

以下是您的选项的快速概览——不用担心，它们都比您想象的要简单。

可以说，“嵌入”视频最流行的解决方案是将播放按钮图形放在视频的静止图像之上。添加播放按钮会使图像看起来像视频，如果订阅者对视频的主题感兴趣，他们可能会点击“播放”。

在后端，确保图像是可点击的，并且它会重定向到完整的视频，无论是在登录页面上还是在 YouTube 或 Vimeo 等托管平台上。我们在 Lemonlight 经常使用这个选项，我们可以确认它会带来很好的结果并改善电子邮件指标。

您的第二个选择是使用 GIF 来产生嵌入完整视频的错觉。如果您有一个非常短的视频，您可以将整个视频转换为 GIF，然后可以将其嵌入为图像。如果您的内容较长，请选择一些感觉最引人注目的时刻，然后创建一个 GIF，作为完整内容的预告片。

当您真的想强调视频内容的动态特性时，此选项非常有效。与选项一不同，使用 GIF 将确保您的内容在电子邮件中实际移动，这可以帮助它在拥挤的收件箱中脱颖而出。

再次，确保 GIF 是可点击的，并且点击重定向到视频的完整版本。

最后但并非最不重要的一点是，有第三方软件工具承诺将完整的视频嵌入到您的电子邮件外展中。如果您走这条路，请务必测试您发送的每封电子邮件，以确保它实际上按预期执行。许多电子邮件提供商尽最大努力阻止电子邮件内容中的完整视频作为反垃圾邮件保护，因此您需要在每次准备新的启用视频的电子邮件时预览订阅者体验。

既然您已经知道如何处理视频物流，那么让我们来谈谈最大化您的视频电子邮件工作价值的最佳实践。

除非您有充分的理由在电子邮件中包含较长的视频，否则请将电子邮件视频保留在较短的一侧。据推测，您的观众将在他们通过收件箱工作时观看视频内容，并且他们不太可能希望花费超过一两分钟的时间来吸收您的信息。

如有疑问，请想象在您工作日最忙碌的时候在电子邮件的接收端。如果您不观看完整的视频，也不要期望您的观众观看它。

接下来，确保跟踪您发送的每个广告系列的视频和电子邮件指标。对于视频，您需要观看观看时间和视频完成率等指标。您可以使用此信息来推断视频主题是否与您的观众相关，以及当参与度下降时视频是否存在特定部分。

在电子邮件方面，您需要跟踪所有标准指标：打开率、点击率，甚至可能是查看电子邮件的时间。确保比较包含视频的电子邮件和未发现任何趋势的电子邮件之间的指标。如果您的受众与大多数人一样，您应该会发现合并视频平均可以提高电子邮件性能。

重要的是，您的视频和电子邮件都有明确的 CTA 以引导订阅者采取特定行动。通过将您的 CTA 包含在视频本身中，您将确保观看者知道下一步该做什么，即使他们在看完视频后没有再参考电子邮件。

这也是检查您是否为电子邮件的整体信息选择正确的视频的好方法。如果视频的 CTA 与电子邮件的预期 CTA 不一致，您的广告系列概念可能需要重新调整。

在构建视频电子邮件营销功能时，不要害怕尝试各种视频类型和电子邮件类型的组合。与招聘电子邮件混合的公司概述视频可能效果很好，促销电子邮件中的产品视频也可以。混合搭配您的视频和电子邮件内容，您可能会惊讶地发现效果很好的非常规组合。

最后，虽然上述所有选项都适用于大量电子邮件外展，但不要忘记在特定电子邮件和一对一通信中使用个性化视频内容的强大功能。

如果您的销售团队和客户支持团队经常向个人发送电子邮件（就像大多数人一样），您可以使用上述相同的过程来“嵌入”直接针对您的唯一收件人的视频内容。这是与观众建立关系并提供超越现状的体验的好方法。

视频和电子邮件营销空间在不断发展，未来几年我们可能会看到重大变化——包括将完整视频直接嵌入本地电子邮件平台的能力。无论该选项是否可用，上述提示都将帮助您将电子邮件推广提升到一个新的水平。如果您需要在电子邮件中使用视频内容，我们的团队随时为您提供帮助！