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E-Mail-Marketing ist eine von vielen Möglichkeiten, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Geschäfte zu generieren, aber es ist eine, die praktisch jede Marke in der heutigen Zeit nutzt. Und während immer wieder darüber geredet wurde, dass E-Mail-Marketing zugunsten von Hightech-Kanälen irrelevant wird, ist die Realität, dass es aus einem bestimmten Grund ein Klassiker ist: Es funktioniert und es ist ein relativ einfacher, kostengünstiger Kanal, der optimiert werden kann.

Wenn Sie hoffen, Ihre E-Mail-Marketingkanäle in Zukunft aufzupeppen, ist die Integration von Videoinhalten ein Kinderspiel. Von den Hunderten von E-Mails, die viele Menschen an einem Tag erhalten, enthalten wahrscheinlich nur eine Handvoll Videos. Wenn Sie diese Fähigkeit, sich von der Masse abzuheben, mit der dynamischen, aufmerksamkeitsstarken Natur von Videos kombinieren, ist es leicht zu verstehen, warum Unternehmen so großartige Ergebnisse mit der Verwendung von Videos in ihrer E-Mail-Reichweite erzielen.

Lassen Sie uns mit diesem Endziel einen genaueren Blick auf die neuesten Best Practices werfen, um das Beste aus Ihrer Video-/E-Mail-Kombination herauszuholen.

Optionen zum Einbinden von Videos in E-Mail-Inhalte

Die größte Sorge, die wir über die Verwendung von Videos im E-Mail-Marketing hören, ist, dass es zu schwierig ist, es herauszufinden. Die meisten großen E-Mail-Anbieter (einschließlich Google und Outlook) unterstützen derzeit keine Funktion, mit der Sie Ihr Video direkt einbetten können, und es kann schwierig sein, die richtige Problemumgehung für Ihre Anforderungen zu finden.

Hier ist ein kurzer Überblick über Ihre Optionen – und keine Sorge, sie sind alle einfacher als Sie vielleicht denken.

Option 1: Verwenden Sie eine Wiedergabeschaltfläche für ein Standbild

Die wohl beliebteste Lösung zum „Einbetten“ Ihres Videos besteht darin, eine Play-Button-Grafik über ein Standbild Ihres Videos zu legen. Wenn Sie die Wiedergabeschaltfläche hinzufügen, sieht das Bild wie ein Video aus, und Ihre Abonnenten klicken wahrscheinlich auf „Wiedergabe“, wenn sie sich für das Thema des Videos interessieren.

Stellen Sie im Backend sicher, dass das Bild anklickbar ist und zum vollständigen Video weiterleitet, entweder auf einer Zielseite oder auf einer Hosting-Plattform wie YouTube oder Vimeo. Wir verwenden diese Option oft bei Lemonlight und können bestätigen, dass sie zu großartigen Ergebnissen führt und die E-Mail-Metriken verbessert.

Option 2: Verwenden Sie ein GIF

Ihre zweite Option besteht darin, ein GIF zu verwenden, um die Illusion zu erwecken, das vollständige Video einzubetten. Wenn Sie ein wirklich kurzes Video haben, können Sie das Ganze möglicherweise in ein GIF konvertieren, das dann als Bild eingebettet werden kann. Wenn Ihr Inhalt länger ist, wählen Sie einige Momente aus, die am auffälligsten sind, und erstellen Sie ein GIF, das als Teaser für den gesamten Inhalt dient.

Diese Option funktioniert gut, wenn Sie die dynamische Natur des Videoinhalts wirklich hervorheben möchten. Im Gegensatz zu Option eins stellt die Verwendung eines GIF sicher, dass sich Ihre Inhalte tatsächlich innerhalb der E-Mail bewegen, was dazu beitragen kann, dass sie sich in einem überfüllten Posteingang abhebt.

Stellen Sie erneut sicher, dass das GIF anklickbar ist und dass der Klick zur Vollversion des Videos weiterleitet.

Option 3: Verwenden Sie ein Softwaretool eines Drittanbieters

Zu guter Letzt gibt es Software-Tools von Drittanbietern, die versprechen, vollständige Videos in Ihre E-Mail-Reichweite einzubetten. Wenn Sie diesen Weg gehen, stellen Sie sicher, dass Sie jede E-Mail, die Sie senden, testen, um sicherzustellen, dass sie tatsächlich wie beabsichtigt funktioniert. Viele E-Mail-Anbieter tun ihr Bestes, um vollständige Videos innerhalb von E-Mail-Inhalten als Anti-Spam-Schutz zu blockieren, daher sollten Sie jedes Mal, wenn Sie eine neue videofähige E-Mail vorbereiten, eine Vorschau der Abonnentenerfahrung anzeigen.

Best Practices für Video-E-Mail-Marketing

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie mit der Videologistik umgehen, lassen Sie uns über die Best Practices sprechen, um den Wert Ihrer Video-E-Mail-Bemühungen zu maximieren.

Halt dich kurz

Wenn Sie keinen wirklich guten Grund haben, ein längeres Video in Ihre E-Mail aufzunehmen, halten Sie E-Mail-Videos auf der kürzeren Seite. Vermutlich wird sich Ihr Publikum den Videoinhalt ansehen, während es seinen Posteingang durcharbeitet, und es ist unwahrscheinlich, dass es länger als ein oder zwei Minuten damit verbringen möchte, Ihre Nachricht aufzunehmen.

Stellen Sie sich im Zweifelsfall vor, während der geschäftigsten Zeit Ihres Arbeitstages am Empfängerende der E-Mail zu sein. Wenn Sie sich nicht das vollständige Video ansehen würden, erwarten Sie auch nicht, dass Ihr Publikum es sich ansieht.

Verfolgen Sie Video- und E-Mail-Metriken

Stellen Sie als Nächstes sicher, dass Sie sowohl Video- als auch E-Mail-Metriken für jede Kampagne verfolgen, die Sie versenden. Für das Video sollten Sie sich Metriken wie die Wiedergabezeit und die Videoabschlussrate ansehen. Anhand dieser Informationen können Sie ableiten, ob das Videothema für Ihr Publikum relevant war und ob es einen bestimmten Teil des Videos gibt, an dem das Engagement nachlässt.

Auf der E-Mail-Seite sollten Sie alle Standardmetriken verfolgen: Öffnungsraten, Klickraten und möglicherweise sogar die Zeit, die Sie mit dem Anzeigen der E-Mail verbringen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Metriken zwischen E-Mails mit Videos und E-Mails ohne E-Mails vergleichen, um festzustellen, ob Sie Trends bemerken. Wenn Ihre Zielgruppe wie die meisten ist, sollten Sie feststellen, dass die Einbindung von Videos im Durchschnitt zu einer besseren E-Mail-Leistung führt.

Haben Sie einen klaren CTA

Es ist wichtig, dass sowohl Ihr Video als auch Ihre E-Mail einen klaren CTA haben, um Abonnenten zu einer bestimmten Aktion zu führen. Indem Sie Ihren CTA in das Video selbst einfügen, stellen Sie sicher, dass die Zuschauer wissen, was als nächstes zu tun ist, auch wenn sie nach Beendigung des Videos nicht mehr auf die E-Mail verweisen.

Dies ist auch eine großartige Möglichkeit, um zu überprüfen, ob Sie das richtige Video für die Gesamtbotschaft Ihrer E-Mail auswählen. Wenn der CTA des Videos nicht mit dem beabsichtigten CTA für die E-Mail übereinstimmt, muss Ihr Kampagnenkonzept möglicherweise neu ausgerichtet werden.

Testen Sie verschiedene Arten von E-Mail/Video-Kombinationen

Scheuen Sie sich nicht, beim Ausbau Ihrer Video-E-Mail-Marketing-Möglichkeiten verschiedene Kombinationen von Videotypen und E-Mail-Typen auszuprobieren. Ein Unternehmensübersichtsvideo gemischt mit einer Rekrutierungs-E-Mail kann gut funktionieren, ebenso wie ein Produktvideo in einer Werbe-E-Mail. Mischen und passen Sie Ihre Video- und E-Mail-Inhalte an, und Sie werden überrascht sein, unkonventionelle Kombinationen freizuschalten, die gut funktionieren.

Personalisieren Sie Videoinhalte für bestimmte E-Mails

Obwohl alle oben genannten Optionen gut für die Massen-E-Mail-Ansprache geeignet sind, vergessen Sie nicht die Möglichkeiten, personalisierte Videoinhalte in bestimmten E-Mails und in der Einzelkommunikation zu verwenden.

Wenn Ihre Vertriebsteams und Kundensupportteams häufig E-Mails an einzelne Personen senden (was die meisten tun), können Sie den gleichen Prozess oben verwenden, um Videoinhalte „einzubetten“, die direkt an Ihren einzigen Empfänger gerichtet sind. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen und ein Erlebnis zu bieten, das über den Status quo hinausgeht.

Abschließende Gedanken

Die Bereiche Video- und E-Mail-Marketing entwickeln sich ständig weiter, und es ist möglich, dass wir in den kommenden Jahren bedeutende Änderungen sehen werden – einschließlich der Möglichkeit, vollständige Videos direkt in native E-Mail-Plattformen einzubetten. Unabhängig davon, ob diese Option verfügbar ist oder nicht, helfen Ihnen die obigen Tipps, Ihre E-Mail-Reichweite auf die nächste Stufe zu heben. Und wenn Sie Videoinhalte für Ihre E-Mails benötigen, ist unser Team immer für Sie da!