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이메일 마케팅은 청중과 연결하고 비즈니스를 창출하는 많은 방법 중 하나이지만 오늘날의 거의 모든 브랜드가 활용하는 방법입니다. 더 많은 첨단 기술 채널을 선호하여 이메일 마케팅이 무의미해지고 있다는 이야기가 항상 있었지만 현실은 이것이 고전적인 이유가 있습니다. 작동하고 최적화하기에 비교적 간단하고 비용이 저렴한 채널입니다.

앞으로 이메일 마케팅 채널에 활기를 불어넣고 싶다면 비디오 콘텐츠를 통합하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 많은 사람들이 하루에 받는 수백 개의 이메일 중 비디오가 포함된 이메일은 소수에 불과합니다. 군중에서 눈에 띄는 능력과 비디오의 역동적이고 주의를 끄는 특성을 결합하면 기업이 이메일 홍보에 비디오를 사용함으로써 왜 그렇게 좋은 결과를 얻을 수 있는지 쉽게 알 수 있습니다.

최종 목표를 염두에 두고 비디오/이메일 조합을 최대한 활용하기 위한 최신 모범 사례를 자세히 살펴보겠습니다.

이메일 콘텐츠에 비디오를 통합하기 위한 옵션

이메일 마케팅에서 비디오를 사용하는 것에 대해 가장 많이 듣는 우려는 파악하기가 너무 어렵다는 것입니다. 대부분의 주요 이메일 제공업체(Google 및 Outlook 포함)는 현재 동영상을 직접 포함할 수 있는 기능을 지원하지 않으며 귀하의 요구에 적합한 해결 방법을 찾기 어려울 수 있습니다.

다음은 옵션에 대한 간략한 개요입니다. 걱정하지 마십시오. 모두 생각보다 간단합니다.

옵션 1: 정지 이미지에서 재생 버튼 사용

틀림없이 비디오를 "임베딩"하는 가장 인기 있는 솔루션은 비디오의 정지 이미지 위에 재생 버튼 그래픽을 배치하는 것입니다. 재생 버튼을 추가하면 이미지가 동영상처럼 보이게 되며 구독자가 동영상 주제에 관심이 있는 경우 "재생"을 클릭할 가능성이 높습니다.

백엔드에서 이미지가 클릭 가능하고 방문 페이지나 YouTube 또는 Vimeo와 같은 호스팅 플랫폼에서 전체 동영상으로 리디렉션되는지 확인합니다. 우리는 Lemonlight에서 이 옵션을 자주 사용하며, 이것이 훌륭한 결과를 가져오고 이메일 메트릭을 개선함을 확인할 수 있습니다.

옵션 2: GIF 사용

두 번째 옵션은 GIF를 사용하여 전체 비디오를 포함하는 것처럼 보이게 하는 것입니다. 정말 짧은 비디오가 있는 경우 전체를 GIF로 변환한 다음 이미지로 포함할 수 있습니다. 콘텐츠가 길다면 가장 눈길을 끄는 순간을 골라 전체 콘텐츠의 티저 역할을 할 GIF를 만드세요.

이 옵션은 비디오 콘텐츠의 동적 특성을 강조하려는 경우에 적합합니다. 옵션 1과 달리 GIF를 사용하면 콘텐츠가 실제로 이메일 내에서 이동하므로 혼잡한 받은 편지함에서 눈에 띄게 됩니다.

다시 한 번, GIF를 클릭할 수 있고 클릭이 비디오의 전체 버전으로 리디렉션되는지 확인합니다.

옵션 3: 타사 소프트웨어 도구 사용

마지막으로 이메일에 전체 동영상을 포함할 것을 약속하는 타사 소프트웨어 도구가 있습니다. 이 경로를 사용하는 경우 실제로 의도한 대로 작동하는지 확인하기 위해 보내는 모든 이메일을 테스트해야 합니다. 많은 이메일 제공업체는 스팸 방지 보호 수단으로 이메일 콘텐츠 내의 전체 동영상을 차단하기 위해 최선을 다하므로 새로운 동영상 지원 이메일을 준비할 때마다 구독자 경험을 미리 보고 싶을 것입니다.

비디오 이메일 마케팅 모범 사례

이제 비디오 물류를 처리하는 방법을 알았으므로 비디오 이메일 노력의 가치를 극대화하기 위한 모범 사례에 대해 이야기하겠습니다.

짧게 유지

이메일에 더 긴 비디오를 포함해야 하는 합당한 이유가 없는 한 이메일 비디오를 더 짧은 쪽에 포함시키십시오. 아마도 청중은 받은 편지함을 통해 작업하면서 비디오 콘텐츠를 시청할 것이며 메시지를 흡수하는 데 1-2분 이상 시간을 보내고 싶어하지 않을 것입니다.

확신이 서지 않으면 업무 중 가장 바쁜 시간에 이메일을 수신하고 있다고 상상해 보십시오. 전체 비디오를 시청하지 않을 경우 청중도 시청할 것으로 기대하지 마십시오.

비디오 및 이메일 측정항목 추적

다음으로, 보내는 모든 캠페인에 대해 비디오 및 이메일 측정항목을 모두 추적해야 합니다. 동영상의 경우 시청 시간 및 동영상 완료율과 같은 측정항목을 보고 싶을 것입니다. 이 정보를 사용하여 비디오 주제가 청중과 관련이 있는지 여부와 참여가 떨어질 때 비디오의 특정 부분이 있는지 여부를 추론할 수 있습니다.

이메일 측에서는 모든 표준 메트릭(오픈 비율, 클릭률 및 이메일을 보는 데 소비하는 시간까지 포함)을 추적하고 싶을 것입니다. 동영상이 포함된 이메일과 그렇지 않은 이메일 간의 측정항목을 비교하여 트렌드가 있는지 확인하세요. 청중이 대부분이라면 비디오를 통합하면 평균적으로 더 나은 이메일 성능을 얻을 수 있습니다.

명확한 CTA 확보

동영상과 이메일 모두 구독자가 특정 조치를 취하도록 안내하는 명확한 CTA가 있어야 합니다. 동영상 자체에 CTA를 포함하면 시청자가 동영상을 마친 후 이메일을 다시 참조하지 않더라도 다음에 무엇을 해야 하는지 알 수 있습니다.

이것은 또한 이메일의 전체 메시지에 적합한 비디오를 선택하고 있는지 여부를 직감적으로 확인할 수 있는 좋은 방법입니다. 동영상의 CTA가 이메일의 의도한 CTA와 일치하지 않는 경우 캠페인 개념을 재정렬해야 할 수 있습니다.

다양한 유형의 이메일/비디오 조합 테스트

비디오 이메일 마케팅 기능을 구축할 때 비디오 유형과 이메일 유형의 다양한 조합을 시도하는 것을 두려워하지 마십시오. 채용 이메일과 혼합된 회사 개요 비디오가 잘 작동할 수 있으며 프로모션 이메일에 포함된 제품 비디오도 효과적일 수 있습니다. 비디오와 이메일 콘텐츠를 믹스 앤 매치하면 잘 작동하는 독특한 조합을 발견하고 놀라실 수 있습니다.

특정 이메일에 대한 비디오 콘텐츠 개인화

마지막으로, 위의 모든 옵션은 대량 이메일 전달에 적합하지만 특정 이메일 및 일대일 커뮤니케이션 내에서 개인화된 비디오 콘텐츠를 사용하는 힘을 잊지 마십시오.

영업 팀과 고객 지원 팀이 개인에게 이메일을 자주 보내는 경우(대부분의 경우) 위와 동일한 프로세스를 사용하여 유일한 수신자를 직접 겨냥한 비디오 콘텐츠를 "포함"할 수 있습니다. 이는 청중과 관계를 구축하고 현상 유지를 뛰어넘는 경험을 제공하는 좋은 방법입니다.

최종 생각

비디오 및 이메일 마케팅 공간은 지속적으로 진화하고 있으며 기본 이메일 플랫폼에 전체 비디오를 직접 포함하는 기능을 포함하여 향후 몇 년 동안 상당한 변화를 보게 될 가능성이 있습니다. 해당 옵션을 사용할 수 있는지 여부에 관계없이 위의 팁은 이메일 지원을 한 단계 끌어올리는 데 도움이 될 것입니다. 이메일에 사용할 비디오 콘텐츠가 필요한 경우 저희 팀이 항상 도와드리겠습니다!