9 Elementi importanti degli accordi di Influencer Marketing

L'influencer marketing è un argomento caldo da un po' di tempo. Il numero di marchi che utilizzano influencer per promuovere i propri prodotti o servizi è aumentato in modo significativo negli ultimi anni. E con buone ragioni, anche: la ricerca ha dimostrato che i consumatori hanno maggiori probabilità di acquistare da un influencer che seguono sui social media che dall'account di social media di un marchio.

Detto questo, se la tua azienda ha intenzione di lavorare con un influencer, devi assicurarti di non lasciarti trasportare dall'eccitazione. Ci deve essere ancora una formalità per l'intera faccenda, ed è qui che entrerà in gioco un accordo di marketing con l'influencer.

Che cos'è un accordo di marketing con influencer?

Un accordo di influencer marketing è un contratto firmato sia dall'azienda che dall'influencer. È un accordo tra due parti per lavorare insieme su un progetto. Puoi utilizzare diversi strumenti come il software NDA per ottimizzare le creazioni del tuo contratto o contratto di influencer marketing e renderlo più efficiente. Questo contratto può anche aiutare a proteggere entrambe le parti, garantendo che tutte le aspettative siano soddisfatte e che gli interessi di tutti siano protetti.

L'importanza di un accordo di influencer marketing è definire cosa vuoi dal tuo influencer e cosa vogliono da te. Il contratto includerà dettagli su quanti post verranno creati, con quale frequenza e per quanto tempo. Consiste anche nel compenso per i post e qualsiasi altro materiale promozionale utilizzato in concomitanza con la campagna.

Che cos'è la gestione dei creatori?

La gestione del creatore è qualsiasi attività o processo che supervisiona le relazioni tra brand e creatore. I creator manager semplificano il processo di ricerca e reclutamento insieme alla gestione dei contenuti, dei pagamenti, del flusso di lavoro e del monitoraggio delle prestazioni. Gli strumenti di gestione dei creatori sono un investimento intelligente per i marchi che hanno più o più partnership tra creatori/influencer.

Elementi degli accordi di influencer marketing:

Se hai intenzione di lavorare con un influencer, devi stipulare un accordo di marketing per l'influencer e dovrebbe avere diversi elementi in atto.

1. Cancella le scadenze

Un accordo di influencer marketing avrà una scadenza per il periodo della campagna, che entrambe le parti dovrebbero decidere in anticipo. Questa parte non garantisce confusione su quanto tempo dovrebbe durare la campagna e cosa dovrebbe accadere dopo la sua fine.

Una scadenza è fondamentale per gli accordi di influencer marketing perché ti aiuta a rimanere in pista con le tue campagne.

Ciò può aiutare l'influencer con cui lavori a scoprire quando la scadenza è per la sua parte della tua campagna.

2. Ambito di lavoro e risultati specifici

È necessario definire chiaramente l'ambito del lavoro e i risultati specifici nell'accordo di marketing dell'influencer per evitare controversie in futuro. La gamma di lavoro dovrebbe essere un elenco dettagliato di ciò che ti aspetti dall'influencer e di ciò che possono aspettarsi da te. I risultati finali specifici dovrebbero elencare ciò che l'influencer ti fornirà in cambio del tuo pagamento, come post, immagini, video, ecc.

Dovrebbe includere quanto segue:

• Il contenuto che creerà l'influencer
• Il pubblico che vedrà questo contenuto
• La durata della campagna
• Il numero di post o tweet alla settimana

3. Diritti di utilizzo dei contenuti

I diritti di utilizzo dei contenuti in un accordo di marketing dell'influencer sono essenziali perché definiscono chi possiede il contenuto creato dall'influencer.

È fondamentale identificare i diritti di utilizzo dei contenuti in un contratto di influencer marketing. Ad esempio, potresti desiderare che il tuo influencer utilizzi i tuoi contenuti per i propri post sui social media o li renda pubblici sul proprio blog.

L'uso di materiale protetto da copyright senza autorizzazione è illegale e può portare alla violazione del copyright. Pertanto, quando si redige un accordo di influencer marketing, è fondamentale identificare e indicare chiaramente quali tipi di diritti di utilizzo si stanno concedendo nel contratto.

4. Informazioni sul pagamento

L'accordo dovrebbe includere informazioni sul pagamento, dettagli di pagamento e altri termini rilevanti per l'accordo.

Dovrebbe includere tutti i dettagli su termini di pagamento, frequenza di pagamento, date di pagamento e quale valuta sarà il pagamento. Questa è una delle parti più critiche dell'accordo, quindi non saltare questo.

5. Clausola di esclusività

Una clausola di esclusività garantisce che l'influencer non lavori per altri marchi oltre a questo. Può essere utilizzato in diversi modi, ad esempio impedendo a un influencer di pubblicare contenuti sponsorizzati su piattaforme di social media come Facebook, Instagram e Twitter.

Questo tipo di clausola impedisce a un influencer di collaborare con altri marchi, in particolare concorrenti, sui social network per un determinato periodo. L'esclusività può variare da tre mesi a cinque anni o più.

Data la severità di questa clausola, questo di solito significa che dovrai spendere molti soldi per il rispetto di questa clausola.

6. Linee guida sulla divulgazione della FTC

La Federal Trade Commission (FTC) ha linee guida per gli accordi di marketing degli influencer. Queste linee guida sono sotto forma di un accordo di divulgazione firmato sia dalla società che dall'influencer. L'FTC impone che questo accordo di divulgazione sia messo a disposizione dei consumatori prima di acquistare un prodotto o servizio dall'azienda.

L'accordo di divulgazione FTC afferma che un influencer dovrebbe rivelare qualsiasi collegamento materiale con un marchio, prodotto o servizio quando pubblica post su di esso sui social media. Dicono anche che un influencer dovrebbe rivelare se gli sono stati offerti prodotti gratuiti in cambio di recensioni.

7. Modifica approvazione

L'approvazione della modifica garantisce che il contenuto della campagna di marketing venga sottoposto a un controllo approfondito prima della pubblicazione. La clausola di approvazione della modifica garantisce quasi che il contenuto non sia falso o fuorviante.

La clausola di approvazione della modifica aiuta a proteggere entrambe le parti dell'accordo. Garantisce che l'influencer pubblichi informazioni accurate e prevede inoltre che l'azienda non pubblichi nulla di falso sul proprio prodotto, il che influenzerebbe l'immagine del marchio.

8. Termini di riservatezza

La riservatezza è una componente fondamentale di un accordo di influencer marketing. Garantisce che il contenuto generato dall'influencer non venga condiviso con nessuno a parte il marchio con cui ha un contratto.

Questi termini di riservatezza determineranno ciò che ciascuna parte può e non può fare con le informazioni.

9. Motivi del recesso

La risoluzione è una clausola standard nella maggior parte dei tipi di contratti. È parte integrante del contratto perché definisce cosa succede quando una parte vuole risolvere il contratto. Negli accordi di influencer marketing, la risoluzione può verificarsi per diversi motivi.

In questi accordi, la risoluzione può avvenire per molte ragioni, ma le cause possono differire da entrambe le parti.

In sintesi

Ora che sai di più sugli accordi di marketing degli influencer e sugli elementi chiave, dovresti essere più attrezzato quando hai a che fare con gli influencer per commercializzare i tuoi servizi o prodotti. La creazione di un contratto di influencer agreement garantisce che entrambe le parti siano in buoni rapporti e protette mentre lavorano insieme.