9 éléments importants des accords de marketing d'influence

Le marketing d'influence est un sujet brûlant depuis un moment maintenant. Le nombre de marques utilisant des influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services a considérablement augmenté ces dernières années. Et pour cause, des recherches ont montré que les consommateurs sont plus susceptibles d'acheter auprès d'un influenceur qu'ils suivent sur les réseaux sociaux que sur le compte d'une marque sur les réseaux sociaux.

Cela dit, si votre entreprise envisage de travailler avec un influenceur, vous devez vous assurer de ne pas vous laisser emporter par l'excitation. Il doit encore y avoir une formalité pour toute l'affaire, et c'est là qu'interviendra un accord de marketing d'influence.

Qu'est-ce qu'un contrat de marketing d'influence ?

Un accord de marketing d'influence est un contrat signé à la fois par l'entreprise et l'influenceur. C'est un accord entre deux parties pour travailler ensemble sur un projet. Vous pouvez utiliser plusieurs outils tels que le logiciel NDA pour optimiser les créations de votre accord ou contrats de marketing d'influence et le rendre plus efficace. Ce contrat peut également aider à protéger les deux parties, en veillant à ce que toutes les attentes soient satisfaites et que les intérêts de chacun soient protégés.

L'importance d'un accord de marketing d'influence est de définir ce que vous attendez de votre influenceur et ce qu'il attend de vous. Le contrat comprendra des détails sur le nombre de postes qui seront créés, à quelle fréquence et pour combien de temps. Il comprend également la rémunération des publications et de tout autre matériel promotionnel utilisé dans le cadre de la campagne.

Qu'est-ce que la gestion des créateurs ?

La gestion des créateurs est toute tâche ou processus qui supervise les relations entre la marque et le créateur. Les responsables de créateurs rationalisent le processus de prospection et de recrutement ainsi que la gestion du contenu, du paiement, du flux de travail et du suivi des performances. Les outils de gestion des créateurs sont un investissement intelligent pour les marques qui ont plusieurs ou plusieurs partenariats créateurs/influenceurs.

Éléments des accords de marketing d'influence :

Si vous envisagez de travailler avec un influenceur, vous devez conclure un accord de marketing d'influence, et celui-ci doit comporter plusieurs éléments en place.

1. Des délais clairs

Un accord de marketing d'influence aura une date limite pour la période de campagne, que les deux parties doivent décider à l'avance. Cette partie garantit qu'il n'y a aucune confusion sur la durée de la campagne et sur ce qui doit se passer après sa fin.

Un délai est crucial pour les accords de marketing d'influence, car il vous aide à rester sur la bonne voie avec vos campagnes.

Cela peut aider l'influenceur avec lequel vous travaillez à savoir quand est la date limite pour sa partie de votre campagne.

2. Portée des travaux et livrables spécifiques

Vous devez clairement définir l'étendue du travail et les livrables spécifiques dans l'accord de marketing d'influence pour éviter tout litige à l'avenir. La gamme de travail doit être une liste détaillée de ce que vous attendez de l'influenceur et de ce qu'il peut attendre de vous. Les livrables spécifiques doivent répertorier ce que l'influenceur vous fournira en échange de votre paiement, tels que des publications, des images, des vidéos, etc.

Il devrait inclure les éléments suivants :

• Le contenu que l'influenceur va créer
• L'audience qui verra ce contenu
• La durée de la campagne
• Le nombre de publications ou de tweets par semaine

3. Droits d'utilisation du contenu

Les droits d'utilisation du contenu dans un contrat de marketing d'influence sont essentiels car ils définissent à qui appartient le contenu créé par l'influenceur.

Il est crucial d'identifier les droits d'utilisation du contenu dans un accord de marketing d'influence. Par exemple, vous pouvez souhaiter que votre influenceur utilise votre contenu pour ses propres publications sur les réseaux sociaux ou le rende public sur son blog.

L'utilisation de matériel protégé par le droit d'auteur sans autorisation est illégale et peut entraîner une violation du droit d'auteur. Par conséquent, lors de la rédaction d'un contrat de marketing d'influence, il est essentiel que vous identifiiez et indiquiez clairement les types de droits d'utilisation que vous accordez dans le contrat.

4. Informations de paiement

L'accord doit inclure les informations de paiement, les détails de paiement et d'autres conditions pertinentes pour l'accord.

Il doit inclure tous les détails sur les conditions de paiement, la fréquence des paiements, les dates de paiement et la devise dans laquelle le paiement sera effectué. C'est l'une des parties les plus critiques de l'accord, alors ne sautez pas cela.

5. Clause d'exclusivité

Une clause d'exclusivité assure que l'influenceur ne travaille pas pour d'autres marques en plus de celle-ci. Il peut être utilisé de différentes manières, par exemple en empêchant un influenceur de publier tout contenu sponsorisé sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter.

Ce type de clause empêche un influenceur de travailler avec d'autres marques, notamment des concurrents, sur les réseaux sociaux pendant une période déterminée. L'exclusivité peut aller de trois mois à cinq ans ou plus.

Compte tenu de la rigueur de cette clause, cela signifie généralement que vous devrez dépenser beaucoup d'argent pour la conformité de cette clause.

6. Directives de divulgation de la FTC

La Federal Trade Commission (FTC) a des lignes directrices pour les accords de marketing d'influence. Ces lignes directrices se présentent sous la forme d'un accord de divulgation signé à la fois par l'entreprise et l'influenceur. La FTC exige que cet accord de divulgation soit mis à la disposition des consommateurs avant d'acheter un produit ou un service auprès de l'entreprise.

L'accord de divulgation de la FTC stipule qu'un influenceur doit divulguer tout lien matériel avec une marque, un produit ou un service lorsqu'il publie à ce sujet sur les réseaux sociaux. Ils disent également qu'un influenceur devrait révéler s'il a reçu des produits gratuits en échange d'avis.

7. Modifier l'approbation

L'approbation des modifications garantit que le contenu de la campagne marketing passe par une vérification approfondie avant la publication. Modifier la clause d'approbation garantit presque que le contenu n'est pas faux ou trompeur.

Modifier la clause d'approbation aide à protéger les deux parties de l'accord. Il garantit que l'influenceur publie des informations exactes, et il prévoit également que l'entreprise ne publie rien de faux sur son produit, ce qui nuirait à son image de marque.

8. Conditions de confidentialité

La confidentialité est un élément essentiel d'un accord de marketing d'influence. Il garantit que le contenu généré par l'influenceur n'est partagé avec personne d'autre que la marque avec laquelle il a un contrat.

Ces conditions de confidentialité dicteront ce que chaque partie peut et ne peut pas faire avec les informations.

9. Motifs de résiliation

La résiliation est une clause standard dans la plupart des types de contrats. Il fait partie intégrante du contrat car il définit ce qui se passe lorsqu'une partie souhaite mettre fin à l'accord. Dans les accords de marketing d'influence, la résiliation peut survenir pour différentes raisons.

Dans ces accords, la résiliation peut survenir pour de nombreuses raisons, mais les causes peuvent différer des deux côtés.

En résumé

Maintenant que vous en savez plus sur les accords de marketing d'influence et les éléments clés, vous devriez être mieux équipé lorsque vous traitez avec des influenceurs pour commercialiser vos services ou produits. La création d'un contrat d'accord d'influence garantit que les deux parties sont en bons termes et protégées tout en travaillant ensemble.