9 Elemente importante ale acordurilor de marketing cu influențe

Marketingul de influență este un subiect fierbinte de ceva vreme. Numărul mărcilor care folosesc influenți pentru a-și promova produsele sau serviciile a crescut semnificativ în ultimii ani. Și, de asemenea, cu un motiv întemeiat – cercetările au arătat că consumatorii sunt mai predispuși să cumpere de la un influencer pe care îl urmăresc pe rețelele de socializare decât de pe contul de socializare al mărcii.

Acestea fiind spuse, dacă compania ta intenționează să lucreze cu un influencer, trebuie să te asiguri că nu te lași purtat de entuziasm. Mai trebuie să existe o formalitate în întreaga afacere și acolo va intra un acord de marketing influențat.

Ce este un acord de marketing cu influențe?

Un acord de marketing influencer este un contract semnat atât de companie, cât și de influencer. Este un acord între două părți pentru a lucra împreună la un proiect. Puteți folosi mai multe instrumente, cum ar fi software-ul NDA, pentru a optimiza creațiile acordului sau contractelor dvs. de marketing influencer și a le face mai eficient. Acest contract poate ajuta, de asemenea, la protejarea ambelor părți, asigurându-se că toate așteptările sunt îndeplinite și că interesele tuturor sunt protejate.

Importanta unui acord de marketing influencer este sa definesti ce vrei de la influencerul tau si ce vor ei de la tine. Contractul va include detalii despre câte postări vor fi create, cât de des și pentru cât timp. De asemenea, constă în compensarea postărilor și a oricăror alte materiale promoționale utilizate în legătură cu campania.

Ce este managementul creatorilor?

Managementul creatorilor este orice sarcină sau proces care supraveghează relațiile brand-creator. Managerii creatorilor simplifică procesul de prospectare și recrutare împreună cu gestionarea conținutului, plăților, fluxului de lucru și urmărirea performanței. Instrumentele de gestionare a creatorilor sunt o investiție inteligentă pentru mărcile care au mai multe sau mai multe parteneriate creatori/influenți.

Elemente ale acordurilor de marketing pentru influențe:

Dacă intenționați să lucrați cu un influencer, trebuie să încheiați un acord de marketing pentru influențători și ar trebui să aibă mai multe elemente.

1. Termenele limită clare

Un acord de marketing influencer va avea un termen limită pentru perioada campaniei, pe care ambele părți ar trebui să-l decidă în prealabil. Această parte asigură nicio confuzie cu privire la cât timp ar trebui să dureze campania și ce ar trebui să se întâmple după ce se încheie.

Un termen limită este crucial pentru acordurile de marketing cu influențe, deoarece vă ajută să rămâneți pe drumul cel bun cu campaniile dvs.

Acest lucru îl poate ajuta pe influențatorul cu care lucrați să afle când este termenul limită pentru partea sa din campania dvs.

2. Domeniul de activitate și livrabile specifice

Ar trebui să definiți în mod clar domeniul de activitate și livrabilele specifice în acordul de marketing cu influență, pentru a evita orice dispute în viitor. Gama de lucru ar trebui să fie o listă detaliată a ceea ce așteptați de la influencer și la ce se poate aștepta de la tine. Livrabilele specifice ar trebui să enumere ceea ce influențatorul îți va oferi în schimbul plății tale, cum ar fi postări, imagini, videoclipuri etc.

Ar trebui să includă următoarele:

• Conținutul pe care influencerul îl va crea
• Publicul care va vedea acest conținut
• Durata campaniei
• Numărul de postări sau tweet-uri pe săptămână

3. Drepturi de utilizare a conținutului

Drepturile de utilizare a conținutului dintr-un acord de marketing cu influență sunt esențiale, deoarece definesc cine deține conținutul creat de influencer.

Este esențial să identificați drepturile de utilizare a conținutului într-un acord de marketing influencer. De exemplu, poate doriți ca influențatorul dvs. să vă folosească conținutul pentru propriile postări pe rețelele sociale sau să îl facă public pe blogul său.

Utilizarea materialului protejat prin drepturi de autor fără permisiune este ilegală și poate duce la încălcarea drepturilor de autor. Prin urmare, atunci când redactați un acord de marketing influencer, este vital să identificați și să precizați clar ce tipuri de drepturi de utilizare acordați în contract.

4. Informații de plată

Acordul ar trebui să includă informații de plată, detalii de plată și alți termeni care sunt relevanți pentru tranzacție.

Ar trebui să includă toate detaliile despre condițiile de plată, frecvența plății, datele plății și în ce monedă va fi plata. Aceasta este una dintre cele mai critice părți ale acordului, așa că nu omite acest lucru.

5. Clauza de exclusivitate

O clauză de exclusivitate asigură că influencerul nu mai lucrează pentru alte mărci pe lângă acesta. Poate fi folosit în diferite moduri, de exemplu, restricționând un influencer de la postarea oricărui conținut sponsorizat pe platforme de social media precum Facebook, Instagram și Twitter.

Acest tip de clauză împiedică un influencer să lucreze cu alte mărci, în special concurenți, pe rețelele de socializare pentru o anumită perioadă. Exclusivitatea poate fi de la trei luni la cinci ani sau mai mult.

Având în vedere caracterul strict al acestei clauze, aceasta înseamnă de obicei că va trebui să cheltuiți o mulțime de bani pentru respectarea acestei clauze.

6. Ghid de dezvăluire FTC

Comisia Federală pentru Comerț (FTC) are linii directoare pentru acordurile de marketing cu influențe. Aceste linii directoare sunt sub forma unui acord de divulgare semnat atât de companie, cât și de influencer. FTC obligă ca acest acord de divulgare să fie pus la dispoziția consumatorilor înainte de a cumpăra un produs sau serviciu de la companie.

Acordul de divulgare FTC prevede că un influencer ar trebui să dezvăluie orice legătură materială cu o marcă, un produs sau un serviciu atunci când postează despre acesta pe rețelele sociale. Ei mai spun că un influencer ar trebui să dezvăluie dacă li s-au oferit produse gratuite în schimbul recenziilor.

7. Editați aprobarea

Aprobarea editării asigură că conținutul campaniei de marketing trece printr-o verificare amănunțită înainte de publicare. Clauza de aprobare pentru editare aproape garantează că conținutul nu este fals sau înșelător.

Editați clauza de aprobare ajută la protejarea ambelor părți ale acordului. Se asigură că influencerul postează informații corecte și, de asemenea, prevede că compania nu postează nimic fals despre produsul său, ceea ce i-ar afecta imaginea mărcii.

8. Condiții de confidențialitate

Confidențialitatea este o componentă critică a unui acord de marketing influencer. Se asigură că conținutul generat de influencer nu este partajat cu nimeni în afară de brandul cu care au contract.

Acești termeni de confidențialitate vor dicta ce poate și nu poate face fiecare parte cu informațiile.

9. Motivele rezilierii

Rezilierea este o clauză standard în majoritatea tipurilor de contracte. Este parte integrantă a contractului deoarece definește ce se întâmplă atunci când una dintre părți dorește să rezilieze acordul. În acordurile de marketing influencer, rezilierea poate avea loc din diferite motive.

În aceste acorduri, rezilierea se poate întâmpla din mai multe motive, dar cauzele pot diferi de ambele părți.

În concluzie

Acum că știți mai multe despre acordurile de marketing cu influenceri și despre elementele cheie, ar trebui să fiți mai bine echipați atunci când aveți de-a face cu influenți pentru a vă comercializa serviciile sau produsele. Crearea unui contract de acord de influență asigură că ambele părți sunt în condiții bune și sunt protejate în timp ce lucrează împreună.