9 elementos importantes de los acuerdos de marketing de influencers

El marketing de influencers ha sido un tema candente desde hace un tiempo. El número de marcas que utilizan influencers para promocionar sus productos o servicios ha aumentado significativamente en los últimos años. Y también por una buena razón: las investigaciones han demostrado que es más probable que los consumidores compren a un influencer al que siguen en las redes sociales que a la propia cuenta de redes sociales de una marca.

Dicho esto, si su empresa planea trabajar con un influencer, debe asegurarse de no dejarse llevar por la emoción. Todavía tiene que haber una formalidad en todo el asunto, y ahí es donde entrará en juego un acuerdo de marketing de influencers.

¿Qué es un acuerdo de marketing de influencers?

Un acuerdo de marketing de influencers es un contrato firmado tanto por la empresa como por el influencer. Es un acuerdo entre dos partes para trabajar juntas en un proyecto. Puede utilizar varias herramientas, como el software NDA, para optimizar las creaciones de su acuerdo o contrato de marketing de influencers y hacerlo más eficiente. Este contrato también puede ayudar a proteger a ambas partes, asegurando que se cumplan todas las expectativas y que se protejan los intereses de todos.

La importancia de un acuerdo de marketing de influencers es definir qué quieres de tu influencer y qué quieren ellos de ti. El contrato incluirá detalles sobre cuántas publicaciones se crearán, con qué frecuencia y por cuánto tiempo. También consiste en la compensación por las publicaciones y cualquier otro material promocional utilizado en conjunto con la campaña.

¿Qué es la gestión de creadores?

La gestión de creadores es cualquier tarea o proceso que supervisa las relaciones marca-creador. Los administradores de creadores agilizan el proceso de prospección y contratación junto con la gestión del contenido, el pago, el flujo de trabajo y el seguimiento del rendimiento. Las herramientas de gestión de creadores son una inversión inteligente para las marcas que tienen múltiples o muchas asociaciones de creadores/influencers.

Elementos de los acuerdos de marketing de influencers:

Si planea trabajar con un influencer, debe hacer un acuerdo de marketing de influencers, y debe tener varios elementos establecidos.

1. Plazos claros

Un acuerdo de marketing de influencers tendrá una fecha límite para el período de la campaña, que ambas partes deben decidir de antemano. Esta parte garantiza que no haya confusión sobre cuánto debe durar la campaña y qué debe suceder después de que finalice.

Una fecha límite es crucial para los acuerdos de marketing de influencers porque lo ayuda a mantenerse al día con sus campañas.

Eso puede ayudar al influencer con el que estás trabajando a saber cuándo es la fecha límite para su parte de tu campaña.

2. Alcance del trabajo y entregables específicos

Debe definir claramente el alcance del trabajo y los entregables específicos en el acuerdo de marketing de influencers para evitar disputas en el futuro. El rango de trabajo debe ser una lista detallada de lo que esperas del influencer y lo que pueden esperar de ti. Los entregables específicos deben enumerar lo que el influencer le proporcionará a cambio de su pago, como publicaciones, imágenes, videos, etc.

Debe incluir lo siguiente:

• El contenido que creará el influencer
• La audiencia que verá este contenido
• La duración de la campaña
• El número de publicaciones o tweets por semana.

3. Derechos de uso de contenidos

Los derechos de uso de contenido en un acuerdo de marketing de influencers son esenciales porque definen quién es el propietario del contenido creado por el influencer.

Es crucial identificar los derechos de uso de contenido en un acuerdo de marketing de influencers. Por ejemplo, es posible que desee que su influenciador use su contenido para sus propias publicaciones en las redes sociales o lo haga público en su blog.

El uso de material protegido por derechos de autor sin permiso es ilegal y puede dar lugar a una infracción de los derechos de autor. Por lo tanto, al redactar un acuerdo de marketing de influencers, es vital que identifique y establezca claramente qué tipos de derechos de uso está otorgando en el contrato.

4. Información de pago

El acuerdo debe incluir información de pago, detalles de pago y otros términos que sean relevantes para el acuerdo.

Debe incluir todos los detalles sobre las condiciones de pago, la frecuencia de pago, las fechas de pago y la moneda en la que se realizará el pago. Esa es una de las partes más críticas del acuerdo, así que no se la salte.

5. Cláusula de exclusividad

Una cláusula de exclusividad asegura que el influencer no trabaje para otras marcas además de esta. Se puede usar de diferentes maneras, por ejemplo, para restringir que un influencer publique cualquier contenido patrocinado en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter.

Este tipo de cláusula impide que un influencer trabaje con otras marcas, en concreto con la competencia, en las redes sociales durante un periodo determinado. La exclusividad puede ser desde tres meses hasta cinco años o más.

Dada la rigurosidad de esta cláusula, esto generalmente significa que tendrá que gastar mucho dinero para el cumplimiento de esta cláusula.

6. Pautas de divulgación de la FTC

La Comisión Federal de Comercio (FTC) tiene pautas para los acuerdos de marketing de influencers. Estas pautas tienen la forma de un acuerdo de divulgación firmado tanto por la empresa como por el influencer. La FTC exige que este acuerdo de divulgación esté disponible para los consumidores antes de comprar un producto o servicio de la empresa.

El acuerdo de divulgación de la FTC establece que un influencer debe divulgar cualquier conexión material con una marca, producto o servicio cuando publique al respecto en las redes sociales. También dicen que un influencer debe revelar si le han dado productos gratis a cambio de reseñas.

7. Editar aprobación

La aprobación de la edición garantiza que el contenido de la campaña de marketing pase por una verificación exhaustiva antes de publicarse. Editar la cláusula de aprobación casi garantiza que el contenido no sea falso o engañoso.

Editar la cláusula de aprobación ayuda a proteger ambos lados del acuerdo. Garantiza que el influencer publique información precisa y también establece que la empresa no publique nada falso sobre su producto, lo que afectaría su imagen de marca.

8. Términos de confidencialidad

La confidencialidad es un componente crítico de un acuerdo de marketing de influencers. Garantiza que el contenido generado por el influencer no se comparte con nadie más que con la marca con la que tiene contrato.

Estos términos de confidencialidad dictarán lo que cada parte puede y no puede hacer con la información.

9. Motivos de terminación

La terminación es una cláusula estándar en la mayoría de los tipos de contratos. Es una parte integral del contrato porque define lo que sucede cuando una de las partes quiere rescindir el acuerdo. En los acuerdos de marketing de influencers, la rescisión puede darse por diferentes motivos.

En estos acuerdos, la terminación puede ocurrir por muchas razones, pero las causas pueden diferir de ambos lados.

En resumen

Ahora que sabe más sobre los acuerdos de marketing de influencers y los elementos clave, debería estar mejor equipado cuando trate con influencers para comercializar sus servicios o productos. La creación de un contrato de acuerdo de influencers garantiza que ambas partes estén en buenos términos y protegidas mientras trabajan juntas.