9 Elementos Importantes dos Contratos de Marketing de Influenciadores

O marketing de influenciadores tem sido um tema quente há algum tempo. O número de marcas que usam influenciadores para promover seus produtos ou serviços aumentou significativamente nos últimos anos. E por uma boa razão também – a pesquisa mostrou que os consumidores são mais propensos a comprar de um influenciador que seguem nas mídias sociais do que da própria conta de mídia social de uma marca.

Com isso dito, se sua empresa planeja trabalhar com um influenciador, você deve se certificar de não se deixar levar pela empolgação. Ainda precisa haver uma formalidade para todo o caso, e é aí que entrará um acordo de marketing de influenciadores.

O que é um Contrato de Marketing de Influenciador?

Um acordo de marketing de influenciadores é um contrato assinado pela empresa e pelo influenciador. É um acordo entre duas partes para trabalharem juntas em um projeto. Você pode usar várias ferramentas, como o software NDA, para otimizar as criações do seu contrato ou contrato de marketing de influenciadores e torná-lo mais eficiente. Este contrato também pode ajudar a proteger ambas as partes, garantindo que todas as expectativas sejam atendidas e os interesses de todos sejam protegidos.

A importância de um acordo de marketing de influenciadores é definir o que você quer do seu influenciador e o que eles querem de você. O contrato incluirá detalhes sobre quantas postagens serão criadas, com que frequência e por quanto tempo. Também consiste na compensação pelas postagens e quaisquer outros materiais promocionais utilizados em conjunto com a campanha.

O que é gerenciamento de criadores?

O gerenciamento de criadores é qualquer tarefa ou processo que supervisiona os relacionamentos entre marca e criador. Os gerentes de criação simplificam o processo de prospecção e recrutamento, além de gerenciar conteúdo, pagamento, fluxo de trabalho e acompanhar o desempenho. As ferramentas de gerenciamento de criadores são um investimento inteligente para marcas que têm várias ou muitas parcerias de criadores/influenciadores.

Elementos dos Contratos de Marketing de Influenciadores:

Se você planeja trabalhar com um influenciador, precisa fazer um acordo de marketing de influenciadores e deve ter vários elementos em vigor.

1. Prazos claros

Um acordo de marketing de influenciadores terá um prazo para o período da campanha, que ambas as partes devem decidir previamente. Essa parte garante que não haja confusão sobre quanto tempo a campanha deve durar e o que deve acontecer depois que ela terminar.

Um prazo é crucial para os acordos de marketing de influenciadores porque ajuda você a acompanhar suas campanhas.

Isso pode ajudar o influenciador com quem você está trabalhando a descobrir quando é o prazo final para a parte dele da sua campanha.

2. Escopo do trabalho e entregas específicas

Você deve definir claramente o escopo do trabalho e as entregas específicas no contrato de marketing do influenciador para evitar disputas no futuro. A gama de trabalho deve ser uma lista detalhada do que você espera do influenciador e o que eles podem esperar de você. Entregas específicas devem listar o que o influenciador fornecerá em troca do seu pagamento, como postagens, fotos, vídeos etc.

Deve incluir o seguinte:

• O conteúdo que o influenciador irá criar
• O público que verá este conteúdo
• A duração da campanha
• O número de postagens ou tweets por semana

3. Direitos de uso de conteúdo

Os direitos de uso de conteúdo em um contrato de marketing de influenciador são essenciais porque definem quem é o proprietário do conteúdo criado pelo influenciador.

É crucial identificar os direitos de uso de conteúdo em um contrato de marketing de influenciadores. Por exemplo, você pode querer que seu influenciador use seu conteúdo para suas próprias postagens de mídia social ou o torne público em seu blog.

O uso de material protegido por direitos autorais sem permissão é ilegal e pode levar à violação de direitos autorais. Portanto, ao redigir um contrato de marketing de influenciadores, é vital que você identifique e declare claramente quais tipos de direitos de uso você está concedendo no contrato.

4. Informações de pagamento

O contrato deve incluir informações de pagamento, detalhes de pagamento e outros termos relevantes para o negócio.

Deve incluir todos os detalhes sobre condições de pagamento, frequência de pagamento, datas de pagamento e em que moeda o pagamento será. Essa é uma das partes mais críticas do acordo, então não pule isso.

5. Cláusula de exclusividade

Uma cláusula de exclusividade garante que o influenciador não trabalhe para outras marcas além desta. Ele pode ser usado de diferentes maneiras, por exemplo, restringindo um influenciador de postar qualquer conteúdo patrocinado em plataformas de mídia social como Facebook, Instagram e Twitter.

Esse tipo de cláusula impede que um influenciador trabalhe com outras marcas, especificamente concorrentes, nas redes sociais por um período específico. A exclusividade pode ser de três meses a cinco anos ou mais.

Dado o rigor desta cláusula, isso geralmente significa que você terá que gastar muito dinheiro para o cumprimento desta cláusula.

6. Diretrizes de divulgação da FTC

A Federal Trade Commission (FTC) tem diretrizes para acordos de marketing de influenciadores. Essas diretrizes estão na forma de um acordo de divulgação assinado pela empresa e pelo influenciador. A FTC exige que este acordo de divulgação seja disponibilizado aos consumidores antes de comprar um produto ou serviço da empresa.

O acordo de divulgação da FTC afirma que um influenciador deve divulgar qualquer conexão material com uma marca, produto ou serviço quando postar sobre isso nas mídias sociais. Eles também dizem que um influenciador deve revelar se recebeu produtos gratuitos em troca de avaliações.

7. Editar aprovação

A aprovação de edição garante que o conteúdo da campanha de marketing passe por uma verificação completa antes da publicação. A cláusula de aprovação de edição quase garante que o conteúdo não seja falso ou enganoso.

Editar cláusula de aprovação ajuda a proteger os dois lados do contrato. Ele garante que o influenciador publique informações precisas e também prevê que a empresa não publique nada falso sobre seu produto, o que afetaria sua imagem de marca.

8. Termos de confidencialidade

A confidencialidade é um componente crítico de um acordo de marketing de influenciadores. Garante que o conteúdo gerado pelo influenciador não seja compartilhado com ninguém além da marca com a qual ele tem contrato.

Esses termos de confidencialidade ditarão o que cada parte pode e não pode fazer com as informações.

9. Motivos para rescisão

A rescisão é uma cláusula padrão na maioria dos tipos de contratos. É parte integrante do contrato porque define o que acontece quando uma das partes quer rescindir o contrato. Nos acordos de marketing de influenciadores, a rescisão pode ocorrer por diferentes motivos.

Nesses acordos, a rescisão pode acontecer por vários motivos, mas as causas podem diferir de ambos os lados.

Em suma

Agora que você sabe mais sobre os acordos de marketing de influenciadores e os principais elementos, você deve estar melhor equipado ao lidar com influenciadores para comercializar seus serviços ou produtos. Criar um contrato de acordo com o influenciador garante que ambas as partes estejam em bons termos e protegidas enquanto trabalham juntas.