9 ważnych elementów umów influencer marketingowych

Influencer marketing jest od jakiegoś czasu gorącym tematem. Liczba marek wykorzystujących influencerów do promowania swoich produktów lub usług znacznie wzrosła w ciągu ostatnich kilku lat. I nie bez powodu – badania wykazały, że konsumenci są bardziej skłonni do kupowania od influencera, którego śledzą w mediach społecznościowych, niż z własnego konta w mediach społecznościowych marki.

Mając to na uwadze, jeśli Twoja firma planuje współpracę z influencerem, musisz upewnić się, że nie dasz się ponieść podekscytowaniu. Całą aferę trzeba jeszcze sformalizować i tam właśnie pojawi się umowa na influencer marketing.

Co to jest umowa influencer marketingu?

Umowa influencer marketingowa to umowa podpisana zarówno przez firmę, jak i influencera. To umowa między dwiema stronami o wspólnej pracy nad projektem. Możesz użyć kilku narzędzi, takich jak oprogramowanie NDA, aby zoptymalizować kreacje umowy lub kontraktów influencer marketingowych i zwiększyć ich wydajność. Umowa ta może również pomóc chronić obie strony, zapewniając spełnienie wszystkich oczekiwań i ochronę interesów wszystkich.

Znaczenie umowy influencer marketingowej polega na określeniu, czego chcesz od swojego influencera i czego oni chcą od Ciebie. Umowa będzie zawierała szczegółowe informacje o tym, ile postów zostanie utworzonych, jak często i na jak długo. Obejmuje ona również rekompensatę za posty i wszelkie inne materiały promocyjne wykorzystane w związku z kampanią.

Co to jest zarządzanie twórcami?

Zarządzanie twórcami to każde zadanie lub proces, który nadzoruje relacje między twórcami marki. Menedżerowie twórców usprawniają proces poszukiwania i rekrutacji wraz z zarządzaniem treścią, płatnościami, przepływem pracy i śledzeniem wydajności. Narzędzia do zarządzania twórcami to mądra inwestycja dla marek, które mają wiele lub wiele partnerstw między twórcami i influencerami.

Elementy umów influencer marketingowych:

Jeśli planujesz współpracę z influencerem, musisz zawrzeć umowę influencer marketingową, która powinna zawierać kilka elementów.

1. Jasne terminy

Umowa influencer marketingowa będzie miała termin na czas trwania kampanii, który obie strony powinny wcześniej ustalić. Dzięki tej części nie ma wątpliwości, jak długo powinna trwać kampania i co powinno się wydarzyć po jej zakończeniu.

Termin jest kluczowy w przypadku umów marketingowych z influencerami, ponieważ pomaga Ci być na bieżąco z kampaniami.

To może pomóc influencerowi, z którym współpracujesz, dowiedzieć się, kiedy upływa termin jego części kampanii.

2. Zakres prac i konkretne rezultaty

Powinieneś jasno określić zakres prac i konkretne rezultaty w umowie influencer marketingowej, aby uniknąć sporów w przyszłości. Zakres prac powinien stanowić szczegółową listę tego, czego oczekujesz od influencera i czego może oczekiwać od Ciebie. Konkretne rezultaty powinny zawierać listę tego, co influencer dostarczy Ci w zamian za Twoją płatność, np. posty, zdjęcia, filmy itp.

Powinien zawierać:

• Treści, które stworzy influencer
• Odbiorcy, którzy zobaczą te treści
• Czas trwania kampanii
• Liczba postów lub tweetów tygodniowo

3. Prawa do korzystania z treści

Prawa do użytkowania treści w umowie marketingowej z influencerami są niezbędne, ponieważ określają, kto jest właścicielem treści stworzonych przez influencera.

Kluczowe jest określenie praw do korzystania z treści w umowie marketingowej z influencerami. Na przykład możesz chcieć, aby Twój influencer wykorzystywał Twoje treści do własnych postów w mediach społecznościowych lub upubliczniał je na swoim blogu.

Wykorzystywanie materiałów chronionych prawem autorskim bez pozwolenia jest nielegalne i może prowadzić do naruszenia praw autorskich. Dlatego podczas sporządzania umowy influencer marketingowej ważne jest, abyś zidentyfikował i jasno określił, jakie rodzaje praw użytkowania przyznajesz w umowie.

4. Informacje dotyczące płatności

Umowa powinna zawierać informacje o płatności, szczegóły płatności i inne warunki związane z transakcją.

Powinna zawierać wszystkie szczegóły dotyczące warunków płatności, częstotliwości płatności, terminów płatności oraz waluty płatności. To jedna z najważniejszych części umowy, więc nie pomijaj tego.

5. Klauzula wyłączności

Klauzula wyłączności gwarantuje, że influencer nie będzie pracował dla innych marek oprócz tej. Może być używany na różne sposoby, na przykład uniemożliwiając influencerowi publikowanie jakichkolwiek sponsorowanych treści na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i Twitter.

Ten rodzaj klauzuli uniemożliwia influencerowi współpracę z innymi markami, w szczególności konkurencją, w sieciach społecznościowych przez określony czas. Wyłączność może wynosić od trzech miesięcy do pięciu lat lub dłużej.

Biorąc pod uwagę surowość tej klauzuli, zwykle oznacza to, że będziesz musiał wydać dużo pieniędzy na jej zgodność.

6. Wytyczne FTC dotyczące ujawniania informacji

Federalna Komisja Handlu (FTC) ma wytyczne dotyczące umów marketingowych z influencerami. Wytyczne te mają formę umowy o ujawnieniu podpisanej zarówno przez firmę, jak i influencera. FTC nakazuje, aby niniejsza umowa o ujawnieniu została udostępniona konsumentom przed zakupem produktu lub usługi od firmy.

Umowa ujawniająca FTC stanowi, że osoba mająca wpływ powinien ujawnić wszelkie istotne powiązania z marką, produktem lub usługą, gdy publikuje o nich w mediach społecznościowych. Mówią również, że influencer powinien ujawnić, czy otrzymał darmowe produkty w zamian za recenzje.

7. Edytuj zatwierdzenie

Zatwierdzenie edycji gwarantuje, że treść kampanii marketingowej zostanie dokładnie sprawdzona przed opublikowaniem. Klauzula zatwierdzenia edycji prawie gwarantuje, że treść nie jest fałszywa ani nie wprowadza w błąd.

Edycja klauzuli zatwierdzenia pomaga chronić obie strony umowy. Zapewnia to, że influencer zamieszcza dokładne informacje, a także zapewnia, że ​​firma nie publikuje niczego nieprawdziwego o swoim produkcie, co wpłynęłoby na wizerunek marki.

8. Warunki poufności

Poufność jest kluczowym elementem umowy marketingowej z influencerami. Gwarantuje, że treści generowane przez influencera nie są udostępniane nikomu poza marką, z którą ma podpisaną umowę.

Te warunki poufności będą dyktować, co każda ze stron może, a czego nie może zrobić z informacjami.

9. Powody wypowiedzenia

Wypowiedzenie to standardowa klauzula w większości rodzajów umów. Jest integralną częścią umowy, ponieważ określa, co się dzieje, gdy jedna ze stron chce rozwiązać umowę. W umowach influencer marketingowych wypowiedzenie może nastąpić z różnych powodów.

W tych umowach wypowiedzenie może nastąpić z wielu powodów, ale przyczyny mogą być różne z obu stron.

W podsumowaniu

Teraz, gdy wiesz więcej o umowach marketingowych z influencerami i kluczowych elementach, powinieneś być lepiej przygotowany do kontaktów z influencerami, aby promować swoje usługi lub produkty. Stworzenie umowy z influencerami gwarantuje, że obie strony są na dobrych warunkach i chronione podczas wspólnej pracy.