9 عناصر مهمة لاتفاقيات التسويق المؤثر

لقد كان التسويق المؤثر موضوعًا ساخنًا لفترة من الوقت الآن. زاد عدد العلامات التجارية التي تستخدم المؤثرين للترويج لمنتجاتها أو خدماتها بشكل كبير في السنوات القليلة الماضية. ولسبب وجيه أيضًا - أظهرت الأبحاث أن المستهلكين أكثر ميلًا للشراء من المؤثر الذي يتابعونه على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من الشراء من حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بالعلامة التجارية.

مع ذلك ، إذا كانت شركتك تخطط للعمل مع مؤثر ، فعليك التأكد من أنك لن تنجرف بالإثارة. لا تزال هناك حاجة إلى إجراء شكلي في القضية بأكملها ، وهنا يأتي دور اتفاقية التسويق المؤثر.

ما هي اتفاقية التسويق المؤثر؟

اتفاقية التسويق المؤثر هي عقد موقع من قبل كل من الشركة والمؤثر. إنه اتفاق بين طرفين للعمل معًا في مشروع. يمكنك استخدام العديد من الأدوات مثل برنامج NDA لتحسين إبداعات اتفاقية التسويق المؤثر أو العقود الخاصة بك وجعلها أكثر كفاءة. يمكن أن يساعد هذا العقد أيضًا في حماية كلا الطرفين ، مما يضمن تلبية جميع التوقعات وحماية مصالح الجميع.

تكمن أهمية اتفاقية التسويق المؤثر في تحديد ما تريده من المؤثر الخاص بك وما يريده منك. سيتضمن العقد تفاصيل حول عدد المنشورات التي سيتم إنشاؤها وعدد المرات والمدة. كما تتكون من تعويض المنشورات وأي مواد ترويجية أخرى مستخدمة بالتزامن مع الحملة.

ما هي إدارة المبدعين؟

إدارة المنشئ هي أي مهمة أو عملية تشرف على العلاقات بين منشئ العلامة التجارية. يبسط مديرو المبدعين عملية التنقيب والتوظيف إلى جانب إدارة المحتوى والدفع وسير العمل وتتبع الأداء. تُعد أدوات إدارة المنشئ استثمارًا ذكيًا للعلامات التجارية التي لديها شراكات متعددة أو متعددة بين المنشئين / المؤثرين.

عناصر اتفاقيات التسويق المؤثر:

إذا كنت تخطط للعمل مع أحد المؤثرين ، فعليك إبرام اتفاقية تسويق مؤثر ، ويجب أن تحتوي على عدة عناصر.

1. مواعيد نهائية واضحة

سيكون لاتفاقية التسويق المؤثر موعد نهائي لفترة الحملة ، والذي يجب أن يقرره الطرفان مسبقًا. يضمن هذا الجزء عدم التباس حول المدة التي يجب أن تستمر فيها الحملة وما يجب أن يحدث بعد انتهائها.

يعد الموعد النهائي أمرًا بالغ الأهمية لاتفاقيات التسويق المؤثر لأنه يساعدك على البقاء على المسار الصحيح مع حملاتك.

يمكن أن يساعد ذلك المؤثر الذي تعمل معه على معرفة الموعد النهائي لجزء من حملتك.

2. نطاق العمل والمخرجات المحددة

يجب أن تحدد بوضوح نطاق العمل والتسليمات المحددة في اتفاقية التسويق المؤثر لتجنب أي نزاعات في المستقبل. يجب أن يكون نطاق العمل عبارة عن قائمة مفصلة بما تتوقعه من المؤثر وما يمكن أن يتوقعه منك. يجب أن تسرد المخرجات المحددة ما سيقدمه لك المؤثر مقابل مدفوعاتك ، مثل المنشورات والصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك.

يجب أن تتضمن ما يلي:

• المحتوى الذي سيخلقه المؤثر
• الجمهور الذي سيرى هذا المحتوى
• مدة الحملة
• عدد المشاركات أو التغريدات في الأسبوع

3. حقوق استخدام المحتوى

تعد حقوق استخدام المحتوى في اتفاقية التسويق المؤثر ضرورية لأنها تحدد من يملك المحتوى الذي أنشأه المؤثر.

من الضروري تحديد حقوق استخدام المحتوى في اتفاقية تسويق مؤثر. على سبيل المثال ، قد ترغب في أن يستخدم المؤثر المحتوى الخاص بك في منشوراته الخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي أو جعله عامًا على مدونته.

يعد استخدام المواد المحمية بحقوق الطبع والنشر بدون إذن أمرًا غير قانوني ويمكن أن يؤدي إلى انتهاك حقوق النشر. لذلك ، عند صياغة اتفاقية تسويق مؤثر ، من الضروري أن تحدد وتوضح بوضوح أنواع حقوق الاستخدام التي تمنحها في العقد.

4. معلومات الدفع

يجب أن تتضمن الاتفاقية معلومات الدفع وتفاصيل الدفع والشروط الأخرى ذات الصلة بالصفقة.

يجب أن تتضمن جميع التفاصيل حول شروط الدفع ، وتكرار الدفع ، وتواريخ الدفع ، وعملة الدفع. هذا هو أحد أهم أجزاء الاتفاقية ، لذا لا تتخط هذا.

5. شرط الحصرية

يضمن شرط الحصرية أن المؤثر لا يعمل مع العلامات التجارية الأخرى بالإضافة إلى هذه العلامة التجارية. يمكن استخدامه بطرق مختلفة ، على سبيل المثال ، منع المؤثر من نشر أي محتوى مدعوم على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Twitter.

يمنع هذا النوع من البنود المؤثر من العمل مع العلامات التجارية الأخرى ، وخاصة المنافسين ، على شبكات التواصل الاجتماعي لفترة محددة. يمكن أن تمتد الحصرية من ثلاثة أشهر إلى خمس سنوات أو أكثر.

نظرًا لصرامة هذه الفقرة ، فهذا يعني عادةً أنه سيتعين عليك إنفاق الكثير من المال للامتثال لهذا البند.

6. إرشادات الإفصاح عن لجنة التجارة الفيدرالية

لدى لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) إرشادات لاتفاقيات التسويق المؤثر. هذه الإرشادات في شكل اتفاقية إفشاء موقعة من قبل كل من الشركة والمؤثر. تقضي لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بإتاحة اتفاقية الإفشاء هذه للمستهلكين قبل شراء منتج أو خدمة من الشركة.

تنص اتفاقية الإفصاح عن لجنة التجارة الفيدرالية على أنه يجب على المؤثر الكشف عن أي علاقة جوهرية بعلامة تجارية أو منتج أو خدمة عند نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي. يقولون أيضًا أن المؤثر يجب أن يكشف عما إذا كان قد حصل على منتجات مجانية مقابل المراجعات.

7. تعديل الموافقة

تضمن الموافقة على التحرير أن محتوى الحملة التسويقية يمر بفحص شامل قبل النشر. يكاد بند الموافقة على التعديل يضمن أن المحتوى ليس خاطئًا أو مضللًا.

يساعد تحرير بند الموافقة على حماية كلا طرفي الاتفاقية. يضمن أن المؤثر ينشر معلومات دقيقة ، كما أنه ينص على أن الشركة لا تنشر أي شيء خاطئ حول منتجها ، مما قد يؤثر على صورة علامتها التجارية.

8. شروط السرية

السرية هي عنصر حاسم في اتفاقية التسويق المؤثر. يضمن عدم مشاركة المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثر مع أي شخص باستثناء العلامة التجارية التي أبرم معها عقدًا.

ستحدد شروط السرية هذه ما يمكن وما لا يمكن لكل طرف فعله بالمعلومات.

9. أسباب الإنهاء

الإنهاء هو شرط قياسي في معظم أنواع العقود. إنه جزء لا يتجزأ من العقد لأنه يحدد ما يحدث عندما يريد أحد الطرفين إنهاء الاتفاقية. في اتفاقيات التسويق المؤثر ، يمكن أن يحدث الإنهاء لأسباب مختلفة.

في هذه الاتفاقيات ، يمكن أن يحدث الإنهاء لأسباب عديدة ، لكن الأسباب قد تختلف من كلا الجانبين.

باختصار

الآن بعد أن عرفت المزيد عن اتفاقيات التسويق المؤثر والعناصر الأساسية ، يجب أن تكون مجهزًا بشكل أفضل عند التعامل مع المؤثرين لتسويق خدماتك أو منتجاتك. يضمن إنشاء عقد اتفاقية المؤثر أن كلا الطرفين يتمتع بشروط جيدة وحمايته أثناء العمل معًا.