9 องค์ประกอบที่สำคัญของข้อตกลงการตลาดผู้มีอิทธิพล

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นประเด็นร้อนมาระยะหนึ่งแล้ว จำนวนแบรนด์ที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และด้วยเหตุผลที่ดีเช่นกัน การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อจากอินฟลูเอนเซอร์ที่พวกเขาติดตามบนโซเชียลมีเดียมากกว่าจากบัญชีโซเชียลมีเดียของแบรนด์เอง

ด้วยเหตุนี้ หากบริษัทของคุณวางแผนที่จะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล คุณต้องแน่ใจว่าคุณจะไม่ถูกครอบงำด้วยความตื่นเต้น ยังคงต้องมีพิธีการสำหรับเรื่องทั้งหมด และนั่นคือที่มาของข้อตกลงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

ข้อตกลงการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?

ข้อตกลงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เป็นสัญญาที่ลงนามโดยทั้งบริษัทและอินฟลูเอนเซอร์ เป็นข้อตกลงระหว่างสองฝ่ายในการทำงานร่วมกันในโครงการ คุณสามารถใช้เครื่องมือหลายอย่าง เช่น ซอฟต์แวร์ NDA เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างสรรค์ข้อตกลงหรือสัญญาทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลของคุณ และทำให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น สัญญานี้ยังช่วยปกป้องทั้งสองฝ่าย เพื่อให้มั่นใจว่าเป็นไปตามความคาดหวังและผลประโยชน์ของทุกคนจะได้รับการคุ้มครอง

ความสำคัญของข้อตกลงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คือการกำหนดสิ่งที่คุณต้องการจากอินฟลูเอนเซอร์และสิ่งที่พวกเขาต้องการจากคุณ สัญญาจะมีรายละเอียดเกี่ยวกับจำนวนโพสต์ที่จะสร้าง ความถี่และระยะเวลา นอกจากนี้ยังประกอบด้วยค่าตอบแทนสำหรับการโพสต์และสื่อส่งเสริมการขายอื่น ๆ ที่ใช้ร่วมกับแคมเปญ

การจัดการผู้สร้างคืออะไร?

การจัดการผู้สร้างคืองานหรือกระบวนการใดๆ ที่ดูแลความสัมพันธ์ระหว่างผู้สร้างแบรนด์กับผู้สร้าง ผู้จัดการผู้สร้างปรับปรุงกระบวนการสรรหาและสรรหาบุคลากรควบคู่ไปกับการจัดการเนื้อหา การชำระเงิน เวิร์กโฟลว์ และการติดตามผล เครื่องมือการจัดการครีเอเตอร์เป็นการลงทุนที่ชาญฉลาดสำหรับแบรนด์ที่มีพันธมิตรครีเอเตอร์/อินฟลูเอนเซอร์หลายรายหรือหลายราย

องค์ประกอบข้อตกลงการตลาดของผู้มีอิทธิพล:

หากคุณวางแผนที่จะทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ คุณต้องทำข้อตกลงการตลาดกับอินฟลูเอนเซอร์ และควรมีองค์ประกอบหลายอย่าง

1. กำหนดเวลาที่ชัดเจน

ข้อตกลงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จะมีกำหนดเส้นตายสำหรับช่วงแคมเปญ ซึ่งทั้งสองฝ่ายควรตัดสินใจล่วงหน้า ส่วนนี้ช่วยให้แน่ใจว่าไม่มีความสับสนว่าแคมเปญควรใช้เวลานานเท่าใดและจะเกิดอะไรขึ้นหลังจากสิ้นสุดแคมเปญ

กำหนดเวลาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับข้อตกลงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เพราะจะช่วยให้คุณติดตามแคมเปญของคุณได้

ซึ่งสามารถช่วยให้ผู้มีอิทธิพลที่คุณทำงานด้วยทราบเมื่อกำหนดเวลาสำหรับส่วนหนึ่งของแคมเปญของคุณ

2. ขอบเขตงานและผลงานเฉพาะ

คุณควรกำหนดขอบเขตของงานและสิ่งที่ส่งมอบให้ชัดเจนในข้อตกลงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เพื่อหลีกเลี่ยงข้อพิพาทใดๆ ในอนาคต ช่วงของงานควรเป็นรายการโดยละเอียดของสิ่งที่คุณคาดหวังจากผู้มีอิทธิพลและสิ่งที่พวกเขาคาดหวังจากคุณ ผลงานเฉพาะควรระบุสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลจะตอบแทนคุณสำหรับการชำระเงินของคุณ เช่น โพสต์ รูปภาพ วิดีโอ ฯลฯ

ควรรวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

• เนื้อหาที่อินฟลูเอนเซอร์จะสร้างขึ้น
• ผู้ชมที่จะได้เห็นเนื้อหานี้
• ระยะเวลาของแคมเปญ
• จำนวนโพสต์หรือทวีตต่อสัปดาห์

3. สิทธิ์การใช้เนื้อหา

สิทธิ์การใช้เนื้อหาในข้อตกลงการตลาดของผู้มีอิทธิพลมีความสำคัญเนื่องจากกำหนดว่าใครเป็นเจ้าของเนื้อหาที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพล

การระบุสิทธิ์การใช้เนื้อหาในข้อตกลงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการให้อินฟลูเอนเซอร์ของคุณใช้เนื้อหาของคุณสำหรับโพสต์บนโซเชียลมีเดียของตนเอง หรือทำให้เป็นสาธารณะในบล็อกของพวกเขา

การใช้เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์โดยไม่ได้รับอนุญาตถือเป็นสิ่งผิดกฎหมายและอาจนำไปสู่การละเมิดลิขสิทธิ์ ดังนั้น เมื่อร่างข้อตกลงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ คุณจำเป็นต้องระบุและระบุอย่างชัดเจนว่าคุณกำลังให้สิทธิ์การใช้งานประเภทใดในสัญญา

4. ข้อมูลการชำระเงิน

ข้อตกลงควรประกอบด้วยข้อมูลการชำระเงิน รายละเอียดการชำระเงิน และเงื่อนไขอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับดีล

ควรมีรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับเงื่อนไขการชำระเงิน ความถี่ในการชำระเงิน วันที่ชำระเงิน และสกุลเงินที่จะชำระเงิน นั่นเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของข้อตกลง ดังนั้นอย่าข้ามสิ่งนี้

5. ข้อผูกขาด

ข้อผูกมัดพิเศษช่วยให้มั่นใจว่าผู้มีอิทธิพลจะไม่ทำงานกับแบรนด์อื่นนอกเหนือจากนี้ สามารถใช้ในรูปแบบต่างๆ เช่น จำกัดผู้มีอิทธิพลจากการโพสต์เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram และ Twitter

ประโยคประเภทนี้ป้องกันไม่ให้ผู้มีอิทธิพลทำงานร่วมกับแบรนด์อื่น ๆ โดยเฉพาะคู่แข่ง บนเครือข่ายโซเชียลมีเดียในช่วงเวลาที่กำหนด ความพิเศษอาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่สามเดือนถึงห้าปีขึ้นไป

ด้วยความเข้มงวดของข้อนี้ มักจะหมายความว่าคุณจะต้องใช้เงินเป็นจำนวนมากในการปฏิบัติตามข้อกำหนดนี้

6. แนวทางการเปิดเผยข้อมูลของ FTC

Federal Trade Commission (FTC) มีแนวทางสำหรับข้อตกลงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ แนวทางเหล่านี้อยู่ในรูปแบบของข้อตกลงการเปิดเผยข้อมูลที่ลงนามโดยทั้งบริษัทและผู้มีอิทธิพล FTC กำหนดว่าข้อตกลงการเปิดเผยข้อมูลนี้มีให้สำหรับผู้บริโภคก่อนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการจากบริษัท

ข้อตกลงการเปิดเผยข้อมูลของ FTC ระบุว่าผู้มีอิทธิพลควรเปิดเผยความเกี่ยวข้องใดๆ กับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการเมื่อพวกเขาโพสต์เกี่ยวกับสิ่งนั้นบนโซเชียลมีเดีย พวกเขายังกล่าวด้วยว่าผู้มีอิทธิพลควรเปิดเผยว่าพวกเขาได้รับผลิตภัณฑ์ฟรีเพื่อแลกกับบทวิจารณ์หรือไม่

7. แก้ไขการอนุมัติ

แก้ไขการอนุมัติช่วยให้มั่นใจว่าเนื้อหาของแคมเปญการตลาดต้องผ่านการตรวจสอบอย่างละเอียดก่อนเผยแพร่ แก้ไขข้ออนุมัติเกือบรับประกันว่าเนื้อหาไม่เป็นเท็จหรือทำให้เข้าใจผิด

แก้ไขข้ออนุมัติช่วยปกป้องทั้งสองฝ่ายของข้อตกลง ช่วยให้มั่นใจว่าผู้มีอิทธิพลจะโพสต์ข้อมูลที่ถูกต้อง และยังระบุด้วยว่าบริษัทจะไม่โพสต์ข้อความที่เป็นเท็จเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน ซึ่งจะส่งผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์

8. เงื่อนไขการรักษาความลับ

การรักษาความลับเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของข้อตกลงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพลจะไม่ถูกแชร์กับใครนอกจากแบรนด์ที่พวกเขามีสัญญา

เงื่อนไขการรักษาความลับเหล่านี้จะกำหนดสิ่งที่แต่ละฝ่ายสามารถทำได้และไม่สามารถทำได้กับข้อมูล

9. เหตุผลในการเลิกจ้าง

การบอกเลิกเป็นเงื่อนไขมาตรฐานในสัญญาส่วนใหญ่ เป็นส่วนหนึ่งของสัญญาเนื่องจากกำหนดว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งต้องการยกเลิกข้อตกลง ในข้อตกลงการตลาดกับอินฟลูเอนเซอร์ การยกเลิกอาจเกิดขึ้นได้จากหลายสาเหตุ

ในข้อตกลงเหล่านี้ การบอกเลิกอาจเกิดขึ้นได้จากหลายสาเหตุ แต่สาเหตุอาจแตกต่างไปจากทั้งสองฝ่าย

สรุป

เมื่อคุณทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อตกลงทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลและองค์ประกอบหลักแล้ว คุณควรมีความพร้อมมากขึ้นเมื่อต้องรับมือกับผู้มีอิทธิพลเพื่อทำการตลาดบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ การสร้างสัญญาข้อตกลงผู้มีอิทธิพลช่วยให้มั่นใจได้ว่าทั้งสองฝ่ายมีเงื่อนไขที่ดีและได้รับการคุ้มครองในขณะที่ทำงานร่วมกัน