9 важных элементов маркетинговых соглашений с влиятельными лицами

Маркетинг влияния уже давно стал горячей темой. За последние несколько лет количество брендов, использующих влиятельных лиц для продвижения своих продуктов или услуг, значительно увеличилось. И на то есть веская причина — исследования показали, что потребители с большей вероятностью совершат покупку у влиятельного лица, за которым они следят в социальных сетях, чем через собственный аккаунт бренда в социальных сетях.

С учетом сказанного, если ваша компания планирует работать с влиятельным лицом, вы должны убедиться, что волнение не увлечет вас. Во всем этом деле все еще должна быть формальность, и именно здесь вступит в силу соглашение о маркетинговом влиянии.

Что такое соглашение об маркетинге влияния?

Маркетинговое соглашение с влиятельным лицом — это контракт, подписанный как компанией, так и влиятельным лицом. Это соглашение между двумя сторонами о совместной работе над проектом. Вы можете использовать несколько инструментов, таких как программное обеспечение NDA, чтобы оптимизировать создание вашего маркетингового соглашения или контрактов с влиятельными лицами и сделать его более эффективным. Этот контракт также может помочь защитить обе стороны, гарантируя, что все ожидания оправдаются и интересы каждого защищены.

Важность маркетингового соглашения с влиятельным лицом заключается в том, чтобы определить, чего вы хотите от своего влиятельного лица и чего они хотят от вас. Контракт будет включать подробную информацию о том, сколько сообщений будет создано, как часто и как долго. Он также состоит из вознаграждения за публикации и любые другие рекламные материалы, используемые в связи с кампанией.

Что такое авторский менеджмент?

Управление создателем — это любая задача или процесс, который контролирует отношения между создателем бренда и брендом. Менеджеры авторов оптимизируют процесс поиска и найма, а также управляют контентом, оплатой, рабочим процессом и отслеживанием производительности. Инструменты управления авторами — это разумная инвестиция для брендов, которые имеют несколько или много партнерских отношений между создателями и влиятельными лицами.

Элементы соглашения о маркетинге влияния:

Если вы планируете работать с влиятельным лицом, вы должны заключить маркетинговое соглашение с влиятельным лицом, и в нем должно быть несколько элементов.

1. Четкие сроки

В соглашении о маркетинге влияния будет установлен крайний срок для периода кампании, который обе стороны должны определить заранее. Эта часть гарантирует отсутствие путаницы в отношении того, как долго должна длиться кампания и что должно произойти после ее окончания.

Крайний срок имеет решающее значение для соглашений о маркетинге влияния, потому что он помогает вам не сбиться с пути ваших кампаний.

Это может помочь влиятельному лицу, с которым вы работаете, узнать, когда крайний срок для его части вашей кампании.

2. Объем работ и конкретные результаты

Вы должны четко определить объем работ и конкретные результаты в соглашении об маркетинге влияния, чтобы избежать каких-либо споров в будущем. Спектр работ должен представлять собой подробный список того, что вы ожидаете от инфлюенсера и что они могут ожидать от вас. В конкретных результатах должно быть указано, что влиятельный человек предоставит вам в обмен на вашу оплату, например, сообщения, изображения, видео и т. д.

Он должен включать следующее:

• Контент, который создаст инфлюенсер
• Аудитория, которая увидит этот контент
• Продолжительность кампании
• Количество постов или твитов в неделю

3. Права на использование контента

Права на использование контента в маркетинговом соглашении с влиятельным лицом имеют важное значение, поскольку они определяют, кому принадлежит контент, созданный влиятельным лицом.

Крайне важно определить права на использование контента в соглашении о маркетинге влияния. Например, вы можете захотеть, чтобы ваш инфлюенсер использовал ваш контент для своих собственных постов в социальных сетях или сделал его общедоступным в своем блоге.

Использование материалов, защищенных авторским правом, без разрешения является незаконным и может привести к нарушению авторских прав. Поэтому при составлении соглашения о маркетинговом влиянии очень важно определить и четко указать, какие типы прав использования вы предоставляете в договоре.

4. Платежная информация

Соглашение должно включать платежную информацию, реквизиты платежа и другие условия, относящиеся к сделке.

Он должен включать все подробности об условиях оплаты, частоте платежей, датах платежей и валюте, в которой будет производиться платеж. Это одна из самых важных частей соглашения, так что не пропускайте ее.

5. Исключительное положение

Пункт об эксклюзивности гарантирует, что инфлюенсер не будет работать на другие бренды помимо этого. Его можно использовать по-разному, например, запретив инфлюенсерам публиковать любой спонсируемый контент в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и Twitter.

Этот тип пункта запрещает влиятельному лицу работать с другими брендами, особенно с конкурентами, в социальных сетях в течение определенного периода времени. Эксклюзивность может быть от трех месяцев до пяти лет и более.

Учитывая строгость этого пункта, это обычно означает, что вам придется потратить много денег на соблюдение этого пункта.

6. Руководство FTC по раскрытию информации

Федеральная торговая комиссия (FTC) разработала рекомендации по соглашениям о маркетинговом влиянии. Эти рекомендации представлены в форме соглашения о раскрытии информации, подписанного как компанией, так и влиятельным лицом. FTC требует, чтобы это соглашение о раскрытии информации было доступно потребителям до покупки продукта или услуги у компании.

В соглашении FTC о раскрытии информации говорится, что влиятельный человек должен раскрывать любую материальную связь с брендом, продуктом или услугой, когда он публикует информацию об этом в социальных сетях. Они также говорят, что лидер мнений должен сообщать, получали ли они бесплатные продукты в обмен на отзывы.

7. Изменить утверждение

Утверждение редактирования гарантирует, что контент маркетинговой кампании проходит тщательную проверку перед публикацией. Пункт утверждения редактирования почти гарантирует, что содержание не является ложным или вводящим в заблуждение.

Пункт об утверждении редактирования помогает защитить обе стороны соглашения. Это гарантирует, что влиятельный человек публикует точную информацию, а также гарантирует, что компания не публикует ничего ложного о своем продукте, что могло бы повлиять на имидж их бренда.

8. Условия конфиденциальности

Конфиденциальность является важным компонентом маркетингового соглашения с влиятельными лицами. Это гарантирует, что контент, созданный влиятельным лицом, не будет передан никому, кроме бренда, с которым у него есть контракт.

Эти условия конфиденциальности будут определять, что каждая сторона может и не может делать с информацией.

9. Причины расторжения

Расторжение является стандартным пунктом в большинстве типов договоров. Это неотъемлемая часть договора, поскольку она определяет, что происходит, когда одна из сторон хочет расторгнуть соглашение. В соглашениях о маркетинге влияния расторжение может произойти по разным причинам.

В этих соглашениях расторжение может произойти по многим причинам, но причины могут различаться у обеих сторон.

В итоге

Теперь, когда вы знаете больше о маркетинговых соглашениях с влиятельными лицами и ключевых элементах, вы должны быть лучше подготовлены к работе с влиятельными лицами для продвижения своих услуг или продуктов. Создание договора о соглашении с влиятельным лицом гарантирует, что обе стороны находятся в хороших условиях и защищены во время совместной работы.