เราเพิ่งสัมภาษณ์ Alanna Brannigan สำหรับพอดคาสต์รายเดือนของเรา -' Marketer of the Month '! เรามีการสนทนาที่ชาญฉลาดอย่างน่าทึ่งกับ Alanna และนี่คือสิ่งที่เราได้พูดคุยกัน –

1. ทำไมการเขียนคำโฆษณาจึงเป็นหัวใจของการตลาดดิจิทัล

2. Alanna ช่วยเว็บไซต์ท่องเที่ยวในการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้อย่างไร 6,000 เปอร์เซ็นต์ปีต่อปีผ่าน SEO และการตลาดเนื้อหา

3. การตรวจสอบ SEO เกี่ยวข้องกับอะไร

4. วิธีเริ่มต้นใช้งาน Upwork และขยายสถานะของคุณตามภูมิศาสตร์

5. การเขียนบล็อกสามารถช่วยครอบงำการค้นหาได้อย่างไร

6. แนวทางสำหรับกลยุทธ์การเขียนเนื้อหา SEO ที่มีประสิทธิภาพ

เกี่ยวกับโฮสต์ของเรา:

Michael A. Olson เป็นผู้ร่วมจัดพอดแคสต์ที่ Outgrow.co ประสบการณ์หลักของเขาคือการพัฒนาธุรกิจระหว่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับสตาร์ทอัพที่ใช้เทคโนโลยีขั้นสูงหรือนวัตกรรมอื่นๆ เพื่อให้ได้เปรียบในการแข่งขัน

เกี่ยวกับแขกของเรา:

Alanna เป็นผู้ก่อตั้ง Harvest Moon Marketing และมุ่งมั่นที่จะให้บริการ SEO อีเมลและเนื้อหาเพื่อช่วยให้ธุรกิจที่มีความทะเยอทะยานประสบความสำเร็จในด้านการตลาดดิจิทัล

บรรลุผล SEO สูงสุดด้วยกลยุทธ์เนื้อหาที่เหมาะสม

อินโทร!

Michael A Olson: สวัสดีทุกคน ยินดีต้อนรับสู่ Outgrow's Marketer of the Month อีกตอนหนึ่ง ฉันเป็นเจ้าภาพของคุณ Michael A Olson และสำหรับเดือนนี้ เราจะไปสัมภาษณ์ Alanna Brannigan ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนคำโฆษณาและ SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) ที่ Harvest Moon Marketing ขอบคุณที่เข้าร่วมกับเรา Alanna

ไม่มีเวลาอ่าน? ไม่มีปัญหา แค่ดู Podcast!

หรือจะฟังผ่าน Spotify . ก็ได้

รอบไฟลุกลาม!

Michael A Olson: ดังนั้น Alanna เราจะเริ่มต้นด้วยการยิงอย่างรวดเร็วเพื่อทำลายน้ำแข็ง คุณได้รับสามรอบในกรณีที่คุณไม่ต้องการตอบคำถาม คุณสามารถพูดว่า "ผ่าน" แล้วเราจะยิงอย่างรวดเร็ว

Michael A Olson: คุณรู้สึกว่ารายการใดที่คุ้มค่าที่จะใช้จ่ายเงินมากขึ้น?

Alanna Brannigan: กาแฟดีๆ

Michael A Olson: โอเค สิ่งหนึ่งที่คุณเสียใจที่ใช้จ่ายเงินไปคืออะไร?

Alanna Brannigan: นั่นเป็นสิ่งที่ยาก ผ่าน.

Michael A Olson: ภาพยนตร์เรื่องใดที่คุณชอบอ้างอิงมากที่สุด?

Alanna Brannigan: เช้านี้ที่ลำบากทั้งหมด ฉันคิดว่าฉันจะต้องผ่านไปอีกครั้ง

Michael A Olson: โอเค นี่เป็นสิ่งที่ดี ถ้าคุณแปลงร่างเป็นสัตว์ได้หนึ่งตัว คุณจะเลือกตัวไหน?

Alanna Brannigan: ฉันต้องบอกว่าเป็นปลาโลมา ฉันชอบใช้เวลาอยู่ในน้ำ

Michael A Olson: ตัวละครดิสนีย์ตัวโปรดของคุณคืออะไร?

อลันนา แบรนนิแกน: เอเรียล ดังนั้นตามเส้นเลือดชนิดเดียวกันที่นั่น

Michael A Olson: ตอนนี้ คุณตั้งตารออะไรมากที่สุด?

Alanna Brannigan: คนส่วนใหญ่ตั้งตารอ? ฉันคิดว่าฉันตั้งตารอฤดูร้อน มีเรื่องสนุกๆ ตามมามากมาย

ไมเคิล เอ โอลสัน: โอเค สิ่งใดที่คุณอยากให้คุณมีความสุขที่สุด?

อลันนา แบรนนิแกน: ผ่าน

Michael A Olson: อะไรที่ทำให้คุณหัวเราะไม่เคยพลาด?

Alanna Brannigan: ฉันขอผ่านเพิ่มอีก 1 ครั้งได้ไหม?

Michael A Olson: โอเค ไม่เป็นไร แล้วเรื่องนี้ล่ะ? สมมติว่าเรามีตัวตนอายุ 12 ปีของคุณอยู่ที่นี่ เธอจะคิดว่าคุณเจ๋งไหม?

Alanna Brannigan: โอ้ แน่นอน!

Michael A Olson: คุณเคยกระโดดร่มไหม?

Alanna Brannigan: ฉันมีแล้ว

Michael A Olson: โอเค และมันก็ไม่ได้ทำให้คุณกลัวที่จะไม่ทำอีก

Alanna Brannigan: ฉันคิดว่าครั้งเดียวก็เพียงพอแล้ว

Michael A Olson: และคำถามสุดท้ายอย่างรวดเร็ว คุณเคยเดินออกจากโรงภาพยนตร์กลางรายการหรือไม่?

Alanna Brannigan: ไม่ค่ะ ในฐานะที่เป็นชาวแคนาดา ฉันคิดว่าฉันดีเกินกว่าจะทำอย่างนั้นได้

ไมเคิล เอ โอลสัน: ได้เลย ขอบคุณสำหรับคำตอบที่รวดเร็วเหล่านั้น

คำถามใหญ่!

Michael A Olson: และตอนนี้เรามาดูเนื้อหากัน ตามความเชี่ยวชาญของคุณที่เราได้กล่าวถึงคือการเขียนคำโฆษณาและ SEO ให้ฉันขอให้คุณเปรียบเทียบการเขียนคำโฆษณากับการตลาดดิจิทัลสำหรับเราในแง่ของความง่ายในการเริ่มต้นในสาขาที่เกี่ยวข้องและในแง่ของความสามารถในการสร้างรายได้ที่พวกเขาส่งมอบ

Alanna Brannigan: แน่นอน ดังนั้น ผมจึงเชื่อว่าการเขียนคำโฆษณาเป็นหัวใจหลักของการตลาดดิจิทัล โดยมีคุณลักษณะนี้อยู่ในช่องทางการตลาดที่แตกต่างกันทั้งหมด และสามารถช่วยโน้มน้าว กระตุ้น สร้างความผูกพันกับผู้ฟังได้ แต่ยิ่งไปกว่านั้น เราใช้มันเพื่อขับเคลื่อนการกระทำที่ต้องการ ดังนั้น ลงชื่อสมัครใช้อีเมล ซื้อสินค้า หรือสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นติดต่อคุณ อย่างไรก็ตาม มันเป็นทักษะที่ประเมินค่าต่ำเกินไปอย่างฉาวโฉ่ ดังนั้นเมื่อคุณพูดถึงศักยภาพในการหารายได้ ใช่ ฉันคิดว่ามีศักยภาพในการหารายได้มหาศาล แต่มันยังต้องการให้คุณยึดมั่นในปืนของคุณและไม่ยอมรับอะไรที่น้อยกว่าที่คุณคู่ควร และฉันคิดว่ามันอาจจะค่อนข้างยากในบางครั้ง และมีใครบางคนกำลังลงสนาม

ไมเคิล เอ โอลสัน: โอเค ดีที่คุณบอกว่ามัน undervalued บางคนอาจบอกว่ามันประเมินค่าต่ำเกินไปเพราะข้อความหรือคำที่สื่อถึงกันไม่เหมาะกับการพูดว่า วิดีโอ คุณจะพูดอะไรกับมัน

Alanna Brannigan: ฉันคิดว่าใช่ อีกครั้งที่เป็นกระดูกสันหลังของการตลาดดิจิทัล จะมีเวลาและสถานที่สำหรับเขียนคำโฆษณาอยู่เสมอ วิดีโอจะไม่มีวันแทนที่คำที่เขียนได้อย่างสมบูรณ์

Michael A Olson: แม้แต่ในลิขสิทธิ์หรือบางทีคุณอาจไม่เชื่อในเรื่องนี้?

Alanna Brannigan: ฉันยังไม่มา มาดูกันเลย

ไมเคิล เอ โอลสัน: โอเค จากประสบการณ์ของคุณ จะดีกว่าไหมที่จะเน้นที่ความสามารถเฉพาะด้าน เช่น การเขียนคำโฆษณา หรือเลือกเฉพาะกลุ่มที่กว้างขวาง ซึ่งรวมถึงหลักสูตรการตลาดดิจิทัลหรือ SEO อย่างแท้จริง โดยเน้นและเน้นไปที่กว้างๆ

Alanna Brannigan: แน่นอนว่าโดยส่วนตัวแล้ว ฉันคิดว่าจะดีกว่าที่จะเจาะกลุ่มและเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ อย่างไรก็ตาม มีบางสาขาที่เข้ากันได้ เช่น การเขียนคำโฆษณาและ SEO อย่างที่คุณทราบ มีการแข่งขันกันมากมายในโลกของการตลาดดิจิทัล ดังนั้นฉันเชื่อว่าถ้าภารกิจของคุณกว้างเกินไป คุณจะหลงทางไปกับเสียงทั้งหมด ไม่ว่าคุณจะรู้เพียงน้อยนิด แต่ก็สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้นและปูทางสู่การเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม แต่ยิ่งไปกว่านั้น ฉันเห็นเพื่อนๆ หลายคนหมดไฟเมื่อพวกเขาพยายามทำตัวให้ผอมเกินไป ดังนั้น ฉันคิดว่าการเสนอบริการที่คุณทราบอยู่แล้วให้ผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์สามารถเติมเต็มได้ดีกว่า

Michael A Olson: ดังนั้นฉันจึงได้ยินจุดโฟกัสที่ชัดเจนและด้วยประโยชน์ด้านการรักษาให้อยู่ในเกมได้นานขึ้น เพื่อหลีกเลี่ยงความเหนื่อยหน่าย

Alanna Brannigan: ถูกต้อง และเราทุกคนต้องการเอาใจลูกค้าของเราโดยได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเท่าที่เราจะทำได้ ดังนั้นฉันคิดว่าเมื่อคุณจดจ่อ สิ่งนั้นจะกลายเป็นเรื่องง่ายขึ้นมาก

Michael A Olson: โอเค แม้ว่าเราจะคิดอยู่เสมอว่าพวกเขาไม่ได้เลือกฉันเพราะฉันแคบเกินไป แต่ฉันควรสัญญาว่าจะเป็นทุกอย่างให้กับผู้ชายทุกคนเพื่อขอสัญญา

Alanna Brannigan: ฉันคิดว่าในกรณีนี้ คุณสามารถเป็นพันธมิตรกับผู้เชี่ยวชาญคนอื่น ๆ และไปตามเส้นทางนั้นได้เช่นกัน แต่ฉันไม่เชื่อว่าทุกคนสามารถทำทุกอย่างได้ ดังนั้น อาจเป็นการดีกว่าถ้าจะย่อยให้ใครสักคนที่เป็นผู้เชี่ยวชาญ

Michael A Olson: โอเค น่าสนใจ เพราะถ้าฉันบอกว่าเราได้คำศัพท์เกี่ยวกับกิจกรรม SEO ในวงกว้างกว่านั้น คุณประสบความสำเร็จด้วยการทำความเข้าใจเว็บไซต์ท่องเที่ยว และคุณช่วยให้พวกเขาเพิ่มการเข้าชมได้มากถึง 1,000 เปอร์เซ็นต์ต่อปี ได้ไหม บอกเราเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เกี่ยวกับ?

Alanna Brannigan: แน่นอน นี่เป็นความสำเร็จที่ฉันภาคภูมิใจจริงๆ ภูมิภาค Great Ocean Road เป็นพื้นที่ท่องเที่ยวในรัฐวิกตอเรีย ประเทศออสเตรเลีย เว็บไซต์นี้สร้างขึ้นเพื่อส่งเสริมพื้นที่ และเมื่อพวกเขามาหาฉัน พวกเขากำลังอ่านบทความมากมาย แต่ยังไม่สร้างการเข้าชมจากพวกเขาเลย ดังนั้น สำหรับลูกค้าใหม่ทั้งหมด ขั้นตอนแรกคือการสร้างการตรวจสอบ SEO ที่ครอบคลุมของไซต์ ขั้นตอนนี้สำคัญมาก ช่วยให้คุณค้นพบสาเหตุที่แท้จริงที่อาจส่งผลต่อสาเหตุที่เว็บไซต์ไม่จัดอันดับ ดังนั้นเราจึงสามารถเปิดเผยพื้นที่ทั้งหมดของไซต์ได้ ดังนั้นจึงไม่มีเรื่องน่าประหลาดใจใดๆ เลย ด้วยโปรเจ็กต์นี้ เราใช้แนวทางแบบองค์รวมที่เราพิจารณา SEO ในหน้า นอกหน้า และด้านเทคนิคของไซต์ แต่จริงๆ แล้วสิ่งที่ทำให้การเข้าชมพุ่งสูงขึ้นคือเนื้อหา SEO ที่เราสร้างขึ้น ดังนั้นเราจึงสร้างปฏิทินเนื้อหาและตั้งใจมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่โพสต์ และวิธีที่แต่ละหน้าโต้ตอบกัน

Michael A Olson: และคุณกำลังพูดที่นี่ คุณมีพนักงานคนอื่นที่จะทำงานร่วมกับคุณหรือไม่?

Alanna Brannigan: ฉันมีหุ้นส่วนอยู่บ้าง แต่นี่คือตัวฉันและเว็บไซต์ที่ฉันทำงานด้วย

ไมเคิล เอ. โอลสัน: ถูกต้อง ทำงานร่วมกับลูกค้าแล้วในกรณีนี้?

Alanna Brannigan: กับลูกค้า

Michael A Olson: กับลูกค้า ภูมิภาค Great Ocean และเว็บไซต์จาก Victoria ประเทศออสเตรเลีย คุณพูดไหม

อลันนา แบรนนิแกน: ใช่

ไมเคิล เอ. โอลสัน: และอีกครั้งที่คุณเพิ่งพูดว่าองค์ประกอบสำคัญของประสิทธิภาพสำหรับพวกเขาคือการตรวจสอบ SEO ตอนนี้ฉันไม่เคยได้ยินเรื่องนี้มาก่อน แต่นั่นเกี่ยวกับอะไร?

Alanna Brannigan: ดังนั้น การตรวจสอบ SEO จึงเจาะลึกเข้าไปในเว็บไซต์ในช่วงเริ่มต้นของโครงการ ดังนั้นเราจึงพิจารณาปัจจัยทั้งหมดที่อาจส่งผลต่อการจัดลำดับ เหตุใดจึงไม่จัดอันดับในปัจจุบัน และสิ่งที่เราสามารถทำได้เพื่อให้มีอันดับ

ไมเคิล เอ โอลสัน: โอเค และอีกครั้ง นี่คือลูกค้าจากวิกตอเรีย ออสเตรเลีย และคุณเป็นชาวแคนาดา คุณรับงานนี้ตั้งแต่แรกได้อย่างไร

Alanna Brannigan: ฉันโชคดีมากตลอดหลายปีที่ผ่านมากับเรื่องนั้น ลูกค้าของฉันส่วนใหญ่มาจากการแนะนำผลิตภัณฑ์หรือผ่านแพลตฟอร์มฟรีแลนซ์

ไมเคิล เอ. โอลสัน: ถูกต้อง และป้ายกำกับที่ฉันได้รับจากคุณก็คือการทำงานร่วมกับ Upwork นั่นเป็นเพียงหนึ่งในหลาย ๆ หัวข้อหรือหนึ่งในหัวข้อหลักของคุณสำหรับการพยายามหางานหรือไม่?

Alanna Brannigan: ใช่แล้ว Upwork เป็นแพลตฟอร์มฟรีแลนซ์ที่ฉันทำงานด้วย ฉันเข้าร่วมจริงๆ ฉันคิดว่าเมื่อแปดปีที่แล้วตอนที่ฉันยังอยู่ในมหาวิทยาลัย และยังคงทำให้ฉันติดต่อกับคนที่ฉันสามารถช่วยให้พวกเขาเพิ่มการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองได้

Michael A Olson: โอเค ไม่ใช่ว่าพวกเขาเป็นสปอนเซอร์ของเราหรืออะไรก็ตาม แต่ฉันได้ยินมาว่ามีการรับรองคุณค่าของ Upwork สำหรับคนทำงานอิสระและเช่นเดียวกับคุณ

Alanna Brannigan: ใช่ มันเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีจริงๆ ขณะที่คุณเติบโต ฉันคิดว่ามีโอกาสมากกว่าที่จะอยู่นอกแพลตฟอร์ม แต่ฉันคิดว่าถ้าคุณเพิ่งเริ่มต้น มันเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมมากในการนำตัวคุณไปสู่จุดนั้น

Michael A Olson: แน่นอน และตอนนี้คุณมีฐานที่มั่นในวิกตอเรีย ออสเตรเลียแล้ว คุณมีความคิดใดๆ เกี่ยวกับการขยายผ่านการอ้างอิงและเรื่องแบบนั้นที่จะขยายการแสดงตนของคุณในออสเตรเลียด้วยวิธีนี้ไหม

Alanna Brannigan: ฉันยังไม่ได้คิดเรื่องนี้เลย ฉันยินดีที่จะช่วยเหลือลูกค้าไม่ว่าจะอยู่ที่ใด ฉันคิดว่านี่เป็นโครงการที่ยอดเยี่ยมและน่าสนใจจริงๆ แต่ตอนนี้ฉันชอบที่จะมุ่งเน้นที่ธุรกิจที่ให้บริการเป็นหลัก ธุรกิจที่เน้นบริการในท้องถิ่นมากขึ้น

Michael A Olson: และเราไม่ได้จัดการกับประเด็นนั้นในพื้นที่ นั่นคือแคนาดาหรืออาจเป็นเพียงจังหวัดเดียว

Alanna Brannigan: ดังนั้น เมื่อฉันพูดถึงธุรกิจที่ให้บริการในท้องถิ่น ฉันหมายถึงทนายความที่โตรอนโตหรือผู้เชี่ยวชาญด้านภาษีในเมลเบิร์น บางอย่างที่มีลักษณะเช่นนี้

ไมเคิล เอ. โอลสัน: อีกครั้ง เรากำลังพูดถึงท้องถิ่น และคุณกำลังพูดถึงเมืองโตรอนโต แต่แล้วฉันก็สังเกตว่าคุณเพิ่งได้รับลูกค้าใหม่ในเมืองวิกตอเรีย ประเทศออสเตรเลีย ห่างออกไป 1,000 ไมล์ เหตุใดจึงเป็นท้องถิ่นจึงสำคัญ? คุณภาพของงานและความสะดวกของคุณ ไม่ควรเหมือนกัน ไม่ว่าสถานที่ไหน?

Alanna Brannigan: ฉันหมายความว่านั่นเป็นเรื่องจริง เหมือนกันคือความง่ายในการทำ ฉันคิดว่ามันเป็นเพียงแค่คุณจะได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วยิ่งขึ้น เมื่อคุณไปในพื้นที่มากขึ้น เทียบกับเมื่อคุณสร้างเนื้อหา เช่น พูดเนื้อหาทั่วประเทศ จากนั้นเนื้อหาในท้องถิ่นมากขึ้น คุณจะได้ผลลัพธ์เร็วขึ้นมากจากประสบการณ์ของฉัน

ไมเคิล เอ โอลสัน: โอเค นั่นไม่ใช่เพราะบางครั้งลูกค้ายืนยันที่จะประชุมแบบเห็นหน้ากันจริงๆ เหรอ

Alanna Brannigan: ไม่ ฉันคิดว่าเมื่อมีงานทางไกลเพิ่มขึ้น ฉันไม่เคยมีอิทธิพลในการขอประชุมแบบเห็นหน้ากันจริงๆ

Michael A Olson: คุณพูดถูก เป็นเวลาสามปีแล้วตั้งแต่เกิดโรคระบาด และทำไมฉันถึงถามแบบนั้น แต่มันเพิ่งเกิดขึ้นกับฉัน โอเค มันค่อนข้างสมเหตุสมผล ถ้าฉันทำได้ ฉันต้องการเน้นที่เนื้อหาของบล็อก และสิ่งที่คุณสามารถบอกเราได้ว่าบล็อกสามารถช่วยส่งเสริมผลการค้นหาได้อย่างไร

Alanna Brannigan: แน่นอน ดังนั้น Google จึงพิจารณาเว็บไซต์ของคุณโดยรวมเมื่อพิจารณาว่าจะจัดอันดับคุณในหน้าแรกหรือไม่ ดังนั้นเมื่อคุณเริ่มเขียนบล็อก คุณไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้เข้าชมมายังไซต์ของคุณเท่านั้น แต่คุณยังเป็นผู้มีอำนาจในช่องเฉพาะของคุณ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถจัดอันดับหน้าเงินได้ง่ายขึ้น ดังนั้น วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการทำเช่นนี้คือการเขียนในกลุ่มหัวข้อ ซึ่งหมายถึงการสร้างเนื้อหาที่มีศูนย์กลางอยู่ที่หัวข้อที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นแทนที่จะกระโดดจากหัวข้อหนึ่งไปอีกหัวข้อหนึ่ง กลยุทธ์นี้จะตอบคำถามทั้งหมดที่ผู้ใช้อาจมีเกี่ยวกับสาขาวิชาเฉพาะในกลุ่มอุตสาหกรรมของคุณ ตัวอย่างเช่น ฉันมีลูกค้าที่เป็นสำนักงานกฎหมายที่ต้องการจัดอันดับตามเจตจำนงและการวางแผนอสังหาริมทรัพย์ ดันหน้านี้ขึ้นมา เราตอบคำถามทั้งหมดในส่วนบล็อกของเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง แล้วการวางแผนอสังหาริมทรัพย์คืออะไร? โฮโลแกรมเจตจำนงคืออะไร? จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณตายโดยปราศจากเจตจำนง? คุณจะโต้แย้งเจตจำนงอย่างไร? และอื่น ๆ และอื่น ๆ.

Michael A Olson: โอเค ตัวอย่างการวางแผนของรัฐ คุณจะไม่เห็นด้วยหรือไม่ว่าส่วนหนึ่งของกุญแจสำคัญอีกประการหนึ่งคือการเขียนบล็อกให้บ่อยที่สุด?

Alanna Brannigan: ฉันไม่คิดว่ามันจะเป็นบล็อกบ่อยเท่าที่เป็นไปได้ ฉันคิดว่าคุณต้องตั้งใจจริง ๆ ว่าทำไมและวิธีที่คุณเขียนบล็อก

ไมเคิล เอ โอลสัน: โอเค หมายความว่าอาจจะไม่บ่อย แต่เป็นกำหนดการที่ผู้อ่านสามารถวางใจหรือคาดการณ์ได้?

Alanna Brannigan: ใช่ ฉันคิดว่าบล็อกมีประโยชน์เสมอ แต่อีกครั้ง เราต้องแน่ใจว่าเรากำลังทำมันอย่างตั้งใจ เรามีคีย์เวิร์ดไหม? มันอยู่รอบ ๆ กลุ่มหัวข้อหรือไม่? เป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหรือไม่? เพราะถ้าเราเขียนบล็อกด้วยความตั้งใจที่จะจัดอันดับออนไลน์ เราจำเป็นต้องทำในลักษณะที่เป็นมิตรอย่างแท้จริง หากไม่ติดอันดับบน Google แสดงว่าเป็นเรื่องที่แตกต่างเกี่ยวกับความถี่และสิ่งที่คุณกำลังอ่าน การนับจำนวนคำเช่นนี้ แต่ถ้าเป็นการครอบงำในการค้นหา ใช่แล้ว เราต้องตั้งใจกับมัน

Michael A Olson: และใช่แล้ว หากฉันสามารถมุ่งความสนใจไปที่บล็อกนั้นโดยเจตนา ดูเหมือนว่าสิ่งที่คุณพูดอาจไม่ใช่แค่การคุยโทรศัพท์ ไม่ใช่การหลอกลวง แต่จริงๆ แล้วเขียนสิ่งที่คุณหมายความและหมายความตามที่บล็อก .

Alanna Brannigan: ใช่เลย

ไมเคิล เอ โอลสัน: โอเค ในบรรทัดเดียวกัน มีคำแนะนำอื่น ๆ อีกไหมที่คุณสามารถให้ผู้ชมของเราสำหรับกลยุทธ์การเขียนเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จในแง่ของ SEO?

Alanna Brannigan: แน่นอน ดังนั้นทุกอย่างจึงเริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลัก เมื่อคุณมีคีย์เวิร์ดที่ตัดสินใจว่าต้องการจะจัดอันดับแล้ว คุณต้องพิจารณาว่า Google เห็นว่าควรค่าแก่อันดับใดในหน้าแรกสำหรับคีย์เวิร์ดนั้น ไม่จำเป็นว่าควรอยู่ในหน้าแรกอย่างไร ของ Google นี่เป็นเรื่องใหญ่ที่ต้องพิจารณา ดังนั้น ในการดำเนินการนี้ คุณต้องตรวจสอบผลการค้นหาอันดับต้นๆ สำหรับคำหลักของคุณ และเมื่อคุณเริ่มดูสิ่งนี้ คุณจะเริ่มเห็นว่ามีความคล้ายคลึงกันมากระหว่างผลลัพธ์หลักอันดับต้นๆ ตัวอย่างเช่น รายการอีคอมเมิร์ซที่มีผลลัพธ์สูงสุดทั้งหมด ในกรณีนั้น หากคุณเขียนความคิดเห็น ไม่น่าจะเป็นไปได้ที่คุณจะสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้นได้ และเช่นเดียวกันกับการนับจำนวนคำ คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังจำลองจำนวนคำโดยประมาณสำหรับผลการค้นหาอันดับต้นๆ โชคดีที่มีเครื่องมือมากมายในปัจจุบัน ซึ่งสามารถรวบรวมข้อมูลนี้ให้คุณโดยอัตโนมัติ หนึ่งในนั้นที่ฉันอยากจะแนะนำจริงๆ คือ surfer SEO

Michael A Olson: Surfer SEO โอเค และอีกครั้งที่เป็นเครื่องมือในการค้นหาจำนวนคำเพื่อค้นหาความยาวที่แนะนำสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของรายการบล็อกของคุณ

Alanna Brannigan: ใช่ ดังนั้น มันจะวิเคราะห์ผลลัพธ์ยอดนิยมทั้งหมด มันยังแนะนำว่าคุณควรเขียนคำสำหรับคำหลักหนึ่งๆ กี่คำ รวมถึงคำหลัก LSI ว่าคุณควรรวมคำเหล่านั้นกี่ครั้ง คุณควรมีหัวข้อกี่หัวข้อ อย่างไร รูปภาพมากมายที่คุณควรมี ดังนั้น หากคุณยังใหม่ต่อ SEO และคุณมีคีย์เวิร์ดที่ต้องการจัดอันดับ ผมคิดว่าเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์อย่างยิ่งในการให้ความกระจ่างแบบที่คุณอาจไม่มีความชำนาญในการค้นหาด้วยตัวเอง

Michael A Olson: ขอโทษที คุณพูดถึงคีย์เวิร์ด LSI เมื่อกี้นี้คืออะไร? นั่นหมายความว่าอย่างไร?

Alanna Brannigan: คีย์เวิร์ด LSI เป็นคีย์เวิร์ดแฝง Semantic Indexing ดังนั้นจึงเป็นคีย์เวิร์ดสำรองที่คุณควรรวมไว้ในสำเนาของคุณ คุณก็รู้ คุณมีคีย์เวิร์ดหลักหรือวลีหลักแล้ว และนี่คือคีย์เวิร์ดอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดหลัก

ไมเคิล เอ. โอลสัน: โอเค ที่คุณคนเดียวที่โดดเดี่ยว ไม่น่าจะคิดขึ้นเองได้ แต่คุณใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อรับรู้

Alanna Brannigan: ถูกต้อง

ไมเคิล เอ โอลสัน: โอเค นั่นล่ะคือประเด็นเกี่ยวกับ SEO ที่อยากถาม เพราะหลายๆ คนคิดว่ามันเหมือนราชินีแดง อย่าง Alice in Wonderland ที่คุณ 'วิ่ง วิ่ง วิ่ง' ให้อยู่ในที่เดิม สาเหตุหลักมาจากการเปลี่ยนแปลงของทุกอย่าง ตลอดเวลา. คุณรู้ไหม มันเหมือนกับการต่อสู้ด้วยปัญญา คุณติดตามสิ่งนั้นเพื่อให้บริการ tiptop แก่ลูกค้า SEO ของคุณต่อไปได้อย่างไร?

Alanna Brannigan: ฉันจะแข่งขันได้อย่างไร?

Michael A Olson: คุณติดตามธรรมชาติของ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาได้อย่างไร อย่างที่คุณทราบ ตามคำจำกัดความของ Google เองนั้น เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาเพื่อพยายามกำจัดคนที่น่ารำคาญที่คิดออกชั่วคราว เป็นต้น ใช่ไหม

Alanna Brannigan: แน่นอน ฉันคิดว่ามีทรัพยากรมากมายที่คุณเก็บไว้ เมื่อมีอัลกอริธึมหรือการอัปเดตหลักประเภทใดก็ตาม แต่ต้องแน่ใจว่าคุณกำลังพยายามสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ สร้างเว็บไซต์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ใช้กลยุทธ์หมวกขาวเสมอ ไม่เคยทำอะไรที่ร่มรื่นและเป็นสแปม เพราะหากคุณพบช่องโหว่ประเภทหนึ่ง เมื่อพูดถึง SEO อาจช่วยให้คุณมีอันดับได้ชั่วคราว แต่ในระยะยาว มันไม่ช่วยให้คุณติดอันดับได้ ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าเสมอที่จะพยายามสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดบนเว็บไซต์ของคุณ

Michael A Olson: จากที่คุณพูดมา ฉันรู้สึกประทับใจว่าตัวลูกค้าเองแค่ต้องการแค่ผลิตเนื้อหาที่ดีที่สุดที่พวกเขาทำได้ โดยไม่ต้องเบี่ยงเบนความสนใจมากเกินไปสำหรับการพิจารณา SEO เพียงพาพวกเขาไปหาผู้เชี่ยวชาญอย่างคุณเท่านั้นที่ทำได้ ดูแลพวกเขาและซื่อสัตย์เสมอ?

Alanna Brannigan: ฉันคิดว่าแน่นอนว่าลูกค้าควรร่วมสร้างเนื้อหา เพราะอย่างที่ฉันพูดไป เราต้องทำให้แน่ใจว่าพวกเขามีคำหลักที่ถูกต้อง บางทีพวกเขาอาจไม่ทราบวิธีค้นหาคำหลักที่เหมาะสมเสมอไป ที่กำลังจะติดอันดับสำหรับเว็บไซต์ของตนจริงๆ มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณา สิ่งต่างๆ เช่น อำนาจของเว็บไซต์ มีปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 อย่างที่ Google นำมาพิจารณา ใช่แล้ว การร่วมมือกับใครสักคนที่จะใช้กลยุทธ์หมวกขาวเป็นวิธีที่ดีที่สุด

Michael A Olson: แน่นอน ไม่ คุณเพิ่งพูด 200 ข้อพิจารณา? เป็นเรื่องที่น่าติดตามมาก คุณต้องมีผู้เชี่ยวชาญอย่างแน่นอน ทีนี้ คำถามถ้าคุณคุ้นเคยกับคำว่านักเทคโนโลยีการตลาดแล้วหรือยัง?

อลันนา แบรนนิแกน: อ๋อ

Michael A Olson: และเพียงแค่เปรียบเทียบคำจำกัดความที่นี่ มันสมเหตุสมผลหรือไม่ที่จะสรุปว่านักการตลาดที่เชี่ยวชาญด้านระบบอัตโนมัติ และได้รวมเครื่องมือและ API ต่างๆ เข้าด้วยกันซึ่งมีคุณสมบัติในสายตาของคุณในฐานะนักเทคโนโลยีการตลาด

Alanna Brannigan: เป็นคำถามที่ดี เทคโนโลยีเป็นศูนย์กลางของการตลาดดิจิทัล ดังนั้นฉันคิดว่าการเกิดขึ้นของเทคโนโลยีการตลาดนี้ไม่น่าแปลกใจเลย ในสายตาของฉัน นักเทคโนโลยีการตลาดควรให้ความสำคัญกับระบบอัตโนมัติ เพื่อจัดการความเหลื่อมล้ำระหว่างเทคโนโลยีและการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้พวกเขาประสบความสำเร็จ พวกเขาต้องพิจารณาบทบาทของตนในแง่ของโอกาสและความท้าทายซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการรวมกลุ่มนี้ ดังนั้นมันจึงทำงานโดยอัตโนมัติโดยมีจุดประสงค์ ทุกสิ่งที่ฉันเชื่อ แม้จะเป็นเรื่องของระบบอัตโนมัติ สามารถดูได้ผ่านเลนส์ว่าสิ่งนี้จะช่วยให้ลูกค้าของคุณบรรลุเป้าหมายสูงสุดได้อย่างไร

Michael A Olson: และคำว่าเทคโนโลยีการตลาดนั้นเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณทำอย่างไร นั่นคือสิ่งที่คุณจะเรียกตัวเองหรือเป็นคนที่คุณจะร่วมทีมด้วยตามความต้องการหรือความต้องการ?

อลันนา แบรนนิแกน: ฉันคิดว่าคำนี้นักเทคโนโลยีการตลาด ใช้ได้กับทุกคนที่มีความทับซ้อนกันระหว่างเทคโนโลยีและการตลาด แน่นอนว่ามันสามารถนำไปใช้กับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ได้เช่นกัน เพราะเราใช้เทคโนโลยีมากมายในการทำกิจกรรมให้กับลูกค้าของเรา

ไมเคิล เอ โอลสัน: โอเค อีกครั้งที่ฉันได้ยิน เป็นป้ายที่คิดว่าจะสมัครเองช่วงนี้ยังทำไม่เสร็จ แต่อาจจะเป็นในอนาคต?

Alanna Brannigan: ถูกต้อง

Michael A Olson: โอเค ช่องใหม่ที่น่าค้นหา

มาสรุปกัน!

Michael A Olson: นั่นทำให้หัวข้อที่ฉันต้องพูดถึงในวันนี้หมดไปมาก ดังนั้น Brann จึงเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนคำโฆษณาและ SEO อีกครั้งที่ทำงานที่ Harvest Moon Marketing และขอบคุณมากที่มาเยี่ยมเราในวันนี้สำหรับพอดแคสต์นี้ และหวังว่าคุณจะสนุก

Alanna Brannigan: ขอบคุณมาก