我們最近為我們的每月播客採訪了 Alanna Brannigan——“本月營銷者”！ 我們與 Alanna 進行了一些令人驚嘆的富有洞察力的對話，這就是我們討論的內容——

1.為什麼文案是數字營銷的支柱

2. Alanna 如何通過 SEO 和內容營銷幫助旅遊網站每年增加 6000% 的自然流量

3. SEO審計需要什麼

4. 如何開始使用 Upwork 並在地理上擴大您的影響力

5. 博客如何幫助主導搜索

6.有效的SEO內容寫作策略指南

關於我們的主機：

Michael A. Olson是Outgrow.co的播客聯合主持人。 他的主要經驗領域是國際業務發展，尤其是初創企業採用先進技術或其他創新以獲得競爭優勢。

關於我們的客人：

Alanna是Harvest Moon Marketing的創始人，致力於提供 SEO、電子郵件和內容營銷服務，幫助雄心勃勃的企業在數字營銷領域取得成功。

使用正確的內容策略實現最大的 SEO 影響

介紹！

邁克爾·奧爾森：大家好。 歡迎收看 Outgrow 的本月營銷人員的另一集。 我是你的主持人，邁克爾·奧爾森。 本月，我們將採訪 Harvest Moon Marketing 的文案和 SEO（搜索引擎優化）專家 Alanna Brannigan。 感謝您加入我們，阿蘭娜。

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快速射擊回合！

邁克爾 A 奧爾森：所以阿蘭娜，我們將從快速射擊開始，以打破僵局。 如果你不想回答這個問題，你會得到三遍，你可以說通過，然後我們就開始快速射擊。

Michael A Olson：你覺得什麼東西值得花更多的錢？

Alanna Brannigan：一些好咖啡。

Michael A Olson：好的，你後悔花錢買的一件事是什麼？

Alanna Brannigan：這很難。 經過。

Michael A Olson：你最喜歡引用哪部電影？

Alanna Brannigan：今天早上所有的艱難，我想我將不得不再次通過。

Michael A Olson：好的，這是一個很好的。 如果你可以變成一種動物，你會選擇哪一種？

Alanna Brannigan：我不得不說海豚。 我喜歡花時間在水里。

Michael A Olson：你最喜歡的迪士尼角色是什麼？

阿蘭娜·布蘭尼根：愛麗兒。 所以沿著同樣的脈絡出現。

Michael A Olson：現在，你最期待什麼？

Alanna Brannigan：最期待？ 我想我很期待夏天。 有很多有趣的事情要發生。

邁克爾·奧爾森：好的。 你最希望自己享受的一件事是什麼？

阿蘭娜·布蘭尼根：通過。

邁克爾·奧爾森：什麼總是能讓你發笑？

Alanna Brannigan：我還能再獲得一張通行證嗎？

邁克爾·奧爾森：好的，好的。 那麼，這個怎麼樣？ 假設我們在這裡有你 12 歲的自己。 她會不會覺得你很酷？

阿蘭娜·布蘭尼根：哦，當然！

Michael A Olson：你會跳傘嗎？

Alanna Brannigan：我已經有了。

Michael A Olson：好的，你不會害怕再也不這樣做了。

Alanna Brannigan：我認為一次就足夠了。

Michael A Olson：最後一個速射問題。 你有沒有在放映中途走出電影院？

Alanna Brannigan：不。作為一個加拿大人，我覺得我太好了，不能這樣做。

邁克爾·奧爾森：好的。 好吧，謝謝你所有這些快速的答案。

大問題！

Michael A Olson：現在讓我們來談談一些實質內容。 根據您的專業，我們提到的是文案和搜索引擎優化。 讓我請您將文案與數字營銷進行比較，以了解在各個領域入門的難易程度以及它們提供的收入潛力。

阿蘭娜·布蘭尼根：當然。 所以我相信文案是數字營銷的支柱，它在所有不同的營銷渠道中都有體現。 它可以幫助你說服、激發、與觀眾建立聯繫。 但更重要的是，我們用它來推動所需的行動。 因此，註冊電子郵件、購買產品或鼓勵某人與您聯繫。 然而，這也是一個眾所周知的被低估的技能。 所以當你提到收入潛力時，是的，我認為有巨大的收入潛力，但它也要求你堅持你的槍，不接受任何低於你價值的東西。 而且我認為這有時會非常困難，並且有人正在進入該領域。

邁克爾·奧爾森：好的。 好吧，你說它被低估了。 有人可能會說它被低估了，因為純粹的文字或文字已經過時，取而代之的是視頻，您對此有何看法？

Alanna Brannigan：我認為是的，它再次成為數字營銷的支柱，總會有時間和地點進行文案。 視頻永遠不會完全取代書面文字。

Michael A Olson：即使在多元宇宙中，或者你不相信這一點？

Alanna Brannigan：我還沒到。 所以我們拭目以待。

邁克爾·奧爾森：好的。 那麼，根據您的經驗，是專注於一個特定的能力領域更好，例如文案，還是選擇一個廣泛的領域，當然包括數字營銷或搜索引擎優化，專注與廣泛？

Alanna Brannigan：當然，我個人認為最好在你的領域成為一個絕對的專家。 但是，有些領域是齊頭並進的，例如文案和SEO。 如您所知，數字營銷領域的競爭非常激烈。 所以我相信，如果你的任務過於廣泛，你就會迷失在這一切的喧囂中。 無論您知道如何細分，它還可以幫助您吸引更多客戶並為成為行業領導者鋪平道路。 但更重要的是，我看到很多同齡人在試圖把自己分散得太瘦時變得筋疲力盡。 因此，我認為提供您已經知道會產生有影響力的結果的服務會更令人滿意。

Michael A Olson：所以我聽到了一個明確的重點，並且可以讓一個人在比賽中保持更長時間，避免倦怠。

阿蘭娜·布蘭尼根：沒錯。 我們都想取悅我們的客戶，以獲得我們可以得到的絕對最好的結果。 所以我認為當你專注時，這變得容易多了。

Michael A Olson：好吧，雖然我們一直認為他們不會選擇我，因為我太狹隘了，但我應該向所有人保證，只是為了得到一些合同。

Alanna Brannigan：我認為在這種情況下，您始終可以與其他專家合作並走這條路。 但我不相信每個人都可以做任何事情。 因此，也許最好將其分給專家。

Michael A Olson：好的，很有趣。 因為如果我可以說我們在 SEO 的更廣泛活動方面得到了一個消息，除此之外，您已經在理解旅遊網站方面取得了成功，並且您幫助他們每年將流量提高 1000%，您能做到嗎？告訴我們更多關於這一切的信息？

阿蘭娜·布蘭尼根：當然。 所以這是我真正引以為豪的成功。 大洋路地區是澳大利亞維多利亞州的一個旅遊區。 這個網站是為了宣傳該地區而創建的，當他們來找我時，他們正在閱讀很多文章，但他們還沒有從中產生任何流量。 因此，對於所有新客戶，第一步是對網站進行全面的 SEO 審核。 這一步非常關鍵，它可以幫助您發現任何可能影響網站沒有排名的根本原因。 因此，我們可以發現網站的所有區域，因此不會有任何意外。 在這個項目中，我們採用了一種整體方法，我們查看了網站的頁內、頁外和技術 SEO，但真正使流量飆升的是我們創建的 SEO 內容。 因此，我們創建了一個內容日曆，並更加關注發布的內容，以及每個頁面之間的交互方式。

Michael A Olson：你是在說，你還有其他員工和你一起工作嗎？

Alanna Brannigan：所以我確實有一些合作夥伴關係，但這是與我和我正在合作的網站有關的。

邁克爾·奧爾森：對。 那麼在這種情況下與客戶一起工作呢？

Alanna Brannigan：與客戶。

Michael A Olson：您說與客戶、大洋地區和澳大利亞維多利亞的網站有關嗎？

阿蘭娜·布蘭尼根：是的。

Michael A Olson：你剛才又說他們的一個關鍵績效項目是 SEO 審計。 現在我從來沒有聽說過這個，但那是怎麼回事？

Alanna Brannigan：因此，在項目開始時，SEO 審計正在深入網站。 因此，我們研究了所有可能影響他們排名的因素，他們目前沒有排名的原因，以及我們可以做些什麼來讓他們排名。

邁克爾·奧爾森：好的。 再說一次，這是一位來自澳大利亞維多利亞州的客戶，而您是加拿大人，您最初是如何接手這個演出的？

Alanna Brannigan：所以這些年來我真的很幸運。 我的大多數客戶都是通過推薦或自由職業平台來的。

邁克爾·奧爾森：對。 我從你那裡得到的標籤特別是與 Upwork 合作。 這只是您試圖找到工作的眾多主要論壇之一還是其中一個？

Alanna Brannigan：所以，是的，Upwork 是我使用的一個自由職業平台。 我實際上加入了，我想大約是八年前我上大學的時候。 它繼續讓我與那些我能夠幫助他們增加自然流量的人保持聯繫。

Michael A Olson：好的，並不是說他們是我們的讚助商或其他任何東西，但我聽到了對 Upwork 對自由職業者和喜歡你自己的價值的認可。

Alanna Brannigan：是的，這絕對是一個非常好的起點。 不過，隨著您的成長，我認為平台之外還有更多機會，但我認為如果您才剛剛起步，那麼這是一個讓自己脫穎而出的好地方。

Michael A Olson：當然，現在你已經在澳大利亞的維多利亞站穩了腳跟，你有沒有想過通過推薦來擴大你在澳大利亞的影響力？

Alanna Brannigan：我還沒有完全考慮過。 無論客戶身在何處，我都很樂意為他們提供幫助。 我認為這是一個非常有趣、偉大的項目。 但現在我更喜歡專注於基於服務的業務，更多基於本地服務的業務。

Michael A Olson：我們並沒有在當地處理這方面的問題，那是加拿大或者可能只是一個省。

Alanna Brannigan：所以當我提到本地服務型企業時，我可能指的是多倫多律師或墨爾本稅務專家，這類性質的東西。

邁克爾 A 奧爾森：同樣，我們在談論本地，你在談論多倫多，但後來我注意到你剛剛在 1000 英里外的澳大利亞維多利亞新客戶那裡。 那麼為什麼它如此本地化，這真的很重要嗎？ 工作質量和你的輕鬆和做事不應該是一樣的嗎，不管在什麼地方？

Alanna Brannigan：我的意思是，這是真的。 也是一樣，做起來很輕鬆。 我想這只是你可以獲得更快的結果，當你更本地化而不是創建內容時，例如，說全國性的內容，然後真正更多的本地化內容，根據我的經驗，你可以更快地獲得結果。

邁克爾·奧爾森：好的。 會不會也是因為偶爾客戶真的堅持要面對面開會？

Alanna Brannigan：不，我認為隨著遠程工作的興起，我從來沒有真正影響過要求面對面會議。

Michael A Olson：你說得對，大流行已經過去三年了，我為什麼還要問這個問題。 但這只是我的想法。 好吧，這很合乎邏輯。 如果可以的話，我想專注於博客內容方面。 您可以告訴我們博客如何幫助提升搜索結果。

Alanna Brannigan：當然，因此 Google 在確定是否在首頁上對您進行排名時會考慮整個網站。 因此，當您開始寫博客時，您不僅會為您的網站帶來流量，而且還會成為您所在領域的權威，這反過來又使您更容易為您的金錢頁面排名。 所以最有效的方法是寫在 Topic 集群中。 這意味著創建以相關主題為中心的內容。 因此，該策略不會從一個主題跳到另一個主題，而是回答用戶可能對您所在行業的特定主題領域提出的所有問題。 例如，我有一個客戶，他是一家律師事務所，想要對遺囑和遺產規劃進行排名。 所以把這個頁面向上推，我們會回答網站博客部分中與此相關的所有問題。 那麼什麼是遺產規劃？ 什麼是全息遺囑？ 如果你沒有遺囑而死，會發生什麼？ 你如何對遺囑提出異議？ 等等等等。

Michael A Olson：好的，州規劃示例。 你不同意另一個關鍵的部分是盡可能頻繁地寫博客嗎？

Alanna Brannigan：我認為不會盡可能頻繁地寫博客。 我認為你需要認真考慮為什麼以及如何寫博客。

邁克爾·奧爾森：好的。 這是否意味著可能不是經常，而是讀者可以依靠或可以預測的時間表？

Alanna Brannigan：是的，我認為寫博客總是有幫助的。 但同樣，我們需要確保我們是故意這樣做的。 那麼我們有關鍵字嗎？ 是否圍繞主題集群？ 是否符合最佳實踐？ 因為如果我們寫博客的目的是為了在線排名，我們需要以一種真正友好的方式來做。 如果不是為了在 Google 上排名，那麼關於頻率和您正在閱讀的內容、字數統計等事情就是另一回事了。 但如果它要在搜索中占主導地位，那麼是的，我們需要有意識地處理它。

邁克爾 A 奧爾森：如果我可以有意地專注於博客，對我來說，這聽起來可能就是你所說的不僅僅是打電話，不是假冒，而是真正寫下你的意思，並在你阻止時表達它的意思.

Alanna Brannigan：是的，絕對的。

邁克爾·奧爾森：好的。 好吧，在同一行中，您是否可以為我們的觀眾提供任何其他建議，以幫助我們在 SEO 方面成功地編寫內容策略？

阿蘭娜·布蘭尼根：當然。 所以一切都從關鍵詞研究開始。 一旦你有一個你決定要排名的關鍵詞，那麼你需要弄清楚谷歌認為在給定關鍵詞的第一頁上值得排名的東西，不一定是你認為應該在第一頁上的排名谷歌，這是一件需要考慮的大事。 因此，為了做到這一點，您需要檢查關鍵字的熱門搜索結果。 一旦你開始看這個，你就會開始看到頂級主要結果之間有很多相似之處。 例如，所有排名靠前的電子商務列表都是如此。 在這種情況下，如果你寫了一篇評論文章，你就不可能為那個關鍵詞排名。 字數也是如此，您要確保反映了熱門搜索結果的近似字數。 幸運的是，今天有很多工具可以自動為您編譯這些信息。 我真正推薦的其中之一是衝浪者搜索引擎優化，

Michael A Olson： Surfer SEO，好吧。 再一次，這是一個工具，除其他外，找出字數，找出推薦的博客條目 SEO 優化長度？

Alanna Brannigan：是的，所以它會分析所有最佳結果，它甚至會建議你應該為給定關鍵字寫多少字，還有 LSI 關鍵字，你應該整合它們多少次，你應該有多少標題，如何你應該有很多圖像。 因此，如果您是 SEO 新手，並且您有一個想要排名的關鍵字，我認為這是一個非常有用的工具，可以讓您清楚地了解您可能沒有自己找到的專業知識。

Michael A Olson：對不起，你剛才提到了 LSI 關鍵字，那是什麼？ 這意味著什麼？

Alanna Brannigan： LSI 關鍵字是潛在語義索引關鍵字。 因此，它們是您應該在整個副本中集成的次要關鍵字。 所以你知道，你有主要關鍵字或主要詞組，這些是與主要關鍵字相關聯的其他關鍵字。

Michael A Olson：好的，在其中你孤獨，不太可能自己想出，但你使用這些工具來意識到它們。

阿蘭娜·布蘭尼根：沒錯。

邁克爾·奧爾森：好的。 好吧，這就是我想問的關於 SEO 的問題，因為許多人認為這就像一場紅色皇后賽跑，就像愛麗絲夢遊仙境一樣，你“跑，跑，跑”留在同一個地方，主要是因為一切都在變化每時每刻。 你知道，這就像一場鬥智斗勇。 您如何跟踪以繼續為您的 SEO 客戶提供最佳服務？

Alanna Brannigan：我如何保持競爭力？

Michael A Olson：您如何跟踪 SEO 不斷變化的本質？ 如你所知，谷歌本身，顧名思義，一直在改變，試圖擺脫那些暫時想出辦法的討厭的人，對吧？

Alanna Brannigan：當然，我認為絕對有你掌握的各種資源。 當有任何類型的算法或核心更新時，還要確保您正在嘗試創建可能的最佳內容，創建可能的最佳網站，可能的最佳用戶體驗。 總是使用白帽策略，從不做陰暗的、垃圾郵件的事情。 因為如果您發現某種漏洞，當涉及到 SEO 時，這可能會暫時幫助您排名，但從長遠來看，它永遠不會幫助您排名。 因此，嘗試在您的網站上創造最佳體驗總是更好。

Michael A Olson：從你所說的來看，我的印像是客戶本身只需要製作他們可以製作的最好的內容，而不必為了 SEO 考慮過多地偏離，只需將他們引向像你這樣的專家，他們可以接受照顧他們並始終以誠實的方式？

Alanna Brannigan：我認為客戶絕對應該合作創建內容，因為正如我剛才所說，我們必須確保他們擁有正確的關鍵字，也許他們並不總是知道如何找到正確的關鍵字這實際上會為他們的網站排名。 有很多事情要考慮。 諸如網站的權威性之類的事情，Google 會考慮 200 多個排名因素。 所以，是的，與總是使用白帽戰術的人合作是最好的前進方式。

邁克爾·奧爾森：當然。 不，你剛剛說的是200個考慮？ 因此，要跟踪的內容很多，您肯定需要專家。 現在，問題是您是否熟悉營銷技術專家這個詞？

阿蘭娜·布蘭尼根：是的。

Michael A Olson：這裡只是比較定義，假設營銷人員掌握了自動化，並且將不同的工具和 API 拼接在一起，在你眼中符合營銷技術專家的資格，這是否合理？

阿蘭娜·布蘭尼根：好問題。 技術是數字營銷的核心。 所以我認為這種營銷技術的出現在這裡並不令人意外。 在我看來，營銷技術人員應該專注於自動化，以有效地管理技術和營銷之間的重疊。 然而，為了讓他們取得成功，他們需要考慮自己在這種整合核心的機遇和挑戰方面的作用。 所以他們是有目的的自動化。 我所相信的一切，即使是在自動化方面，都可以從它如何幫助您的客戶實現其最終目標的角度來看待。

Michael A Olson：還有營銷技術這個詞，它與你所做的事情有什麼關係。 那是你會稱自己的人，還是你會根據需求或需求可能與你合作的人？

Alanna Brannigan：我認為營銷技術專家這個詞適用於技術和營銷之間存在重疊的任何人。 當然，它也適用於 SEO 專家，因為我們在為客戶執行活動時使用了大量技術。

邁克爾·奧爾森：好的。 再說一次，這就是我所聽到的。 這是一個你可能會想到給自己申請的標籤，你最近沒有這樣做，但它可能會在未來出現？

阿蘭娜·布蘭尼根：沒錯。

Michael A Olson：好的，一個可能的新利基市場。

讓我們結束吧！

Michael A Olson：嗯，我今天要討論的話題已經用盡了。 所以 Brann，再次，在 Harvest Moon Marketing 工作的文案和 SEO 專家。 非常感謝您今天訪問我們的播客，希望您玩得開心。

阿蘭娜·布蘭尼根：非常感謝。