最近、月刊ポッドキャスト「今月のマーケター」で Alanna Brannigan にインタビューしました。 私たちは Alanna といくつかの驚くべき洞察に満ちた会話をしました。

1. コピーライティングがデジタル マーケティングのバックボーンである理由

2. SEO とコンテンツ マーケティングにより、Alanna が旅行サイトのオーガニック トラフィックを前年比で 6000% 増加させた方法

3. SEO 監査の内容

4. Upwork を開始し、地理的にプレゼンスを拡大する方法

5. ブログが検索を支配するのにどのように役立つか

6. 効果的な SEO コンテンツ作成戦略のガイドライン

私たちのホストについて:

Michael A. Olsonは、 Outgrow.coのポッドキャスティング共同ホストです。 彼の主な経験分野は国際的なビジネス開発であり、特に新興企業が競争力を獲得するために高度な技術またはその他のイノベーションを採用しています。

ゲストについて：

AlannaはHarvest Moon Marketingの創設者であり、SEO、電子メール、およびコンテンツ マーケティング サービスを提供して、野心的なビジネスがデジタル マーケティング分野で成功するのを支援することに取り組んでいます。

適切なコンテンツ戦略で最大の SEO 効果を達成する

イントロ！

マイケル・A・オルソン:みなさん、こんにちは。 Outgrow の今月のマーケティング担当者の別のエピソードへようこそ。 ホストのマイケル・A・オルソンです。 そして今月は、Harvest Moon Marketing のコピーライティングおよび SEO (検索エンジン最適化) のスペシャリストである Alanna Brannigan にインタビューします。 参加してくれてありがとう、アランナ。

読む時間がありませんか？ 問題ありません。ポッドキャストをご覧ください。

または、Spotifyで聞くこともできます

ラピッドファイアラウンド！

Michael A Olson:では、Alanna さん、氷を砕くためにラピッド ファイア ラウンドから始めましょう。 質問に答えたくない場合に備えて、パスを 3 つ受け取ります。パスとだけ言ってください。ここでは連射します。

Michael A Olson:もっとお金を使う価値があると思うアイテムは何ですか?

アラナ・ブラニガン：おいしいコーヒー。

Michael A Olson:では、お金を使って後悔しているものは何ですか?

アラナ・ブラニガン:それは大変ですね。 合格。

マイケル・A・オルソン:引用するのが一番好きな映画は?

アラナ・ブラニガン:今朝のすべての厳しいもの、私は再びパスする必要があると思います.

マイケル・A・オルソン:オーケイ、これは良いものだ。 一匹の動物に変身できるとしたら、どの動物を選びますか?

アラナ・ブラニガン:イルカと言わざるを得ません。 私は水の中で過ごすのが好きです。

マイケル・A・オルソン:お気に入りのディズニーキャラクターは?

アラナ・ブラニガン：アリエル。 同じ種類の静脈に沿って。

マイケル・A・オルソン:今、あなたが最も楽しみにしていることは何ですか?

Alanna Brannigan:一番楽しみにしていることは? 夏が待ち遠しいと思います。 楽しいことがたくさんやってきます。

マイケル・A・オルソン:わかりました。 一番楽しみたいことは何ですか?

アラナ・ブラニガン:パス。

マイケル・A・オルソン:絶対に笑わせてくれるものは?

アラナ・ブラニガン:もう 1 回パスをもらえますか?

マイケル・A・オルソン:わかりました。 さて、これはどうですか？ ここに 12 歳の自分がいるとしましょう。 彼女はあなたがかっこいいと思うでしょうか？

アラナ・ブラニガン：ああ、間違いなく！

マイケル・A・オルソン:スカイダイビングしたことはありますか?

アラナ・ブラニガン：私はすでに持っています。

マイケル・A・オルソン:わかりました。二度とやらないからといって怖くはありません。

Alanna Brannigan:一度で十分だと思います。

Michael A Olson:そして最後の質問です。 上映中に映画館から出たことはありますか?

アラナ・ブラニガン:いいえ。カナダ人として、私はそれを行うには優しすぎると思います。

マイケル・A・オルソン:わかりました。 さて、これらすべての迅速な回答に感謝します。

大きな質問！

Michael A Olson: それでは、ここでいくつかの内容に取り掛かりましょう。 私たちが言及したあなたの専門分野に沿って、コピーライティングとSEOがあります. コピーライティングとデジタル マーケティングを比較して、それぞれの分野でどれだけ簡単に始められるか、およびそれらが提供する収益の可能性を比較してください。

アラナ・ブラニガン：もちろん。 ですから、コピーライティングはデジタル マーケティングのバックボーンであり、さまざまなマーケティング チャネルで機能していると思います。 そして、聴衆を説得し、興奮させ、絆を築くのに役立ちます。 しかしそれ以上に、私たちはそれを使って望ましい行動を促します。 メールにサインアップしたり、製品を購入したり、誰かにあなたと連絡を取るよう促したりします。 ただし、これは過小評価されていることでも知られています。 ですから、収益の可能性について言及したとき、確かに途方もない収益の可能性があると思いますが、それには自分の信念を貫き、自分の価値を下回るものは受け入れないことも必要です。 そして、これは時々非常に困難になる可能性があり、誰かがこの分野に参入していると思います.

マイケル・A・オルソン:わかりました。 まあ、あなたはそれが過小評価されていると言います。 テキストや言葉だけが流行遅れで、ビデオなどを支持しているため、過小評価されていると言う人もいるかもしれませんが、それについてどう思いますか?

Alanna Brannigan:ええ、これもデジタル マーケティングのバックボーンだと思います。 ビデオが書き言葉を完全に置き換えることはありません。

Michael A Olson:多元宇宙でも、それとも信じていないのでしょうか?

アラナ・ブラニガン:私はまだそこにいません。 それでは見ていきます。

マイケル・A・オルソン:わかりました。 あなたの経験では、コピーライティングなどの特定の能力分野に集中するのと、もちろんデジタル マーケティングや SEO を含む幅広いニッチな分野に注力するのとでは、どちらが優れているのでしょうか。

Alanna Brannigan:確かに、個人的には、ニッチな分野に特化して、その分野の完全な専門家になる方がよいと考えています。 ただし、コピーライティングや SEO など、密接に関連する分野もあります。 ご存知のように、デジタル マーケティングの世界には多くの競争があります。 ですから、あなたの使命が広すぎると、すべての雑音の中で迷子になってしまうと私は信じています. ニッチな分野に限らず、より多くの顧客にリーチし、業界のリーダーになる道を開くのにも役立ちます。 しかし、それ以上に、私は多くの同僚が自分自身を薄く広げようとして燃え尽きてしまうのを見てきました. ですから、インパクトのある結果をもたらすことがすでにわかっているサービスを提供することは、より充実したものになると思います。

Michael A Olson:明確な集中力と、燃え尽き症候群を回避して、ゲーム内でより長く続けるという副次的な利点があると聞きました。

アラナ・ブラニガン:そうです。 そして私たちは皆、私たちが得ることができる最高の結果を得て、クライアントを喜ばせたいと思っています. ですから、集中すると、それがずっと簡単になると思います。

マイケル・A・オルソン:わかりました、私は狭すぎるので、彼らが私を選んでいないと常に考えていますが、私はすべての男性にすべてのことを約束して、いくつかの契約を獲得することを約束する必要があります.

Alanna Brannigan:その場合、いつでも他の専門家と提携して、その道を進むことができると思います. しかし、私は誰もがすべてできるとは思っていません。 したがって、専門家である誰かにサブアウトする方が良いかもしれません.

Michael A Olson:なるほど、興味深いですね。 SEO のより広範な活動に関して言えば、とりわけ、旅行 Web サイトを理解することで成功を収め、旅行 Web サイトのトラフィックを年間数千パーセント増加させるのに貢献したと言えますか?それが何であったかについてもっと教えてください。

アラナ・ブラニガン：もちろん。 ですから、これは私が本当に誇りに思っている成功です。 グレート オーシャン ロード地域は、オーストラリアのビクトリア州にある観光エリアです。 このウェブサイトはこの地域を宣伝するために作成されました。彼らが私のところに来たとき、彼らは多くの記事を読んでいましたが、まだトラフィックを生成していませんでした. したがって、すべての新規クライアントに対して、最初のステップはサイトの包括的な SEO 監査を作成することでした。 このステップは非常に重要です。サイトがランク付けされない理由に影響を与えている可能性のある根本原因を明らかにするのに役立ちます。 そのため、サイトのすべての領域を明らかにすることができるので、後で驚くようなことはありません. このプロジェクトでは、サイトのオンページ、オフページ、および技術的な SEO を検討する全体的なアプローチを取りましたが、実際にトラフィックを急増させたのは、作成した SEO コンテンツでした。 そこで、コンテンツ カレンダーを作成し、何が投稿され、各ページがどのように相互に作用するかについて、より意識的になるようにしました。

マイケル・A・オルソン:そして、あなたがここで話しているのは、あなたと一緒に働く他の従業員がいるということですか?

アラナ・ブラニガン:私はいくつかのパートナーシップを持っていますが、これは私と私が一緒に働いていたウェブサイトとのパートナーシップでした.

マイケル・A・オルソン:そうですね。 この場合、お客様と一緒に作業しますか?

Alanna Brannigan:クライアントと。

Michael A Olson:クライアント、大洋地域、そしてオーストラリアのビクトリアからのウェブサイトと一緒ですか?

アラナ・ブラニガン：ええ。

Michael A Olson:繰り返しになりますが、あなたは彼らにとってパフォーマンスの重要な項目は SEO 監査だとおっしゃいました。 今では聞いたことがないのですが、それはどういうことですか？

Alanna Brannigan:つまり、SEO 監査では、プロジェクトの開始時に Web サイトを深く掘り下げます。 そのため、ランキングに影響を与える可能性のあるすべての要因、現在ランキングに掲載されていない理由、ランキングを上げるためにできることを調べます。

マイケル・A・オルソン:わかりました。 繰り返しになりますが、これはオーストラリアのビクトリアからのお客様で、あなたはカナダ人ですが、そもそもこのギグをどのように選んだのですか?

Alanna Brannigan:それで、私は何年にもわたってそれで本当に幸運でした. 私のクライアントの大部分は、紹介またはフリーランスのプラットフォームを通じて来ています。

マイケル・A・オルソン:そうですね。 そして、私があなたからもらったレーベルは、特に Upwork と一緒に働いていました。 それは仕事を得ようとする多くのフォーラムの 1 つですか、それとも主要なフォーラムの 1 つですか?

Alanna Brannigan:はい、Upwork は私が使用している唯一のフリーランス プラットフォームです。 実際に入会したのは、8年ほど前の大学生の頃だと思います。 そして、オーガニックトラフィックを増やす手助けができたということで、私は人々と連絡を取り続けています.

Michael A Olson:わかりました。彼らが私たちのスポンサーなどではありませんが、フリーランサーやあなたのような人にとっての Upwork の価値を支持していると聞いています。

Alanna Brannigan:ええ、間違いなく、始めるには本当に素晴らしい場所です。 あなたが成長するにつれて、プラットフォームの外にもっと多くの機会があると思いますが、始めたばかりなら、そこに自分自身を置くのに本当に素晴らしい場所だと思います.

Michael A Olson:確かに、そして今、あなたはオーストラリアのビクトリアにその足場を築いています。オーストラリアでのプレゼンスをそのように拡大するために、紹介やそのようなことを通じて拡大することについて何か考えはありますか?

Alanna Brannigan:まだ完全には考えていません。 お客様がどこにいても喜んでお手伝いします。 これは本当に興味深い、素晴らしいプロジェクトだったと思います。 しかし今は、サービスベースのビジネス、よりローカルなサービスベースのビジネスにもっと集中したいと思っています。

Michael A Olson:そして、私たちはその側面をローカルで扱ったのではありません。それはカナダまたは 1 つの州だけです。

アラナ・ブラニガン:私が地元のサービスベースのビジネスについて言及するときは、おそらくトロントの弁護士かメルボルンの税務専門家のことを指しています。

Michael A Olson:繰り返しになりますが、私たちは地元のことを話しているのですが、あなたはトロントを拠点とする人について話しているのですが、あなたは数千マイル離れたオーストラリアの新しいクライアントであるビクトリアにちょうど入ったことに気付きました. では、なぜそれほどローカルなのか、それは本当に重要なのでしょうか? 仕事の質とやりやすさは、場所に関係なく同じであるべきではありませんか?

アラナ・ブラニガン：つまり、それは本当です。 やりやすさは同じです。 私の経験では、たとえば、全国的なコンテンツを作成している場合と比べて、コンテンツを作成している場合よりもローカルに行っている場合の方が、よりローカルなコンテンツを作成している場合の方が、より迅速に結果を得ることができると思います。

マイケル・A・オルソン:わかりました。 それはまた、時々クライアントが本当に対面でのミーティングを主張するからではないでしょうか?

Alanna Brannigan:いいえ、リモートワークの台頭により、対面でのミーティングを要求するような影響を実際に受けたことはないと思います。

Michael A Olson:そうです、パンデミックから 3 年が経ちました。 しかし、それは私に起こりました。 わかりました、それは非常に論理的です。 よろしければ、ブログのコンテンツの側面に焦点を当てたいと思います。 また、ブログが検索結果の向上にどのように役立つかについて教えてください。

Alanna Brannigan:もちろん、Google はあなたのサイトを全体的に見て、あなたを最初のページにランク付けするかどうかを決定します。 したがって、ブログを開始すると、サイトへのトラフィックを促進するだけでなく、ニッチの権威にもなり、お金のページでランク付けしやすくなります. したがって、これを行う最も効果的な方法は、トピック クラスターに書き込むことです。 これは、関連するトピックを中心としたコンテンツを作成することを意味します。 したがって、トピックからトピックへとジャンプするのではなく、この戦略は、業界のニッチな特定の分野についてユーザーが持つ可能性のあるすべての質問に答えます. たとえば、法律事務所のクライアントが、遺言と遺産計画でランク付けしたいと考えています。 このページを押し上げると、関連するサイトのブログ セクションにあるすべての質問に回答します。 では、エステートプランニングとは何か？ ホログラフィック意志とは何ですか？ 遺言なしで死ぬとどうなる？ どのように意志に異議を唱えますか. などなど。

Michael A Olson:わかりました。州計画の例です。 できるだけ頻繁にブログを書くことも重要だと思いませんか?

Alanna Brannigan:できるだけ頻繁にブログを書くことだとは思いません。 なぜ、どのようにブログを書いているのか、本当に意図的に考える必要があると思います。

マイケル・A・オルソン:わかりました。 それは、頻繁ではないかもしれませんが、読者が信頼できる、または予測できるスケジュールを意味するのでしょうか?

Alanna Brannigan:ええ、ブログはいつでも役立つと思います。 しかし、繰り返しになりますが、意図的に行っていることを確認する必要があります。 キーワードはありますか？ それはトピッククラスターの周りですか？ ベストプラクティスを満たしていますか? オンラインでランク付けすることを意図してブログを書いているのであれば、それが本当に友好的な方法で行う必要があるからです. Googleでランク付けすることが目的ではない場合、頻度と読んでいるものについては別の話です.単語数はこのようなものです. しかし、それが検索で優位に立ちたいのであれば、意図的に行う必要があります。

Michael A Olson:意図的にそのブログに集中できれば、あなたが言っているのは、単に電話をかけているのではなく、偽物ではなく、実際にあなたが言いたいことを書いて、ブロックするときにそれを意味しているように思えます。 .

アラナ・ブラニガン：ええ、絶対に。

マイケル・A・オルソン:わかりました。 同じように、SEO 用語でコンテンツ作成戦略を成功させるために、視聴者に提供できる他の指針はありますか?

アラナ・ブラニガン：もちろん。 したがって、すべてはキーワード調査から始まります。 ランク付けしたいキーワードが決まったら、そのキーワードの最初のページにランク付けする価値があると Google が判断するものを把握する必要があります。これは大きな考慮事項ですしたがって、これを行うには、キーワードの上位の検索結果を調べる必要があります。 これを見始めると、上位の主要な結果の間に多くの類似点があることがわかります。 たとえば、上位の結果のすべての e コマース リストです。 その場合、意見記事を書いても、そのキーワードでランクインできる可能性は低いです。 同じことが単語数にも当てはまります。上位の検索結果のおおよその単語数を反映していることを確認する必要があります。 幸いなことに、現在、この情報を自動的にコンパイルできるツールがたくさんあります。 私が本当にお勧めするのはサーファーSEOです。

Michael A Olson: Surfer SEO ですね。 繰り返しになりますが、これはとりわけ、文字数を調べたり、ブログ エントリの SEO 最適化に推奨される長さを調べたりするためのツールですか?

Alanna Brannigan:ええ、上位の結果をすべて分析します。特定のキーワードや LSI キーワードに対して何語書くべきか、それらを何回統合する必要があるか、見出しをいくつ持つべきか、どのように作成するかを推奨します。あなたが持つべき多くのイメージ。 したがって、SEO に不慣れで、ランク付けしたいキーワードがある場合、自分で見つける専門知識を持っていない可能性があることを明確にするのに非常に役立つツールだと思います。

Michael A Olson:すみません、今LSIのキーワードについて言及されましたが、それは何ですか? どういう意味ですか？

Alanna Brannigan: LSI キーワードは、Latent Semantic Indexing キーワードです。 したがって、それらはコピー全体に統合する必要がある一種の二次的なキーワードです。 ご存知のように、メイン キーワードまたはメイン フレーズがあり、これらはメイン キーワードに関連付けられている他のキーワードです。

マイケル A オルソン:わかりました。孤独なあなたは、自分で考え出すことはほとんどありませんが、これらのツールを使用してそれらに気づくことができます。

アラナ・ブラニガン:そうです。

マイケル・A・オルソン:わかりました。 SEO について質問したかったのは、多くの人が赤の女王レースのようなものだと考えているからです。不思議の国のアリスのように、「走って、走って、走って」同じ場所にとどまるのが主な理由です。いつも。 ご存知のように、それは頭脳戦のようなものです。 SEO の顧客に最高のサービスを提供し続けるために、それをどのように追跡しますか?

Alanna Brannigan:競争力を維持するにはどうすればよいですか?

Michael A Olson:変化し続ける SEO の性質をどのように把握していますか? ご存じのように、Google 自体は、定義上、何らかの形で一時的にそれを理解したやっかいな人々を追い払おうとして、常に変化していますね。

Alanna Brannigan:確かに、私は間違いなく、あらゆる種類のリソースを常に把握していると思います。 何らかのアルゴリズムやコアの更新がある場合、可能な限り最高のコンテンツ、可能な限り最高の Web サイト、可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを作成しようとしていることを確認するだけです。 常にホワイト ハット戦術を使用し、怪しげでスパム的なことは決して行いません。 ある種の抜け穴を見つけた場合、SEO に関しては、一時的にはランクを上げるのに役立つかもしれませんが、長期的にはランクを上げることはありません。 したがって、ウェブサイトで最高のエクスペリエンスを作成しようとすることは常に良いことです.

Michael A Olson:あなたの話から、私は、顧客自身が、SEO の考慮のためにあまりそらさずに、できる限り最高のコンテンツを作成するだけでよいという印象を受けます。それらの世話をし、常に正直な方法で？

アラナ・ブラニガン:コンテンツを作成するために、クライアントは間違いなくパートナーになるべきだと思います。なぜなら、今言ったように、クライアントが適切なキーワードを持っていることを確認する必要があるからです。それは実際に彼らのウェブサイトでランク付けされます。 考慮すべきことがたくさんあります。 ウェブサイトの権威など、Google が考慮に入れるランキング要素は 200 以上あります。 そうです、常にホワイトハット戦術を使用する誰かと提携することが最善の方法です.

マイケル・A・オルソン:もちろんです。 いいえ、今 200 の考慮事項と言いましたか? そのため、追跡することは非常に多く、そのためには専門家が必要です。 さて、マーケティング テクノロジストという言葉をご存知でしょうか。

アラナ・ブラニガン:はい。

Michael A Olson:ここでの定義を比較するだけで、自動化をマスターし、さまざまなツールと API をつなぎ合わせたマーケターが、あなたの目にはマーケティング テクノロジストとしての資格があると考えるのは合理的ですか?

アラナ・ブラニガン:良い質問です。 テクノロジーはデジタル マーケティングの中心です。 ですから、このマーケティング テクノロジーの出現は、ここでは驚くべきことではないと思います。 私の意見では、マーケティング テクノロジストは、テクノロジーとマーケティングの重複部分を効率的に管理するために、自動化に注力する必要があります。 しかし、彼らが成功するためには、この統合の中心にある機会と課題に関して、彼らの役割を検討する必要があります。 そのため、彼らは目的を持って自動化しています。 自動化に関しても、私が信じていることはすべて、クライアントが最終的な目標を達成するのにどのように役立つかというレンズを通して見ることができます.

Michael A Olson:マーケティング テクノロジーという用語は、それがあなたの行動にどのように関係しているかということです。 それはあなたが自分自身と呼んでいるものですか、それとも、需要や必要性が生じたときにチームを組む誰かですか?

Alanna Brannigan:マーケティング テクノロジストという用語は、テクノロジとマーケティングの間に重複があるということは誰にでも当てはまると思います。 確かに、クライアントのために活動を行う際には多くのテクノロジーを使用するため、SEO スペシャリストにも当てはまる可能性があります。

マイケル・A・オルソン:わかりました。 繰り返しますが、それは私が聞いていることです。 最近はつけていませんが、将来的にはつけられるかもしれません。

アラナ・ブラニガン:そうです。

Michael A Olson:わかりました。新しいニッチを探索する可能性があります。

まとめましょう！

Michael A Olson:ええと、今日私が議論しなければならないトピックはほとんど使い果たされました。 そしてブランは、Harvest Moon Marketing で働くコピーライティングと SEO のスペシャリストです。 今日はこのポッドキャストにお越しいただき、ありがとうございました。お楽しみいただけましたでしょうか。

アラナ・ブラニガン: どうもありがとう。