لقد أجرينا مؤخرًا مقابلة مع Alanna Brannigan من أجل البودكاست الشهري - " مسوق الشهر "! أجرينا بعض المحادثات الثاقبة والمذهلة مع Alanna وإليك ما ناقشناه -

1. لماذا تعد كتابة الإعلانات العمود الفقري للتسويق الرقمي

2. كيف ساعد Alanna موقع سفر في زيادة حركة المرور العضوية بنسبة 6000 بالمائة سنويًا من خلال تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى

3. ما الذي يستلزمه تدقيق SEO

4. كيف تبدأ مع Upwork وتوسيع وجودك جغرافيا

5. كيف يمكن للتدوين أن يساعد في السيطرة على البحث

6. إرشادات لاستراتيجية فعالة لكتابة محتوى تحسين محركات البحث

عن مضيفنا:

مايكل إيه. أولسون هو مقدم البودكاست المشارك في Outgrow.co . مجال خبرته الرئيسي هو تطوير الأعمال التجارية الدولية ، لا سيما مع الشركات الناشئة التي تستخدم تكنولوجيا متقدمة أو بعض الابتكارات الأخرى لاكتساب ميزة تنافسية.

عن ضيفنا:

Alanna هو مؤسس Harvest Moon Marketing وهو ملتزم بتقديم خدمات تحسين محركات البحث (SEO) والبريد الإلكتروني وتسويق المحتوى لمساعدة الشركات الطموحة على النجاح في مجال التسويق الرقمي.

تحقيق أقصى تأثير لتحسين محركات البحث باستخدام استراتيجية المحتوى الصحيحة

المقدمة!

مايكل إيه أولسون: مرحبًا بكم جميعًا. مرحبًا بكم في حلقة أخرى من برنامج Outgrow's Marketer لهذا الشهر. أنا مضيفك ، مايكل إيه أولسون. وفي هذا الشهر سنجري مقابلة مع Alanna Brannigan ، وهو متخصص في كتابة الإعلانات و SEO (تحسين محركات البحث) في Harvest Moon Marketing. شكرا لانضمامك إلينا ، ألانا.

ليس لديك وقت للقراءة؟ لا مشكلة ، فقط شاهد البودكاست!

أو يمكنك الاستماع إليها فقط على Spotify

جولة النار السريعة!

مايكل إيه أولسون: إذن ، Alanna سنبدأ بجولة سريعة لاطلاق النار فقط لكسر الجليد. تحصل على ثلاث تصاريح في حالة عدم رغبتك في الإجابة على السؤال ، يمكنك فقط أن تقول مرورك وها نحن نبدأ بإطلاق نار سريع.

مايكل أولسون: ما العنصر الذي تشعر أنه يستحق إنفاق المزيد من المال عليه؟

Alanna Brannigan: بعض القهوة الجيدة.

مايكل إيه أولسون: حسنًا ، ما هو الشيء الوحيد الذي تندم على إنفاق المال عليه؟

Alanna Brannigan: هذا صعب. يمر.

مايكل أولسون: ما هو الفيلم الذي تستمتع باقتباسه أكثر من غيره؟

Alanna Brannigan: كل هؤلاء الأقوياء هذا الصباح ، أعتقد أنني سأضطر إلى المرور مرة أخرى.

مايكل إيه أولسون: حسنًا ، إليك فكرة جيدة. إذا كان من الممكن أن تتحول إلى حيوان واحد ، فما هو الحيوان الذي ستختاره؟

Alanna Brannigan: علي أن أقول دولفين. أحب قضاء الوقت في الماء.

مايكل إيه أولسون: ما هي شخصية ديزني المفضلة لديك؟

ألانا برانيجان: آرييل. لذلك على طول نفس النوع من الوريد هناك.

مايكل إيه أولسون: الآن ، ما أكثر شيء تتطلع إليه؟

Alanna Brannigan: الأكثر تطلعًا إلى ذلك؟ أعتقد أنني أتطلع إلى الصيف. هناك الكثير من الأشياء الممتعة القادمة.

مايكل إيه أولسون: حسنًا. ما هو الشيء الوحيد الذي تتمنى أن تستمتع به أكثر؟

ألانا برانيجان: مرر.

مايكل إيه أولسون: ما الذي يجعلك تضحك؟

Alanna Brannigan: هل أحصل على تمريرة أخرى؟

مايكل إيه أولسون: حسنًا ، حسنًا. حسنًا ، ماذا عن هذا؟ لنفترض أن لدينا نفسك البالغ من العمر 12 عامًا هنا. هل تعتقد أنك رائع؟

ألانا برانيجان: بالتأكيد!

مايكل إيه أولسون: هل ستقفز بالمظلة يومًا ما؟

ألانا برانيجان: لدي بالفعل.

مايكل أولسون: حسنًا ، ولم يخيفك عدم تكرار ذلك مرة أخرى.

Alanna Brannigan: أعتقد أن مرة واحدة كافية.

مايكل إيه أولسون: والسؤال الأخير السريع. هل سبق لك أن خرجت من منتصف عرض سينمائي؟

Alanna Brannigan: لا. بصفتي كنديًا ، أعتقد أنني لطيف جدًا للقيام بذلك.

مايكل إيه أولسون: حسنًا. حسنًا ، شكرًا لك على كل هذه الإجابات السريعة.

الأسئلة الكبيرة!

مايكل إيه أولسون: والآن دعنا نتطرق إلى بعض الجوهر هنا. على غرار تخصصك ، الذي ذكرناه هو كتابة الإعلانات وتحسين محركات البحث. اسمحوا لي أن أطلب منك مقارنة كتابة الإعلانات مع التسويق الرقمي بالنسبة لنا من حيث مدى سهولة البدء في تلك المجالات المعنية ومن حيث المكاسب المحتملة التي يقدمونها.

ألانا برانيجان: بالتأكيد. لذلك أعتقد أن كتابة الإعلانات هي العمود الفقري للتسويق الرقمي ، فهي تظهر في جميع قنوات التسويق المختلفة. ويمكن أن يساعدك في إقناع الجمهور وإثارته وبناء رابطة مع الجمهور. ولكن أكثر من ذلك ، نستخدمه لدفع الإجراء المطلوب. لذا قم بالتسجيل في بريد إلكتروني أو شراء منتج أو إلهام شخص ما للتواصل معك. ومع ذلك ، فهي أيضًا مهارة مشهورة بأقل من قيمتها الحقيقية. لذلك عندما ذكرت المكاسب المحتملة ، نعم أعتقد أن هناك إمكانات هائلة لكسب المال ، لكن هذا يتطلب منك أيضًا التمسك بأسلحتك وعدم قبول أي شيء أقل مما تستحق. وأعتقد أن هذا قد يكون صعبًا جدًا في بعض الأحيان ويدخل شخص ما إلى الميدان.

مايكل إيه أولسون: حسنًا. حسنًا ، أنت تقول إنها مقومة بأقل من قيمتها. قد يقول البعض إنها مقومة بأقل من قيمتها لأن النصوص أو الكلمات غير المألوفة لصالح القول ، الفيديو ، ماذا ستقول لذلك؟

Alanna Brannigan: أعتقد نعم ، مرة أخرى أنه العمود الفقري للتسويق الرقمي ، سيكون هناك دائمًا وقت ومكان للكتابة. لن يحل الفيديو أبدًا محل الكلمة المكتوبة بالكامل.

مايكل إيه أولسون: حتى في الأكوان المتعددة ، أو ربما لا تؤمن بذلك؟

Alanna Brannigan: لست هناك بعد. لذلك سنرى.

مايكل إيه أولسون: حسنًا. حسنًا ، من واقع خبرتك ، هل من الأفضل التركيز على مجال معين من مجالات الكفاءة ، مثل كتابة الإعلانات أو البحث عن مجال واسع يشمل بالطبع التسويق الرقمي أو تحسين محركات البحث (SEO) بالفعل ، مع التركيز مقابل التوسع؟

Alanna Brannigan: بالتأكيد ، أنا شخصياً أفكر أنه من الأفضل أن تصبح متخصصًا وأن تصبح خبيرًا مطلقًا في مجالاتك. ومع ذلك ، هناك بعض المجالات التي تسير جنبًا إلى جنب مثل كتابة الإعلانات وتحسين محركات البحث. كما تعلم ، هناك الكثير من المنافسة في عالم التسويق الرقمي. لذلك أعتقد أنه إذا كانت مهمتك واسعة جدًا ، فسوف تضيع في ضجيج كل ذلك. بغض النظر عن المكانة التي تعرفها ، يمكن أن تساعدك أيضًا في الوصول إلى المزيد من العملاء وتمهيد الطريق لتصبح رائدًا في الصناعة. ولكن أكثر من ذلك ، لقد رأيت الكثير من زملائي يشعرون بالإرهاق عندما يحاولون نشر أنفسهم بشكل نحيف للغاية. لذلك أعتقد أنه يمكن أن يكون أكثر إرضاءً لتقديم خدمة تعرف بالفعل أنها تحقق نتائج مؤثرة.

مايكل أولسون: لذلك سمعت تركيزًا واضحًا وميزة جانبية تتمثل في إبقاء أحدهم في اللعبة لفترة أطول ، وتجنب الإرهاق.

ألانا برانيجان: هذا صحيح. ونريد جميعًا إرضاء عملائنا للحصول على أفضل النتائج المطلقة التي يمكننا الحصول عليها. لذلك أعتقد أنه عندما تركز ، يصبح القيام بذلك أسهل كثيرًا.

مايكل أولسون: حسنًا ، على الرغم من أننا نعتقد دائمًا أنهم لا يختارونني لأنني ضيق جدًا ، يجب أن أعدك بأن أكون كل الأشياء لجميع الرجال للحصول على بعض العقود.

Alanna Brannigan: أعتقد أنه في هذه الحالة يمكنك دائمًا الشراكة مع متخصصين آخرين والذهاب في هذا الطريق أيضًا. لكنني لا أعتقد أن كل شخص يمكنه فعل كل شيء. وبالتالي ربما يكون من الأفضل التنازل عنها لشخص متخصص.

مايكل إيه أولسون: حسنًا ، مثير للاهتمام. لأنه إذا كان بإمكاني القول أننا حصلنا على كلمة فيما يتعلق بالنشاط الأوسع لـ SEO ، فمن بين أمور أخرى ، فقد حققت نجاحًا في فهم موقع ويب خاص بالسفر ، وتساعدهم على زيادة حركة المرور الخاصة بهم بالكامل بنسبة 1000 بالمائة سنويًا ، هل يمكنك أخبرنا المزيد عما كان كل هذا؟

ألانا برانيجان: بالتأكيد. لذلك هذا نجاح أنا فخور به حقًا. منطقة طريق المحيط العظيم هي منطقة سياحية في فيكتوريا ، أستراليا. تم إنشاء هذا الموقع للترويج للمنطقة وعندما جاءوا إلي ، كانوا يقرؤون الكثير من المقالات ، لكنهم لم يولدوا أي حركة مرور منهم حتى الآن. لذلك مع جميع العملاء الجدد ، كانت الخطوة الأولى هي إنشاء تدقيق شامل لتحسين محركات البحث للموقع. هذه الخطوة مهمة حقًا ، فهي تساعدك في الكشف عن أي أسباب جذرية قد تؤثر على سبب عدم ترتيب الموقع. وحتى نتمكن من الكشف عن جميع مناطق الموقع ، فلا توجد مفاجآت في المستقبل. من خلال هذا المشروع ، اتخذنا نهجًا شاملاً نظرنا إليه ، على الصفحة ، وخارج الصفحة ، وتحسين محركات البحث التقني للموقع ، ولكن ما زاد عدد الزيارات هو محتوى تحسين محركات البحث الذي أنشأناه. لذلك أنشأنا تقويمًا للمحتوى وأصبحنا أكثر اهتمامًا بما تم نشره وكيف تتفاعل كل صفحة مع بعضها البعض.

مايكل أولسون: وأنت تتحدث هنا ، هل لديك موظفين آخرين للعمل معك؟

Alanna Brannigan: لدي بعض الشراكات ، لكن هذا كان معي ومع الموقع الإلكتروني الذي كنت أعمل معه.

مايكل إيه أولسون: صحيح. العمل مع العميل إذن ، في هذه الحالة؟

Alanna Brannigan: مع العميل.

مايكل أولسون: هل تقول مع العميل ومنطقة المحيط العظيم والموقع الإلكتروني من فيكتوريا ، أستراليا؟

ألانا برانيجان: نعم.

مايكل أولسون: ومرة ​​أخرى قلت للتو أن عنصر الأداء الرئيسي بالنسبة لهم كان تدقيق تحسين محركات البحث. الآن بعد أن سمعت عن ذلك من قبل ، ولكن ما هو كل هذا؟

Alanna Brannigan: إذن ، فإن تدقيق تحسين محركات البحث يتعمق في موقع الويب في بداية المشروع. لذلك نحن ننظر إلى جميع العوامل التي قد تؤثر على كيفية ترتيبهم ، ولماذا لا يتم ترتيبهم حاليًا ، وما يمكننا القيام به لجعلهم في مرتبة.

مايكل إيه أولسون: حسنًا. ومرة أخرى ، كان هذا عميلاً من فيكتوريا ، أستراليا ، وأنت كندي ، كيف التقطت هذه الحفلة في المقام الأول؟

Alanna Brannigan: لقد كنت محظوظًا حقًا على مر السنين مع ذلك. جاء غالبية عملائي من خلال الإحالات ، أو من خلال منصات العمل الحر.

مايكل إيه أولسون: صحيح. والتسمية التي حصلت عليها منك كانت على وجه الخصوص تعمل مع Upwork. هل هذا مجرد واحد من عدة منتديات رئيسية أو واحدة من منتدياتك الرئيسية لمحاولة الحصول على وظائف؟

Alanna Brannigan: حسنًا ، Upwork هي منصة العمل المستقل الوحيدة التي أعمل معها. لقد انضممت بالفعل ، أعتقد قبل ثماني سنوات عندما كنت في الجامعة. واستمر في جعلني على اتصال مع الأشخاص الذين تمكنت من مساعدتهم على زيادة حركة المرور العضوية.

مايكل أولسون: حسنًا ، ليس الأمر أنهم راعينا أو أي شيء آخر ، لكنني أسمع تأييدًا لقيمة Upwork لأصحاب الأعمال الحرة ومثلك.

Alanna Brannigan: نعم ، إنه بالتأكيد مكان رائع للبدء. مع تقدمك ، أعتقد أن هناك المزيد من الفرص خارج المنصة ولكن أعتقد أنه إذا كنت قد بدأت للتو ، فهذا مكان رائع حقًا لتضع نفسك فيه.

مايكل أولسون: بالتأكيد والآن لديك موطئ قدم في فيكتوريا ، أستراليا ، هل لديك أي أفكار حول التوسع من خلال الإحالات وهذا النوع من الأشياء لتوسيع وجودك في أستراليا بهذه الطريقة؟

Alanna Brannigan: لم أفكر في ذلك تمامًا بعد. يسعدني مساعدة العملاء أينما كانوا. أعتقد أن هذا كان مشروعًا رائعًا ومثيرًا للاهتمام حقًا. لكني الآن أحب التركيز أكثر على الأعمال القائمة على الخدمات ، والمزيد من الأعمال التجارية المحلية القائمة على الخدمات.

مايكل أولسون: ولم نتعامل مع هذا الجانب محليًا ، فهذه مقاطعة كندية أو ربما مقاطعة واحدة فقط.

Alanna Brannigan: لذلك عندما أشير إلى الأعمال التجارية القائمة على الخدمات المحلية ، فإنني أشير إلى محامي تورنتو أو أخصائي ضرائب في ملبورن ، وهو شيء من هذا القبيل.

مايكل أولسون: مرة أخرى ، نحن نتحدث محليًا ، وأنت تتحدث عن مقرها في تورنتو ، ولكن بعد ذلك أشرت إلى أنك حصلت للتو على عميل جديد في فيكتوريا ، أستراليا على بعد آلاف الأميال. فلماذا هي محلية جدًا ، هل هي مهمة حقًا؟ ألا يجب أن تكون جودة العمل وسهولة القيام به هي نفسها ، بغض النظر عن الموقع؟

Alanna Brannigan: أعني ، هذا صحيح. إنه نفس الشيء ، سهولة القيام بذلك. أفترض أنه يمكنك فقط الحصول على نتائج أسرع ، عندما تتجه نحو المزيد محليًا مقابل إنشاء محتوى ، على سبيل المثال ، لنقل محتوى على مستوى الدولة ، ثم محتوى محلي أكثر حقًا ، يمكنك الحصول على نتائج أسرع بكثير في تجربتي.

مايكل إيه أولسون: حسنًا. ألن يكون ذلك أيضًا لأن العملاء أحيانًا يصرون حقًا على الاجتماع وجهًا لوجه؟

Alanna Brannigan: لا ، أعتقد أنه مع ظهور العمل عن بُعد ، لم يكن لدي أي تأثير في طلب عقد اجتماع وجهاً لوجه.

مايكل أولسون: أنت على حق ، لقد مرت ثلاث سنوات منذ الوباء ولماذا أطلب ذلك. لكن الأمر خطر لي فقط. حسنًا ، هذا منطقي تمامًا. إذا جاز لي ، أود التركيز على جانب محتوى المدونات. وما الذي يمكنك إخبارنا به حول كيف يمكن للتدوين أن يساعد في تعزيز نتائج البحث.

Alanna Brannigan: بالتأكيد ، ينظر محرك بحث Google إلى موقعك ككل عند تحديد ما إذا كان سيتم ترتيبك في الصفحة الأولى أم لا. لذلك عندما تبدأ في التدوين ، فأنت لا تقوم فقط بتوجيه حركة المرور إلى موقعك ، ولكنك تصبح أيضًا مرجعًا في مجال تخصصك ، والذي بدوره يسهل عليك ترتيب صفحات الأموال الخاصة بك. لذا فإن الطريقة الأكثر فاعلية للقيام بذلك هي الكتابة في مجموعات المواضيع. هذا يعني إنشاء محتوى يتمحور حول موضوع ذي صلة. لذا بدلاً من القفز من موضوع إلى آخر ، ستجيب هذه الإستراتيجية على جميع الأسئلة التي قد تكون لدى المستخدمين حول موضوع معين في مجال تخصصك. على سبيل المثال ، لديّ عميل يعمل في شركة محاماة يريد أن يصنف في مرتبة الإرادة والتخطيط العقاري. لذا ادفع هذه الصفحة لأعلى ، فنحن نجيب على جميع الأسئلة في قسم المدونة بالموقع المتعلقة بذلك. إذن ما هو التخطيط العقاري؟ ما هي الوصية الثلاثية الأبعاد؟ ماذا يحدث إذا مت بدون وصية؟ كيف تنافس وصية؟ وهلم جرا وهكذا دواليك.

مايكل أولسون: حسنًا ، مثال على تخطيط الدولة. ألا توافق أيضًا على أن جزءًا من مفتاح آخر لذلك هو التدوين بشكل متكرر قدر الإمكان؟

Alanna Brannigan: لا أعتقد أن التدوين سيكون كثيرًا قدر الإمكان. أعتقد أنك بحاجة إلى أن تكون مقصودًا حقًا بشأن سبب وكيفية قيامك بالتدوين.

مايكل إيه أولسون: حسنًا. هل هذا يعني ربما ليس بشكل متكرر ، لكن جدولًا يمكن للقراء الاعتماد عليه أو يمكنهم التنبؤ به؟

Alanna Brannigan: نعم ، أعتقد أنه من المفيد دائمًا التدوين. لكن مرة أخرى ، نحتاج إلى التأكد من أننا نقوم بذلك عن قصد. إذن هل لدينا كلمة رئيسية؟ هل هو حول موضوع الكتلة؟ هل يتوافق مع أفضل الممارسات؟ لأنه إذا كنا نقوم بالتدوين بهدف الترتيب على الإنترنت ، فنحن بحاجة إلى القيام بذلك بطريقة ودية للغاية. إذا لم يكن الأمر يتعلق بالترتيب على Google ، فهذه قصة مختلفة عن التكرار وما تقرأه ، وعدد الكلمات مثل هذه الأشياء. ولكن إذا كان الهدف هو الهيمنة في البحث ، فعندئذ نعم نحن بحاجة إلى أن نكون مقصدين في ذلك.

مايكل أولسون: صحيح إذا كان بإمكاني التركيز على تلك المدونات عن قصد ، يبدو لي أن ما تقوله ربما ليس مجرد الاتصال به هاتفياً ، وليس كونه زائفًا ، ولكن في الواقع كتابة ما تعنيه وتعنيه أثناء حظره .

ألانا برانيجان: نعم ، بالتأكيد.

مايكل إيه أولسون: حسنًا. حسنًا ، على نفس المنوال ، هل هناك أي مؤشرات أخرى يمكنك تقديمها لجمهورنا لاستراتيجية كتابة محتوى ناجحة في مصطلحات تحسين محركات البحث؟

ألانا برانيجان: بالتأكيد. لذلك كل شيء يبدأ بالبحث عن الكلمات المفتاحية. بمجرد حصولك على كلمة رئيسية قررت أنك ترغب في تصنيفها ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما تعتبره Google جديرة بالترتيب في الصفحة الأولى لتلك الكلمة الرئيسية المحددة ، وليس بالضرورة ما تعتقد أنه يجب أن يكون في الصفحة الأولى من Google ، هذا شيء مهم يجب مراعاته. لذلك من أجل القيام بذلك ، تحتاج إلى فحص أفضل نتائج البحث لكلمتك الرئيسية. وبمجرد أن تبدأ في النظر إلى هذا ، ستبدأ في ملاحظة أن هناك الكثير من أوجه التشابه بين أهم النتائج الرئيسية. على سبيل المثال ، هي جميع قوائم التجارة الإلكترونية الأعلى نتائج. في هذه الحالة ، إذا كتبت مقال رأي ، فمن غير المرجح أن تكون قادرًا على الترتيب لهذه الكلمة الرئيسية. وينطبق الشيء نفسه على عدد الكلمات ، فأنت تريد التأكد من عكس عدد الكلمات التقريبي لأهم نتائج البحث. لحسن الحظ ، هناك الكثير من الأدوات المتوفرة اليوم ، والتي يمكنها تجميع هذه المعلومات تلقائيًا نيابةً عنك. أحدهم الذي أوصي به حقًا هو تحسين محركات البحث ،

مايكل إيه أولسون: Surfer SEO ، حسنًا. ومرة أخرى ، هذه أداة ، من بين أشياء أخرى ، لمعرفة عدد الكلمات ، لمعرفة الطول الموصى به لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لإدخالات مدونتك؟

Alanna Brannigan: نعم ، لذلك ستحلل جميع النتائج العليا ، بل ستوصي بعدد الكلمات التي يجب أن تكتبها لكلمة رئيسية معينة ، وكذلك الكلمات الرئيسية في LSI ، وكم مرة يجب أن تدمجها ، وكم عدد العناوين التي يجب أن يكون لديك ، وكيف يجب أن يكون لديك العديد من الصور. لذا ، إذا كنت جديدًا على مُحسّنات محرّكات البحث ، ولديك كلمة رئيسية تريد تصنيفها ، أعتقد أنها أداة مفيدة حقًا لمنحك نوع الوضوح الذي ربما لا تملك الخبرة لتجده بنفسك.

مايكل إيه أولسون: أنا آسف ، لقد ذكرت كلمات LSI الآن ، ما هذه؟ ماذا يعني ذلك؟

Alanna Brannigan: كلمات LSI هي كلمات مفتاحية للفهرسة الدلالية الكامنة. لذا فهي نوع من كلمة رئيسية ثانوية يجب أن تكون مدمجة في نسختك. لذلك أنت تعلم ، لديك الكلمة الرئيسية أو العبارة الرئيسية الخاصة بك ، وهذه هي الكلمات الرئيسية الأخرى المرتبطة بالكلمة الرئيسية الرئيسية.

مايكل أولسون: حسنًا ، حيث أنك وحدك ، من غير المحتمل أن تفكر بنفسك ولكنك تستخدم هذه الأدوات لتتعرف عليها.

ألانا برانيجان: هذا صحيح.

مايكل إيه أولسون: حسنًا. حسنًا ، هذا هو الشيء المتعلق بـ SEO الذي أردت أن أسأله لأن الكثيرين يعتقدون أنه مثل سباق الملكة الحمراء ، مثل أليس في بلاد العجائب ، حيث "تجري ، تركض ، تركض" للبقاء في نفس المكان ، ويرجع ذلك أساسًا إلى كيفية تغير كل شيء طوال الوقت. كما تعلم ، إنها مثل معركة ذكاء. كيف يمكنك تتبع ذلك لمواصلة تقديم خدمات ممتازة لعملاء تحسين محركات البحث لديك؟

Alanna Brannigan: كيف أحافظ على المنافسة؟

مايكل أولسون: كيف يمكنك تتبع الطبيعة المتغيرة باستمرار لتحسين محركات البحث؟ كما تعلم ، فإن Google نفسها ، بحكم التعريف ، تتغير طوال الوقت لمحاولة التخلص من الأشخاص المزعجين الذين اكتشفوها بطريقة ما بشكل مؤقت ، وما إلى ذلك ، أليس كذلك؟

Alanna Brannigan: بالتأكيد ، أعتقد بالتأكيد ، أن هناك كل أنواع الموارد التي تظل على رأسها. عندما يكون هناك أي نوع من الخوارزمية أو التحديثات الأساسية ، ولكن تأكد أيضًا من أنك تحاول إنشاء أفضل محتوى ممكن ، وإنشاء أفضل موقع ممكن ، وأفضل تجربة مستخدم ممكنة. استخدم دائمًا تكتيكات القبعة البيضاء ، ولا تفعل أشياء مشبوهة أو غير مرغوب فيها. لأنه إذا وجدت نوعًا من الثغرة ، عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، فقد يساعدك ذلك مؤقتًا في الترتيب ، ولكن على المدى الطويل ، لن يساعدك ذلك أبدًا في الترتيب. لذلك من الأفضل دائمًا محاولة إنشاء أفضل تجربة على موقع الويب الخاص بك.

مايكل إيه أولسون: من خلال ما قلته ، لدي انطباع بأن العميل نفسه يحتاج فقط إلى إنتاج أفضل محتوى يمكنه فعله مع عدم الاضطرار إلى الانحراف كثيرًا عن اعتبارات تحسين محركات البحث ، ما عليك سوى توجيههم إلى متخصصين مثلك ، يمكنهم اتخاذ الاعتناء بهم ودائما بطريقة صادقة؟

Alanna Brannigan: أعتقد بالتأكيد أن العميل يجب أن يكون شريكًا لإنشاء المحتوى ، لأنه كما قلت للتو ، علينا التأكد من أن لديهم الكلمات الرئيسية الصحيحة ، وربما لا يعرفون دائمًا كيفية العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة التي ستحتل ترتيبًا فعليًا لموقعهم على الويب. هناك الكثير من الأشياء التي يجب مراعاتها. أشياء مثل سلطة موقع الويب ، هناك أكثر من 200 عامل تصنيف تأخذها Google في الاعتبار. حسنًا ، الشراكة مع شخص ما سيستخدم دائمًا تكتيكات القبعة البيضاء هي أفضل طريقة للمضي قدمًا.

مايكل إيه أولسون: بالتأكيد. لا ، لقد قلت 200 اعتبار؟ لذلك هناك الكثير لتتبعه ، فأنت بحاجة إلى متخصص لذلك بالتأكيد. الآن ، السؤال عما إذا كنت معتادًا على مصطلح خبراء التسويق؟

ألانا برانيجان: نعم.

مايكل أولسون: ومجرد مقارنة التعريفات هنا ، هل من المعقول أن نفترض أن المسوق الذي يتقن الأتمتة ، ويتم تجميعه معًا أدوات وواجهات برمجة تطبيقات مختلفة من شأنها أن تكون مؤهلة في عينيك لتقني تسويق؟

ألانا برانيجان: سؤال جيد. التكنولوجيا أمر أساسي للتسويق الرقمي. لذلك أعتقد أن ظهور تقنيات التسويق لم يكن مفاجئًا هنا. من وجهة نظري ، يجب أن يركز تقنيو التسويق على الأتمتة ، لإدارة التداخل بين التكنولوجيا والتسويق بكفاءة. ومع ذلك ، لكي يكونوا ناجحين ، يحتاجون إلى النظر في دورهم فيما يتعلق بالفرص والتحديات التي تكمن في صميم هذا التكامل. لذا فهم يعملون آليًا لغرض معين. كل شيء أؤمن به ، حتى عندما يتعلق الأمر بالأتمتة ، يمكن النظر إليه من خلال عدسة كيف سيساعد عملائك على تحقيق أهدافهم النهائية.

مايكل أولسون: وهذا المصطلح بالضبط تقنيات التسويق ، كيف يرتبط بما تفعله. هل هذا ما يمكن أن تطلقه على نفسك أم أنك شخص ما سوف تتعاون معه حسب الطلب أو قد تكون هناك حاجة؟

Alanna Brannigan: أعتقد أن هذا المصطلح تقني تسويق ، يمكن أن ينطبق على أي شخص أن هناك تداخلًا بين التكنولوجيا والتسويق. بالتأكيد ، يمكن أن تنطبق على متخصص تحسين محركات البحث أيضًا لأننا نستخدم الكثير من التكنولوجيا عندما يتعلق الأمر بأداء الأنشطة لعملائنا.

مايكل إيه أولسون: حسنًا. مرة أخرى ، هذا ما أسمعه. إنها تسمية قد تفكر في تطبيقها على نفسك ، لم تقم بذلك مؤخرًا ، ولكن قد تكون كذلك في المستقبل؟

ألانا برانيجان: هذا صحيح.

مايكل أولسون: حسنًا ، مجال جديد محتمل لاستكشافه.

دعونا نختتم!

مايكل أولسون: حسنًا ، لقد استنفد ذلك كثيرًا الموضوعات التي يجب أن أناقشها اليوم. وهكذا بران ، مرة أخرى ، متخصص في كتابة الإعلانات وتحسين محركات البحث يعمل في Harvest Moon Marketing. وشكرًا جزيلاً لزيارتنا اليوم من أجل هذا البودكاست ، وأتمنى أن تكون قد استمتعت.

ألانا برانيجان: شكرًا جزيلاً.