SEO ท้องถิ่นสำหรับทนายความ: บริษัทกฎหมายสามารถครองการค้นหาในท้องถิ่นได้อย่างไร

หากคุณเป็นบริษัทกฎหมายที่ต้องการหาลูกค้า การตั้งร้านค้าในที่ซ่อนตัวและมีป้ายจำกัดไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีที่สุด ตรรกะนี้ยังแปลทางออนไลน์ด้วย: หากบริษัทของคุณไม่ปรากฏในการค้นหาเว็บในท้องถิ่น ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะค้นหาคุณได้อย่างไร

ไม่ว่าสำนักงานกฎหมายของคุณจะมีขนาดเท่าใด เว็บไซต์ของคุณก็เป็นหนึ่งในเครื่องมือทางการตลาดที่ดีที่สุด จากข้อมูลของ Attorney At Work ผู้คนมากกว่า 86% กล่าวว่าพวกเขาจะหาข้อมูลทนายความใน Google ก่อนที่จะจ้างพวกเขา การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ในท้องถิ่นสำหรับนักกฎหมายทำให้บริษัทของคุณปรากฏต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในพื้นที่ของคุณ หากคุณมุ่งเน้นเฉพาะ SEO ทั่วไป คุณอาจสร้างเครือข่ายที่กว้างเกินไป การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของคุณอาจมาจากภูมิภาคอื่น แทนที่จะเป็นผู้คนในพื้นที่ของคุณที่ต้องการความช่วยเหลือจากคุณ

การมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ SEO ในท้องถิ่นจะช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมจากเมืองของคุณมากขึ้น เรียนรู้เกี่ยวกับเครื่องมือ SEO ในท้องถิ่นสำหรับนักกฎหมายที่สามารถช่วยคุณดึงดูดลูกค้าในบริเวณใกล้เคียง

เพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ธุรกิจ Google ของคุณ (GBP)

Google Business Profile (GBP) เป็นตัวกำหนดลักษณะที่ธุรกิจของคุณปรากฏในการค้นหาของ Google และบน Google Maps นอกจากนี้ยังเป็นเครื่องมืออันทรงคุณค่าในการดึงดูดลูกค้าในท้องถิ่นอีกด้วย

อ้างสิทธิ์และยืนยันธุรกิจของคุณ

หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ GBP ให้เริ่มโดยทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่ออ้างสิทธิ์และยืนยันธุรกิจของคุณ:

• สร้างบัญชี Google หากคุณมีที่อยู่ Gmail แสดงว่าคุณมีบัญชี Google อยู่แล้ว หากคุณไม่ทำเช่นนั้น ให้สร้างขึ้นใหม่
• ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณและค้นหาธุรกิจของคุณทางออนไลน์
• หากธุรกิจของคุณไม่อยู่ในรายการ ให้เพิ่มเข้าไป ไปที่ business.google.com/add เพื่อเพิ่มธุรกิจใหม่และปฏิบัติตามคำแนะนำ
• หากธุรกิจของคุณอยู่ในรายการ ให้คลิก "เป็นเจ้าของธุรกิจนี้" และ "จัดการทันที"
• เข้าสู่ระบบ Business Profile ของคุณแล้วเลือก "รับการยืนยัน" คุณสามารถเลือกโทรศัพท์หรือข้อความ อีเมล แฮงเอาท์วิดีโอ หรืออีเมลเพื่อรับรหัสยืนยัน

กระบวนการตรวจสอบจะใช้เวลาประมาณห้าวันทำการ

ตรวจสอบข้อมูลของคุณ

เมื่อคุณได้รับการยืนยันแล้ว ให้ตรวจดูรายชื่อของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ (NAP) ถูกต้อง เพิ่มเวลาทำการและคำอธิบายโดยละเอียด ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าในนิวยอร์กซิตี้ ให้ระบุข้อความอย่างเช่น "ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลในนิวยอร์ก" ไว้ในคำอธิบายของคุณ

กรอกข้อมูลทุกช่องในโปรไฟล์ของคุณ เพิ่มรูปภาพ และเลือกหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยที่เกี่ยวข้อง SEO ท้องถิ่นสำหรับทนายความในเมืองฮิวสตัน รัฐเท็กซัส แตกต่างจาก SEO ท้องถิ่นสำหรับทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลในนิวยอร์ค ดังนั้นการระบุเฉพาะเจาะจงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และการเลือกหมวดหมู่ที่เหมาะสมจะกรองคุณออกจากการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

สร้างการอ้างอิงในท้องถิ่นเพื่อความน่าเชื่อถือทางกฎหมาย

ทุกครั้งที่เว็บไซต์แสดงรายการ NAP ของคุณ Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ มองว่าธุรกิจของคุณมีความเกี่ยวข้องสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น ซึ่งรวมถึงรายการใน Yelp และไดเรกทอรีทางกฎหมาย ตรวจสอบ NAP และ URL เว็บไซต์ของคุณบนเว็บไซต์ต่างๆ เช่น Avvo, Justia และ FindLaw รวมถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย หากคุณสังเกตเห็นที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ เว็บไซต์ เวลาทำการ หรือข้อมูลอื่นที่ไม่ถูกต้อง ให้ส่งคำขอเพื่อแก้ไข

ข้อมูลรายการที่สอดคล้องกันในไดเร็กทอรีจะบอกเครื่องมือค้นหาว่าข้อมูลถูกต้องและน่าเชื่อถือ นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าสู่ "local 3-pack" ของ Google ได้อีกด้วย ช่วยให้บริษัทของคุณเป็นหนึ่งในสามผลการค้นหาอันดับแรกในการค้นหาในท้องถิ่น เพื่อช่วยคุณจัดการประกาศทั้งหมดของคุณบนแพลตฟอร์มเดียว ให้ใช้เครื่องมือเช่น Yext

สร้างเนื้อหาเว็บไซต์เฉพาะสถานที่

หากบริษัทของคุณดำเนินงานในที่เดียว เว็บไซต์ทั้งหมดของคุณควรมีความเฉพาะเจาะจงสำหรับพื้นที่นั้น เพิ่มคำหลักเฉพาะสถานที่ในตำแหน่งที่พอดีตามธรรมชาติ ตัวอย่างเช่น ใส่วลีเช่น “ทนายความหย่าร้างในเดนเวอร์” ในประวัติของคุณ และอ้างอิงย่านใกล้เคียงในชื่อเรื่อง ส่วนหัว และสำเนาเนื้อหาทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ หากคุณกำลังเขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับรางวัลล่าสุด พาดหัวเช่น “เพิ่งได้รับเลือกให้เป็นบริษัทไพรเวทอิควิตี้ที่ดีที่สุดของบรองซ์” จะช่วยปรับปรุง SEO ในท้องถิ่นของคุณในบรองซ์

บริษัทใดก็ตามที่ดำเนินงานในสถานที่มากกว่าหนึ่งแห่งควรสร้างหน้า Landing Page ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละพื้นที่ สร้าง URL ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละเมืองและเพิ่มรายละเอียดเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับแต่ละเมือง แทนที่จะเปลี่ยนชื่อเมืองเพียงอย่างเดียว ใช้เวลาในการปรับแต่งหน้า Landing Page แต่ละหน้าสำหรับสถานที่นั้นๆ

ตัวอย่างเช่น เมื่ออธิบายบริการของคุณ ให้อ้างอิงถึงปัญหาทางกฎหมายทั่วไปที่ลูกค้าเผชิญในพื้นที่เฉพาะ เผยแพร่เนื้อหาท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องบนแลนดิ้งเพจแต่ละหน้า เช่น “การนำทางกฎหมายการหย่าร้างอันยากลำบากในลอสแอนเจลิส” หรือ “กฎระเบียบ AI ใหม่ของเดนเวอร์อาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจของคุณอย่างไร” หากคุณไม่มีเวลาในการพัฒนาเนื้อหาด้วยตนเอง ให้ใช้บริการเขียนกฎหมายมืออาชีพเพื่อช่วยคุณสร้าง SEO ในท้องถิ่นของคุณ

คุณยังใช้โปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google เพื่อเพิ่มมาร์กอัปสคีมาที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นหาตำแหน่งของคุณได้

จัดการบทวิจารณ์สำหรับ SEO และความน่าเชื่อถือ

หลังจากอ้างสิทธิ์และยืนยัน GBP ของคุณแล้ว คุณจะสามารถอ่านและตอบกลับรีวิวของลูกค้าได้

เหตุใดบทวิจารณ์จึงมีความสำคัญ

บทวิจารณ์เชิงบวกหลายรายการจะบอกเครื่องมือค้นหาว่าธุรกิจของคุณเป็นผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจัดอันดับให้คุณสูงกว่าในการค้นหาในท้องถิ่น บทวิจารณ์เชิงบวกจะแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่เห็นว่าคุณน่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือ

วิธีการขอคำวิจารณ์อย่างมีจริยธรรม

SEO ในท้องถิ่นสำหรับบริษัทกฎหมายนั้นยุ่งยากกว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ เนื่องจากคุณต้องปฏิบัติตาม Model Rules of Professional Conduct โดย American Bar Association สมาคมเนติบัณฑิตยสภาในพื้นที่ของคุณมีกฎเกณฑ์ในการโฆษณาด้วย

แม้ว่าคุณจะสามารถขอให้ลูกค้าเขียนรีวิวให้คุณได้ แต่คุณต้องทำให้ชัดเจนว่าการเข้าร่วมนั้นเป็นไปโดยสมัครใจ คุณไม่สามารถเสนอสิ่งจูงใจได้ และคุณต้องเพิ่มข้อจำกัดความรับผิดชอบว่ารีวิวทั้งหมดเป็นความจริง อย่าขอให้ลูกค้าของคุณเปิดเผยข้อมูลที่เป็นความลับ

วิธีตอบสนองต่อรีวิวเชิงลบ

ธุรกิจส่วนใหญ่จะได้รับคำวิจารณ์เชิงลบทางออนไลน์ เมื่อคุณได้รับคำตอบอย่างมืออาชีพ ขอขอบคุณผู้โพสต์สำหรับความคิดเห็นและแจ้งให้ทราบว่าคุณสามารถพูดคุยแบบออฟไลน์ได้ หากเหมาะสมก็ขออภัยด้วย หลีกเลี่ยงการโต้เถียงหรือโต้เถียงกับผู้วิจารณ์ หากรีวิวนั้นไม่ถูกต้องหรือหมิ่นประมาท ให้ตั้งค่าสถานะรีวิวนั้นและดูว่า Google จะนำรีวิวนั้นออกหรือไม่

สร้างอำนาจด้วยลิงก์ย้อนกลับในท้องถิ่น

การอ้างอิงถึงสำนักงานกฎหมายของคุณควรมีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถเริ่มรับลิงก์ย้อนกลับได้โดยการเข้าร่วมหอการค้าท้องถิ่นและติดต่อองค์กรท้องถิ่นอื่นๆ เพื่อแสดงรายการบนเว็บไซต์ของตน หากคุณสนับสนุนองค์กรท้องถิ่นใดๆ ให้เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณในหน้าผู้สนับสนุน

คุณยังสามารถทำงานร่วมกันในเรื่องราวกับสื่อท้องถิ่นได้ เสนอที่จะทำหน้าที่เป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องสำหรับเรื่องราวข่าวที่เกี่ยวข้อง หรือทำงานร่วมกับองค์กรท้องถิ่นเพื่อร่วมเขียนโพสต์

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเหล่านี้และอื่นๆ สำหรับสำนักงานกฎหมายจะปรับปรุงอำนาจและผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของคุณ

ผลลัพธ์ที่แท้จริง: Hype Legal และ Compose.ly

Hype Legal เป็นเอเจนซี่การตลาดด้านกฎหมายที่กำลังมองหาวิธีที่คุ้มค่าในการขยายขนาดเนื้อหา เอเจนซี่ลองใช้แพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วย AI เป็นครั้งแรก แต่พบว่ามีเพียงการสร้างเนื้อหาทั่วไปที่ไม่ตรงกับน้ำเสียงและเสียงของลูกค้า

จากนั้น Hype Legal จึงร่วมมือกับ Compose.ly ซึ่งนักเขียนที่เป็นมนุษย์มีประสบการณ์ในการทำ SEO และการเล่าเรื่องทางกฎหมาย เป็นผลให้เอเจนซี่สามารถผลิตเนื้อหาเพิ่มขึ้น 50% ซึ่งเพิ่มอันดับลูกค้าและสร้างโอกาสในการขายที่ดีขึ้น

เครื่องมือสร้างสัญญา LegalTemplates ประสบผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกันในการจัดอันดับและการมีส่วนร่วมเมื่อร่วมมือกับ Compose.ly ในการสร้างเนื้อหา

ติดตามประสิทธิภาพด้วยตัวชี้วัด SEO ท้องถิ่น

คุณสามารถบอกได้ว่าความพยายามในการทำ SEO ในพื้นที่ของคุณได้ผลโดยการติดตาม:

• อันดับ SEO ท้องถิ่น : ใช้ Google Analytics หรือแพลตฟอร์มติดตามอันดับท้องถิ่นโดยเฉพาะเพื่อติดตามอันดับของคุณ
• ข้อมูลเชิงลึก GBP : ใช้แดชบอร์ดของ GBP เพื่อตรวจสอบการดู การคลิก และการโทร
• ตัวชี้วัดคอนเวอร์ชัน : ติดตามอัตราการคลิกผ่าน อัตราคอนเวอร์ชั่น ตลอดจนบทวิจารณ์และการจัดอันดับออนไลน์

รับเนื้อหา SEO ท้องถิ่นที่แปลง

หากคุณละเลย SEO ในท้องถิ่น คุณอาจพลาดโอกาสในการขายที่มีคุณค่า ประหยัดเวลาด้วยการจ้างบุคคลภายนอกเนื้อหาทางกฎหมายของคุณ นักเขียนที่ได้รับการคัดเลือกและเชี่ยวชาญด้านกฎหมายของ Compose.ly จะทำการวิจัยคำหลัก SEO ในท้องถิ่นที่จำเป็น และช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้าในพื้นที่ของคุณได้มากขึ้นด้วยเนื้อหาเฉพาะสถานที่ที่ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ

ติดต่อเราวันนี้เพื่อสำรวจบริการเขียนกฎหมายของเราและเรียนรู้ว่าเราจะช่วยคุณได้อย่างไร

‍