เคล็ดลับสำหรับการสร้างเนื้อหาทางกฎหมายที่ปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหา

เมื่อปรับใช้ SEO สำหรับการตลาดของสำนักงานกฎหมาย เนื้อหาเป็นปัจจัยสำคัญ หากคุณไม่มีเนื้อหาคุณภาพสูง เป็นระเบียบ และเหมาะสมที่สุด หน้าสำนักงานกฎหมายของคุณจะไม่มีโอกาสสูงสุดในการจัดอันดับ ตัวอย่างที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของเนื้อหา SEO ของทนายความคือบล็อกและบทความออนไลน์ ซึ่งมีอันดับง่ายกว่ามากใน SERP และโดยทั่วไปแล้วเหมาะสำหรับการรับทราฟฟิกทั่วไป

แน่นอนว่าสิ่งนี้จะไม่เป็นปัญหาสำหรับนักเขียนเนื้อหาด้านกฎหมายมืออาชีพที่รู้ทั้งกฎหมายและกฎของ SEO อย่างไรก็ตาม หากคุณเพิ่งเริ่มต้นการตลาดดิจิทัล การรวมแนวคิดทางกฎหมายที่ซับซ้อนเข้ากับกฎของการสร้างสำเนาเว็บที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดอาจเป็นเรื่องยาก ประการหนึ่ง การคัดลอกเว็บจัดลำดับความสำคัญของความเรียบง่ายและความง่ายในการอ่าน ซึ่งเป็นเรื่องยากเมื่อพูดถึงเรื่องเฉพาะของกฎหมายและนโยบาย

ดังนั้น คุณจะสร้างแนวคิดทางกฎหมายที่ยอดเยี่ยม ให้ข้อมูล และอธิบายอย่างดีโดยไม่ลดคุณค่าได้อย่างไร คุณแสดงทักษะและความรู้ของคุณโดยไม่ต้องเสียสละ SEO ได้อย่างไร? คุณจะทำให้ผู้อ่านทั่วไปเข้าถึงบล็อกทางกฎหมายได้อย่างไร มาพูดคุยกันถึงเคล็ดลับบางประการที่จะช่วยคุณและกลยุทธ์การตลาดของบริษัทกฎหมายของคุณ:

เคล็ดลับ #1: เขียนเพื่อคนธรรมดา

ก่อนที่เราจะเจาะลึกด้านเทคนิคเพิ่มเติมของ SEO เรามาพูดถึงการเขียนจริงกันก่อน

เมื่อนำ SEO และการตลาดเนื้อหามาใช้ เป้าหมายหลักของคุณคือการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แทนที่จะค้นหาผู้คนผ่านโฆษณา คุณกำลังดึงดูดผู้ที่มีความสนใจในหัวข้อที่คุณเขียนอยู่แล้วผ่านเนื้อหาคุณภาพสูง

หากคุณเขียนเนื้อหาดีๆ ที่เป็นประโยชน์หรือมีคุณค่าต่อผู้คน พวกเขาจะไม่เพียงแต่ถูกดึงดูดไปยังเว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมายของคุณเท่านั้น แต่คุณยังสร้างความไว้วางใจอีกด้วย ในทางกลับกัน หากมีคนพบเนื้อหาที่เขียนไม่ดีและมีข้อมูลที่ไม่ถูกต้องสูง พวกเขาจะเชื่อมโยงคุณสมบัติที่ไม่ดีเหล่านั้นกับสำนักงานกฎหมายของคุณ กล่าวโดยสรุป คุณจะต้องดึงดูดผู้คนด้วยเนื้อหาคุณภาพสูงและเป็นประโยชน์

เนื้อหาที่ผู้คนไม่สามารถอ่านหรือเข้าใจอย่างถ่องแท้จะไม่ช่วยพวกเขา ตัวอย่างเช่น หากใครบางคนกำลังมองหา “จะทำอย่างไรหลังจากเกิดอุบัติเหตุทางรถยนต์” พวกเขาจะต้องการคำแนะนำที่สามารถนำไปใช้กับชีวิตของพวกเขาเองได้ หากพวกเขาไม่เข้าใจคำที่คุณเขียน ก็ไม่สามารถช่วยพวกเขาในทางที่ดีได้

กล่าวคือ สร้างเนื้อหาทางกฎหมายที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ซึ่งผู้ที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญสามารถเข้าใจได้ เพราะลูกค้าส่วนใหญ่ของคุณไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมาย ดังนั้นพวกเขาจึงมาหาคุณเพื่อทราบข้อมูลเพิ่มเติม หลีกเลี่ยงการใช้ภาษากฎหมาย คำสแลงเฉพาะกลุ่ม และภาษากฎหมายเชิงเทคนิค คุณไม่จำเป็นต้องลบส่วนที่ยุ่งยากของคู่มือกฎหมายเพื่อให้เข้าใจง่ายขึ้น เพียงใช้ภาษาที่เรียบง่ายเพื่อรองรับแต่ละบุคคลทั่วไป

เคล็ดลับ #2: รวมคำหลัก

ส่วนใหญ่ของทนายความ SEO หมุนรอบคำหลัก ท้ายที่สุด การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่เหมาะสมคือวิธีที่คุณจะจัดอันดับใน SERP

สำนักงานกฎหมายแต่ละแห่ง (และเว็บไซต์) ควรเลือกและรวมคำหลักอย่างชาญฉลาด ตัวอย่างเช่น การใช้คำหลักที่แข่งขันกันมากเกินไปอาจทำให้โพสต์ของสำนักงานกฎหมายขนาดเล็กของคุณถูกฝังอยู่ใน SERP ในทำนองเดียวกัน คำหลักเฉพาะเกินไปอาจทำให้คุณได้รับการเข้าชมเพียงเล็กน้อยจนแทบไม่มีความสำคัญ กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องตัดสินใจว่าคำหลักใดดีที่สุดในการกำหนดเป้าหมายด้วยเป้าหมาย SEO ปัจจุบันของคุณ

ที่กล่าวว่า หากคุณไม่ทราบกลยุทธ์คำหลักในปัจจุบันของคุณในขณะนี้ คุณสามารถอ่านคำแนะนำออนไลน์ฟรีหรือจ้างผู้เชี่ยวชาญ SEO เพื่อช่วยคุณได้ ในกรณีส่วนใหญ่ นักเขียน SEO ที่ถูกกฎหมายจะทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ดูแลด้านเทคนิคของ SEO มากขึ้น เช่น การวิจัยคำหลัก การวางกลยุทธ์ การตรวจสอบ และการจัดทำดัชนี

แม้ว่าคุณจะไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญในรายละเอียดทางเทคนิคเพิ่มเติมของ SEO ก็ตาม คุณยังต้องรู้วิธีรวมคำหลักไว้ในงานเขียนของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณควรหลีกเลี่ยงการใส่คำหลักมากเกินไป ตัดสินใจเลือก anchor text ที่เหมาะสม และใช้คำหลักในการจัดอันดับอย่างมีกลยุทธ์ตลอดทั้งโพสต์ในบล็อกของคุณ

ที่สำคัญอย่าบังคับคีย์เวิร์ด! ให้หาวิธีอื่นๆ ในการรวมไว้หากไม่สมเหตุสมผลตามหลักไวยากรณ์หรือรู้สึกอึดอัดในข้อความ หลังจากจัดอันดับและได้รับการคลิก คุณยังต้องการให้ผู้คนบริโภคเนื้อหาของคุณ คนส่วนใหญ่ไม่สามารถผ่านไวยากรณ์ที่ไม่ดีและบังคับให้ใช้คำหลักได้ และพวกเขาจะตีกลับและค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการที่อื่น

เคล็ดลับ #3: คำนึงถึงเค้าโครงของคุณ

ในขณะที่เคล็ดลับแรกพูดถึงการใช้ คำ ในโพสต์บนบล็อกของคุณ เคล็ดลับนี้จะกล่าวถึงวิธีจัดวาง จัดระเบียบ และนำเสนอโพสต์ในบล็อกของคุณ

เมื่อเราพูดถึง "เลย์เอาต์" เรากำลังพูดถึงวิธีจัดเรียงย่อหน้า ประโยค ระยะขอบ และองค์ประกอบอื่นๆ ของบล็อก คุณสามารถใช้ภาษาที่เข้าถึงได้ซึ่งผู้ชมเป้าหมายของคุณเข้าใจและยังคงนำเสนออย่างยุ่งเหยิง

สิ่งที่ไม่ควรทำมากที่สุดสำหรับการจัดรูปแบบโพสต์ในบล็อกคือข้อความขนาดใหญ่ ลองนึกภาพว่าโพสต์นี้จะมีลักษณะอย่างไรหากไม่มีช่องว่างระหว่างย่อหน้าหรือรูปภาพเพื่อแยกข้อความ การทำเช่นนี้ทำให้ผู้อ่านค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ยากเมื่ออ่านคร่าวๆ หรือย้อนกลับไปในส่วนที่ต้องการอ่านซ้ำ

วิธีง่ายๆ อื่นๆ ในการจัดรูปแบบโพสต์บล็อกของคุณ ได้แก่:

• สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและรายการลำดับเลขแทนการแยกความคิดด้วยเครื่องหมายจุลภาค
• โทนสีสบายตา สบายตา
• รูปภาพ อินโฟกราฟิก วิดีโอ และโลโก้เพื่อแยกย่อหน้ายาว
• พื้นที่สีขาวจำนวนมากเพื่อหลีกเลี่ยงองค์ประกอบหน้าแออัด

วิธีการข้างต้นนั้นง่ายต่อการใช้งาน แต่สามารถเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้ได้ถึงสิบเท่า แม้ว่าคุณจะมีเนื้อหาดีๆ ที่เข้าใจง่าย แต่ผู้คนก็ยังไม่สามารถอ่านข้อความที่แออัดและปวดตาได้ สิ่งที่น่าจะเป็นไปได้มากที่สุดคือพวกเขาจะหงุดหงิดใจ คลิกออก และค้นหาบล็อกอื่นที่ออกแบบและจัดรูปแบบได้ดีขึ้น

บรรทัดล่าง

การตลาดเนื้อหาและทนายความ SEO ทำงานร่วมกัน เพื่อให้โพสต์บล็อกของคุณมีอันดับสูง คุณต้องมีโพสต์คุณภาพสูงและโพสต์อย่างสม่ำเสมอ สำหรับทุกคนที่เห็นเนื้อหาของคุณและเพื่อให้กระบวนการสร้างลูกค้าเป้าหมายเกิดขึ้น คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักและใช้กลยุทธ์ SEO ของทนายความ

ที่กล่าวว่าบล็อกกฎหมายเนื้อหาต้องการการวางแผนการจัดการและการตรวจสอบเป็นจำนวนมาก คุณจำเป็นต้องรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและแก้ไขสิ่งที่ใช้ไม่ได้ คุณต้องค้นหาวิธีสร้างเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและมีคุณภาพสูงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณและเหมาะสำหรับเครื่องมือค้นหา

ไม่ว่าคุณจะวางแผนสร้างเนื้อหาทางกฎหมายประเภทใด ให้จดคำแนะนำข้างต้นทุกครั้งที่คุณต้องการเผยแพร่โพสต์ใหม่

ชีวประวัติของผู้แต่ง

JC Serrano เป็นผู้ก่อตั้ง 1000Attorneys.com ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กรเอกชนเพียงไม่กี่แห่งที่ได้รับการรับรองให้ดำเนินการอ้างอิงทนายความโดย California State Bar กลยุทธ์ทางการตลาดของเขามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2548 โดยผสมผสานกลยุทธ์ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาใน lawleadmachine.com