24 เคล็ดลับอันชาญฉลาดสำหรับ CTR โฆษณา Facebook ที่ดีกว่าค่าเฉลี่ย [พิสูจน์แล้ว]

เรารู้ว่าคุณมาที่นี่ทำไม

คุณต้องการอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของโฆษณา Facebook ที่ดีขึ้น และคุณต้องการตอนนี้

แต่... CTR ที่ดี คือ อะไร? และคุณควรจะได้รับ CTR ที่ดีขึ้นได้อย่างไรในเมื่อคุณไม่รู้ด้วยซ้ำว่าสิ่งที่คุณมีตอนนี้ถือว่าแย่ในทางเทคนิคหรือไม่

อ๊อฟ.

ฉันจะเติมความลับเล็ก ๆ น้อย ๆ ให้กับคุณ ซึ่งบทความอื่น ๆ จะไม่บอกคุณ...

Facebook CTR ไม่สำคัญ

ถูกตัอง.

ไม่มีใครรู้ว่าเปอร์เซ็นต์ CTR ที่ดีคืออะไร ดังนั้นการมุ่งเน้นที่ CTR แทน Conversion อาจทำให้คุณแทบคลั่ง

แต่ ที่ KlientBoost เราทราบดีถึงคุณค่าของการปรับปรุงโฆษณาในทุกๆ ด้านอย่างต่อเนื่อง ซึ่งรวมถึงการทำให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณได้รับ Conversion มากที่สุด

เราทราบดีว่าเมื่อ CTR ของคุณมีปัญหา Conversion ของคุณก็เช่นกัน ดังนั้นเราจึงทดสอบและปรับเปลี่ยนโฆษณาอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาประสิทธิภาพในระยะยาวของเป้าหมายการแปลงของเรา

ในคู่มือนี้ เราจะอธิบายวิธีการปรับปรุงแคมเปญของคุณให้ทำได้ มาทบทวนวิธีการที่ดีที่สุดในการปรับปรุง CTR ของโฆษณา Facebook ของคุณกัน

Facebook CTR คือจำนวนผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณเทียบกับจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณา

ดังนั้น หากโฆษณา Facebook ของคุณแสดงต่อผู้คน 100 คนต่อวันและมีเพียง 5 คนคลิก อัตราการคลิกผ่านของคุณคือ 5 คลิก ÷ 100 การดู = .05 (หรือ 5%)

ฉันรู้ว่าฉันบอกว่า CTR ของ Facebook ไม่สำคัญ แต่ มี ประโยชน์มากในการระบุจุดอ่อนและจุดที่ต้องปรับปรุง

ตัวอย่างเช่น CTR บน Facebook ของคุณสามารถช่วยกำหนดความเกี่ยวข้องของสำเนาและข้อความของคุณได้ หากมีผู้คนจำนวนมากกำลังดูโฆษณาของคุณและมีเพียงไม่กี่คนที่คลิกโฆษณา โอกาสก็คือ… มีบางอย่างผิดปกติ

มันอาจบ่งบอกถึงปัญหากับ

• กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ไม่ถูกต้อง
• การสร้างข้อความที่ถูกต้องในเวลาที่ไม่ถูกต้อง (เช่น การขายให้กับผู้ชมที่ติดอันดับต้น ๆ ของช่องทาง)
• ยื่นข้อเสนอที่ไม่ดี (เช่น ผู้ชมของคุณอาจสนใจชุดรวมมากกว่าส่วนลด)
• ใช้การสร้างสรรค์โฆษณาที่น่าเบื่อ (เช่น รูปภาพไม่น่าสนใจ)

สิ่งเหล่านี้สามารถส่งผลเสียต่ออัตราการแปลงของคุณได้ในที่สุด ดังนั้น ในกรณีนี้ CTR ของโฆษณาบน Facebook จะเป็นประโยชน์สำหรับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องที่เราพูดถึง หากคุณสามารถระบุปัญหาได้ คุณสามารถปรับปรุงโฆษณา, CTR ของคุณ และปกป้องอัตราการแปลงของคุณ

CTR คืออัตราส่วนของผู้ที่คลิกโฆษณาเทียบกับจำนวนที่เห็น (เช่น การแสดงผล) ตามที่แสดงในสูตรด้านล่าง:

Instapage บอกเราว่าอัตราการคลิกผ่านของ Facebook โดยเฉลี่ยในทุกอุตสาหกรรมที่ทำแบบสำรวจนั้นอยู่ที่ประมาณ 0.90%

บทความเดียวกันบอกเราว่าอุตสาหกรรม CTR สูงสุดบางส่วนคือ

• ค้าปลีก โดยมี CTR 1.59%
• เครื่องแต่งกาย โดยมี CTR 1.24%
• สวยงามด้วย CTR 1.16%
• เทคโนโลยีด้วย CTR 1.04%
• และความฟิตด้วย CTR 1.01%

แม้ว่า CTR เฉลี่ยจะแตกต่างกันไปตามแต่ละอุตสาหกรรม แต่ก็สามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่าเนื้อหาข้อเสนอของคุณมีความเกี่ยวข้องหรือน่าสนใจมากขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณ การคลิกผ่านของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

ผลิตภัณฑ์ขายปลีก โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่คุณสามารถซื้อทางออนไลน์ได้ โดยทั่วไปจะมีเวลาง่ายกว่ามากในการดึงดูดให้ผู้คนคลิกและซื้อของโดยใช้ภาพถ่ายและข้อเสนอของผลิตภัณฑ์ที่น่าดึงดูด จัดส่งฟรี? คลิก. ซื้อหนึ่งแถมหนึ่ง? คลิก. อุตสาหกรรมนี้ยังดึงดูดใจอย่างมากกับการบำบัดด้วยการค้าปลีกที่หาได้ทั่วไปและกลุ่มผู้ซื้อที่มีแรงกระตุ้นซึ่งชอบจับจ่ายซื้อของอย่างเกียจคร้าน

แต่สำหรับบริการบางอย่างที่แสดงในภาพด้านบน (เช่น บริการด้านการจ้างงาน การเงิน หรือบริการประกันภัย) การคลิกเพื่อส่งเสริมอาจทำได้ยากกว่ามาก ขณะนี้มีผู้สนใจบริการเหล่านั้นน้อยลง และพวกเขาไม่น่าจะตัดสินใจซื้ออย่างรวดเร็ว

จริงๆ แล้ว CTR ที่ "ดี" นั้นขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณรวมถึงปัจจัยอื่นๆ อีกหลายอย่าง และหากคุณกำลังพิจารณาตัวเลขเหล่านี้สำหรับอุตสาหกรรม ของคุณ ก็ไม่ต้องกลัว

ดีมันขึ้นอยู่กับคนที่คุณถาม. บางคนจะบอกว่าต่ำเพียง 1% และคนอื่น ๆ สูงถึง 25%

ไม่ค่อยมีประโยชน์เลยใช่ไหม?

ไม่ต้องกังวล แม้แต่นักการตลาดที่เก่งที่สุดก็ยังสับสนเกี่ยวกับ CTR ของโฆษณา Facebook ในบางครั้ง

แต่คุณยังต้องการทราบ: CTR ที่ดีสำหรับแคมเปญโฆษณาบน Facebook คืออะไร

มันขึ้นอยู่กับ

มีหลายปัจจัยที่กำหนด CTR ของคุณ เช่น อุตสาหกรรมของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย การรับส่งข้อความ และองค์ประกอบอื่นๆ อีกมากมายที่ทำให้โฆษณาแปลง โฆษณาของคุณต้องปรากฏสำหรับผู้ชมที่ตรงเป้าหมายอย่างสูงด้วยภาพ ข้อความ และข้อเสนอที่น่าดึงดูด

สิ่งนี้ต้องมีการทดสอบโฆษณาบน Facebook อย่างสม่ำเสมอจึงจะได้ผล นอกจากนี้ โปรดทราบว่า Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่มีความตั้งใจต่ำกว่า ดังนั้นคาดว่า CTR จะต่ำกว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาโดยทั่วไป

แต่จากค่าเฉลี่ยข้างต้นสำหรับโฆษณาบน Facebook คุณควรตั้ง เป้า ไว้ที่ 1% ขึ้นไปเป็นอย่างน้อย

เมื่อประเมิน CTR ของโฆษณาบน Facebook ของคุณ ให้คำนึงถึงการระบุแหล่งที่มาของ CTR ที่แท้จริง และหาก CTR เป็นตัวชี้วัดเพียงอย่างเดียว คุณควรพิจารณาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายและการเปรียบเทียบของคุณ

CTR ของคุณอาจเป็นตัวชี้วัดที่สูงเกินจริงซึ่งไม่ได้สะท้อนถึงประสิทธิภาพโฆษณาที่แท้จริง

ในขั้นต้น ไม่ใช่แค่การคลิกลิงก์ไปยังหน้าปลายทางของคุณซึ่งถูกนับรวมในการคำนวณ รวมถึง

• เหตุการณ์ตอบรับ
• ชอบ
• คลิกเพื่อดูภาพขยาย
• แสดงความคิดเห็นคลิก
• คลิกที่ "ดูเพิ่มเติม" ข้อความ

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่กรณีอีกต่อไป ตอนนี้ Facebook มีตัวชี้วัด CTR ที่แตกต่างกันหกตัวในตัวจัดการโฆษณาของคุณ:

• CTR (ทั้งหมด) : จำนวนคลิกทั้งหมดหารด้วยจำนวนการแสดงผล
• CTR (อัตราการคลิกผ่านลิงก์) : จำนวนคลิกที่โฆษณาของคุณได้รับหารด้วยจำนวนการแสดงผลทั้งหมด
• CTR ที่ไม่ซ้ำ (อัตราการคลิกผ่านลิงก์) : จำนวนคลิกที่ไม่ซ้ำที่โฆษณาของคุณได้รับหารด้วยการเข้าถึงทั้งหมด (นับคน ไม่ใช่การคลิก)
• CTR ขาออก (อัตราการคลิกผ่านลิงก์) : จำนวนคลิกโฆษณาทั้งหมด (ที่นำผู้เข้าชมไปยังหน้า Landing Page ของคุณ) หารด้วยการแสดงผล
• CTR ขาออกที่ไม่ซ้ำ (อัตราการคลิกผ่าน) : จำนวนการคลิกโฆษณาที่ไม่ซ้ำ (ไปยังหน้า Landing Page ของคุณ) หารด้วยการแสดงผล
• CTR ที่ไม่ซ้ำ (ทั้งหมด) : จำนวนคลิกที่ไม่ซ้ำทั้งหมดหารด้วยการแสดงผล

แต่ถ้าคุณกำลังเปรียบเทียบอัตราการคลิกผ่านของลิงก์ปัจจุบันกับอัตราการคลิกผ่านในอดีตที่รวมการมีส่วนร่วมก่อนหน้านี้ทั้งหมดเข้ากับการคลิกลิงก์เหล่านั้น การเปรียบเทียบในช่วงเวลาหนึ่งของคุณอาจไม่ถูกต้อง

นอกจากนี้ หากคุณกำลังแบ่งปันโพสต์ที่เชื่อมโยงไปยังอีก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการคลิกลิงก์นั้นมาจากโพสต์ที่คุณกำลังแบ่งปันและไม่มีการกล่าวถึงในที่อื่น

สุดท้าย เก็บเป้าหมายของคุณไว้ในใจ

คุณกำลังพยายามเปรียบเทียบประสิทธิภาพระหว่างโฆษณาประเภทต่างๆ หรือเปรียบเทียบประสิทธิภาพภายในแต่ละประเภทหรือไม่

โฆษณาวิดีโอ ภาพหมุน และรูปภาพทั้งหมดทำงานได้ดี แต่บางครั้งอาจมีประสิทธิภาพดีกว่ากันในบางแคมเปญ ในการตัดสินใจเลือกรูปแบบโฆษณา ให้คำนึงถึง Conversion ควบคู่ไปกับ CTR

ตัวอย่างเช่น โฆษณาวิดีโอที่มี CTR สูงกว่าอาจมีจำนวนคลิกสูงกว่า แต่เวอร์ชันแบบหมุนจะกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้นด้วยการคลิกน้อยลง ท้ายที่สุด โฆษณาแบบภาพสไลด์อาจไม่ได้มีประสิทธิภาพที่แย่กว่าในกรณีนี้ เพราะในท้ายที่สุด Conversion สำคัญกว่า CTR

มาทำให้สิ่งหนึ่งชัดเจนขึ้น: CTR ที่สูงจะไม่มีความหมายใดๆ หากไม่ทำให้เกิด Conversion (ซึ่งแตกต่างจาก Google Ads โดยที่ CTR ที่คาดไว้เป็นส่วนสำคัญของคะแนนคุณภาพและการจัดอันดับของคุณ)

แม้ว่าแคมเปญการตลาดบน Facebook ของคุณจะมีอัตราการคลิกผ่าน 50% คุณจะประสบปัญหาหากไม่มีการคลิกเหล่านี้แปลงเป็นยอดขาย

หากโฆษณาของคู่แข่งสร้าง CTR 3% แต่ 50% ของคนเหล่านั้นทำ Conversion บนหน้า Landing Page พวกเขาจะได้รับลูกค้าใหม่ 15 รายต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง

พวกเขาจะทำได้ดีแม้ CTR ต่ำ

กรณีในประเด็น?

โฆษณาที่มี CTR สูงสุดไม่จำเป็นต้องเป็นโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณ

ประเมิน CTR ของโฆษณาของคุณพร้อมกับอัตรา Conversion และราคาต่อหนึ่งคลิกเสมอ ถามตัวเองว่า “อัตราการคลิกผ่านที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญบน Facebook ของคุณที่มี ROI ในเชิงบวกคืออะไร”

กรณีศึกษาโดย AdEspresso มีความสัมพันธ์กับ CTR ที่สูงขึ้นด้วยราคาต่อหนึ่งคลิกที่ต่ำลง มีเหตุผลหนึ่งที่ทำให้เพิ่มอัตราการคลิกโฆษณาของคุณ

แคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณเริ่มทำงานแล้ว หลายคนได้รับการดูนับพัน แต่การคลิกไม่ผ่าน

สิ่งที่ช่วยให้?

การหาสิ่งนี้ต้องมีการเฝ้าติดตามและการทดลองอย่างสม่ำเสมอ ดังนั้นเราจึงรวบรวมรายชื่อเทคนิคที่สามารถปรับปรุงการคลิกผ่านของคุณ (ตามสิ่งที่คุณพบ)

ลองดูสิ.

โฆษณาดีเท่าข้อเสนอเท่านั้น และข้อเสนอนี้ดีพอๆ กับที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น หากข้อเสนอของคุณคือ "ซื้อเลย" สำหรับผู้ชมในระยะการรับรู้ ก็คาดว่าจะได้รับคลิกน้อยลง

การจัดข้อความและ CTA ทั้งหมดของคุณให้สอดคล้องกับอุณหภูมิของผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญ

สำหรับผู้ชมที่ "เจ๋งกว่า" ให้เสนอข้อเสนอฟรีและใช้ความพยายามต่ำ ตัวอย่างเช่น "ลองใช้สีทาปากนี้โดยใช้เครื่องมือของเรา" หากคุณขายเครื่องสำอาง หรือ "ดาวน์โหลดคู่มือฟรีของเรา" สำหรับผู้ที่มองหาวิธีบรรลุเป้าหมายเฉพาะ

ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายสำหรับผู้ที่พร้อมที่จะซื้อ (หรือเกือบจะพร้อมแล้ว) ผู้ซื้อระดับกลางและระดับล่างสุดของช่องทางควรอยู่ในเรดาร์ของแคมเปญของคุณด้วย

การตั้งค่าแคมเปญบน Facebook สำหรับผู้ชมหลายกลุ่มและการสร้างข้อเสนอของคุณตามความสนใจของผู้ชมเหล่านั้นควรเป็นจุดสนใจของคุณอย่างแน่นอนเมื่อคุณตั้งเป้าไปที่ CTR ที่เพิ่มขึ้น

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้าง Facebook Custom Audiences เพื่อตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายแคมเปญใหม่ด้วยโฆษณาเฉพาะหน้า Landing Page

สุดท้ายนี้ รักษาข้อเสนอโฆษณา Facebook ของคุณให้มีความหลากหลายตามอุณหภูมิของผู้ชม เพื่อให้คุณได้แสดงโฆษณาที่เหมาะสมไปยังผู้คนที่เหมาะสม

สงสัยว่าจะทำให้แน่ใจว่าข้อเสนอของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมได้อย่างไร มีเพียงวิธีเดียวที่จะทราบได้ นั่นคือโฆษณาของคุณแสดงอยู่ชั่วขณะหนึ่งและวัดอัตราการคลิกผ่าน

ยังคงมีหลายสิ่งที่คุณทำได้ก่อนเปิดใช้งานแคมเปญเพื่อรับประกันอัตราความสำเร็จที่สูงขึ้น

เราได้เห็นแคมเปญโฆษณาบน Facebook จำนวนมากที่กำหนดเป้าหมายผู้คนหลายสิบล้านคนด้วยข้อเสนอเดียว ในกรณีส่วนใหญ่ ส่งผลให้มีความเกี่ยวข้องของโฆษณาต่ำและ CTR ต่ำ

ความเสียหายร้ายแรงที่สุดประการหนึ่งของการกำหนดเป้าหมายในวงกว้างเกินไปกับผู้ชมคือ คุณอาจไม่เข้าถึงผู้ที่มีศักยภาพในการซื้อสูงสุดเนื่องจากงบประมาณโฆษณาที่จำกัด

ตอนนี้ หากคุณกำลังเปิดตัวแคมเปญการหาลูกค้าเป้าหมาย การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ใหญ่ขึ้น (ระหว่างหนึ่งถึงสามล้านคน) ก็สมเหตุสมผลแล้ว

ทำไม เนื่องจากช่วยลด CPM และสร้าง Conversion ที่เป็นไปได้น้อยลง

แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรสร้างแคมเปญที่กำหนดเป้าหมาย ทุกคน ยังคงต้องกำหนดเป้าหมายกลุ่มความสนใจที่เกี่ยวข้องมากที่สุดที่อาจต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ

ดังนั้น หลีกเลี่ยงการกำหนดเป้าหมายขนาดผู้ชมในช่วง 10 ล้านถึงพันล้าน นั่นเป็นวิธีที่กว้างเกินไป

ทำตามขั้นตอนเพื่อจำกัดผู้ชมจำนวนมากโดยยกเว้นผู้คนตามความสนใจ พฤติกรรม ช่วงอายุ และข้อมูลประชากร—หรือยกเว้นผู้ชมที่กำหนดเอง

เป้าหมายของโฆษณาคือการดึงดูดคนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งและทำให้พวกเขาคลิก ภาพทำให้โฆษณาน่าสนใจ และ สำเนาก็โน้มน้าวพวกเขาว่านี่คือผลิตภัณฑ์หรือโซลูชันที่พวกเขาต้องการในตอนนี้

ดังนั้นจงใช้คำพูดที่มีพลัง สร้างความเร่งด่วน แสดงความเป็นตัวของตัวเอง และทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อตอกย้ำข้อความโฆษณาของคุณ

การได้รับข้อความโฆษณาที่ถูกต้องจำเป็นต้องมีสองสิ่ง:

1. คุณต้องรู้จักลูกค้าเป้าหมายของคุณ
2. คุณต้องรู้ด้วยว่าอะไรเป็นตัวกระตุ้นพวกเขาในแต่ละขั้นตอนของการเดินทาง

คุณสามารถรวบรวมความรู้นี้โดยใช้แบบสำรวจและสัมภาษณ์ลูกค้า การพูดกับลูกค้าของคุณจะทำให้คุณเข้าใจถึงวิธีที่พวกเขา พูดและอธิบายปัญหาของพวกเขา จากนั้นคุณสามารถใช้สิ่งนี้ในสำเนาของคุณเพื่อให้มีความสัมพันธ์และน่าเชื่อถือมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายถุงผ้าอ้อมให้คุณแม่ และพวกเขาบ่นว่ากระเป๋าปัจจุบันมีกระเป๋าภายนอกไม่เพียงพอ นี่คือสิ่งที่ควรโปรโมตในข้อความโฆษณาของคุณ

มีเพียงคนเดียวเท่านั้นที่จะต้องพอใจกับข้อความโฆษณาบน Facebook ของคุณ ซึ่งก็คือผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า

ตามที่ที่ปรึกษาการเริ่มต้นใช้งาน Julie Supan อธิบายในการสัมภาษณ์ของเธอใน First Round Review:

“ลูกค้าที่มีความคาดหวังสูง หรือ HXC เป็นบุคคลที่ฉลาดหลักแหลมที่สุดในกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ คือคนที่จะรับรู้และเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเพื่อประโยชน์สูงสุด”

หากข้อความโฆษณาบน Facebook ของคุณสามารถดึงดูดลูกค้าที่คาดหวังไว้สูงได้ ทุกคนก็จะทำตาม

เริ่มต้นด้วยการกำหนดว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณจริงๆ และทำไมพวกเขาจึงควรต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ จากนั้น พูดคุยกับพวกเขา พูด เหมือน พวกเขา

ตัวอย่างเช่น Google พูดคุยกับผู้อ่านหลายครั้งในโฆษณา Facebook ของพวกเขา หวังว่าผู้อ่านจะรู้สึกเหมือนกับว่าโฆษณากำลังพูดคุยกับพวกเขาโดยตรง ทำให้ข้อเสนอมีความเกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวมากขึ้น

อีกตัวอย่างหนึ่งจาก Hired ที่กำหนดเป้าหมายไปที่วิศวกรซอฟต์แวร์ใน LA โดยเฉพาะ หากกลุ่มผู้ชมที่เหมาะสมเห็นโฆษณา ก็มีแนวโน้มสูงที่จะคลิก

กุญแจสำคัญประการหนึ่งในการสร้าง CTR บน Facebook ให้สูงคือการเขียนถึงลูกค้าของคุณ ไม่ใช่เพื่อใคร

การเขียนคำโฆษณาบน Facebook ที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายของคุณ

ได้ยินเรื่องนี้เป็นครั้งแรก? นั่นเป็นเพราะกฎนี้มักถูกมองข้าม แต่เมื่อคิดดูแล้วมันก็สมเหตุสมผล

สมมติว่าเป้าหมายการโฆษณาบน Facebook ของคุณคือการดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณและทำให้เกิด Conversion ทุกประโยคในข้อความโฆษณาของคุณควรมีส่วนทำให้เกิดการกระทำนั้นโดยกระตุ้นให้ผู้อ่านเกิด Conversion

ตัวอย่างเช่น BarkBox มีโฆษณาบน Facebook ที่มีเป้าหมายชัดเจน ทำให้ผู้คนสมัครเป็นสมาชิกรายเดือน ไม่ รอ… ขอโทษนะ PUPscription

ตามที่ Joanna Wiebe จาก Copyhackers อธิบายว่า:

"หลักการที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งที่ต้องคำนึงถึงเมื่อเขียนข้อความโฆษณาบน Facebook ของคุณคือ: ให้เป้าหมายเดียวกับสำเนาร่างกายของคุณ และยึดมั่นในสิ่งนั้น"

คุณควรใช้คำพูดที่ทรงพลังเพื่อกระตุ้นการกระทำ

สงสัยว่าคำพลังคืออะไร? เป็นคำที่มีความสามารถในการดึงดูดความสนใจของผู้คนและมีผลอย่างมากต่อพวกเขา

ที่ KlientBoost เราชอบที่จะใช้คำที่มีประสิทธิภาพในหัวข้อข่าวของเราเพื่อให้ CTR สูงกว่าค่าเฉลี่ย

บัฟเฟอร์ยังรวบรวมรายชื่อคำที่มีอิทธิพล 189 คำที่คุณสามารถใช้ในข้อความโฆษณาของคุณ นี่เป็นเพียงบางส่วน:

เมื่อพยายามค้นหาความยาวที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโพสต์บน Facebook เชื่อว่าโพสต์สั้น ๆ บน Facebook จะเห็นการมีส่วนร่วมและ CTR ที่สูงขึ้น

BlitzMetrics วิเคราะห์เพจ Facebook นับพันเพจและพบว่าการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นเมื่อโพสต์สั้นลง

โพสต์บน Facebook โดยเฉลี่ยมีความยาว 157.7 อักขระ ในขณะที่โพสต์ของผู้ใช้มี 121.5 อักขระ และโพสต์บนมือถือมีความยาว 104.9 อักขระ

นอกจากนี้ โพสต์ที่มีอักขระ 120 ถึง 139 ตัวมีส่วนร่วม 13.3% มากกว่าโพสต์ที่มีอักขระ 140-159 ตัว

เหตุใดโพสต์ Facebook ที่สั้นกว่าจึงมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่า

คำตอบอยู่ที่การยืนยันว่ายิ่งบุคคลมีทางเลือกมากเท่าใด พวกเขาก็ยิ่งต้องใช้เวลาในการตัดสินใจมากขึ้นเท่านั้น

ข้อความโฆษณาที่สั้นลงหมายความว่าผู้อ่านต้องประมวลผลข้อมูลน้อยลง ทำให้ตัดสินใจได้ง่ายขึ้น เช่น คลิกโฆษณา เร็วขึ้น

หลักการทั่วไปในที่นี้คือหลีกเลี่ยงข้อความโฆษณาที่มีข้อความหนาทึบซึ่งอ่านยาก ส่งเฉพาะข้อมูลที่สำคัญที่สุดและปล่อยให้เรื่องราวที่เหลือได้รับการบอกเล่าบนหน้า Landing Page ของคุณ

พาดหัวข่าวดึงดูดความสนใจ—หรืออย่างน้อยก็ควรจะเป็น

นี่คือเหตุผลที่การถามคำถามที่น่าสนใจคือการหยุดแสดง แนวคิดคือการถามบางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับผู้ฟังของคุณ ซึ่งพวกเขาอาจถามตัวเองด้วยซ้ำ

หรือคุณอาจคิดแนวคิดที่กระตุ้นความคิดที่พวกเขาอาจมองข้ามไปก็ได้

คุณสามารถวลีคำถามในฐานะที่แขวนหน้าผาเนื่องจาก ความอยากรู้ของผู้คนเพิ่มขึ้นเมื่อความรู้เพิ่มขึ้น (และจากนั้นก็ลดลงทันที)

สรุปแล้ว คุณต้องเขียนพาดหัว Facebook ที่ลึกลับพอที่จะทำให้ผู้คนกระหายมากขึ้น

โฆษณา Facebook ของ Ahrefs เดิมพันด้วยความอยากรู้ของผู้อ่าน ไม่มีนักการตลาดรายใดสามารถต้านทานการคลิกโฆษณาเพื่อค้นหาคำตอบได้

นี่เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างจาก Asana ที่เราชอบใช้คำถามเพื่อเพิ่ม CTR โฆษณาบน Facebook ของคุณ:

การสร้างช่องว่างความอยากรู้ที่มีประสิทธิภาพในบรรทัดแรกของโฆษณาสามารถทำได้ 2 อย่าง:

1. ทำให้ผู้คนคลิกที่โฆษณาของคุณทันที ส่งผลให้ CTR พุ่งสูงขึ้น
2. กระตุ้นให้ผู้คนอ่านข้อความโฆษณาที่เหลือของคุณ ทำให้พวกเขาคลิกโฆษณาในที่สุด

ความยาวพาดหัวโฆษณาบน Facebook ของคุณก็สำคัญ มาก.

ในฐานะหนึ่งในเคล็ดลับโฆษณาบน Facebook Facebook แนะนำให้ผู้โฆษณาเก็บพาดหัวโฆษณาของตนให้สั้นที่สุดที่ความยาว 25-40 อักขระ

การเขียนพาดหัวที่สั้นลงจะทำให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่ท้าทายซึ่งคุณต้องบีบอัดข้อความเพื่อรวมเฉพาะข้อมูลที่น่าประทับใจที่สุด

ซึ่งหมายความว่าคุณจะใช้ความพยายามมากขึ้นในการค้นหาข้อความพาดหัวที่ทำให้ผู้คนคลิก

ตำแหน่งที่ดีที่สุดในการเรียกร้องให้ดำเนินการของคุณอยู่ในบรรทัดแรกของโฆษณา

ผู้คนมักจะดำเนินการกับพาดหัวโฆษณาของคุณก่อนที่จะอ่านข้อความโฆษณาส่วนที่เหลือ

ทดสอบ CTA พาดหัวหลายๆ รายการเพื่อดูว่ารายการใดให้ CTR โฆษณาบน Facebook สูงสุด

นี่คือตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของ Unbounce เหตุผลที่ฉันบอกว่ามันยอดเยี่ยมก็เพราะพาดหัวโฆษณาสามารถดำเนินการได้ และ พูดกับผู้อ่านได้เพียงสี่คำเท่านั้น

เมื่อต้องการเพิ่ม CTR ของโฆษณาบน Facebook ให้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับพาดหัวเหล่านี้:

• ใช้กริยาการกระทำเช่น "get", "do", "try", "start", "find" เป็นต้น
• ทำให้ CTA พาดหัวของคุณมีความเกี่ยวข้อง (หากคุณโปรโมตเครื่องมือการเขียน ให้ทดสอบ CTA เช่น “เริ่ม เขียน วันนี้”)
• เจาะจงเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้จะได้รับ (“ รับการทดลองใช้ฟรี 14 วัน ,” “ ทดสอบฟรี 30 วัน ” เป็นต้น)

ต้องการแรงบันดาลใจเพิ่มเติมหรือไม่? ดูบล็อกของเราเกี่ยวกับตัวอย่างคำกระตุ้นการตัดสินใจและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ

การศึกษาหลายชิ้นแสดงตัวเลขในหัวข้อข่าวที่ช่วยเพิ่ม CTR

Moz บอกเราว่าถึง 36% ของผู้ตอบแบบสำรวจต้องการตัวเลขในหัวข้อข่าว ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น ลองเสนอส่วนลดและใส่หมายเลขที่ Blue Apron ทำ:

ตัวเลขอื่นๆ ที่คุณสามารถใส่ในพาดหัวข่าวเพื่อให้น่าสนใจยิ่งขึ้น ได้แก่

• จำนวนวันที่เหลือในการขาย
• ขายได้กี่หน่วยหรือเหลือ
• จำนวนคนช่วย
• เปอร์เซ็นต์ส่วนลด

ก่อนที่เราจะพูดถึงอีโมจิว่าเป็นหนึ่งในเทรนด์การตลาดที่สำคัญเมื่อเร็วๆ นี้ ฉันต้องการชี้แจงสิ่งหนึ่งให้ชัดเจนก่อน

ที่ KlientBoost เราใช้อิโมจิก่อนที่พวกมันจะเป็นกระแสหลัก

กลับมาที่การสนทนาอีโมจิ ต่อไปนี้คือตัวอย่างที่ดีของอีโมจิที่ใช้ในโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ:

กลยุทธ์อีโมจินี้ได้ผลเพราะดึงดูดความสนใจ ในตัวอย่างข้างต้น เรามุ่งความสนใจไปที่แต่ละรายการในรายการ นอกจากนี้ อิโมจิยังเป็นสัญลักษณ์ของผลประโยชน์แต่ละอย่าง โดยเน้นที่ภาพและทำงานผ่านอุปสรรคด้านภาษา

เริ่มต้นด้วยการค้นหาอิโมจิที่เหมาะสมใน Emojipedia แล้วคัดลอกและวางลงในโฆษณา Facebook ของคุณเมื่อแทรกข้อความโฆษณา

อย่างไรก็ตาม ใช้อีโมจิด้วยความระมัดระวัง อย่าแทรกไว้เว้นแต่จะสมเหตุสมผลกับข้อความและผู้ชม

คุณคลิกโฆษณาบน Facebook ครั้งสุดท้ายเมื่อใด

เป็นเพราะความอยากรู้? ความโกรธ? หวัง?

ไม่ว่าอารมณ์ใดที่โฆษณา Facebook ทำให้คนรู้สึก สิ่งที่สำคัญจริงๆ คือความจริงที่ว่ามันกระตุ้น อารมณ์ บางอย่าง

ชั้นเชิงดูเหมือนว่าจะใช้งานได้จริง

โฆษณา Facebook ต่อไปนี้ใช้งานได้เพราะพูดถึงอารมณ์ต่างๆ ของกลุ่มเป้าหมาย มันยังใช้งานได้เพราะแอพนี้เหมาะสำหรับแต่ละคนที่พวกเขาอาจรู้สึก ภาพนี้ แสดงให้เห็น สิ่งที่ผู้ใช้จะได้รับหากคลิกโฆษณา นั่นคือการทำสมาธิ

และนี่คืออีกหนึ่งจาก The Sill ที่เชื่อมโยงกับผู้ชมเกี่ยวกับสุขภาพ (บางสิ่งที่หลายคนอ่อนไหวเกี่ยวกับวันนี้) โฆษณานี้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาสามารถมีสุขภาพที่ดีขึ้นด้วยผลิตภัณฑ์ของตนได้อย่างไร และทำให้เกิดอารมณ์ที่สงบ

ภาพนี้ยังแสดงให้เห็นถึงความเป็นอยู่ที่ดีจริง ๆ ที่ได้รับการส่งเสริมอย่างมีประสิทธิภาพ

หากคุณต้องการสร้าง อารมณ์ และเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาบน Facebook ให้ใช้เคล็ดลับสี่ข้อเหล่านี้:

1. ใช้สีที่เหมาะสมเพื่อสร้างอารมณ์ในการออกแบบโฆษณาของคุณ
2. รักษาน้ำเสียงของคุณให้มีพลัง
3. แสดง อารมณ์ในภาพโฆษณา
4. ใช้เครื่องหมายอัศเจรีย์หรืออิโมจิที่ตรงกับข้อความ

นี่เป็นหนึ่งในการทดสอบ A/B ที่มีผลกระทบมากที่สุดตลอดกาล การใช้ FOMO และความเร่งด่วน นักการตลาดสามารถเพิ่มยอดขายของบริษัทได้ถึง 332%

รูปแบบ A รวมข้อเสนอส่วนลดและข้อความธรรมดา ในขณะที่รูปแบบ B แสดงตัวจับเวลานับถอยหลังจนถึงจุดสิ้นสุดของดีล

นี่คือรูปแบบ A:

นี่คือรูปแบบ B:

อีกครั้ง หลังจากเรียกใช้การทดสอบแยก A/B อัตรา Conversion ของเว็บไซต์ เพิ่มขึ้น 332%

Eventbrite ศึกษาคนรุ่นมิลเลนเนียลและพบว่า 69% มีประสบการณ์ FOMO เมื่อไม่สามารถเข้าร่วมงานที่เพื่อนๆ กำลังจะไป

ผู้คนกลัวที่จะถูกละทิ้ง และทั้งนักการตลาดแบบ B2C และ B2B สามารถใช้อคติทางปัญญานี้ได้

ตัวอย่างเช่น โฆษณาบน Facebook ของ Teabox เสนอระยะเวลาการจัดส่งฟรีเฉพาะ 72 ชั่วโมงเท่านั้นโดยไม่มีมูลค่าการสั่งซื้อขั้นต่ำ ถ้าใครยังไม่ได้สั่งชาสักซองเพราะค่าส่งแพง ก็น่าจะทำหลังจากเห็นโฆษณานี้

ต่อไปนี้คือวิธีอื่นๆ สองสามวิธีที่คุณสามารถใช้ FOMO กับข้อความโฆษณาบน Facebook ของคุณ:

• โปรโมตข้อเสนอแบบจำกัดเวลา
• กำหนดกรอบเวลาเฉพาะเพื่อเน้นความเร่งด่วน
• สมมติว่ามีสินค้าเหลือตามจำนวนที่กำหนด
• สุดท้ายนี้อย่าโกหก ข้อเสนอของคุณควรจำกัดจริงๆ มิฉะนั้น ลูกค้าของคุณอาจรู้สึกถูกหลอกและสูญเสียความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณ

เป็นเรื่องง่ายที่ของฟรีจะทำให้ผู้คนคลิก

แต่การแจกของฟรีมากมายไม่ได้ช่วยเพิ่มรายได้ของคุณ ฉลาดในการแจกของฟรีและรวมสิ่งเหล่านี้เข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวม

ตัวอย่างเช่น โปรโมต ebook ฟรี โดยขอเพียงที่อยู่อีเมลของบุคคลนั้นเพื่อแลกเปลี่ยน AdEspresso ทำสิ่งนี้ด้วยแคมเปญระดับบนสุดของช่องทาง

อย่าปล่อยให้ความสัมพันธ์ของคุณกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าสิ้นสุดลงทันทีหลังจากที่พวกเขาดาวน์โหลดเนื้อหาฟรีของคุณ ย้ายอีเมลเหล่านั้นไปยังช่องทางการตลาดผ่านอีเมล อย่างช้าๆ แต่เปลี่ยนลูกค้าที่มุ่งหวังที่เยือกเย็นเหล่านี้ให้กลายเป็นลูกค้าภายในไม่กี่เดือน

หากคุณไม่พึงพอใจ 100% กับการมอบผลิตภัณฑ์และเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมฟรีตลอดไป ให้ทำตามตัวอย่างของ The New York Times สร้างข้อเสนอฟรีในระยะเวลาจำกัด

ผู้คนจะคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ของคุณ หากพวกเขาชอบ พวกเขายินดีที่จะต่ออายุการสมัครหลังจากช่วงทดลองใช้ฟรี

บรรทัดล่าง? หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่ม CTR ของโฆษณา Facebook ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อเสนอฟรีของคุณสังเกตได้ง่าย โดยวางข้อความหลักไว้ในรูปภาพโฆษณาหรือพาดหัวข่าวของคุณ

การแจกของรางวัลสามารถเป็นโฆษณาบน Facebook ทองคำได้ด้วยเหตุผลสองประการ:

1. การเสนอโอกาสให้ผู้คนได้รับรางวัลอาจทำให้พวกเขารู้สึกตื่นเต้น หมายความว่าพวกเขาเต็มใจที่จะดำเนินการในทันทีมากกว่า
2. หากคุณกำลังเสนอของรางวัลเจ๋งๆ ผู้คนจะแบ่งปันโปรโมชั่นนี้กับเพื่อนของพวกเขา นำเสนอการดูโฆษณาทั่วไป การคลิก และคอนเวอร์ชั่นหลายร้อยรายการ

การเสนอรางวัลที่ดีอาจเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดผู้ชม Facebook ที่ไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น SurveyMonkey ได้สร้างแคมเปญโฆษณาบน Facebook ที่เสนอของรางวัลมากมาย เช่น โดรน กล้อง GoPro บัตรของขวัญ และสินค้าอื่นๆ อีกมากมาย

อย่างไรก็ตาม อย่าตั้งเกณฑ์สำหรับการเข้าสูงเกินไป ดังที่ฉันเขียนไว้ในโพสต์ตัวอย่างโฆษณาบน Facebook นี้ หากคุณขอให้ผู้คนให้คำมั่นสัญญาที่มากเกินไป พวกเขาจะไม่ทำ

พยายามหาสมดุลระหว่าง "ระดับภัยคุกคาม" ทางจิตกับมูลค่ารางวัลของคุณ

กลวิธีนี้จะต้องรู้จักลูกค้าของคุณเช่นคุณรู้จักเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณ รวมถึงข้อกังวลที่เป็นไปได้ของพวกเขาเกี่ยวกับข้อเสนอโฆษณาบน Facebook ของคุณ

ในบางครั้ง แม้ว่าคุณกำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่ง แต่ผู้คนมักเลี่ยงที่จะคลิกหากดูเหมือนเป็นคำมั่นสัญญาที่ใหญ่หลวงเกินไป

ในบางครั้ง ผู้คนหลีกเลี่ยงการเซ็นสัญญาเพราะกลัวผลลัพธ์ที่ไม่น่าพอใจ

เป็นหน้าที่ของคุณที่จะ ขุดคุ้ยความวิตกกังวลและข้อกังวลเหล่านี้และถอนรากถอนโคน ก่อนที่ผู้ใช้ของคุณจะมีเวลาพิจารณา

ตัวอย่างเช่น 99designs เสนอการรับประกันคืนเงินโดยไม่มีเงื่อนไข หากคุณไม่พอใจกับผลลัพธ์

ความวิตกกังวลหรือข้อโต้แย้งอื่น ๆ ที่คุณสามารถตอบได้ก่อนที่จะเกิดขึ้น ได้แก่

• ความจำเป็นในการป้อนรายละเอียดบัตรเครดิต
• สับสนว่าส่งฟรีหรือเปล่า
• ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับนโยบายการคืนสินค้าของคุณ

การออกแบบโฆษณาของคุณเป็นสำเนาส่วนหนึ่งและการออกแบบส่วนหนึ่ง ข้อความโฆษณาที่น่าตื่นเต้นโดยไม่มีการออกแบบที่น่าตื่นเต้นหมายความว่าโฆษณาของคุณจะไม่มีใครสังเกตเห็น

ดังนั้นคุณจะทำให้โฆษณาของคุณหลุดออกจากหน้าจอได้อย่างไร?

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการใช้ภาพที่มีสีสันที่ถ่ายด้วยกล้องคุณภาพสูง พิจารณาใช้ฉากหลังที่มีสีสันด้านหลังผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อดึงดูดสายตา จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณานั้นโผล่ออกมา อ่านได้ชัดเจน และดึงดูดผู้อ่านได้อย่างแท้จริง

หากคุณกำลังสร้างโฆษณาวิดีโอ ให้ถ่ายในรูปแบบ HD เพื่อไม่ให้ดูมีคุณภาพต่ำ ผู้บริโภคเชื่อมโยงการโฆษณาคุณภาพต่ำกับผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำ ดังนั้นอย่ายิงตัวเองที่เท้า

พิจารณาใช้โมเดลในรูปภาพและวิดีโอของคุณเพื่อสาธิตผลิตภัณฑ์ ให้พวกเขาดูผลิตภัณฑ์เทียบกับที่หน้าจอเพื่อดึงสายตาของผู้ชมไปที่นั่นเช่นกัน โมเดลทำงานได้เนื่องจากเพิ่มบุคลิก อารมณ์ และดึงดูดใจโฆษณา

ต้องการดูตัวอย่างของสิ่งนี้หรือไม่? ลองดูตัวอย่างโฆษณาบน Facebook ที่เราชื่นชอบ

บางครั้ง สิ่งที่ต้องทำเพื่อให้ผู้คนจ้องมองที่โฆษณาของคุณก็คือภาพโฆษณาที่มีสีสัน

Jobbatical ใช้ฟิลเตอร์สี (เป็นทางออกที่ดีหากคุณไม่มีทีมออกแบบขนาดใหญ่คอยสนับสนุน) เพื่อทำให้โฆษณาของพวกเขาสะดุดตายิ่งขึ้น

การวิจัยพบว่าผู้คนตัดสินใจภายใน 90 วินาทีของการโต้ตอบครั้งแรกกับผู้คนหรือผลิตภัณฑ์ การประเมินประมาณ 62-90% ขึ้นอยู่กับสีเพียงอย่างเดียว

การผสมสีของภาพโฆษณาของคุณสามารถกำหนดได้ว่าใครจะคลิกหรือไม่ ใช้เวลาสักครู่เพื่อค้นหาการผสมสีที่สมบูรณ์แบบ

สีที่ตัดกันสูงและสดใสมีผลกับเราอย่างลึกซึ้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในฟีดที่แออัดของ Facebook

โฆษณาบน Facebook ที่มีการผสมสีที่ตัดกันมักมี CTR ที่สูงกว่า เขียนข้อความโฆษณาที่ไม่มีใครเทียบได้เพื่อสนับสนุนการออกแบบโฆษณา เหมือนที่ GetResponse ได้ทำไว้ที่นี่:

หากคุณใช้ภาพถ่ายสต็อกฟรีเหมือนนักการตลาดหลายพันคนบน Facebook โอกาสที่ผู้คนจะไม่สนใจเห็นภาพเดียวกันในโฆษณาห้ารายการที่แตกต่างกัน

ปัญหาอีกประการหนึ่งของภาพสต็อกทั่วไปคือพวกเขาบอกเล่าเรื่องราวของคนอื่น ไม่ใช่ของคุณ

การมีภาพโฆษณาบน Facebook กับ ผลิตภัณฑ์ แอนิเมชั่น หรือลูกค้าที่มีความสุขในชีวิตจริงของคุณนั้นเป็นของแท้มากกว่า (และให้ผลกำไรในระยะยาว)

ก้าวไปอีกขั้น ไม่ใช่แค่สร้างภาพที่กำหนดเอง แต่พยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้างภาพที่ น่าสนใจ

โฆษณา Facebook นี้โดย MailChimp ได้รับความสนใจจากเราอย่างแน่นอน:

แทนที่จะกลัวการตอบรับเชิงลบ ให้จ่ายราคาของผู้เกลียดชังสองสามคนเพื่อแลกกับ ลูกค้าใหม่จำนวนมาก

แม้ว่าพาดหัวโฆษณาบน Facebook ที่ไม่อาจต้านทานได้นั้นเป็นสิ่งที่ต้องมีสำหรับการมีอัตราการคลิกผ่านสูง แต่ก็มีตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมอีกตำแหน่งหนึ่งสำหรับข้อความที่สำคัญที่สุดของคุณ

ดังที่คุณทราบจากจุดก่อนหน้านี้ สายตาของผู้คนมักจะพักอยู่ที่ภาพโฆษณาของคุณเป็นอันดับแรก ทำให้เป็นอสังหาริมทรัพย์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับการวางข้อเสนอมูลค่าที่สำคัญที่สุดของคุณ

นี่เป็นอีกแนวคิดหนึ่ง: ใช้ข้อความในรูปภาพที่สร้างสรรค์ซึ่งจุดประกายความอยากรู้ เช่น Hootsuite:

เมื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณาบน Facebook และการเสนอราคา คุณสามารถเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญได้มากมาย

คุณอาจไม่ทราบว่าวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณาสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อ CTR และราคาต่อหนึ่ง Conversion ของโฆษณาของคุณ

วัตถุประสงค์ของแคมเปญจะบอก Facebook เป้าหมายการโฆษณาสูงสุดของคุณ ด้วยข้อมูลนี้ อัลกอริธึมของ Facebook จะปรับการแสดงโฆษณาของคุณให้เหมาะสมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุดสำหรับงบประมาณโฆษณาของคุณ

หากคุณเลือกวัตถุประสงค์แคมเปญของการรับรู้ถึงแบรนด์หรือการเข้าถึง คุณกำลังบอก Facebook ว่าคุณสนใจในจำนวนสูงสุดของผู้คนที่เห็นโฆษณาของคุณ ไม่ใช่การคลิก

ดังนั้น เมื่อมุ่งเป้าไปที่ CTR ที่สูงขึ้น วิธีที่ดีที่สุดคือเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่กำหนดให้ผู้ใช้ คลิก โฆษณาของคุณ

อย่ามองข้ามเป้าหมายการโฆษณาบน Facebook ที่แท้จริงของคุณ ไม่ว่าจะเป็นคอนเวอร์ชั่นหรือการติดตั้งแอพ คุณควรเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่ตรงกับเป้าหมายการโฆษณาจริงของคุณมากที่สุด

ขออภัย ไม่มีวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook ที่ขอให้ Facebook เพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาของคุณ

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถทำให้ PPC magic เกิดขึ้นได้

ให้ฉันสอนเคล็ดลับการเสนอราคาโฆษณา Facebook ให้คุณ

หากต้องการเพิ่ม CTR ของโฆษณา Facebook ให้เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาของคุณสำหรับการคลิกลิงก์ ด้วยวิธีนี้ คุณจะแจ้งให้ Facebook ทราบว่าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะคลิกมากที่สุด

เคล็ดลับเดียวกันนี้ก้าวไปอีกขั้น: เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาบน Facebook ของคุณสำหรับคอนเวอร์ชั่น ตอนนี้ อัลกอริธึมของ Facebook มุ่งเน้นไปที่การทำให้ผู้คนคลิกโฆษณาของคุณ และ ทำให้เกิด Conversion

และบูม คุณมีโอกาสได้รับ CTR สูงขึ้นและ Conversion มากขึ้น

อาจเป็นเรื่องยากหากคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์หลายอย่างในโฆษณาเดียว

ดังที่กล่าวไว้ หากคุณต้องการใส่งบประมาณที่มากขึ้นสำหรับแคมเปญหนึ่งๆ แทนที่จะใช้แคมเปญเล็กๆ สองสามรายการที่แสดงแต่ละผลิตภัณฑ์ คุณสามารถใช้ตัวคั่นบรรทัดและสีเพื่อทำให้ภาพดูง่ายขึ้นและแยกแยะแต่ละผลิตภัณฑ์ได้อย่างชัดเจน

การรวมหลักฐานทางสังคมในโฆษณาของคุณหมายความว่าอย่างไร

It means someone else, either customers, companies, credible blogs, etc. have already given your product the thumbs-up.

Your social proof doesn't always have to be positive press from a big-name brand. Even a snapshot of a comment or review proving that your product works can get you more clicks.

In this ZitSticka ad, they include a customer's review that explains the results it brought. It also says how it saved her money.

พึงระลึกไว้เสมอว่าการมีส่วนร่วมและความคิดเห็นของผู้ชมในระดับเดียวกันนั้นมีค่ามากกว่าคำกล่าวที่ลำเอียงโดยบริษัทที่โปรโมตโฆษณา ดังนั้น คอยดูรีวิวที่คุณสามารถใช้ได้

อันที่จริง ให้สร้างโฟลเดอร์ที่มีภาพหน้าจอเพื่อดึงเมื่อใดก็ตามที่คุณสร้างโฆษณา

ทุกครั้งที่คุณสร้างโฆษณาบน Facebook ใหม่ ให้ผ่านการทดสอบสารสีน้ำเงินอย่างรวดเร็ว: คุณจะสังเกตหรือไม่หากโฆษณาปรากฏใน ฟีด ข่าว ของคุณ

หากโฆษณาผ่านการทดสอบที่สำคัญของคุณ ก็มีแนวโน้มที่ดีที่จะไป

ไม่ไว้วางใจการตัดสินใจของคุณ? จากนั้นส่งโฆษณาให้เพื่อนร่วมงาน เพื่อนฝูง และครอบครัวเพื่อดูว่าพวกเขาพูดอะไร

มีเคล็ดลับมากมายในบทความนี้ แต่ถ้าคุณสังเกตดีๆ คุณจะสังเกตเห็นธีมต่างๆ เกี่ยวกับการเพิ่ม CTR โฆษณาบน Facebook ของคุณ:

• ข้อความโฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจ
• การออกแบบโฆษณาที่สะดุดตา
• การตั้งค่าแคมเปญอัจฉริยะ

กุญแจสำคัญในการทำให้โฆษณาของคุณน่าคลิกคือการสร้างภาพและคำพูดที่น่าดึงดูดซึ่งพูดกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ หากคุณสามารถดึงสิ่งเหล่านี้ออกมาอย่างมีสไตล์และเก๋ไก๋ได้ดียิ่งขึ้น

คุณอาจไม่ได้ทำให้ถูกต้องในความพยายามครั้งแรกของคุณ แต่ก็ไม่เป็นไร การทดลองเป็นชื่อของเกม

ทำอย่างสม่ำเสมอ และคุณจะพบจุดที่น่าสนใจในแต่ละแคมเปญ

ถือเป็นประสบการณ์การเรียนรู้และเรียนรู้จากความผิดพลาดของคุณ หรือดีกว่านั้น เรียนรู้จากข้อผิดพลาดของผู้อื่นในคำแนะนำของเราเกี่ยวกับข้อผิดพลาดของโฆษณาบน Facebook