การตลาดเนื้อหา VS การโฆษณาแบบเนทีฟ: ข้อดีและข้อเสียสำหรับการโปรโมตการออกแบบเว็บไซต์การตลาดที่ดีที่สุด

โลกของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา ระบบนิเวศดิจิทัลมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ด้วยรูปแบบและกลยุทธ์ใหม่ๆ ในการโปรโมตออนไลน์ที่ได้รับการประกาศเกียรติคุณและนำไปใช้โดยผู้เชี่ยวชาญ โฆษณาเนทีฟและการตลาดเนื้อหาเป็นรูปแบบเนื้อหาสองรูปแบบที่ธุรกิจบางประเภทใช้สลับกันอย่างผิดพลาด แม้ว่าทั้งสองคำจะมีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด แต่ก็เป็นแนวคิดที่แตกต่างกันสองประการ แม้ว่าการโฆษณาแบบเนทีฟหมายถึงวิธีการเฉพาะสำหรับนักการตลาดในการเผยแพร่เนื้อหา การตลาดเนื้อหาเป็นแนวทางปฏิบัติที่ใหญ่กว่าในการกระจายเนื้อหา การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างรูปแบบเนื้อหาทั้งสองนี้มีความสำคัญต่อการวางแผนแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จ บทความของเรามีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้คุณสร้างความแตกต่างระหว่างการตลาดเนื้อหากับการโฆษณาแบบเนทีฟ พร้อมกับข้อดีและข้อเสียของแต่ละข้อเพื่อการโปรโมตการออกแบบการตลาดดิจิทัลที่ดียิ่งขึ้น

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการส่งเสริมบริษัทหรือแบรนด์โดยไม่ต้องโฆษณาผลิตภัณฑ์โดยตรง หลังมีความสำคัญอย่างยิ่ง หากคุณใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อส่งเสริมการออกแบบเว็บไซต์ที่ดีที่สุดของคุณ คุณต้องพิจารณาแนวทางที่แตกต่างจากการเขียน "การออกแบบเว็บไซต์การตลาดของเรานั้นดีที่สุด!" ผู้อ่านควรเห็นด้วยตัวเองว่าสิ่งที่คุณโปรโมตนั้นดีกว่าที่คู่แข่งเสนอ

การตลาดเนื้อหามุ่งที่จะตอบคำถามที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณสงสัยหรือค้นหาโดยการแบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยคำหลักเป้าหมายที่ผู้คนใช้เพื่อค้นหาข้อมูลของคุณ หากเราอ้างถึงตัวอย่างการออกแบบเว็บไซต์การตลาดที่ดีที่สุด บริษัทอาจพิจารณาผลิตเนื้อหาดังนี้:

• คุณควรทำงานอิสระหรือพึ่งพาความช่วยเหลือจากมืออาชีพเพื่อสร้างการออกแบบเว็บไซต์การตลาดที่ดีที่สุดหรือไม่
• เทมเพลตฟรีเทียบกับแบบพรีเมียมเพื่อสร้างการออกแบบเว็บไซต์การตลาดที่ดีที่สุด
• แนวโน้มที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างการออกแบบเว็บไซต์การตลาดที่แข่งขันได้

นี่คือแนวทางการตลาดเนื้อหาบางส่วนที่ใช้โดยนักพัฒนาชั้นนำด้านเนื้อหาการออกแบบเว็บที่มีคุณภาพ เช่น TemplateMonster หากบริษัทของคุณอยู่ในสาขาการพัฒนาเว็บไซต์ด้วย คุณสามารถทำตามตัวอย่างของการส่งเสริมการออกแบบเว็บไซต์การตลาดที่ดีที่สุดได้

ข้อดีของการตลาดเนื้อหา

• ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายชุมชนผู้ใช้ที่กว้างขึ้น คุณยังสามารถโปรโมตเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดีย SEO ช่วยเพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณ เนื้อหาที่เขียนมาอย่างดีและเหมาะสมที่สุดจะช่วยให้คุณดึงดูดกลุ่มผู้ชมเป้าหมายจำนวนมากขึ้น
• คุณสามารถสร้างลีดได้มากขึ้นและเพิ่มการแปลงเนื่องจากเนื้อหาคุณภาพสูงดึงดูดผู้คนในวงกว้างที่อาจดึงดูดได้ เมื่อผู้คนพบเนื้อหาที่พวกเขาชอบ พวกเขาก็เริ่มแบ่งปันผ่านอีเมลและโซเชียลมีเดีย
• เป็นเรื่องง่ายและคุ้มค่า ทุกคนที่มีทักษะการเขียนและการถ่ายภาพที่ดีสามารถเริ่มฝึกการเขียนเนื้อหาได้
• คุณสามารถสร้างความไว้วางใจและความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับลูกค้าและเพิ่มความภักดีของลูกค้าและความปรารถนาดีของแบรนด์ของคุณ
• เป็นทางเลือกที่ดีกว่าการตลาดแบบเดิมๆ คนส่วนใหญ่หงุดหงิดกับโฆษณามาตรฐานและใช้ตัวบล็อกโฆษณาเพื่อกำจัดโฆษณาดังกล่าว การตลาดเนื้อหาเป็นทางเลือกที่ดีในการเข้าถึงลูกค้าที่ไม่ต้องการเห็นโฆษณาแบบรูปภาพ

ข้อเสียของการตลาดเนื้อหา

• บางคนอาจพบว่าต้องใช้เวลามากในการสร้างเนื้อหาที่ดีและทักษะการเขียนเนื้อหาหลัก คุณอาจต้องมีทักษะในการพัฒนาเว็บไซต์และ SEO เพื่อส่งเสริมเนื้อหาให้มีประสิทธิภาพสูงสุด อาจต้องใช้เวลามากขึ้นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
• ต้องใช้เวลาจึงจะเห็นผล ต้องใช้เวลาในการสร้างและโปรโมตเนื้อหาผ่านช่องทางสื่อต่างๆ นอกจากนี้ยังต้องใช้เวลาพอสมควรในการเริ่มรับผลประโยชน์จากงานของคุณ
• การเขียนเนื้อหาต้องใช้การเขียนที่ดีและทักษะอื่นๆ รวมถึงการพัฒนาเว็บไซต์ SEO การจัดการโซเชียลมีเดีย ฯลฯ
• การเขียนเนื้อหาไม่เหมาะสำหรับทุกธุรกิจ จะไม่นำผลลัพธ์ที่ต้องการมาสู่บริษัทที่ให้บริการรถแท็กซี่ สถานเสริมความงาม ร้านทำผม ฯลฯ

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

แม้ว่าโฆษณาเนทีฟอาจดูเหมือนคล้ายกับการตลาดเนื้อหา แต่ก็ไม่เหมือนกัน แตกต่างจากการตลาดเนื้อหา การโฆษณาพื้นเมืองเป็นรูปแบบของเนื้อหาที่ธุรกิจจ่ายเงินเพื่อผลิตบนเว็บไซต์ของธุรกิจอื่น การโฆษณาแบบเนทีฟมีเป้าหมายเพื่อสร้างโอกาสในการขายใหม่ๆ สำหรับธุรกิจโดยทำงานร่วมกับบริษัทอื่นที่ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณอยู่แล้ว ตัวอย่างที่ชัดเจนคือการวางโฆษณาของบริษัทภาพสต็อกบนเว็บไซต์เพื่อส่งเสริมการออกแบบเว็บไซต์การตลาดที่ดีที่สุด

การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคพบว่าโฆษณาเนทีฟเข้าใจง่ายกว่าโฆษณาแบนเนอร์ นอกจากนี้ ผู้คนเชื่อถือโฆษณาเนทีฟมากกว่าโฆษณารูปแบบอื่นๆ โดย 44% ของลูกค้ามีแนวโน้มที่จะเชื่อถือโฆษณาบนเว็บไซต์ข่าวมากกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย 27% ของผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะเชื่อถือโฆษณาเนทีฟมากกว่าโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

ข้อดีของโฆษณาเนทีฟ

• โฆษณาเนทีฟมีการดูบ่อยกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ 53% ผู้คนมักเพิกเฉยต่อโฆษณาการตลาดแบบดั้งเดิมที่พวกเขาเห็นที่นี่และที่นั่น เนื่องจากโฆษณาเนทีฟดูแตกต่างจากโฆษณาแบบเร่งเร้าแบบดั้งเดิม ผู้คนจึงให้ความสำคัญกับการบริโภคเนื้อหาของตนมากขึ้น
• แคมเปญโฆษณาเนทีฟทำให้อัตราการคลิกผ่านและ Conversion สูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์
• ความน่าเชื่อถือที่สูงขึ้น ผู้คนเกลียดโฆษณาและไม่ไว้วางใจแบรนด์ การโฆษณาแบบเนทีฟช่วยให้บริษัทต่างๆ มีพื้นที่มากขึ้นในการโน้มน้าวใจผู้ฟังว่าต้องการนำเสนอข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเสริมศักยภาพ
• คุณได้รับผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดด้วยโฆษณาเนทีฟ คนที่ดำเนินการบางอย่างเมื่อเห็นโฆษณาของคุณมีความสนใจในเฉพาะกลุ่มนั้นอยู่แล้วและมีแนวโน้มที่จะซื้อจากคุณ

ข้อเสียของโฆษณาเนทีฟ

• คุณอาจพบว่าเป็นเรื่องยากที่จะเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณ เมื่อคุณใช้แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณมักจะเริ่มต้นด้วย Google Ads บนโซเชียลมีเดีย คุณใช้โฆษณา Facebook และ Instagram เมื่อเลือกโฆษณาเนทีฟ คุณจะต้องค้นหาแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญและธุรกิจของคุณ
• ต้องใช้เวลาในการสร้างโฆษณาเนทีฟที่มีประสิทธิภาพและเรียกใช้การทดสอบ A/B
• คุณอาจพบว่าการวัดประสิทธิภาพของโฆษณาเนทีฟเป็นเรื่องยาก การวัด ROI เป็นปัญหาสำหรับหลายแบรนด์ การวัดประสิทธิภาพของโฆษณาเนทีฟอาจเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากหลายแคมเปญทำงานพร้อมกัน

คำพูดสุดท้ายเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาและการโฆษณาแบบเนทีฟสำหรับโปรโมชั่นการออกแบบเว็บไซต์การตลาดที่ดีที่สุด

เริ่มต้นด้วยความคล้ายคลึงกัน ธุรกิจจำนวนมากสร้างความสับสนให้กับการตลาดเนื้อหาและโฆษณาเนทีฟเนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด ถึงกระนั้นทั้งสองก็ไม่เหมือนเดิม ทั้งการตลาดเนื้อหาและโฆษณาเนทีฟให้คุณค่าที่เป็นรูปธรรมแก่ลูกค้า พวกเขาไม่ได้มุ่งเน้นเพียงการส่งเสริมการขายของบางข้อตกลงเท่านั้น นอกจากนี้ ทั้งสองรูปแบบไม่ได้อาศัยสื่อเพียงรูปแบบเดียว การใช้การตลาดเนื้อหาและการโฆษณาแบบเนทีฟเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านโพสต์บนบล็อก โซเชียลมีเดีย และเนื้อหาวิดีโอเพื่อดำเนินการแคมเปญ

แม้ว่าจะมีความคล้ายคลึงกันหลายอย่าง แต่ก็มีแนวทางปฏิบัติที่แตกต่างกันสองประการที่ทำให้การตลาดเนื้อหาแตกต่างจากโฆษณาเนทีฟ:

• ไม่ว่าบริษัทจะจ่ายเงินสำหรับการโพสต์เนื้อหาหรือไม่
• ว่าเนื้อหาถูกผลิตขึ้นพร้อมกับเนื้อหาส่วนที่เหลือของบริษัทหรือไม่

แม้ว่าการตลาดเนื้อหาจะผลิตโดยบริษัทเดียวกันที่ได้รับประโยชน์จากการตลาด แต่ก็ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในการโพสต์เพราะมีการแชร์บนบล็อกหรือเว็บไซต์ โฆษณาพื้นเมืองถูกเผยแพร่บนเว็บไซต์ของธุรกิจอื่น บริษัทที่ได้รับประโยชน์จากมันควรจะจ่ายสำหรับสิ่งพิมพ์

ผู้เขียน Bio

Frank Hamilton เป็นบล็อกเกอร์และนักแปลจากแมนเชสเตอร์ เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนมืออาชีพในหัวข้อต่างๆ เช่น บล็อก การตลาดดิจิทัล และการศึกษาด้วยตนเอง เขายังรักการเดินทางและพูดภาษาสเปน ฝรั่งเศส เยอรมัน และอังกฤษ พบกับเขาบน Facebook และ Twitter