Контент-маркетинг VS нативная реклама: плюсы и минусы лучшего маркетингового продвижения дизайна веб-сайта

Мир интернет-маркетинга значительно изменился за последние 20 лет. Цифровая экосистема стремительно развивается, придумываются и активно используются экспертами новые формы и стратегии онлайн-продвижения. Нативная реклама и контент-маркетинг — это два формата контента, которые некоторые компании ошибочно используют как синонимы. Хотя эти два термина тесно связаны, это два разных понятия. В то время как нативная реклама относится к определенному способу распространения контента для маркетологов, контент-маркетинг представляет собой более широкую практику распространения контента. Понимание разницы между этими двумя форматами контента жизненно важно для планирования успешных кампаний цифрового маркетинга. Наша статья призвана помочь вам отличить контент-маркетинг от нативной рекламы, а также указать плюсы и минусы каждого из них для лучшего продвижения дизайнов цифрового маркетинга.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг предполагает продвижение компании или бренда без прямой рекламы продукта. Последнее чрезвычайно важно. Если вы используете контент-маркетинг для продвижения своих лучших дизайнов веб-сайтов, вам нужно рассмотреть другой подход, чем писать: «Наши маркетинговые дизайны веб-сайтов просто лучшие!» Читатели должны сами убедиться, что то, что вы продвигаете, лучше, чем то, что предлагают конкуренты.

Контент-маркетинг направлен на то, чтобы ответить на вопросы, которые интересуют или ищут ваши идеальные клиенты, делясь релевантными фрагментами контента с целевыми ключевыми словами, которые люди используют для поиска ваших данных. Если мы обратимся к лучшему примеру дизайна маркетингового веб-сайта, компания может рассмотреть возможность создания контента следующим образом:

• Должны ли вы работать самостоятельно или полагаться на профессиональную помощь, чтобы создать лучший дизайн маркетингового веб-сайта?
• Бесплатные и премиальные шаблоны для создания лучшего дизайна маркетингового веб-сайта.
• Лучшие тенденции для создания конкурентоспособного маркетингового дизайна веб-сайта.

Это некоторые подходы к контент-маркетингу, используемые ведущими разработчиками качественных ресурсов веб-дизайна, такими как TemplateMonster. Если ваша компания также занимается разработкой веб-сайтов, вы можете последовать их примеру в продвижении лучших маркетинговых дизайнов веб-сайтов.

Плюсы контент-маркетинга

• Это позволяет вам ориентироваться на более широкое сообщество пользователей. Вы также можете продвигать свой контент в социальных сетях. SEO поможет вам привлечь больше трафика на ваш сайт или блог. Хорошо написанный и должным образом оптимизированный контент поможет вам привлечь большие группы целевой аудитории.
• Вы можете генерировать больше лидов и повышать конверсию, потому что высококачественный контент нравится более широкому кругу людей, которым он потенциально может понравиться. Когда люди находят контент, который им нравится, они начинают делиться им по электронной почте и в социальных сетях.
• Это просто и экономично. Каждый человек с хорошими навыками письма и фотографии может начать практиковать написание контента.
• Вы можете укрепить доверие и улучшить отношения с клиентами, а также повысить их лояльность и доброжелательность к вашему бренду.
• Это лучшая альтернатива традиционному маркетингу. Большинство людей раздражает стандартная реклама, и они используют блокировщики рекламы, чтобы избавиться от такой рекламы. Контент-маркетинг — хорошая альтернатива для тех клиентов, которые не хотят видеть медийную рекламу.

Минусы контент-маркетинга

• Некоторым может потребоваться много времени, чтобы создать хороший контент и освоить навыки написания контента. Вам также могут понадобиться навыки веб-разработки и SEO для продвижения контента для максимальной эффективности. Также может потребоваться больше времени, чтобы охватить целевую аудиторию.
• Нужно время, чтобы увидеть результаты. Создание и продвижение контента через различные медиаканалы требует времени. Также требуется некоторое время, чтобы начать получать выгоду от своей работы.
• Написание контента требует хорошего письма и других навыков, включая веб-разработку, SEO, работу с социальными сетями и т. д.
• Написание контента подходит не для всех предприятий. Это не принесет желаемых результатов компаниям, предлагающим услуги такси, салоны красоты, парикмахерские и т. д.

Что такое нативная реклама?

Хотя нативная реклама может показаться похожей на контент-маркетинг, это не одно и то же. В отличие от контент-маркетинга, нативная реклама — это форма контента, за создание которого компания платит деньги на веб-сайте другой компании. Нативная реклама направлена ​​на привлечение новых потенциальных клиентов для бизнеса за счет работы с другой компанией, которая уже привлекает вашу целевую аудиторию. Яркий пример — размещение на сайте нативной рекламы имиджевых компаний, продвигающих лучшие дизайны маркетинговых сайтов.

Исследования показывают, что потребители находят нативную рекламу более понятной, чем рекламные баннеры. Кроме того, люди доверяют нативной рекламе больше, чем другим формам рекламы: 44% клиентов больше доверяют рекламе на новостных сайтах, чем на платформах социальных сетей. 27% пользователей больше доверяют нативной рекламе, чем рекламе в социальных сетях.

Плюсы нативной рекламы

• Нативную рекламу просматривают на 53 % чаще, чем медийную. Люди обычно игнорируют традиционные маркетинговые объявления, которые они видят то тут, то там. Поскольку нативная реклама отличается от традиционной навязчивой рекламы, люди уделяют больше внимания потреблению своего контента.
• Кампании с нативной рекламой приносят больше кликов и конверсий, чем медийная реклама.
• Более высокая достоверность. Люди ненавидят рекламу и не доверяют брендам. Нативная реклама дает компаниям больше возможностей убедить свою аудиторию в том, что они хотят предлагать полезную и вдохновляющую информацию.
• Вы получаете наиболее релевантную аудиторию с нативной рекламой. Те люди, которые предпринимают определенные действия, увидев вашу рекламу, уже заинтересованы в конкретной нише и с большей вероятностью будут покупать у вас.

Минусы нативной рекламы

• Вам может быть сложно выбрать правильную платформу для достижения ваших маркетинговых целей. Когда вы используете платные поисковые кампании, вы обычно начинаете с Google Ads. В социальных сетях вы используете рекламу в Facebook и Instagram. При выборе нативной рекламы вам необходимо найти платформы, наиболее подходящие для ваших кампаний и бизнеса.
• Чтобы создать эффективную нативную рекламу и провести A/B-тесты, требуется время.
• Вы можете столкнуться с трудностями при измерении эффективности нативной рекламы. Измерение рентабельности инвестиций является проблемой для многих брендов. Измерение эффективности нативной рекламы может показаться сложным, особенно если одновременно запущено несколько кампаний.

Заключительные слова о контент-маркетинге и нативной рекламе для продвижения лучшего маркетингового дизайна веб-сайта.

Начнем со сходства. Многие компании путают контент-маркетинг и нативную рекламу, потому что они тесно связаны. Тем не менее, это не одно и то же. И контент-маркетинг, и нативная реклама приносят ощутимую пользу клиентам. Они не сосредоточены исключительно на продвижении определенных сделок. Кроме того, обе формы не полагаются исключительно на одну форму СМИ. Контент-маркетинг и нативная реклама используют свою целевую аудиторию через сообщения в блогах, социальные сети и видеоконтент для проведения своих кампаний.

Несмотря на ряд сходств, есть две различные практики, отличающие контент-маркетинг от нативной рекламы:

• Платит ли компания за размещение контента или нет;
• Создается ли контент вместе с остальным контентом компании.

Хотя контент-маркетинг производится той же компанией, которая получает от него выгоду, им не нужно платить за его размещение, потому что он публикуется в их блогах или на веб-сайтах. Нативная реклама публикуется на сайте другого бизнеса. Компания, получающая от этого выгоду, должна оплатить публикацию.

Биография автора

Фрэнк Гамильтон — блогер и переводчик из Манчестера. Он профессиональный писатель в таких темах, как ведение блога, цифровой маркетинг и самообразование. Он также любит путешествовать и говорит на испанском, французском, немецком и английском языках. Познакомьтесь с ним на Facebook и Twitter.